场营销策划单元设计全套教案

1、市场营销策划单元设计方案本次课标题：学习任务1.1营销策划认知授课 班级营销与策划2015-01、 02班上课 时间第1周：02月27日第14节02月28日第12、34上课 地点教学楼211室 图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识营销策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握营销策 划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对营销策划的认识。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。1、理解营销策划的本质。2、掌握营销策划的原则。3、了解营销策划的类型。4、掌握营销策划的步骤。5、强化市场调查知识。1、理解问题能力。2、分析问题

2、能力3、获取知识能力任 务 与 案 例具体任务：营销策划的本质营销策划的原则营销策划的类型营销策划的程序案例展示：案例1.1.1雅科卡策划“野马”轿车案例1.1.2尤伯罗斯经营洛杉矶奥运会出奇招拓展任务：重点 难点 与 解决 方案重点：营销策划的本质难点：营销策划的原则解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析。参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、多媒体教学课件3、纸质教材4、电子书稿1续上表序 号步骤名称

3、教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1课程介绍授课计划、学习方法 使用教材、参考资料 考核内容、考核办法介绍相关内容倾听介绍、明确目 标10课件课内2内容提要： 学习任务1.1营销策 划认知样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析介绍课程内容传授学习方法明确课程内容、了 解学习方法2课件课内3样板案例 解读案例1.1.1雅科卡 策划“野马”轿车布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。45课件课内4支撑理论讲解营销策划的本质 营销策划的原则 营销策划的类型 营销策划的程序传授知识获取知识70课件课内5相关案例 分析案例1.1.2尤伯罗 斯经营洛杉矶奥运 会出

4、奇招布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。45word课内6布置作业阅读案例1.2.1和案例 1.2.2布置作业明确作业2课件课内7布置实训实训分组说明分组方法准备分组2点名册课外8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总结、明确努 力方向4课件课内180课后记市场营销策划单元设计方案本次课标题：学习任务1.2营销策划方案撰写授课 班级营销与策划2015-01、 02班上课 时间第2周：03月12日第14节03月12日第12、34上课 地点教学楼211室 图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识营销策划方案；通过支撑理论讲解

5、使学生理解和掌握撰 写营销策划方案的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对营销策划方案的认识。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。1、掌握营销策划方案的本质 2、了解营销策划方案的基本内容 3、掌握营销策划方案的结构形式 4、掌握撰写营销策划方案的原则 5、掌握撰写营销策划方案的技巧1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力4、书面表达能力任 务 与 案 例具体任务：营销策划方案的本质营销策划方案的基本内容营销策划方案的结构形式撰写营销策划方案的原则撰写营销策划方案的技巧案例展示：案例1.2.1蒙牛酸酸乳超级女生”整合营销传播案例1.2

6、.2吉利去渍伙伴笔营销策划方案拓展任务：重点 难点 与 解决 方案重点：营销策划方案的结构形式难点：撰写营销策划方案的原则解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、多媒体教学课件3、纸质教材4、电子书稿3续上表序 号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1检查作业检查工作任务1.1完 成情况检查作业提交作业5环境信 息乂案课内2内

7、容提要学习任务1.2营销 策划方案撰写 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析介绍课程内容 传授学习方法明确课程内容、了 解学习方法3课件课内3样板案例 解读案例1.2.1蒙牛酸 酸乳超级女生”整合 营销传播布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。45课件课内4支撑理论 讲解营销策划方案 的本质营销策划方案 的基本内容营销策划方案 的结构形式撰写营销策划 方案的原则撰写营销策划 方案的技巧传授知识获取知识60课件课内5相关案例 分析案例1.2.2吉利去 渍伙伴笔营销策划 方案布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。50电子书 稿课

8、内6布置作业阅读案例1.3.1和案例 1.3.2布置作业明确作业2课件课内7实训分组实训分组整理分组名单 公布分组情况自愿组合提交分组名单10点名册课内8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总结、明确努 力方向5课件课内180课后记市场营销策划单元设计方案本次课标题：学习任务1.3营销创意授课 班级营销与策划2015-01、 02班上课 时间第3周：03月19日第14节03月20日第12、34上课 地点教学楼211室 图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识营销创意；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握营销创 意的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对营销创意的认识。通过工

