中国银行投放方案

附：全球(quánqiú)著名调查机构”尼尔森”--环球(huánqiú)资讯广播分析报告(bàogào)及部分合作客户名单中国国际广播电台环球资讯广播FM90.5-中国银行-广告投放方案第一页，共25页。附：全球(quánqiú)著名调查机构”尼尔森”--环球(h环球资讯广播简介第二页，共25页。环球资讯广播简介第二页，共25页。环球(huánqiú)资讯广播CRINewsRadio中国国际广播电台环球资讯(zīxùn)广播CRINewsRadio于2005年9月28日起开始(kāishǐ)在调频ＦＭ90.5播出。频率名称：中国国际广播电台呼号：环球资讯广播使用频率：北京FM90.5播出时间：24小时播出第三页，共25页。环球(huánqiú)资讯广播CRINewsRadio中简介(jiǎnjiè)32家记者站遍布(biànbù)全球，43种语言(yǔyán)网罗天下，环球资讯广播集合国际台独特的资源优势和语言优势，实现新闻的即时滚动播出，全天24小时播音，17小时直播形态，集合早中晚夜四大新闻板块，辅以整点、半点快递，实现新闻的即时滚动播出。涵盖时政、财经、留学、旅游、体育、生活娱乐等领域的多档主题资讯时段贯穿其中，提供丰富资讯盛宴。力争体现“第一资讯、资讯第一”的频率特色，打造中国资讯广播第一品牌。第四页，共25页。简介(jiǎnjiè)32家记者站遍布(biànbù)全ＦＭ90.5广告投放优势(yōushì)?国内外新闻、资讯、财经信息为主，集中高层(ɡāocénɡ)听众?听众(tīngzhòng)群体以25—55岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入；?普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关注资讯信息；?关注国际、国内时事的高级政府官员——政治精英；?高级知识分子——社会文化精英；?高收入商务人群——商业精英人群；?具有较强的消费能力和一定的商业决策权的忠实节目听众。?广告纯度：“环球资讯广播”拥有较科学的广告纯度，优质的广告环境。每一个客户的广告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广告效果。?奥运实权转播商：中国国际广播电台是北京2008奥运会广播实权转播商。第五页，共25页。ＦＭ90.5广告投放优势(yōushì)?国内外新闻、资讯中国国际广播电台环球(huánqiú)资讯广播FM90.5部分合作客户名单第六页，共25页。中国国际广播电台环球(huánqiú)资讯广播FM90.5部部分合作客户名单第七页，共25页。部分合作客户名单第七页，共25页。为-中国银行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)-推荐合作(hézuò)方式第八页，共25页。为-中国银行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)-推荐合了解(liǎojiě)客户?客户资料?1929年，中国银行在伦敦设立(shèlì)中国金融业第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相继开设分支机构，目前(mùqián)拥有遍布全球27个国家和地区的机构网络，其中境内机构共计11,307个，境外机构共计603个。自1994年，中国银行凭借悠久的历史、广泛的海外网络、出众的实力和国际金融、外汇业务优势，盈利总额在国内银行中一直居于首列。许多权威的国际金融杂志一致认为，中国银行是中国国有商业银行中员工数量最少，盈利能力和抗风险能力最强的银行，人均利润、人均资本合人均资产各项指标均居中国国有商业银行之首。第九页，共25页。了解(liǎojiě)客户?客户资料?1929年，中国银行在投放(tóufàng)方案导航?方案一：“风云(fēngyún)财经”节目是我公司向中国银行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)推荐的一档广告合作节目。以冠名的形式强力塑造品牌形象，有助于树立更好的企业文化。?方案二：“常规广告”每天设置6次指定时间播出广告，以多频次的播报，更好的辅助客户的新产品推出，并加强产品形象认知度。第十页，共25页。投放(tóufàng)方案导航?方案一：“风云(fēngyú方案一：【风云(fēngyún)财经】冠名方案【风云财经】节目(jiémù)内容：?全球(quánqiú)主要国家或地区（主要是美国、日本、欧元区、英国、澳大利亚、加拿大）主要市场的财经金融信息：包括各国主要经济数据，财经政策，经济表现，股市汇市、黄金石油金属等市场的实时动态。中国（含香港）的宏观经济表现和政策信息，股市动态信息。节目受众：?????听众以有金融投资的成年人为主，其中包括众多事业有成的成功人士；专业的汇民、股民、外汇储户、经常出国人群等；对国际金融资讯感兴趣的人群；拥有较强的消费能力以及一定的商业决策权；关注经济领域，对节目的忠诚度高。第十一页，共25页。