公共关系学教学大纲

1、公共关系学PublicRelationManagement一、基本信息课程代码：课程学分：面向专业：课程性质：开课院系：02224091010022分会展、国商专业必修课上海建桥学院商学院0222409101003使用教材：公共关系学居延安主编复旦大学初版社2008年6月第四版先修课程：管理学原理政治学原理并修课程：公共经济学项目管理后续课程：中国公共政策西方行政学说史二、课程简介（必填项）公共关系学指以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科，是研究组织与公众之间流传与沟通的行为、规律和方法的一门学科。公共关系学是一门应用性很强课程，合用于个人及任何组织。公共关系学是随着

2、我国改革开放的需要，社会的进步，经济的发展，形成的一门新兴的应用性很强的学科，是社会组织为了在公众中成立优异形象，运用流传、沟通媒介和手段，与其公众结成的利益一致的社会关系。作为一个学科，公共关系学的研究对象从整体上看，它必定包括所有的公共关系的社会现象和活动规律。公共关系作为社会组织运用流传手段办理其各类公众的关系的行为，它的社会现象和活动规律可以详尽化为以下三大方面，即公共关系学研究的三个详尽对象：（一）是作为社会组织管理职能的公众关系的现象和规律。（二）是作为社会组织与其公众间的信息流传活动的公共关系的现象和规律。（三）是作为办理与各样详尽公众的关系的公共关系的现象和规律。由此看来，这门

3、课程对现代学生来说都是很重要的。三、选课建议（必填项）本课程主要面向会展管理与策划方向专科生、适合国际贸易专业学生第一学期开设。四、课程基本要求（必填项）经过本课程的学习，使学生认识公共关系学产生的渊源、流行与发展，公共关系和公共关系学、社会关系和公共关系，理解并掌握公共关系的构成要素、公共关系的功能和作用，公共关系的种类，公共关系的规范和准则和作为“关系管理”的公共关系等有关公共关系的基础性知识；并在此基础上掌握公共关系实务操作：检查与策划、口语流传、文字流传、实像流传、大众流传的整合运用、网络流传、危机流传管理、公共关系专职机构和专业人员等有关知识。经过对这些知识的系统学习，为学生毕业后成

4、功地走上社会参加工作以及今后的做人做事打下基础。五、课程内容（必填项）第一章导论：公共关系和公共关系学第一节作为现代社会流传活动的公共关系（认识）一、关于公共关系的众多说法（认识）第二节作为一门学科的公共关系学（理解）一、公共关系学的研究对象和内容（认识）二、公共关系学的学科性质（认识）三、我国公关实践与学科发展（认识）第三节研究公共关系学的现实意义（认识）一、公共关系学研究与社会主义市场经济的发展（认识）二、“关系经济”为公关发展带来时机（理解）三、公共关系学研究与时俱进（理解）第二章公共关系的渊源、流行与发展第一节现代社会以前的类公共关系（认识）一、公共关系看法的时代性（认识）二、祖先对类

5、公共关系的认识（认识）三、古代类公共关系活动实践（认识）第二节公共关系在美国的流行（理解）一、公共关系形成的历史条件（认识）二、公共关系在美国的肇始（认识）三、公共关系开创人艾维.李与伯内斯（认识）第三节公共关系在现代社会的发展（认识）一、公共关系在世界范围内的发展及其特点（认识）二、公共关系在中国的流行与发展（认识）三、现代公众社会：公共关系连续发展的基础（认识）第三章社会关系和公共关系第一节社会关系的一般属性和形态（认识）一、社会关系的一般属性（认识）二、社会关系的形态（认识）第二节社会关系的调治体系和调治手段（理解）一、社会关系调治体系的运用原则（认识）二、社会关系的一般调治手段（理解）

6、第三节公共关系的形态特点和调治法规（认识）一、公共关系的形态特点（认识）二、公共关系的调治法规（理解）第四章公共关系的构成要素第一节公共关系的主体社会组织（认识）一、社会组织的运行及其关系联系（理解）二、社会组织的外观形象和内资气质（理解）三、公共关系的工作目标（理解）四、社会组织的代言人：民大家物（理解）第二节公共关系的客体公众（理解）一、公众的基本特点（认识）二、公众的分类（认识）第三节公共关系三部曲沟通、沟通、劝说（掌握）一、公共关系是一种信息沟通活动（理解）二、公共关系是一种意义沟通活动（理解）三、公共关系是一种价值劝说活动（理解）四、公共关系主体与客体的角色互换（理解）第五章公共关系

