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文档简介

元气森林崛起的秘诀之品牌定位一、元气森林介绍元气森林是国内无糖饮料品牌领域佼佼者低热量饮品的互联网饮料公司，旗下燃茶、元气苏打水、乳茶等产品颇受消费者青睐。2016140亿，在天猫618的销量超过可口可乐，元气森林427店铺。香果茶。二、元气森林品牌定位分析成就，它最开始正确的品牌定位起到了重要作用。品牌定位元气森林的产品定位在于无糖饮料，击中了用户的健康需求。90后已经成00粉。日系包装满足年轻消费者个性化需求，建立品牌新形象。在消费者中建立清晰的品牌形象，帮助产品打开了市场的第一扇门。足某些特定群体的需求。产品分析产品类型目标人群也以年轻人为主。9活平衡的需求；果汁饮料是最新的一部分，主打气泡果汁。20209月刚刚进军的新线。因为元气森林非常注重消费者的口感体验植脂末），而是乳粉，在产品宣传中也一直贯彻“口感”的特点。产品包装的品牌个性。体KOC触发网络效应为元气森林宣传。字体一个日系品牌，提高了品牌调性。00图片的重点口味。依然是简单又清晰的策略。颜色清新且极具力量感的抢眼颜色搭配可以立刻脱颖而出，抢先进入消费者的眼球。渠道分析线下：便利店策略的顺风车。便利店的高增速对元气森林的发展有很大的好处。便利店的主要消费群体和元气森林的目标消费者高度重合。接受一定的溢价但不能过高，连锁便利店也恰到好处地迎合了他们的需求。连锁便利店的渠道正规化。因为私人的便利店，大多数是夫妻店的形式，其进货渠型商超和零散夫妻店进军，也让元气森林的渠道费用都花在刀刃上，并且尽量减少后续的“进场费”。而线下渠道除了带货量的重要性，与此同时知名度，深化品牌形象。线上：互联网营销策略赞助综艺。元气森林选择了花重金冠名收看群体年龄段相同，兴趣点不同的《元气播自身“年轻”“有创新”“有活力”的品牌内涵。实行KOLKOL@老爸测评-魏老爸，采用更专业的测评报告来让消费者相信品牌硬核的产品力——真000卡路里。Z（1995-2009年间出生人群三、总结评价绕其定位来进行，对于其建立品牌个性、提高品牌知名度起到很大作用。突出产品特征，完美切中目标市场。槛，在消费者中建立清晰的品牌形象，帮助产品打开了市场的第一扇门。简明扼要抓住关键，形成竞争差异。销策略在竞争激烈的饮料市场杀出重围并且成为头部企业，

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