方案一：【风云(fēngyún)财经】冠名方案【风云财经】节方案(fāngàn)一：【风云财经】冠名方案(fāngàn)风云(fēngyún)财经的播出形式为：播出(bōchū)时间：周一至周六16:00-17:00首播；周一至周五21：30-22：30重播；周日21：30-22：30重播周六节目。节目冠名播报形式为：播出时间：周一至周六16：00-17：00广告报价：19万/月推荐合作周期：6个月以上播出形式：企业冠名《风云财经》+2条7秒企业标版+首尾各一条15秒硬广（广告内容可根据客户要求随时更新）例：15秒广告内容+“本栏目由“中国银行”独家冠名播出”；“企业标版”+节目内容+15秒广告内容（例：中行网银给您更多400068-95566）第十二页，共25页。方案(fāngàn)一：【风云财经】冠名方案(fāngà方案一：【风云财经(cáijīng)】冠名方案解析?“风云(fēngyún)财经”作为(zuòwéi)一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行的核心特征。节目结合中国银行金融类行业特征，以独家冠名的形式，为中国银行做品牌整合式宣传，更易得到受众群体的肯定。?为更加准确的传达中国银行的品牌形象，特在“风云财经”节目首尾设置硬广衔接，更为加深受众群体对于中国银行的广告认知度。并且实时配合中国银行推出不同的金融项目，以便随时更新广告内容，来传达给不同的受众群体。?“中国银行”与“国际广播电台”同为“北京奥运”战略合作伙伴，具有共同的文化切合点。合作更易让两者企业文化产生良性共鸣。有利于增强“中国银行”品牌美誉度，并且有力塑造中国银行的品牌形象。第十三页，共25页。方案一：【风云财经(cáijīng)】冠名方案解析?“风云(方案(fāngàn)二：常规广告（15秒）节目(jiémù)第一(dìyī)资讯留学资讯指定时间12:3012:5815:5816:3016:5822:30单价2300元/次1700元/次2000元/次2300元/次曝光率（/天）2次/天1次/天天数小计41.4万15.3万折扣优惠价31.05万11.475万90天2次/天1次/天540次总金额36万20.7万75%27万15.525万85.05万风云财经总曝光量第十四页，共25页。方案(fāngàn)二：常规广告（15秒）节目(jiémù方案二：常规(chángguī)广告（15秒）方案(fāngàn)分析?“第一资讯”，“留学资讯”，“风云财经(cáijīng)”是“环球资讯广播”的三档强档节目，节目符合企业目标受众人群的收听习惯及喜好，更易树立企业在目标人群心中良好的广告形象。1.“第一资讯”作为环球资讯广播的王牌节目，是收听率最高的节目之一。收听人群广泛，可以更为全面的覆盖各消费人群。2.“留学资讯”节目受众素质较高，具有一定的经济基础。对于国外生活与学习有较强的认知度，是优质的外汇类广告诉诸对象，因此为客户在此设置硬广播放。广告人群精度更高，效果也就相对更好。3.“风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行的核心特征。两者受众人群重叠相符。“风云财经”可以起到更好的媒介效果，使广告效果得到更好的彰显。?选择指定时间，多频次的广告播出次数。可以更加精准覆盖目标人群，并加深听众对广告的认知度，有效塑造品牌形象，以达到更好的广告效果。第十五页，共25页。方案二：常规(chángguī)广告（15秒）方案(fāng中国国际广播电台环球(huánqiú)资讯广播FM90.52007年---分析(fēnxī)报告尼尔森媒介(méijiè)研究第十六页，共25页。中国国际广播电台环球(huánqiú)资讯广播FM90.52亮点(liànɡdiǎn)一：收听率增势显著(xiǎnzhù)，收听时长凸显频率(pínlǜ)优势第十七页，共25页。亮点(liànɡdiǎn)一：收听率增势显著(xiǎnzh吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球(huánqiú)资讯广播平均收听时长领先北京(běijīnɡ)市场平均水平，且高于其它新闻广播。收听(shōutīng)时数：小时收听时数：小时14.012.010.08.06.04.02.00.02007年1期环球资讯北京市场平均其它新闻频率1其它新闻频率28.00北京地区平均环球资讯7.507.006.5002007年2期2007年3期2007年4期2007年5期2007年6期2007年7期2007年8期2007年9期2007年10期2007年11期2007年12期5.505.0007年全年平均收听时数资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日12:00-12:00,所有10岁以上人群第十八页，共25页。吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球(huánqiú)亮点(liànɡdiǎn)二：年轻化、高学历、高收入(shōurù)构成环球资讯主力(zhǔlì)听众群第十九页，共25页。亮点(liànɡdiǎn)二：年轻化、高学历、高收入(sh大学教育(jiàoyù)听众占比达50％，20－44岁听众(tīngzhòng)占比62％，个人(gèrén)月收入20000元以上听众占比42％，环球资讯优质听众构成比例远高于北京地区平均水平。