奥迪互动视频营销规划方案

互动视频营销规划Interactive

marketing

department奥迪互动视频营销规划方案第1页目录互动视频大环境分析短视频行业分析及媒体选择直播行业分析及媒体选择奥迪在一直播&抖音传输规划奥迪互动视频营销规划方案第2页互动视频大环境分析奥迪互动视频营销规划方案第3页互联网媒体历史变迁纸媒时代TheageofNewspapers广播时代TheageofBroadcast电视时代TheageofTVPC/互联网时代TheageofPC/Internet媒体越来越深，碎片越来越碎，也带来用户注意力迁移和碎片，加大营销难度从图文到视频，阅读越来越轻，承载内容，表示形式也越来越丰富社交网络已经成为了品牌营销不可缺失组成部分媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到社交新媒体移动互联网时代TheageofMobileinternet在线支付支付工具成熟与支付习惯养成使社媒视频互动性丰富多样成为可能5G时代降临第五代移动通信技术极大增强了网络传输速度和流量奥迪互动视频营销规划方案第4页新媒体营销4.0时代：互动视频（短视频&直播）2.0微信营销公关软文媒体深度合作3.0朋友圈营销1月朋友圈官方信息流开始商业化人人传输信任经济7月推出微信订阅号／公众号营销开启微信自媒体营销时代微博营销元年开启草根与名人明星共舞粉丝经济时代1.0微博营销海量触点360度覆盖名人经济激活注意力长尾4.0互动视频营销从至今，共计为逾1500家广告主执行12K+互动视频营销案例开启了同为“受者”与“传者”时代7月互动视频逐步成熟，开始受人关注创意开放，众包表示奥迪互动视频营销规划方案第5页宏观原因推进了互动视频飞速发展各种客观环境为短视频及直播行业良性发展提供沃土基于网络娱乐消费已成为社会文化常态全民移动互联，娱乐直播在移动端暴发政策监管收紧，促进行业良性化发展基础设施完善，释放大量网络娱乐消费需求文化部通知广电总局通知网信办通知文化部管理.2政策环境社会环境经济环境技术环境智能手机终端普及视频传输技术成熟4G网络覆盖率提升AR/VR技术发展直播体验优化伴随社会结构调整，人们基于网络娱乐消费需求增加，对直播行业接收程度提升二次元、直播文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提供更多元素；中国宏观经济增加势头良好，GDP总量及人均国民收入增加；人民生活水平改进，娱乐消费需求上升；“互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础应用及业务；奥迪互动视频营销规划方案第6页互动视频正处于发展红利期短视频及直播行业增加趋势显著，是网友获取信息主要渠道，成为品牌营销标配介质-移动短视频用户规模及预测用户规模（亿）-移动直播市场规模及预测直播市场规模（亿元）数据起源：艾媒《-中国短视频市场研究汇报》数据起源：智研咨询《-2022年中国直播市场专题调研及投资前景分析汇报》中国网民获取信息形式分布网民信息获取形式占比（%）-中国网民信息获取形式改变网民信息获取形式改变百分比（%）数据起源：艾瑞《中国网民消费升级和内容升级洞察汇报》奥迪互动视频营销规划方案第7页一直以来，奥迪都牢牢把握住了每一次营销发展红利项目开启仪式+长线试驾直播5场上市直播+KOL单次直播2场跨界直播10场罗博汇报十周年活动现场直播1场奥迪创新直播形式及曝光度位列BBA首位在行业内，为奥迪客户赢得良好口碑直播成为奥迪互动营销部一大亮点奥迪整年线上线下18场大型直播活动总观看量破千万+单场最高在线峰值破50W+奥迪互动视频营销规划方案第8页未来，奥迪将继续在互动视频领域深耕细作面向第三世代人群，不停开拓年轻潜在市场，达成奥迪品牌年轻化战略。互动视频短视频直播互动形式传输矩阵创意内容创意内容众包，引导每一个用户成为品牌传输者明星+互动玩法，联合意见领袖共同造势以用户为关键，内容海量分发，广泛覆盖年轻人群奥迪互动视频营销规划方案第9页短视频行业分析及媒体选择奥迪互动视频营销规划方案第10页短视频行业现实状况及发展趋势短视频行业发展趋势垂直领域升温内容价值提升消费场景扩充内容分发走向多样化原创内容及平台商业化将成为主要考评标准短视频行业现实状况02视频长度短，传输速度快01生产流程简化，制作门槛低03属性加强，平台不停涌现网红资源、垂直PGC资源最大化营销，同时落地线下挖掘年轻创作者以信息流形式展现，以兴趣算法为驱动，打造个性化用户短视频观看体验，千人千面实现流量不停提升加强短视频平台精品内容输出能力，提升为品牌打造优质短视频策划能力价值&创作者发掘信息流流量提升内容不停强化短视频媒体重点发力方向奥迪互动视频营销规划方案第11页美拍短视频平台排名第三颜值手机直播＋原创视频

