“动感地带”整合营销传播策略课件

整营销合动感地带整营销合动感地带品牌定位1品牌SWOT分析2

品牌整合营销策略3

营销效果评价46目录品牌定位1品牌SWOT分析2品牌整合营销策略3营销效果对“动感地带”你自己的感受、看法？对“动感地带”你自己的感受、看法？“动感地带”整合营销传播策略课件“动感地带”整合营销传播策略课件品牌定位好玩时尚新奇探索品牌定位好玩时尚新奇探索.S（优势）W（劣势）O（机会）T（威胁）品牌背景.S（优势）W（劣势）O（机会）T（威胁）品牌背景1移动的网络质量和服务的全面性2品牌展示、营销渠道依托中国移动营业厅3营销精英丰富经验的支撑优势（strength）1移动的网络质量和服务的全面性2品牌展示、营销渠道依托中国1劣势（weakness）业务单一新品牌，前期推广较艰辛、耗力联通、电信不断分割消费群体231劣势（weakness）业务单一新品牌，前期推广较艰辛、耗通信市场监管政策更趋公平A

AB

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年轻人对时尚的追逐、手机普及率的提高机会（opportunity）通信市场监管政策更趋公平AAB明姚联通电信小灵通动感地带威胁（threat）明姚联通电信小灵通动感地带威胁（threat）2003形象定位价格策略广告策略20052007品牌营销三大战略2003形象定位价格策略广告策略20052007品牌营销三大STEPSTEP1形象定位STEPSTEP1形象定位13代言人logo口号定位我的地盘，听我的主题曲（视频）第一步代言人logo口号定位我的地盘，听我的主题曲（视频）第一步目标客户群中学生大学生一些白领目标客户群中学生大学生一些白领STEPSTEP2价格策略STEPSTEP2价格策略16价格策略业务价格三大主要业务套餐、M值灵活定价第二步价格策略业务价格三大主要业务套餐、M值灵活定价第二步STEPSTEP3广告策略STEPSTEP3广告策略18第三步2003品牌增强“特权”建立20052007广告策略三阶段品牌告知第三步2003品牌增强“特权”建立20052007广告策略三第一阶段（3-4月）——品牌初始化阶段1234第一阶段（3-4月）——品牌初始化阶段1234第二阶段（4-9月）——品牌告知增强阶段1点击咖啡篇2点击演唱会篇品牌代言人周杰伦第二阶段（4-9月）——品牌告知增强阶段1点击咖啡篇2超值短信篇单击此处添加文本铃声图片下载篇单击此处添加文本移动QQ篇单击此处添加文本平面广告超值短信篇单击此处添加文本铃声图片下载篇单击此处添加文本移动贴纸单击此处添加文本CD单击此处添加文本街舞大赛动感地带街舞宣传片相关活动贴纸单击此处添加文本CD单击此处添加文本街舞大赛动感地带街舞飞贼篇特权篇第三阶段（9-12月）——“特权”建立阶段营销策略视频平面广告飞贼篇特权篇第三阶段（9-12月）——“特权”建立阶段营销策略视频平面广告活动宣传街舞赞助麦当劳的合作(视频)营销策略视频平面广告活动宣传街舞赞助麦当劳的合作(视频)效果知名度、美誉度数据业务用户数量效果知名度、数据业务用户数量整营销合动感地带整营销合动感地带品牌定位1品牌SWOT分析2

品牌整合营销策略3

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年轻人对时尚的追逐、手机普及率的提高机会（opportunity）通信市场监管政策更趋公平AAB明姚联通电信小灵通动感地带威胁（threat）明姚联通电信小灵通动感地带威胁（threat）2003形象定位价格策略广告策略20052007品牌营销三大战略2003形象定位价格策略广告策略20052007品牌营销三大STEPSTEP1形象定位STEPSTEP1形象定位39代言人logo口号定位我的地盘，听我的主题曲（视频）第一步代言人logo口号定位我的地盘，听我的主题曲（视频）第一步目标客户群中学生大学生一些白领目标客户群中学生大学生一些白领STEPSTEP2价格策略STEPSTEP2价格策略42价格策略业务价格三大主要业务套餐、M值灵活定价第二步价格策略业务价格三大主要业务套餐、M值灵活定价第二步STEPSTEP3广告策略STEPSTEP3广告策略44第三步2003品牌增强“特权”建立20052007广告策略三阶段品牌告知第三步2003品牌增强“特权”建立20052007广告策略三第一阶段（3-4月）——品牌初始化阶段1234第一阶段（3-4月）——品牌初始化阶段1234第二阶段（4-9月）——品牌告知增强阶段1点击咖啡篇2点击演唱会篇品牌代言人周杰伦第二阶段（4-9月）——品牌告知增强阶段1点击咖啡篇2超值短信篇单击此处添加文本铃声图片下载篇单击此处添加文本移动QQ篇单击此处添加文本平面广告超值短信篇单击此处添加文本铃声图片下载篇单击此处添加文本移动贴纸单击此处添加文本CD单击此处添加文本街舞大赛动感地带街舞宣传片相关活动贴纸单击此处添加文本CD单击此处添加文本街舞大赛动感地带街舞飞贼篇特权篇第三阶段（9-12月）——