酷讯网站推广方案

酷讯网网络推广提案2010.1.1目录一、网网站现状状分析二、解解决方法法和途径径三、推推广方法法四、推推广内容容五、效效果预估估六、费费用预算算一、网站站现状分分析1.排名分析析网站自然然流量较较低，ALEXA综合排名名不够靠靠前，从从网站流流量趋势势可以看看出，近近6个月网站站流量来来一直呈呈下降趋趋势，因因此仍需需更有效效的方式式提升网网站流量量及注册册用户数数。作为中文文网站，，酷讯网网99.2%的用户来来自中国国地区，，因此如如何吸引引更多中中国地区区用户对对网站的的使用为为主要任任务。一、网站站现状分分析2.流量来源源分析：：上游网网站搜索引擎擎自然流流量较低低，所有有搜索引引擎收录录网页面面数量少少，且主主要依靠靠百度，而对于于除论坛坛外可供供Googlespiders抓取的主主页面数数量非常常少，因因此Google未能成为为主要流流量导入入来源，，而导致致网站总体排名名低。反向链接接网站较较少，只只有Baidu为其带来来较多流流量，说说明高质的反反向链接接数太少少，因此导导致网站站流量和和自然会会员注册册量较低低。一、网站站现状分分析3.主要竞争争对手（（去哪儿儿）分析析09年11月~12月之间，，去哪儿儿用户量量及页面面访问量量突增,其波动趋趋势与酷酷讯类似似。但总总体上升升。比较一、网站站现状分分析3.主要竞争争对手（（去哪儿儿）分析析酷讯大量量流量来来源于百百度，但但谷歌部部分很少少，去哪哪儿两大大搜索引引擎利用用率不错错。这需需要我们们一方面面把我们们的优势势继续加加强，另另一方面面需要关关注去哪哪儿的流流量来源源，及时时跟进。。比较一、网站站现状分分析3.竞争对手手分析酷讯由前前期的稳稳步靠前前逐步下下降，途途牛与去去哪儿网网上升，，酷讯传传播力度度需要加加强。1、网站搜搜索引擎擎目前为为网站流流量主要要来源，，因此搜搜索引擎擎营销必必不可少少，把握握住目前前优势同同时以其其他方式式进行传传播多方方位多角角度全面面扩张。。2、网站产产品和新新推出的的一起玩玩是有足足够的吸吸引力的的，置换换有质量量的外链链提高PageRank值，论坛坛和社区区门户相相关频道道的长期期流量入入口合作作，提高高用户群群精确性性，从而而有效提提高网站站的注册册用户数数，并可可更好利利用线上上和线下下活动使使用户长长期留在在酷讯网网。3、提高已已注册会会员的邀邀请效率率，有吸吸引力的的活动和和奖品页页面的邀邀请形式式。打压压竟争对对手，对对于相同同类型的的竟争对对手的网网站做分分析，争争夺对我我们有价价值的网网上资源源。二、解决决方法和和途径三、推广广方法—SEMBlogBBSSNSPR/NewsIM搜索引擎擎是意向向性用户户进行信信息查找找、决策策判断的的重要阵阵地，也也是我们们精准扑扑捉精准准用户的的重要媒媒体热词行业词/热词：旅旅游、机机票、度度假相关行业业词：驴驴友、时时尚人群群小行业词词：北京京旅游、、马尔代代夫自身词：：酷讯旅旅行、……选词如何开展展搜索引引擎营销销？组合化选选词（长长尾+热词）策策略：高性价比比高精准度度热词的尽尽力覆盖盖+长尾词的的必然覆覆盖三、推广广方法—SEM自然搜索索结果搜索引擎擎的每个个部分都都是阵地地联想词广告位相关搜索索自然搜索索结果内内容页选阵地如何开展展搜索引引擎营销销？三、推广广方法—SEM定目标自身词竞品词小行业词词相关行业业词大行业词词自然搜索索结果覆覆盖度联想词个个数相关搜索索个数预计每月月影响人人数总计计7500（管理5个词）90%>=5>=515000（管理12个词）20%>=2>=245000（管理25个词）40%>=3>=375000（管理35个词）30%>=2>=2150000（管理40个词）20%>=1>=1如何开展展搜索引引擎营销销？