用户画像：女性94%男性6%区域：一二线城市占比40%优势内容类别：美妆｜美食｜母婴秒拍微博旗下短视频小区以微博为依靠，视频上传含有排他性用户画像：女：男=6:4区域：全部区域优势内容类别：明星生活｜视频分发快手分享生活短视频应用用户画像：女：男=6:4用户集中在24岁以下地域：一二三线城市都有覆盖抖音短视频平台用户排名第二音乐创意上升趋势最强劲

用户画像：女：男=6:4区域：一二线城市占比40%优势内容类别：音乐｜时尚｜生活创意生产、互动、分发为一体生产多技术辅助创作BGM|贴纸|拍摄特效人脸识别|背景分割互动加强互动参加评论|点赞|转发挑战赛|直播分发智能分发+社交分发算法分发广泛传输粉丝分发强化互动抖音用户规模暴发性增加最具明星影响力短视频行业媒体细分奥迪互动视频营销规划方案第12页抖音使用时长第一，月独立设备数第二，是上升趋势最快现象级短视频平台短视频用户年轻化，集中在35岁以下；抖音、快手等头部APP男女百分比靠近5:5短视频行业媒体排行奥迪互动视频营销规划方案第13页抖音是当前最火短视频平台数据起源：AppStore“全部APP”分类3月1日截取抖音已成为短视频社交最大黑马平台，且连续迅猛增加粉丝好评如潮指数级快速增加短视频用户规模连续暴发性增加与传统视频相差无几霸居AppStore分类榜首抖音火遍全球指数增加，好评如潮奥迪互动视频营销规划方案第14页抖音用户画像分析85%90后新一代主力消费人群1-2线城市用户70%+5:5男：女性别百分比抖音平台受众以一二线新潮人群为主，个性化表示是他们关键诉求奥迪互动视频营销规划方案第15页抖音官方平台入驻品牌信息区品牌定制头图、账号头像、蓝v身份认证、文字介绍转化区品牌官网/电商内容聚合区聚合挑战赛话题内容品牌视频区原创作品支持视频置顶（1-3个）*新品牌主页样式及上线时间以项目执行为准*视频置顶功效二期开放品牌主页（预计3月30日上线）品牌账号页（品牌入驻）升级为品牌主页后奥迪DEMO1234在抖音上搭建奥迪官方品牌主页，作为奥迪品牌传输内容载体奥迪互动视频营销规划方案第16页抖音官方平台入驻高活跃度品牌信息流广告高价值广告主品牌主页投放后，全部之前品牌运维内容也会带来额外流量沉淀内容运行，高活跃评论带来更多粉丝沉淀小区生态带来更多活跃讨论，强口碑讨论不停赋能品牌带动额外内容视频VV增加10%+流内平都有效互动率高达60%以上主页访问带来粉丝增加30%更多后续转化行为多样化兴趣聚合，带动更多互动参加*数据起源：抖音广告投放数据**有效互动率=（有效播放量+外链点击数+分享数+评论数+点赞数+主页访问量）/曝光量有效播放量：”视频播放超出3s记一次有效播放主页访问量：点击头像跳转品牌主页行为记为主页访问量从用户单次曝光过渡到粉丝屡次转化，带来更多额外价值DEMO额外曝光粉丝沉淀小区生态在抖音上搭建奥迪官方品牌主页，作为奥迪品牌传输内容载体奥迪互动视频营销规划方案第17页抖音与奥迪契合在抖音平台，培育孵化新潮年轻潜在车主市场培育形象塑造经过抖音魔性内容，让奥迪品牌形象更年轻鲜活在充满魔性抖音世界为奥迪品牌年轻化赋能车型展现向聚集在抖音年轻受众，展现奥迪年轻车型奥迪互动视频营销规划方案第18页直播行业分析及媒体选择奥迪互动视频营销规划方案第19页直播行业现实状况及发展趋势直播行业发展趋势直播行业现实状况02个性化十足表示需求01现场实时公布与实时互动03确保最真实用户体验直播媒体重点发力方向监管政策收紧中小直播平台面临洗牌内容高度同质化平台精细化运行多维共生，内容直播布局AR/VR驱动直播业务依靠内容基础，深挖正能量、精品化内容，加深策划功底，打造更为精彩直播内容。扶持潜力垂直领域PGC，强化IP孵化能力，促进用户为内容付费加重垂直领域榜单分量，树立行业标杆，深度品牌证书优质内容深耕细作垂直领域细分行业标杆价值提升更多直播栏目实现商业化，提升精品栏目品牌价值奥迪互动视频营销规划方案第20页一直播直播平台经历了从1.0到2.0迭代映客花椒斗鱼熊猫YY

