四章：抽样调查技术

1第二章：抽样调查技术P90主要学习内容补充：全面市场调查

补充：典型和重点市场调查方式随机抽样市场调查方式非随机抽样技术抽样误差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2第一节全全面市场场调查一、概念念、特征征、适用用情况1、概念念：为了搜集集比较全全面、精精确的调调查资料料，对调调查对象象（总体体）的全部样本本所进行的的逐一的、、无遗漏漏的专门调调查。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET32、优点点：有可能取取得比较较全面、、准确的的资料缺点：工作量大大、费用用高、时时间长资料不一一定准确确3、适用用情况：：调查对象象的总体体比较小小，并且且分布比比较集中中的情况况。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET4二、全面面调查的的实施要点点1、确定定一个统统一的调调查时点点2、统一一调查项项目3、要有有统一的的步骤和和方法4、选择择适当的的时间根据调查查的任务务和条件件、调查查对象特特点选择择。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET5三、全面面调查的的具体做做法1、向每每一个调调查样本本发放调调查表，，由对方方按规定定填报。。小提示：：适合于于谁对谁谁的调查查呢？2、调查查人员按按照调查查项目的的要求，，对调查查对象进进行访问问或观察察。小提示：：适用于于谁对谁谁的调查查呢？EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET63、借用机关、团团体、企企业等单单位的统统计资料料，再进进行汇总总4、搭便便车。利利用国家家或地方方、部门门所组织织的普查查机会，，搜集自自己的资资料。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET7第二节典典型和和重点市市场调查查方式一、典型型调查方方式1、含义义对调查对对象作全面分析析、比较较的基础上上，有意意识地选选择少数具有代表性的的样本作为为典型，，对其进进行比较较系统、深深入的专专门调查查。“解剖剖麻雀””EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET82、特点点优点：1）可节省省工作量量和费用用2）可和研研究结合合起来，，揭示事事物的内内在规律律。缺点：1）典型单单位的选选择受主主观影响响很大2）用调查查结果推推算总体体，缺乏乏有力的的科学依依据，难难以进行定定量分析析3）难以进进行连续续性调查查。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET93、典型型市场调调查的几个关键键问题正确选择择典型单位位正确使用用调查结论论将调查和和研究结合起来来进行直接选典典分类选典典EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET10二、重点点市场调调查方式式1、含义义：在调查总总体中，，针对选选择的一一部分重重点样本本进行的的非全面面的调查查。重点单位位：在总体中中处于重重要地位位的样本本在总体和和总量中中占绝对对大比重重的样本本重点单位位不具有普普遍的代代表性EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2011.3..18EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET12第三节抽抽样样市场调调查概述述P90一、抽样调查查概念是指从调调研总体体中抽选选出一部部分要素素作为样样本，对对样本进进行调查查，并根根据抽样样所得的的结果推推断总体体的一种种专门性性的调查查活动。。包括：概概率抽样样非非概率率抽样P91EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET13二、抽样样调查的的特点⒈优点：：①时间间快，收收效快。。②质量高高、可信信程度好好。③费用省省、易推推广。⒉抽样调调查的不不足对人员的的数理统统计和统统计学原原理要求求较高EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET14三、与抽样调调查相关关的重要要概念1.总体体调查对象象就是调调查总体体。2.样本本与样本本单位样本是有有一定数数量的样样本单位位所组成成的集合合。样本单位位的多寡寡又称样样本容量量的大小小。样本单位位是按一一定的抽抽样方法法从总体体中抽取取出来。。3.抽样样框将抽样单单位按某某种顺序序排列编编制的名名单，其其形式可可以是一一张表格格、名册册或地图图EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET15三、抽样调查查的一般般程序确定调查总体抽取样本设计样本方案获得总体名单实施调查推断总体EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET16第四节概概率率抽样技技术P94一、简单单随机抽抽样纯随机机抽样、、无限制制随机抽抽样（一）方方法：1、抽签签法或抓抓阄法适用情况况：总体体单位数数少的情情况。将调查总总体的每每个单位编编上号码码将号码均均匀打乱任意从中中抽选，，抽到一个个号码，，就作为一一个单位位直到抽足足预先规规定的样本数数目为止止EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET172、乱数数表法调查总体体中的所有单位位加以编号，根据编号号的位数确定适适用若干位数字字查乱数表表直到抽足足预定样本数目目为止EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET183、计算算机直接接随机抽抽取：将将编号输输入机器器，由机机器直接接随机抽抽取。