听众构成（％）100%环球资讯北京地区电台平均80%60%50%42%40%31%31%19%18%10%12%20%28%30%20%8%0%个人月收入10000-19999元10-19岁20-34岁35-44岁45-59岁60+岁个人月收入小于5000元小学初中高中大学个人月收入20000元以上资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日12:00-12:00,所有10岁以上人群第二十页，共25页。大学教育(jiàoyù)听众占比达50％，20－44岁听众(高学历、年轻化、高收入听众不仅(bùjǐn)占比高，且对收听环球资讯节目表现出较高的倾向性，收听指数高于一般(yībān)听众表现。132%95%88%163%66%59%39%46%85%137%138%37%100%个人(gèrén)月收入20000元以上个人月收入10000-19999元个人月收入小于5000元大学高中初中小学60+岁45-59岁35-44岁20-34岁10-19岁所有人群0%20%40%60%80%收听指数%听众构成%100%120%140%160%180%资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日12:00-12:00,所有10岁以上人群第二十一页，共25页。高学历、年轻化、高收入听众不仅(bùjǐn)占比高，且对收听亮点(liànɡdiǎn)三：全天四个收听(shōutīng)高峰，精彩节目覆盖不同群体(qúntǐ)听众第二十二页，共25页。亮点(liànɡdiǎn)三：全天四个收听(shōutīn全天四个收听(shōutīng)高峰，节目表现有亮点收听率%100.0090.00《第一(dìyī)资讯》80.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.000:151:001:452:303:154:004:455:306:157:007:458:309:1510:0010:4511:30周一至周日(zhōurì)周间周末《生活娱乐主题时段》7：00-9：00《第一资讯》11：00-13：00《第一资讯》17：00-19：00《环球书吧》21：00-22：00《时尚快行线》17：00-18：0012:1513:0013:4514:3015:1516:0016:4517:3018:1519:0019:4520:3021:1522:0022:4523:30《环球娱乐圈》14：00-15：00资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日12:00-12:00,所有10岁以上人群第二十三页，共25页。全天四个收听(shōutīng)高峰，节目表现有亮点收听率%环球资讯不同时段吸引(xīyǐn)不同年龄群听众收听率%120.00所有(suǒyǒu)人群100.0010-19岁20-34岁35-44岁80.0045-59岁60+岁60.0040.0020.000.000:151:152:153:154:155:156:157:158:159:1510:1511:1512:1513:1514:1515:1516:1517:1518:1519:1520:1521:1522:1523:15资料(zīliào)来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日12:00-12:00,所有10岁以上人群第二十四页，共25页。环球资讯不同时段吸引(xīyǐn)不同年龄群听众收听率%12第二十五页，共25页。第二十五页，共25页。附：全球(quánqiú)著名调查机构”尼尔森”--环球(huánqiú)资讯广播分析报告(bàogào)及部分合作客户名单中国国际广播电台环球资讯广播FM90.5-中国银行-广告投放方案第一页，共25页。附：全球(quánqiú)著名调查机构”尼尔森”--环球(h环球资讯广播简介第二页，共25页。环球资讯广播简介第二页，共25页。环球(huánqiú)资讯广播CRINewsRadio中国国际广播电台环球资讯(zīxùn)广播CRINewsRadio于2005年9月28日起开始(kāishǐ)在调频ＦＭ90.5播出。频率名称：中国国际广播电台呼号：环球资讯广播使用频率：北京FM90.5播出时间：24小时播出第三页，共25页。环球(huánqiú)资讯广播CRINewsRadio中简介(jiǎnjiè)32家记者站遍布(biànbù)全球，43种语言(yǔyán)网罗天下，环球资讯广播集合国际台独特的资源优势和语言优势，实现新闻的即时滚动播出，全天24小时播音，17小时直播形态，集合早中晚夜四大新闻板块，辅以整点、半点快递，实现新闻的即时滚动播出。涵盖时政、财经、留学、旅游、体育、生活娱乐等领域的多档主题资讯时段贯穿其中，提供丰富资讯盛宴。力争体现“第一资讯、资讯第一”的频率特色，打造中国资讯广播第一品牌。第四页，共25页。简介(jiǎnjiè)32家记者站遍布(biànbù)全ＦＭ90.5广告投放优势(yōushì)?