9、作任务的完成使学生 提升市场调研能力。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、市场调研能力1、理解创意的本质2、掌握创意的技法1、理解问题能力。2、分析问题能力3、创意策划能力任 务 与 案 例具体任务：营销创意的本质营销创意的技法案例展示：案例1.3.1普救寺将爱情进行到底案例1.3.2寻找心灵深处的依恋拓展任务：工作任务1.1收集枫叶网吧营销环境信息重点 难点 与 解决 方案重点：营销创意的技法难点：营销创意的本质解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2

10、014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、纸质教材3、多媒体教学课件4、电子书稿5续上表序 号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1检查作业检查工作任务1.2完成情况检查作业 讲评提交作业倾听指导5环境分 析文案课内2内容提要学习任务1.3营销策划创意样板案例解读支撑理论讲解相关案例分析介绍课程内容传授学习方法明确课程内容、了 解学习方法2课件课内3样板案例 解读案例1.3.1普救寺 将爱情进行到底布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。

11、45课件课内4支撑理论讲解营销创意的本 质营销创意的技 法传授知识获取知识70课件课内5相关案例 分析案例1.3.2寻找心 灵深处的依恋布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。45电子书稿课内6下达工作任务工作任务1.1收集 枫叶网吧营销环境 信息下达任务 提示方法 提出要求接受任务5课件课内 布置 课外 完成7布置作业阅读下列案例案例2.1.1案例2.1.2布置作业明确作业3课件课内8课程总结归纳知识点总结课程讲解倾听总结、明确努 力方向5课件课内180课后记策划项目1任务书一、项目名称：枫叶网吧营业推广策划。二、委托单位：枫叶网吧。三、受托单位

12、：纵横天下策划公司（由市场营销X班同学组成，老师担任经理）。四、任务下达人：纵横天下策划公司经理。五、任务接受人：纵横天下策划公司策划1部策划6部部长。六、任务描述：我公司（纵横天下策划公司）接受枫叶网吧的委托，为其进行历时1周的营业推广 策划，策划时间为5周（自2017年03月13日起至04月14日止），首先由各策划部独立进行策划，策划 方案出台后进行竞标择优，提交给委托单位。七、策划U成果（最终学习产品）：枫叶网吧营业推广策划方案。八、策划目标：提高顾客光顾率200%,每日提高销售额100%。九、策划步骤序号步骤名称具体任务策划成果完成时间1收隼营销环境信息收集好枫叶网吧及竞争者信息信息文

13、案第3周2营销环境分析利用SWOT 工具进行分析SWOT 表第4周3营销策划创意选择和设计营业推广工具创意文案第5周4撰写营销策划方案撰写枫叶网吧营业推广策划方案策划方案第6周5展示营销策划方案展示枫叶网吧营业推广策划方案方案PPT第7周十、策划要求1、以策划部为单位独立开展策划活动，每周提交一次策划成果（学习产品）。2、各策划部的所有文案材料必须转化为电子文档，由专人长期保存以备使用。3、所有文案参照老师提供的文案模板和考核标准进行撰写。4、展示策划方案时，必须由专人参照PPT演示文稿进行讲解。5、每次上课前，把文案材料事先拷贝到电脑上，以备老师检查。十一、支撑理论：营业推广策划。十二、信息

14、来源：枫叶网吧、名人网咖、学府网咖、四季草网吧等。十三、参考资料：XXXX营业推广策划方案。2017年第3周策划项目1考核标准考核项目考核标准分值实际得分收集营销环境信息（10%）信息资料全面丰富、有电子文档5信息资料相关性强、有相应的深度5营销环境分析（15%）填写SWOT表格、形成电子文案5优势和劣势、机会与威胁分析透彻5结论准确、建议可行5营销策划创意（15%）创意成果丰富多样5创意成果新颖独特5创意成果可行好做5营销策划方案（45%）策划主题明确5策划活动目的表达准确5对象、场所、时间明确5内容具有创新性和可行性10策划方案结构合理、内容完整5活动控制措施可行5费用预算具体、合理5效果