4、摇码码机直接接随机抽抽取（二）适适用情况况？：总体规模模小总体内各各单位间间的差异异较小调查对象象的情况况不明，，难以分分类或分分群EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET19二、等距距（系统统）随机机抽样操作步骤骤：第一步：：将总体体各单位位按某个个标志进进行排序序和编号号可按无关关标志排排序：如如姓名笔笔划多少少、身份份证号码码等也可按有有关标志志排序：：如家电电市场调调查，按按收入排排序等例：对110商商户按门门牌号排排队编号号，从1到110EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET第二步：：确定抽抽样间隔隔确定抽样样间隔==总体单单位数÷÷应抽样样本数==110÷11（应应抽样本本数）==10第三步：：在1------10号号间按纯纯随机方方法抽取取一个作作为起始始号如抽中的的是6号号第四步：：从6号号开始，，按照10的间间距抽取取其它样样本单位位。即6162636465666768696106EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET21机械抽样样的优点点：样本分布布均匀，，提高其其代表性性。缺点：1）需要有有祥细、、具体的的相关资资料，以以便编号号2）当抽样样间隔和和调查对对象本身身的节奏奏性（循循环周期期）相重重合时，，会出现现较大误误差。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET22三、分层层（分类类）随机机抽样将总体各各单位按按某个标标志或属属性进行行分层或或分类，，然后在在每一类类或每一一层中纯纯随机抽抽取操作步骤骤如下：：分层或分类在每一层层或类中分配样本本数在每一层层或类中进行简单单随机抽样样EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET两种两种种样本数数分配方方法：1、等比比例分层层随机抽抽样例：某居居住小区区有100户人人家，其其中高收收入户20户、、中等收收入户50家、、低收入入户30家。计计划抽10户，，由高的应应抽2户户、中的的应抽5户、低低的应抽抽3户。。思考：上上述案例例中采用用此种方方法合理理吗？为为什么？？EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET242、分层层最佳抽抽样法（（非等比比例抽样样）各各层（类类）样本本数的计计算公式式：Ni-----第i层应抽的的样本数数n-----应抽样本本总数Ni-----第i层单位总总数Si------第i层标准差差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2011.3..23EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET例：某公公司要调调查某地地家用电电器的潜潜在用户户，这种种商品的消消费跟居居民的收收入有关关，所以以按收入入分类。。户数总总数有20000户已定样本本单位总总数n=200户高收入户户N1=12000户,占10%%,标准差S1=300元元中收入户户N2=6000户,占30%%,标准差S2==200元低收入户户N3=12000户,占60%%标准差差S3=50元标准差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET27若按不等等比例抽抽样，各各层应抽抽样本数数为：∑NiSi=N1S1+N2S2+N3S3=2000×300+6000××200+12000××50=2400000高的n1=(n×N1S1)÷∑NiSi=200×2000××300÷2400000=50户户中的n2=200×6000×200÷2400000==100户低的n3=200×12000×50÷2400000=50户思考：这这种方法法更加科科学，但但是有什什么困难难吗？分层随机机抽样技技术的优优点：P99本部分最最后三行行EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET四、分群群随机抽抽样（整整群抽样样）将调查总总体分成成若干个个差异不大大的群体，，从这些些群体中中按随机机抽取。。一级整群群抽样：：对所抽抽中的群群中所有有个体进进行调查查二级整群群抽样：：对抽中中群中的的个体再再进行简简单随机机抽样三级整群群抽样：：对抽中中的群再再分为若若干子群群，简单单随机抽抽取若干干子群，，对抽中中的子群群中的所所有个体体再进行行简单随随机抽样样。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET与分层抽抽样的区区别：分层抽样样：各层层之间差差异大，，每层内内各单位位间的差差异小分群抽样样：各群群之间的的差异较较小，而而每群内内各单位位间的差差异可能能较大。。和分层抽抽样相比比，分群群抽样的的优点：样本比较较集中，，便于调调查，可可节省费费用。缺点:误差较大大。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET思考题：：我想对全全校大三三学生的的电脑需需求情况况进行调调查，假假如全校校大三学学生各班班之间的的购买力力方面的的差异很很微小，，请问用用分层随随机抽样样呢，还还是用分分群随机机抽样？？EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET几种概率率抽样方方法的选选择与比比较在选择时时要考虑虑几个因因素：P1001、对抽样样误差的的要求误差由小小到排序序：最小的：：按有关关标志排排序的系系统随机机抽样其次小的的：分层层随机抽抽样（分层最最佳的误误差<等比例分分配样本本的）其三：按按无关标标志排序序的系统统随机抽抽样、简简单随机机抽样、、整群随随机抽样样EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2、对调查查对象本本身的了了解程序序3、人力、、物力、、经费和和时间等等条件节省人力力、物力力、经费费和时间间的方法法是：整群随机机抽样多阶段随随机抽样样EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET33第五节：：非随机机抽样技技术一、方便便抽样：：也称：任任意抽样样、方位位抽样用此法的的前提条条件：总总体中各各单位间间是同质质的例如：选择家中中或宿舍舍中有人人的街头拦截截调查按客户名名单或通通信地址址进行调调查如在报刊刊或网上上进行问问卷调查查利用赠送送样品的的机会发发调查问问卷EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET二、判断断抽样技技术判断抽样样（目的的抽样））：按照照调研者者的主观观经验判判断选定定调研单单位的一一种方法法。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET351、可由由专家判判断抽样样1）多数数型：在在总体中中多数单单位中挑挑选样本本2）平均均型：挑挑选具有有代表平平均水平平的单位位作为样样本。2、也可可利用统统计判断断选择样样本，利利用总体体的全面面统计资资料按照照某个标标准选。。此法的优优点：简简便易行行缺点：调调研者主主观判断断容易产产生误差差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET36三、配额额抽样配额抽样样：在总总体中按按照某些些属性或或特征（（控制特特性）进进行分类，然后根根据各类类在总体体中的比比重分配样本本数，最后进进行任意抽样样。与分层随随机抽样样不同与判断抽抽样也不不同：EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET37配额抽样判断抽样抽取样本方式不同从各类中分别任意抽取样本从总体的某个层次中抽取若干典型样本抽样要求不同注重量的分配注重质的分配抽样方法不同复杂精细简单易行EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET381、独立立控制配配额抽样样只规定按按一种控控制特征征分配样样本如年龄样本分配数20岁以下21—40岁41—60岁61岁以上50人80人40人30人合计200人职业样本分配数一般工人公务员及科教人员其他80人70人50人合计200人EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET392、相互互独控制制配额抽抽样同时对具具有两种种或其以以上控制制特性的的每一个个样本都都作出具具体规定定。200507080合计50804030122288182416122034161020岁以下21—40岁41—60岁61岁以上合计其他公务员及科教人员一般工人职业年龄样本数EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET40四、滚雪雪球非随随机抽样样调查者先先通过少少数自己己可以确确定的样样本单位位进行调调查，再再通过这这些样本本单位去去发展其其他同类类单位，，如此下下去，样样本越来来越多。。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NETEvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET42第六节抽抽样误误差P106--108一、抽样样误差的的概念误差样本的代代表性误误差系统的代代表性误误差（由由抽样方方法不当当引起））偶然代表表性误差差（抽样样误差））实际误差差（不可可计算））平均抽样样误差允许的抽抽样误差差调查误差差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET43二、影响响抽样误误差的因因素纯随机分分层、分分群、机机械分层分分群群重复抽样样不不重重复抽样样按不相关关标志排排队的机机械抽样样按按相相关标志志排队的的机械抽抽样1、总体体各单位位间的差差异程度度。2、样本本单位数数目的多多少。3、抽样样方法的的不同。。如果差异异程度大大，抽样样误差大大还是小小？大大如果样本本容量小小，则抽抽样误差差大还是是小？>><>EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET三、平均均抽样误误差的计计算1、平均均数指标标抽样误误差的计计算例子：对对1000名消消费者调调查，按按重复抽抽样抽了了49名名，样本本标准差差80元元。平均均消费水水平为800元元。n：样本容容量49σ：可用样本本调查的的标准差差表示80EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET45简单随机机抽样重复抽样样条件下下的误差差计算公公式n：样本容容量σ：可用样本本调查的的标准差差表示EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET46不重复抽抽样条件件下的误误差的计计算N：总体单单位数EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2、成数数指标抽抽样误差差的计算算例子：某某区居民民家庭30万个个，对样样本户的的调查结结果显示示，电脑脑的普及及率达到到40%。该市电电脑的社社会拥有有量为EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET48（2）成成数指标标抽样误误差的计计算重复抽样样条件下下的误差差计算EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET49不重复条条件下的的抽样误误差的计计