奢侈品和礼仪培训(置业顾问)A课件

奢侈品篇奢侈品消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKE\AD时代品牌醒觉出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti顶级品牌价值更多体现在外延上元素1：数量稀缺不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧元素2：创意设计艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）RollsRoyce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一元素3：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳元素４：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先

法国LVMH集团轩尼诗（Hennessy）纽顿（Newton）路易威登（LouisVuitton）罗威（Loewe）纪梵希（Givenchy）芬迪（Fendi）迪奥（ParfumsChristianDior）欧玛斯（Omas）夏慕（Chaumet）丝芙兰（Sephora）三大集团瑞士Richemont历峰集团Cartier(卡地亚)Van

Cleef&Arpels（梵克雅宝）Piaget（伯爵）IWC(万国)Jaeger-LeCoultre（积家）Vacheron

Constantin（江诗丹顿）Baume&Mercier（名士）Montblanc(万宝龙)Dunhill(登喜路)法国PPR集团GucciBottegaVeneta(宝缇嘉)YvesSaintLaurent(伊夫圣罗兰)Balenciaga（巴黎世家）Boucheron（宝诗龙）SergioRossi（塞乔·罗西）BEDAT&CO（贝达）AlexanderMcQueen（亚历山大·麦昆）StellaMcCartney（斯特拉·麦卡特）珠宝Bvlgari(宝格丽)品牌:代表希腊大胆独特和尊贵古典，旗下珠宝、手表和香水，意大利的。三大珠宝商之一。如今BVLGARI已经成为好莱坞魅力的同义词，好莱坞影星过去的如索菲亚·罗兰、奥黛丽·赫本伊丽莎白·泰勒到当代影星如莎朗·斯通、杨紫琼、珍妮弗·安妮斯顿、章子怡、张曼玉和妮可·基德曼等众多杰出女性的青睐。

美国国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往Tiffany(蒂梵尼)1847年，巴黎。大C。

Cartier(卡地亚)

创始人：AlfredVanCleef&CharlesArpels创立年代：荷兰国家：1906年伊丽莎白·泰勒、索菲亚·罗兰、奥戴利·赫本、莎朗·斯通、茱利亚·罗伯茨，包括已经逝去的戴安娜VanCleef&Arpels(梵克雅宝)1906年，万宝龙包括高档珠宝、腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。万宝龙的品牌代表着高雅恒久的生活精品，六角白星标志已成为卓越品质与完美工艺的代表。万宝龙Boucheron品牌故事:Boucheron是法国GUCCI集团的珠宝公司，中国大陆开设第一家精品店——外滩18号店。Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。Boucheron总体风格走艺术路线，索菲亚·罗兰，妮可·基德曼，朱丽安·摩尔，苏珊·萨兰登等世界巨星，印度土邦主，伊朗国王(ShahRizaofIran)，及英国、保加利亚和埃及皇室都青睐。

创始人：Boucheron创立年代：1858年国家：法国Boucheron(宝诗龙)手机Vertu手机Tiffany蒂梵尼Cartier卡地亚阿斯顿马丁Meridiist兰博基尼世界顶级服饰品牌

Hermés爱马仕1837年在巴黎创立，以马具起家爱马仕原来是以生产马鞍和马具KELLY（凯利包）和BIRKIN（柏金包）爱马仕丝巾LouisVuitton路易威登

1854法国成立，创始人：LouisVuitton一个旅行箱的开始产品线：男装、女装、时装、香水、服饰1997年纽约设计师MarcJacobs加入L

Burberry巴宝莉

一个最能代表英国的品牌,一件风衣的历史1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案1911年Burberry扬名于世CEORoseMarieBravo罗丝玛丽·布拉沃

ErmenegildoZegna杰尼亚

Chanel香奈尔创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识：双C，菱形格纹，山茶花，白与黑

Prada普拉达

1913年,创始人MarioPrada,皮具包类为主代表着对手工艺的最高追求。

为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。

GuccioGucci创立于一九零六年，皮具起家

Gucci古奇个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋竹节柄手袋和晚装Dior迪奥

Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

GiorgioArmani阿玛尼1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名设计师：阿玛尼个性：优雅，沉稳，权力

GianniVersace范思哲创始人：GianniVersace詹尼．范思哲米兰1978风格鲜明，超现实的华丽个性：华丽鲜艳世界十大顶级腕表

创于1839年－瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”PatekPhilippe百达翡丽百达翡丽“天月”(SkyMoon)手表超薄万年历腕表创始人Jean-MarcVacherton于1755年创造第一只手表全球历史最久的钟表制造商最小批量，最优质量，最高卖价

VacheronConstantin江诗丹顿Tourdel’ile超复杂表－七只独一无二的大型台钟，耗时9年研制成功万国（IWC）:机械制造品质超凡IWC万国表创立于1868年，制表已有130年历史。IWC的创办人是美国波士顿工程师佛罗伦汀·琼斯，他在莱茵河畔的厂房中创立了瑞士最早期的机械制表工厂，实现了他的新颖构想━以机械取代部份人工制造出更精确的零件，而后由一流的表师装配成品质超凡的表。万国表的标志是IWC，是万国表公司（TheInternational）的缩写。

1874年，佐治．伯爵(GeorgesEdouardPiaget)创立了伯爵伯爵表－“珠宝计时器”經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和PiagetPolo系列腕表Piaget伯爵

1860年，路易于利斯.萧邦在瑞士汝拉山松维裹埃小乡村创立了萧邦最经典的L.U.C系列和HappyDiamonds系列Chopard萧邦

1908年由汉斯·威尔斯多夫(HansWilsdorf)创立1914年得到英国天文台(KewObservatory)的A级证书1926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝”(Oyster)式表1931年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（PERPETUAL）”表1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表1956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有26国文字可供选择Rolex劳力士左：科威特贵宾于1974年送给周恩来的劳力士金表右：1968年瑞士钟表仪器展览团送给毛泽东的金劳力士手表。日期显示不是阿拉伯数字而是汉字。配戴欧米茄手表，代表成就与完美，欧米茄这个钟表业与广告业都闻名的名字源于希腊字母(omega)，始于1848年，深受品味人士喜爱。欧米茄在帆船、田径、游泳等世界级赛事中担任标准计时，荣获奥运会指定计时器达三十一次之多。欧米茄是第一只也是唯一一只在月球上被佩戴过的手表。欧米茄更邀请一些名人作为形象大使，如舒马赫、花样滑冰冠军陈露、瑞士头号网球手辛迪斯、皮尔期·布鲁斯南、

欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表世界上最精准的表，获吉尼斯纪录。积家（Jaeger-LeCoulter）

品牌：劳斯莱斯产地：英国公司：宝马集团两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。世界名车介绍品牌：宾利产地：英国公司：大众公司本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。

产地：英国公司：福特汽车品牌：Jaguar美洲豹

品牌：AstonMar