15、评估科学合理5展示策划方案（15%）PPT制作版面专业性强、结构层次分明5汇报思路清晰、语言表达流畅5回答问题思路清晰、内容准确5合计分数100市场营销策划单元设计方案本次课标题：营业推广策划认知学习任务2.1授课营销与策划上课第4周：04月09日第14节上课教学楼211室班级2015-01、 02班时间04月20日 第12、34地点图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识营业推广策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握营 业推广策划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对营业推广策划的认识。通过工作任务 的完成使学生提升市场调查技能。教 学 目 标能力（技能）目标知识目

16、标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、市场调研能力1、理解营业推广的本质。2、掌握营业推广策划的要求。3、了解营业推广策划的误区。4、掌握营业推广策划的流程。 5、强化市场调查知识。1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力任 务 与 案 例具体任务：营业推广的本质营业推广策划的要求营业推广策划的误区营业推广策划的流程案例展示：案例2.1.1XX公司季末时装促销策划方案案例2.1.2妮维雅护肤品营业推广策划方案拓展任务：.2分析枫叶网吧营销环境重点 难点 与 解决 方案重点：营业推广策划的流程难点：营业推广的本质解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任

17、务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、教材3、多媒体教学课件4、电子书稿续上表序 号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1检查作业检查作业完成情况检查作业 作业讲评提交作业 倾听指导10课件课内2内容提要学习任务2.1营业介绍课程内容明确课程内容5课件课内9推广策划认知 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析传授学习方法了解学习方法3样板案例 解读案例2.1.1XX公司 季末时装

18、促销策划 方案布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。40课件课内4支撑理论 讲解2.1.1营业推广的本 质营业推广策划 的要求营业推广策划 的误区营业推广策划 的流程传授知识获取知识60课件课内5相关案例 分析案例2.1.2妮维雅 护肤品营业推广策 划方案布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。45word课内6下达工作 任务工作任务1.2分析 枫叶网吧营销环境下达任务 提示方法 提出要求接受任务5课件课内 布置 课外 完成7布置作业阅读下列案例：案例2.2.1案例2.2.2布置作业明确作业5课件课内8课程总结归纳知识点 总结课程

19、讲解倾听总结、明确方 向5课件课内9180课后记市场营销策划单元设计方案本次课标题:学习任务2.2营业推广策划方案撰写10授课 班级营销与策划2015-01、 02班上课 时间第5周：04月16日第14节04月16日第12、34上课 地点教学楼211室 图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识营业推广策划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌 握营业推广策划方案的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对营业推广策划方案的认识。 通过工作任务的完成使学生提升营销创意技能。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、营销创意能力1、

20、掌握营业推广策划方案的结构形式2、掌握营业推广策划工具3、掌握营销创意知识1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力任 务 与 案 例具体任务：营业推广策划方案的结构形式营业推广策划工具案例展示：案例2.2.1“钟爱一生”婚纱摄影营业推广策划方案案例2.2.2 ”惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动策划方案拓展任务：.3营业推广创意策划操作重点 难点 与 解决 方案重点：营业推广策划方案的结构形式难点：营业推广策划工具解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清

21、华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、教材3、多媒体教学课件4、电子书稿5、创意表格（635表格）续上表序 号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1检查作业检查工作任务2.1完成情况检查作业作业讲评提交作业倾听指导15环境信息文案课内112内容提要学习任务2.2营业推 广策划方案撰写 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析 工作任务演练介绍课程内容传授学习方法明确课程内容 了解学习方法3课件课内3样板案例 解读案例2.2.1“钟爱一 生”婚纱摄影营业推 广策划方案布置任务、讲解、 提出分析

22、意见。倾听和讨论，回答 问题。45课件课内4支撑理论讲解营业推广策划 方案的结构形式营业推广策划 工具传授知识获取知识45课件课内5相关案例 分析案例2.2.2 “惊喜源 于生活不变的选择” 大型促销活动策划 方案布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。45电子书稿课内6工作任务演练工作任务2.3营业 推广创意策划操作下达任务 提示方法 提出要求 指导操作接受任务 明确方法 完成任务20课件课内7布置作业阅读下列案例：案例3.1.1案例3.1.2布置作业明确作业2课件课内8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总结、明确方 向5课件课内180课后记市