三、推广广方法—SEM三、推广广方法—BBS概述结合当前前网上热热点巧妙妙与旅行行出游结结合，植植入酷讯讯相关信信息，发发布在旅旅游类板板块。话题举例例：与贾君鹏鹏同行的的日子。。。与老婆““躲猫猫猫”媒体举例例：sina/sohu//qq等传播数量量：每月深度度发布5帖，普通通发布3000帖预计影响响人群：：300，000人次BBS三、推广广方法—BBS（深度发发布）概述也叫加精精置顶帖帖，撰写写以图片片故事加加以文字字说明的的帖子，，在重点点门户网网站的旅旅游类板板块进行行加精置置顶操作作，植入入酷讯网网信息，，并及时时跟进回回复，点点击为帖帖子造势势BBS三、推广广方法—SNS概述酷讯的一一起玩功功能板块块类似于于开心网网等社交交圈子，，但更精精准的与与驴友相相结合，，其他SNS圈子，如如开心网网等聚集集大量白白领时尚尚人士，，通过群群内投票票，转载载等都可可以吸引引到酷讯讯成为我我们的注注册用户户。话题举例例：投票：你你如何获获得出游游信息？？转载;新年出门门哪里好好。媒体举例例：开心网传播数量量：每月群内内转载100次预计影响响人群：：500，000人次SNS三、推广广方法—BLOG概述利用我们们手里的的博客资资源，选选择排名名靠前的的名人博博客，以以博主身身份撰写写博文并并发布，，评论当当下出行行旅游或或者其他他内容带带出酷讯讯网相关关信息。。话题举例例：2010，在路上上媒体举例例：新浪博客客/搜狐博客客传播数量量：发表博文文：1篇预计影响响人群：：200，000人次BLOG三、推广广方法—IM概述制作IM表情，如如GIF动画，文文字发布布在不少少于人数数100个的QQ，msn群。话题举例例：带老伴去去铁岭的的跟我来来媒体举例例：QQ群/MSN群传播数量量：IM表情传播播：200次预计影响响人群：：200，000人次IM“事件炒炒作”式式的解决决办法客观事实实：1、2010年到来2、预算有有限基于以上上两点，，我们事事实上已已经没有有“试错错”的机机会一般来说说，需要要迅速提提升网站站流量时时，除搜搜索引擎擎结果的的合理管管理外，，其他的的方式无无外乎事事件炒作作热点在这这里四、推广广内容—结合热点点“事件炒炒作”式式的解决决办法所以我们们认为，，面对当当前的传传播需求求，我们们——第一，不不创新：：不适合再再制造独独立的““事件/炒作点””第二，用用现成：：应尽力运运用“现现成的””热点与与旅游出出行信息息查询进进行捆绑绑独立的事事件（如如再造一一个类似似“贾君君鹏”式式的事件件）四、推广广内容—结合热点点四、推广广内容—结合热点点现成热点点举例杨雅晴刘翔裸居事件件性文化节节国债NBA开赛中超蜡笔小新新作者死死亡建国大业业国家经济济形势张韶涵台风巨爵爵巴萨魔兽世界界我们只需需要完成成一个动动作：追追热将网络热热点与酷酷讯网根根据传播播方式用用相应的的方式巧巧妙联系系，捆绑绑热点进进行传播播四、推广广内容—结合热点点四、推广广内容—结合热点点话题示例例：我知道刘刘翔和冬冬日娜在在哪了概述一个吸引引人的帖帖子标题题，抓住住网民眼眼球，帖帖子内容容写出作作者出游游时去过过这个地地方，与与当下的的网络热热点新闻闻结合，，隐秘植植入酷讯讯网信息息，并对对帖子进进行跟帖帖，制造造一种讨讨论的氛氛围，网网友唇枪枪舌剑，，发表各各自不同同意见。。并在回回复里植植入酷讯讯信息。。示例四、推广广内容—故弄玄虚虚话题示例例：旅游刚到到家，整整理照片片时发现现的秘密密概述以一个驴驴友的身身份，写写自己的的旅游过过程，通通过酷讯讯网定酒酒店机票票，然后后回来后后发现了了一张照照片和自自己出游游的地方方一样。。。。。。