live来疯直播人人直播直播2.0内容创作迎来黄金时期原创视频兴起，直播将与短视频功效结合，形成泛娱乐内容小区直播行业平台百花齐放，已从单纯颜值担当直播1.0时代逐步过渡，转进至内容倾斜支撑直播2.0时代直播1.0受众视觉和心理日益疲劳受众对直播内容质量要求和直播水准期待被深入刺激直播行业发展现实状况奥迪互动视频营销规划方案第21页一直播移动全网用户覆盖排名第一，经过近一年高速发展，赶超斗鱼、虎牙等游戏直播平台，成为中国最大泛娱乐直播平台，直播媒体排行奥迪互动视频营销规划方案第22页一直播与微博战略合作，带来丰富流量资源及头部主播资源明星及传统媒体结合，增强粉丝效应完善娱乐内容生态丰富流量入口明星强互动带来粉丝效应传统媒体结合一直播是当前商业化最成熟直播媒体奥迪互动视频营销规划方案第23页一直播用户画像分析汇报起源：易观国际《中国移动直播行业年度综合分析》数据起源：易观·易观千帆一直播平台覆盖省份占比性别年纪收入一直播用户数据一直播平台受众以新锐人群为主，呈高等消费者能力特点。奥迪互动视频营销规划方案第24页1.点击边看边买图标2.弹出主播推荐商品列表3.进入天猫H5页面，直接购置4.登录授权一次后，下次可直接免登录购置*DEMO点击可播放①②③④一直播直购即时消费直播购物两不误奥迪互动视频营销规划方案第25页红包优惠券同时发放场景营销一站到底①②③④3.一直播后台将私信优惠券信息4.点击后台私信可领取品牌优惠券1.品牌发放优惠券&金币红包2.用户点击领取奥迪互动视频营销规划方案第26页一直播与奥迪契合撬动有消费劲人群，把明星粉丝转变为奥迪粉丝好感收割形象锐化结合一直播平台，放大奥迪品牌年轻时尚一面车型关注直播奥迪品牌或产品活动，提升奥迪年轻车型关注经过一直播这个窗口展现奥迪品牌年轻时尚奥迪互动视频营销规划方案第27页知道了解信任行动社交网络用户行为习惯四层背书理论海量曝光（影响力背书）深入沟通（权威性背书）口碑建设（信任背书）对应社媒营销伎俩依据互联网用户行为习惯，互动视频媒体在各传输阶段完成不一样传输任务，对应三级联动由总部公布传输规划各区域及经销商进行统一落实或结合实际情况进行延展性传输短视频PGC+UGC为主直播为辅直播+微博+SNS微博，微信SNS，论坛，直播通知阶段互动阶段口碑阶段落地推广直播，市场活动等购置阶段三级联动总部提供短视频样本区域及经销商跟随区域与经销商拉流，配合总部同时直播区域及经销商二次传输直播素材区域及经销商依据当地情况做直播互动视频营销与三级联动奥迪互动视频营销规划方案第28页奥迪在一直播&抖音传输规划奥迪互动视频营销规划方案第29页抖音相关资源及报价奥迪互动视频营销规划方案第30页关键规划营销目标官方入驻抖音平台，以创新内容与年轻受众做情感连接培育奥迪年轻消费群体，提升年轻群体对奥迪品牌喜好度，实现奥迪品牌年轻化战略关键主题从品牌及车型不一样诉求出发，打造不一样短视频内容，依据目标人群标签属性及兴趣偏好进行短视频推送，并活用有影响力KOL带动网友UGC产生，形成奥迪创意病毒性扩散。传输规划奥迪·重点合作项目1、QCampaign2、新车上市（Q2、Q5L、RS4/RS5）3、品牌（30周年&Sport）4、DriverImage分发渠道抖音+KOL+社交推广（今日头条&直播）#奥迪短视频规划#1、奥迪结合不一样时间节点social创意项目奥迪互动视频营销规划方案第31页媒介矩阵规划头条系短视频矩阵短视频类媒体资源配合覆盖人群首页信息流Banner广告位……覆盖年轻、时尚及汽车人群排名前三新闻聚合平台新闻类媒体开机大屏视频信息流广告推送……资源配合覆盖人群覆盖年轻、时尚及汽车人群成长最快速短视频媒体正处于短视频行业红利期短视频类媒体资源配合覆盖人群品牌主页规划奥迪IDOU计划车型内容定制KOL合作……覆盖年轻、时尚及汽车人群奥迪互动视频营销规划方案第32页KOL培育规划达人15s视频定制车型产品力魔性传输力车型品牌力视觉演绎在抖音平台培育奥迪达人，为奥迪拍摄创意内容，实现品牌年轻化战略奥迪互动视频营销规划方案第33页品牌活动规划内容创意互动创意品牌定制贴纸制作定制贴纸，网友在录制短视频同时经过贴纸方式进行主题、品牌传输，提升互动性与趣味性社会化传输，UGC自造话题制造品牌声势，车型产品力强记忆品牌时尚、年轻化定义社会化传输产品力强记忆品牌年轻化2场抖音官方挑战赛+3场品牌Mini挑战赛一个创意基于抖音视频社交平台特点，达人发起P-UGC互动，引发粉丝主动参加奥迪互动视频营销规划方案第34页车型内容传输规划豪华B级SUV引领者奥迪Q5L年轻时尚时尚小型SUV奥迪Q2高性能个性运动跑车RS4&RS5旅行类街舞时尚时尚极限技术流达人匹配达人匹配达人匹配基于抖音内容创意能力，针对车型特点定制内容合作奥迪互动视频营销规划方案第35页重点合作项目支持线上:短视频资源+新闻资讯媒体线下:达人参加＋短视频团体（含设备）项目分类重点支持项目：1、QCampaign2、新车上市（Q5L、Q2、RS4/RS5）3、品牌（30周年&Sport）4、DriverImage传输节奏预热期引爆期连续期传输资源经过抖音短视频在预热期以悬念内容引发受众期待活动期以抖音短视频和今日头条为介质碎片化趣味传递项目内容广泛覆盖年轻族群透过头条系更多渠道分发将短视频统计内容做二次传输形成传输长尾在KOL达人带动下，在短视频上对奥迪重点项目做创意演绎，以趣味化手法吸引年轻用户观看甚至是模仿，以取得更大范围social传输，收割年轻人群对奥迪品牌好感奥迪互动视频营销规划方案第36页次重点项目支持支持项目：奥迪在不一样时间节点social创意（五一、七夕、万圣节、圣诞节等）预热期高潮期后续期推广平台推广内容短视频内容预热短视频报道新闻资讯内容短视频内容分发社交问答线上资源支持：抖音+KOL+头条系其它资源在不一样时间节点，经过与达人合作，在抖音上制造不一样创意，触达年轻人群，收割品牌好感#奥迪品牌Social创意支持#奥迪互动视频营销规划方案第37页奥迪年度抖音合作资源报价项目类型回报类型回报位置回报资源资源量/天数刊例价刊例总价资源总价净价项目总净价重点合作项目官方定制大挑战资源