23、场营销策划单元设计方案本次课标题:学习任务3,1节日活动策划认知12授课 班级营销与策划上课2015-01、02 班时间第4周：04月09日第14节上课 教学楼211室04月20日 第12、34地点 图303、402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识节日活动策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握节 日活动策划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对节日活动策划的认识。通过工作任务 的完成使学生提升撰写营销策划方案的技能。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、撰写策划方案能力1、了解中国主要节日2、了解国外主要节日3、掌握主要节日需求

24、的商品1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力任 务 与 案 例具体任务：中国主要节日简介国外主要节日简介案例展示：案例3.1.1东阿阿胶五一节促销活动策划方案案例3.1.2新世纪超市元宵节活动方案拓展任务：工作任务1.4撰写书面枫叶网吧营业推广策划方案重点 难点 与 解决 方案重点：中国主要节日简介难点：主要节日需求的商品解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材

25、 料1、点名册2、教材3、多媒体教学课件4、电子书稿续上表序号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1检查作业检查作业完成情况检查作业提交作业10课件课内13作业讲评倾听指导2内容提要学习任务3.1节日活动策划认知样板案例解读支撑理论讲解相关案例分析介绍课程内容传授学习方法明确课程内容 了解学习方法5课件课内3样板案例 解读案例3.1.1东阿阿 胶五一节促销活动 策划方案布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。40课件课内4支撑理论讲解中国主要节日简介 国外主要节日简介传授知识获取知识60课件课内5相关案例 分析案例3.1.2新世纪 超市元宵节活动方

26、 案布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。45word课内6下达工作任务工作任务1.4撰写 书面枫叶网吧营业 推广策划方案下达任务 提示方法 提出要求接受任务5课件课内 布置 课外 完成7布置作业阅读下列案例：案例3.2.1案例3.2.2布置作业明确作业5课件课内8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总结、明确方 向5课件课内9180课后记市场营销策划单元设计方案14本次课标题：学习任务3.2节日活动策划方案撰写授课 班级营销与策划2015-01、 02班上课 时间第7周：04月16日第14节04月16日第12、34上课 地点教学楼211室 图

27、303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识节日活动策划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌 握节日活动策划方案的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对节日活动策划方案的认识。 通过工作任务的完成使学生提升展示策划方案的技能。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、撰写营销策划方案能力4、展示营销策划方案能力1、掌握节日活动策划方案的结构 2、掌握节日活动策划的操作要领3、掌握展示策划方案的技巧1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力4、口头表达和演讲能力任 务 与 案 例具体任务：节日活动策划方案结构形式节日活动策划

28、操作要领案例展示：案例3.2.1沃尔玛2011年春节促销活动策划书案例3.2.1沃尔玛2011年春节促销活动策划书拓展任务：工作任务1.5展示枫叶网吧营业推广策划方案重点 难点 与 解决 方案重点：节日活动策划方案结构形式难点：节日活动策划操作要领解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、教材3、多媒体教学课件4、电子书稿5、创意表格（635表格）续上表序

29、号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外151检查作业检查工作任务1.4完成情况检查作业作业讲评提交作业倾听指导15环境信息乂案课内2内容提要学习任务3.2节日 活动策划方案撰写 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析 工作任务演练介绍课程内容传授学习方法明确课程内容 了解学习方法3课件课内3样板案例 解读案例3.2.1沃尔玛 2011年春节促销活 动策划书布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。45课件课内4支撑理论讲解节日活动策划方案 结构形式节日活动策划操作 要领传授知识获取知识45课件课内5相关案例 分析案例3.2.1沃尔玛 2011年春节