7、的职能和作用第一节公共关系的职能（认识）一、采集信息的职能（理解）二、供应咨询的职能（理解）三、参加决策的职能（理解）四、协调沟通沟通劝说的职能（理解）第二节公共关系的作用（认识）一、监测作用（认识）二、凝聚作用（认识）三、调治作用（认识）四、应变作用（认识）第六章公共关系的种类第一节主体或部门公共关系（认识）一、企业公共关系（理解）二、商业服务业公共关系（理解）三、金融业公共关系（理解）四、政府公共关系（理解）五、事业、集体公共关系（理解）六、社会民大家物公共关系（理解）第二节对象公共关系（认识）一、员工关系（理解）二、花销者关系（理解）三、政府关系（理解）四、媒体关系（理解）五、社区关系（

8、理解）六、股东关系（理解）七、竞争对手关系（理解）八、国际公共关系（理解）第三节功能型公共关系（掌握）一、平时事务型公共关系（理解）二、宣传型公共关系（理解）三、征询型公共关系（理解）四、更正型公共关系（理解）第七章公共关系的规范和准则第一节公共关系必定以满足公众需求为出发点（认识）一、满足公众的认识需求（理解）二、敬爱公众独立自主的人格需求（理解）三、满足公众不断转移、升华的精神需求（理解）第二节公共关系必定十分侧重社会效益（理解）一、社会效益是社会组织与公众根本利益的总和（理解）二、公共关系既对自己组织负责，也对公众负责（理解）第三节公共关系必定依据脚扎实地的大原则（掌握）一、先有客观事实

9、、后有公共关系（理解）二、必定全面、深入地掌握事实（理解）三、必定脚扎实地地报告事实（理解）第四节公共关系以不断创新为灵魂（会）一、看法的创新是决定性的创新二、方法创新是公共关系的活力所在第八章作为“关系管理”的公共关系第一节公共关系呼叫伦理关怀和个体切入（认识）一、公共关系呼叫伦理关怀和个体切入的技术原由（理解）二、公共关系呼叫人文关怀和个体切入的市场动因（理解）三、公共关系呼叫伦理关怀和个体切入的哲学基础（理解）第二节关系人文主义：21世纪公共关系大伦理（理解）一、“关系人文主义”的历史内涵（理解）二、“关系人文主义”的哲学内涵（理解）第三节公共关系个体切入的四个层面（掌握）一、公共关系“

10、个体切入”的四个层面二、此刻环境变化的四个特点（认识）第四节从个体切入到“全员公关”（掌握）一、规范化原则（认识）二、礼貌化原则（认识）三、恪守谅解原则（认识）第九章公共关系实务操作之一：检查与策划第一节公共关系检查归纳（认识）一、公共关系检查的内容（理解）二、公共关系检查的科学性（理解）三、公共关系检查的指导原则（认识）四、公共关系检查的过程（理解）第二节公共关系策划归纳（理解）一、公共关系策划及其基根源则（认识）二、公共关系策划与创立性（理解）三、公共关系策划过程解析（理解）第十章公关关系实务操作之二：口语流传第一节口语流传归纳（认识）一、口语流传的特点（认识）二、口语流传的技巧（认识）第

11、二节口语流传在公共关系活动中的运用（认识）一、平时款待（理解）二、新闻宣布（理解）三、沟通性会议（理解）四、公务谈判（理解）五、游说策划（理解）第十一章公共关系实务操作之三：文字流传第一节文字流传的特点和技巧（认识）一、文字和文字流传的特点（认识）二、文字流传的技巧（认识）第二节公共关系的文字流传（会）一、新闻稿撰写（理解）二、广告文案设计（理解）三、宣传资料制作（理解）四、内部报刊编制（理解）五、公共关系常用文书（理解）第十二章公共关系实务操作之四：实像流传（认识）第一节实像流传的特点和技巧（认识）一、实像流传的特点（认识）二、实像流传的技巧运用（认识）第二节实像流传在公共关系实务中的运用（