国内外新闻、资讯、财经信息为主，集中高层(ɡāocénɡ)听众?听众(tīngzhòng)群体以25—55岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入；?普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关注资讯信息；?关注国际、国内时事的高级政府官员——政治精英；?高级知识分子——社会文化精英；?高收入商务人群——商业精英人群；?具有较强的消费能力和一定的商业决策权的忠实节目听众。?广告纯度：“环球资讯广播”拥有较科学的广告纯度，优质的广告环境。每一个客户的广告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广告效果。?奥运实权转播商：中国国际广播电台是北京2008奥运会广播实权转播商。第五页，共25页。ＦＭ90.5广告投放优势(yōushì)?国内外新闻、资讯中国国际广播电台环球(huánqiú)资讯广播FM90.5部分合作客户名单第六页，共25页。中国国际广播电台环球(huánqiú)资讯广播FM90.5部部分合作客户名单第七页，共25页。部分合作客户名单第七页，共25页。为-中国银行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)-推荐合作(hézuò)方式第八页，共25页。为-中国银行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)-推荐合了解(liǎojiě)客户?客户资料?1929年，中国银行在伦敦设立(shèlì)中国金融业第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相继开设分支机构，目前(mùqián)拥有遍布全球27个国家和地区的机构网络，其中境内机构共计11,307个，境外机构共计603个。自1994年，中国银行凭借悠久的历史、广泛的海外网络、出众的实力和国际金融、外汇业务优势，盈利总额在国内银行中一直居于首列。许多权威的国际金融杂志一致认为，中国银行是中国国有商业银行中员工数量最少，盈利能力和抗风险能力最强的银行，人均利润、人均资本合人均资产各项指标均居中国国有商业银行之首。第九页，共25页。了解(liǎojiě)客户?客户资料?1929年，中国银行在投放(tóufàng)方案导航?方案一：“风云(fēngyún)财经”节目是我公司向中国银行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)推荐的一档广告合作节目。以冠名的形式强力塑造品牌形象，有助于树立更好的企业文化。?方案二：“常规广告”每天设置6次指定时间播出广告，以多频次的播报，更好的辅助客户的新产品推出，并加强产品形象认知度。第十页，共25页。投放(tóufàng)方案导航?方案一：“风云(fēngyú方案一：【风云(fēngyún)财经】冠名方案【风云财经】节目(jiémù)内容：?全球(quánqiú)主要国家或地区（主要是美国、日本、欧元区、英国、澳大利亚、加拿大）主要市场的财经金融信息：包括各国主要经济数据，财经政策，经济表现，股市汇市、黄金石油金属等市场的实时动态。中国（含香港）的宏观经济表现和政策信息，股市动态信息。节目受众：?????听众以有金融投资的成年人为主，其中包括众多事业有成的成功人士；专业的汇民、股民、外汇储户、经常出国人群等；对国际金融资讯感兴趣的人群；拥有较强的消费能力以及一定的商业决策权；关注经济领域，对节目的忠诚度高。第十一页，共25页。方案一：【风云(fēngyún)财经】冠名方案【风云财经】节方案(fāngàn)一：【风云财经】冠名方案(fāngàn)风云(fēngyún)财经的播出形式为：播出(bōchū)时间：周一至周六16:00-17:00首播；周一至周五21：30-22：30重播；周日21：30-22：30重播周六节目。节目冠名播报形式为：播出时间：周一至周六16：00-17：00广告报价：19万/月推荐合作周期：6个月以上播出形式：企业冠名《风云财经》+2条7秒企业标版+首尾各一条15秒硬广（广告内容可根据客户要求随时更新）例：15秒广告内容+“本栏目由“中国银行”独家冠名播出”；“企业标版”+节目内容+15秒广告内容（例：中行网银给您更多400068-95566）第十二页，共25页。方案(fāngàn)一：【风云财经】冠名方案(fāngà方案一：【风云财经(cáijīng)】冠名方案解析?“风云(fēngyún)财经”作为(zuòwéi)一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行的核心特征。节目结合中国银行金融类行业特征，以独家冠名的形式，为中国银行做品牌整合式宣传，更易得到受众群体的肯定。?为更加准确的传达中国银行的品牌形象，特在“风云财经”节目首尾设置硬广衔接，更为加深受众群体对于中国银行的广告认知度。并且实时配合中国银行推出不同的金融项目，以便随时更新广告内容，来传达给不同的受众群体。?“中国银行”与“国际广播电台”同为“北京奥运”战略合作伙伴，具有共同的文化切合点。