30、促销活 动策划书布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。45电子书稿课内6工作任务演练工作任务1.5展示 枫叶网吧营业推广 策划方案下达任务 提示方法 提出要求 指导操作接受任务 明确方法 完成任务20课件课内7布置作业阅读下列案例：案例4.1.1案例4.1.2布置作业明确作业2课件课内8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总结、明确方 向5课件课内180课后记市场营销策划单无设计方案16本次课标题：学习任务4.1产品广告策划认知授课 班级营销与策划2015-01、 02班上课 时间第4周：04月09日第14节04月20日 第12、34上课 地点教

31、学楼211室 图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识产品广告策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握 产品广告策划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对产品广告策划的认识。通过 工作任务的完成使学生提升市场调研的技能。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、撰写策划方案能力1、掌握产品广告策划的概念 2、了解产品广告策划的作用 3、掌握产品广告策划的原则 4、掌握产品广告策划的程序1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力任 务 与 案 例具体任务：产品广告策划的概念和作用产品广告策划的原则和程序案例展示：案例

32、4.1.1奇力洗衣粉广告策划书案例4.1.2兰寇香水广告策划方案拓展任务：项目2康地情饭店教师节活动策划工作任务2.1收集康地情饭店营销环境信息重点 难点 与 解决 方案重点：产品广告策划的程序难点：产品广告策划的原则解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、教材3、多媒体教学课件4、电子书稿续上表序步骤名称教学内容教师活动学生活动时间工具/课内/17号分配

33、材料课外1检查作业检查作业完成情况检查作业作业讲评提交作业倾听指导10课件课内2内容提要学习任务4.1产品广告策划认知样板案例解读支撑理论讲解相关案例分析介绍课程内容传授学习方法明确课程内容 了解学习方法5课件课内3样板案例 解读案例4.1.1奇力洗 衣粉广告策划书布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。40课件课内4支撑理论讲解产品广告策划的概 念和作用产品广告策划的原 则和程序传授知识获取知识60课件课内5相关案例 分析案例4.1.2 XX国产 轿车广告策划书布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。45word课内6下达工作任务

34、工作任务2.1收集 康地情饭店营销环 境信息下达任务 提示方法 提出要求接受任务5课件课内 布置 课外 完成7布置作业阅读下列案例：案例4.2.1案例4.2.2布置作业明确作业5课件课内8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总结、明确方 向5课件课内9180课后记18策划项目2任务书一、项目名称：康地情饭店教师节活动策划。二、委托单位：康地情饭店。三、受托单位：纵横天下策划公司（由市场营销x班同学组成，老师担任经理）。四、任务下达人：纵横天下策划公司经理。五、任务接受人：纵横天下策划公司策划1部策划6部部长。六、任务描述：我公司（纵横天下策划公司）接康地情饭店的委托，为其进行历时1周的教师节活

35、 动策划，策划时间为5周（自2017年04月17日起至05月19日止），首先由各策划部独立进行策划，策 划方案出台后进行竞标择优，提交给委托单位。七、策划U成果（最终学习产品）：康地情饭店教师节活动策划方案。八、策划目标：提高顾客光顾率200%,每日提高销售额100%。九、策划步骤序号步骤名称具体任务策划成果完成时间1收集营销环境信息收集好康地情饭店及竞争者信息信息文第8周2营销环境分析利用SWOT工具进行分析SWOT 表第9周3营销策划创意选择和设计营业推广工具创意文案第10周4撰写营销策划方案撰写康地情饭店教师节活动策划方案策划方案第11周5展示营销策划方案展示康地情饭店教师节活动策划方案

36、方案PPT第12周十、策划要求1、以策划部为单位独立开展策划活动，每周提交一次策划成果（学习产品）。2、各策划部的所有文案材料必须转化为电子文档，由专人长期保存以备使用。3、所有文案参照老师提供的文案模板和考核标准进行撰写。4、展示策划方案时，必须由专人参照PPT演示文稿进行讲解。5、每次上课前，把文案材料事先拷贝到电脑上，以备老师检查。十一支撑理论：节日活动策划。十二、信息来源：康地情饭店及学院周边的其它饭店。十三、参考资料：*节日活动策划方案。2017年第8周19策划项目2考核标准考核项目考核标准分值实际得分收集营销环境信息（10%）信息资料全面丰富、有电子文档5信息资料相关性强、有相应的