订制挑战赛依据客户需求订制挑战赛3*2￥4,800,000￥31,160,000¥61,260,000¥8,800,000¥30,000,000入口资源发觉页-热搜活动相关热搜活动推荐3*2￥2,800,000发觉页顶部活动BannerBannerlogo露出3*2￥7,200,000发觉页挑战话题发觉页挑战话题展现3*2￥3,600,000添加挑战话题位置添加挑战话题位置2*2￥800,000视频推广发觉页挑战视频展现发觉页挑战话题视频一屏展现3*2￥600,000定制挑战赛详情页视频置顶相关视频推荐第一条展示3*2￥900,000文案植入定制挑战文案植入挑战详情页顶端植入文案3*2￥300,000站内消息站内消息表示客户文案1条*2￥160,000入口资源抖音开屏开屏logo露出15000个cpm*2￥6,000,000特色资源达人资源抖音达人资源客户定制挑战赛视频刊例总价40w*2￥800,000定制贴纸定制录制详情页贴纸相关贴纸推荐1个贴纸7天*2￥3,200,000王牌硬广抖音&火山王牌硬广资源当季刊例￥9,600,000¥9,600,000达人合作抖音S级达人1￥200,000¥200,000¥5,000,000抖音A级达人3￥300,000¥300,000王牌硬广抖音&火山王牌硬广资源当季刊例￥20,000,000¥20,000,000次重点合作项目定制大挑战资源