合作更易让两者企业文化产生良性共鸣。有利于增强“中国银行”品牌美誉度，并且有力塑造中国银行的品牌形象。第十三页，共25页。方案一：【风云财经(cáijīng)】冠名方案解析?“风云(方案(fāngàn)二：常规广告（15秒）节目(jiémù)第一(dìyī)资讯留学资讯指定时间12:3012:5815:5816:3016:5822:30单价2300元/次1700元/次2000元/次2300元/次曝光率（/天）2次/天1次/天天数小计41.4万15.3万折扣优惠价31.05万11.475万90天2次/天1次/天540次总金额36万20.7万75%27万15.525万85.05万风云财经总曝光量第十四页，共25页。方案(fāngàn)二：常规广告（15秒）节目(jiémù方案二：常规(chángguī)广告（15秒）方案(fāngàn)分析?“第一资讯”，“留学资讯”，“风云财经(cáijīng)”是“环球资讯广播”的三档强档节目，节目符合企业目标受众人群的收听习惯及喜好，更易树立企业在目标人群心中良好的广告形象。1.“第一资讯”作为环球资讯广播的王牌节目，是收听率最高的节目之一。收听人群广泛，可以更为全面的覆盖各消费人群。2.“留学资讯”节目受众素质较高，具有一定的经济基础。对于国外生活与学习有较强的认知度，是优质的外汇类广告诉诸对象，因此为客户在此设置硬广播放。广告人群精度更高，效果也就相对更好。3.“风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行的核心特征。两者受众人群重叠相符。“风云财经”可以起到更好的媒介效果，使广告效果得到更好的彰显。?选择指定时间，多频次的广告播出次数。可以更加精准覆盖目标人群，并加深听众对广告的认知度，有效塑造品牌形象，以达到更好的广告效果。第十五页，共25页。方案二：常规(chángguī)广告（15秒）方案(fāng中国国际广播电台环球(huánqiú)资讯广播FM90.52007年---分析(fēnxī)报告尼尔森媒介(méijiè)研究第十六页，共25页。中国国际广播电台环球(huánqiú)资讯广播FM90.52亮点(liànɡdiǎn)一：收听率增势显著(xiǎnzhù)，收听时长凸显频率(pínlǜ)优势第十七页，共25页。亮点(liànɡdiǎn)一：收听率增势显著(xiǎnzh吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球(huánqiú)资讯广播平均收听时长领先北京(běijīnɡ)市场平均水平，且高于其它新闻广播。收听(shōutīng)时数：小时收听时数：小时14.012.010.08.06.04.02.00.02007年1期环球资讯北京市场平均其它新闻频率1其它新闻频率28.00北京地区平均环球资讯7.507.006.5002007年2期2007年3期2007年4期2007年5期2007年6期2007年7期2007年8期2007年9期2007年10期2007年11期2007年12期5.505.0007年全年平均收听时数资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日12:00-12:00,所有10岁以上人群第十八页，共25页。吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球(huánqiú)亮点(liànɡdiǎn)二：年轻化、高学历、高收入(shōurù)构成环球资讯主力(zhǔlì)听众群第十九页，共25页。亮点(liànɡdiǎn)二：年轻化、高学历、高收入(sh大学教育(jiàoyù)听众占比达50％，20－44岁听众(tīngzhòng)占比62％，个人(gèrén)月收入20000元以上听众占比42％，环球资讯优质听众构成比例远高于北京地区平均水平。听众构成（％）100%环球资讯北京地区电台平均80%60%50%42%40%31%31%19%18%10%12%20%28%30%20%8%0%个人月收入10000-19999元10-19岁20-34岁35-44岁45-59岁60+岁个人月收入小于5000元小学初中高中大学个人月收入20000元以上资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日12:00-12:00,所有10岁以上人群第二十页，共25页。大学教育(jiàoyù)听众占比达50％，20－44岁听众(高学历、年轻化、高收入听众不仅(bùjǐn)占比高，且对收听环球资讯节目表现出较高的倾向性，收听指数高于一般(yībān)听众表现。132%95%88%163%66%59%39%46%85%137%138%37%100%个人(gèrén)月收入20000元以上个人月收入10000-19999元个人月收入小于5000元大学高中初中小学60+岁45-59岁35-44岁20-34岁10-19岁所有人群0%20%40%60%80%收听指数%听众构成%100%120%140%160%180%资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球