37、深度5营销环境分析（15%）填写SWOT表格、形成电子文案5优势和劣势、机会与威胁分析透彻5结论准确、建议可行5营销策划创意（15%）创意成果丰富多样5创意成果新颖独特5创意成果可行好做5营销策划方案（45%）策划主题明确5策划活动目的表达准确5对象、场所、时间明确5内容具有创新性和可行性10策划方案结构合理、内容完整5活动控制措施可行5费用预算具体、合理5效果评估科学合理5展示策划方案（15%）PPT制作版面专业性强、结构层次分明5汇报思路清晰、语言表达流畅5回答问题思路清晰、内容准确5合计分数100市场营销策划单元设计方案本次课标题：学习任务4.2产品广告策划方案撰写授课 班级营销与策划2

38、015-01、 02班上课 时间第7周：04月16日第14节04月16日第12、34上课 地点教学楼211室 图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识产品广告策划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌 握产品广告策划方案的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对产品广告策划方案的认识。 通过工作任务的完成使学生提升市场调研的技能。20教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、撰写营销策划方案能力4、市场调研能力1、掌握产品广告策划方案的结构2、掌握产品广告策划方案的撰写技 巧3、掌握产品广告策划的操作要点1、理解问题能力。2、

39、分析问题能力3、获取知识能力4、书面表达能力任 务 与 案 例具体任务：产品广告策划方案认知产品广告策划方案的结构形式产品广告策划方案的编写技巧产品广告策划的操作要点案例展示：案例4.2.1深圳百仕达红树西岸广告策划书案例4.2.2 XX楼盘销售项目广告计划书拓展任务：工作任务2.2分析康地情饭店营销环境重点 难点 与 解决 方案重点：产品广告策划方案的结构形式难点：产品广告策划方案的编写技巧解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧

40、主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、教材3、多媒体教学课件4、电子书稿5、续上表序 号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1检查作业检查工作任务完成情况检查作业作业讲评提交作业倾听指导15环境信息文案课内2内容提要学习任务4.2产品广 告策划方案撰写 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析介绍课程内容传授学习方法明确课程内容 了解学习方法3课件课内21工作任务演练3样板案例 解读案例4.2.1深圳百 仕达红树西岸广告 策划书布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。45课件课内4支撑理论讲解产品广告策划方案

41、 认知产品广告策划方案 的结构形式产品广告策划方案 的编写技巧产品广告策划的操 作要点传授知识获取知识45课件课内5相关案例 分析案例4.2.2 XX楼盘 销售项目广告计划 书布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。45电子书稿课内6工作任务演练工作任务2.2分析 康地情饭店营销环 境下达任务 提示方法 提出要求 指导操作接受任务 明确方法 完成任务20课件课内7布置作业阅读下列案例：案例5.1.1案例5.1.2布置作业明确作业2课件课内8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总结、明确方 向5课件课内180课后记市场营销策划单尤设计方案本次课标题：

42、学习任务5.1亲亓产品上市策划认知授课营销与策划上课第10周：5月14日第14节上课教学楼211室班级2015-01、 02班时间5月14日 第12、34地点图 303、 40222教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识新产品上市策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握 新产品上市策划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对新产品上市策划的认识。通过工 作任务的完成使学生提升创意策划技能。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、创意策划能力1、掌握新产品上市策划的概念 2、熟悉新产品上市的准备工作 3、掌握新产品上市的工作流程 4、掌握新产

43、品上市的操作模式 5、强化创意策划知识。1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力任 务 与 案 例具体任务：新产品上市策划的概念新产品上市的准备新产品上市的流程新产品上市的模式新产品上市的推广策略案例展示：案例5.1.1红纯红酒新产品上市策划书案例5.1.2粮草先行、步步为营拓展任务：工作任务2.3康地情饭店教师节活动创意策划操作重点 难点 与 解决 方案重点：新产品上市的流程难点：新产品上市的推广策略解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，