12、理解）一销售活动（理解）二、样品显现和示范表演（理解）三、橱窗摆设（理解）四、作业场所部署（理解）五、合用饰品的设计配套（理解）第十三章公共关系实务操作之五：大众流传的整合运用第一节大众流传整合运用的特点和技巧（认识）一、大众流传整合运用的特点（认识）二、大众流传整合运用的技巧（认识）第二节大众流传整合运用举要（掌握）一、广告运动（理解）二、媒介事件（理解）三、社会公益事业资助（理解）四、主题活动（理解）第十四章公共关系实务操作之六：网络流传第一节网络流传的特点和技巧（认识）一、网络流传的优势和特点（认识）二、网络流传的原则和技巧（认识）第二节网络流传在公共关系中的运用（掌握）一、电子邮件（理

13、解）二、网上论坛（理解）三、万维网信息阅读（理解）四、信息的个人化（理解）第十五章公共关系实务操作之七：危机流传管理第一节组织危机与危机流传管理（认识）一、组织危机定义、特点及分类（认识）二、危机流传管理内涵及意义（认识）第二节危机流传管理的组织落实（理解）一、危机管理组织架构的设置（理解）二、“发言人”制度的成立（掌握）三、第一时间迅速反应通道的成立（掌握）四、组织危机形态的展望（掌握）五、组织潜藏危机的评估（理解）第三节危机流传管理的基本程序（掌握）一、赶赴现场，认识情况（理解）二、解析情况，确立对策（理解）三、安慰公众，缓和抗衡（理解）四、联系媒体，主导舆论（理解）五、多方沟通，迅速化解

14、（理解）六、有效行动，转危为机（理解）第四节危机流传管理的若干原则一、“3T”原则（认识）二、公众为上原则（认识）三、保护信誉原则（认识）第五节危机流传管理“事实与价值模型”（掌握）一、事实路径（认识）二、价值路径（认识）第十六章公共关系专职机构和专业人员第一节作为一种特地职业的公共关系（认识）一、公共关系职业与市场经济（认识）二、职业公共关系的两各种类（认识）第二节公共关系专职机构（认识）一、组织内设置公关机构的必要性（认识）二、组织内公共机构的设置模式（认识）三、组织内公关机构的人员配置和估量（认识）四、组织内公关机构的工作（认识）第三节公共关系专业人员（理解）一、公共关系专业人员的素质（

15、理解）二、公共关系专业人员的培养（理解）三、公共关系专业人员的从业资格判断（理解）六、课内实验名称及基本要求实训章节第十七章实训内容危机流传管理实训形式案例谈论，小组代表实训课时2发言七、授课进度（必填项）课程总学时：32学时。序实验（上习题课、讨课程设计授课内容总学时讲课号机、实训）论课（大作业）12345678910公共关系和公共关系学2面授公共关系的渊源、流行与2面授发展社会关系和公共关系2面授公共关系的构成要素2面授公共关系的职能和作用2面授公共关系的种类2面授公共关系的规范和准则2面授作为“关系管理”的公共2面授关系实务操作一2面授实务操作二2面授11实务操作三2面授12实务操作四2

16、面授13实务操作五2面授14实务操作六2面授15实务操作七2面授16公共关系专职机构和专职2面授人员小计32（备注：由于课时限制，第九章、第十章、第十一章为选学章节。）八、作业第一章1、公共关系的看法是什么？2、学习公共关系的意义是什么？3、我国公共关系实践情况怎样？第二章1、归纳公共关系的渊源、流行和发展。第三章1、社会关系和公共关系有什么差异和联系？第四章1、归纳公共关系有哪些构成要素？第五章1、公共关系的职能是什么？2、公共关系的作业是什么？第六章1、公共关系有哪些种类？每各种类的公共关系详尽内容是什么？第七章1、简述公共关系的有哪些规范合作准则？第八章1、公共关系管理和关系管理是什么联系？在现实生活应该怎样将两者结合起来？第九章1、请用实质案例解析公共关系管理中是怎样进行检查和策划的？第十章1、请用实例说明口语流传在公共关系中是怎样应用的？第十一章1、请用实例说明文字流传在公共关系中是怎样应用的？第十二章1、请用实例说明实像流传在公共关系中是怎样应用的？你有什么样的启示？第十三章1、