订制挑战赛依据客户需求订制挑战赛3*3￥5,400,000￥24,150,000¥55,450,000¥6,600,000入口资源发觉页顶部活动BannerBannerlogo露出3*3￥9,000,000发觉页挑战话题发觉页挑战话题展现3*3￥3,600,000添加挑战话题位置添加挑战话题位置2*3￥600,000视频推广发觉页挑战视频展现发觉页挑战话题视频一屏展现3*3￥360,000挑战赛详情页视频置顶相关视频推荐第一条展示3*3￥540,000文案植入定制挑战文案植入挑战详情页顶端植入文案3*3￥450,000特色资源达人资源抖音达人资源达人录制客户定制挑战赛视频刊例总价20w*3￥600,000定制贴纸定制录制详情页贴纸相关贴纸推荐（1个贴纸7天）*3￥3,600,000王牌硬广抖音&火山王牌硬广资源当季刊例￥10,800,000¥10,800,000达人合作抖音S级达人1￥200,000¥200,000¥5,000,000抖音A级达人3￥300,000¥300,000王牌硬广抖音&火山王牌硬广资源当季刊例￥20,000,000¥20,000,000普通项目达人合作抖音A级达人3￥300,000¥300,000¥20,500,000¥5,000,000抖音B级达人1￥100,000¥100,000抖音C级达人2￥100,000¥100,000王牌硬广抖音&火山王牌硬广资源当季刊例￥20,000,000¥20,000,000奥迪互动视频营销规划方案第38页抖音合作优质品牌展示奥迪互动视频营销规划方案第39页一直播相关资源及报价奥迪互动视频营销规划方案第40页关键规划41营销目标支持年度项目直播需求，引导TA用户打破对于奥迪固有认知培育奥迪主力消费群体对奥迪品牌精神形成情感共鸣，同时锐化品牌形象关键策略依据奥迪整年不一样层级项目做视频直播，撬动一直播明星、KOL及平台影响力，引发年轻受众关注，并能身临其境感受到奥迪品牌及产品，拉近品牌与年轻人群距离传输规划奥迪·重点合作项目1、一级车展（北京+广州）2、峰会（Brand

summit）3、新车上市（Q2、Q5、Q8）4、品牌（30周年&Sport）分发渠道一直播+KOL+社交推广（新浪微博+秒拍）#奥迪直播规划#1、Quattro

cup2、AST心之旅1、Q

test-drive&ADE2、Allroad/allroad

test-drive&ADE3、ADE奥迪互动视频营销规划方案第41页媒介矩阵规划强势短视频综合平台短视频类媒体资源配合覆盖人群首页信息流汽车频道信息流……覆盖年轻、时尚及汽车人群全网最大社交平台社交类媒体参加直播KOL首发微博各类别KOL首发/转发短视频微博一直播/秒拍/一直播汽车官方账号首发/转发微博资源配合覆盖人群覆盖年轻、时尚及汽车人群社交类泛娱乐直播平台泛娱乐直播行业渗透率第一直播类媒体资源配合覆盖人群首页热推首页banner开机大图专题页面……覆盖年轻、时尚及汽车人群奥迪互动视频营销规划方案第42页媒介资源规划重点合作项目从视频预热到直播引爆、再到视频二次传输，利用短视频＋直播＋社交平台，形成一个完整传输闭环，传输效果最大化秒拍首页首页信息流4-1秒拍官微转发／直发微博大号转发一直播静态开机大图（2秒）单个直播间定制礼品

上：一直播首页热门banner下：一直播首页热门推荐一直播专题定制预热期引爆期连续期其它资源：主持人＋kol＋直播团体及高清设备＋视频剪辑秒拍首页首页信息流4-1秒拍官微转发／直发微博大号转发《蜘蛛侠:英雄归来》震撼上映次重点合作项目其它资源：kol＋直播团体及高清设备＋视频剪辑一直播官微转发／直发秒拍首页首页信息流4-1秒拍官微转发／直发一直播首页热门推荐一直播官微转发／直发微博大号转发一直播首页热门推荐其它资源：直播团体及高清设备普通项目支持直播：为直播活动预热并引流，吸引用户提前关注和及时收看视频：活动内容及精彩花絮视频在短视频及社交平台制造声量；效果预估单个视频播放量：100-150万／天单场直播峰值：重点项目：30-60万；次重点项目：20-40万；普通项目：10-20万因为时间较为紧急，仅拉流直播奥迪互动视频营销规划方案第43页主持人&KOL规划花希主持人、演员<<奇葩说>>辩手郭蕾lacy音乐类达人《完美假期》、《非诚勿扰》、《我想和你唱》嘉宾一直播粉丝：124万杨大奇《时尚星秀》艺人采访主持人

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