44、2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、教材3、多媒体教学课件4、策划项目4任务书5、电子书稿续上表序 号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1检查作业了解作业完成情况检查作业提交作业10课件课内2内容提要学习任务5.1新产品 上市活动策划介绍学习内容提示学习方法了解学习内容 明确学习方法2课件课内23样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析 工作任务演练3样板案例 解读案例5.1.1红纯红 酒新产品上市策划 书布置任务、讲解、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。35课件课内4支撑理论讲解新产品上市策

45、划的概念新产品上市的 准备新产品上市的 流程新产品上市的 模式新产品上市的 推广策略传授知识获取知识50课件课内5相关案例 分析案例5.1.2粮草先 行、步步为营布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。40word课内6布置作业阅读下列案例：案例5.2.1案例5.2.2布置作业明确作业3课件课内7工作任务演练工作任务2.3康地 情饭店教师节活动 创意策划操作下达任务 提示方法 提出要求接受任务完成工作任务35课件课内课外8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总结 明确方向5课件课内180课后记市场营销策划单充 设计方案本次课标题：学习任务5.2新产

46、品上市策划方案撰写24授课 班级营销与策划2015-01、 02班上课 时间第11周：月 日第14节月 日第12、34上课 地点教学楼211室 图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识新产品上市策划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和 掌握新产品上市策划方案的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对新产品上市策划方案的 认识。通过工作任务的完成使学生提升策划方案撰写技能。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、营销策划方案撰写能力1、掌握新产品上市策划方案的结构 形式2、掌握新产品上市策划的操作要领3、了解新产品上市的渠道管

47、理4、掌握新产品上市策划方案的撰写 技巧1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力任 务 与 案 例具体任务：新产品上市策划方案的结构形式新产品上市策划的操作要领新产品上市的渠道管理案例展示：案例5.2.1康师傅清凉饮品系列新产品上市活动策划方案案例5.2.2 一汽丰田2012新皇冠上市发布会策划方案拓展任务：工作任务2.4撰写书面康地情饭店教师节活动策划方案重点 难点 与 解决 方案重点：新产品上市策划方案的结构形式难点：新产品上市策划的操作要领解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1、马春和等主编、市场营销策划，高等教育出版社，2014。2、

48、徐汉文等主编，市场营销策划，清华大学出版社，2011。3、刘厚钧主编，营销策划实务，电子工业出版社，2009。工 具 与 材 料1、点名册2、教材3、多媒体教学课件4、电子书稿续上表序 号步骤名称教学内容教师活动学生活动时间 分配工具/ 材料课内/ 课外1检查作业检查工作任务5.1完检查作业提交作业10环境信课内成情况作业讲评倾听指导息文案252内容提要学习任务5.2新产 品上市策划方案撰 写样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析工作任务演练介绍课程内容传授学习方法明确课程内容 了解学习方法2课件课内3样板案例 解读案例5.2.1康师傅 清凉饮品系列新产 品上市活动策划方 案布置任务、讲解、

49、 提出分析意见。倾听和讨论，回答 问题。45课件课内4支撑理论 讲解新产品上市策 划方案的结构形式新产品上市策 划的操作要领新产品上市的 渠道管理传授知识获取知识60课件课内5相关案例 分析案例5.2.2 一汽丰 田2012新皇冠上市 发布会策划方案布置任务、督促阅 读、组织讨论、检 查学习产品。阅读案例、展开讨 论、提出分析意 见。40电子书 稿课内6布置作业阅读下列案例：案例6.1.1案例6.1.2布置作业完成作业3教材课内7下达工作 任务工作任务2.4撰写 书面康地情饭店教 师节活动策划方案下达任务 提出要求 指导行动明确作业 创意策划15课件课内8课程总结归纳知识点 总结课程讲解倾听总

50、结 明确方向5课件课内180课后记市场营销策划单充 设计方案本次课标题:学习任务6.1公关主题活动策划认知26授课 班级营销与策划2015-01、 02班上课 时间第10周：5月14日第14节5月14日 第12、34上课 地点教学楼211室图 303、 402教 学 目 的通过样板案例解读使学生初步认识公关主题活动策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌 握公关主题活动策划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对公关主题活动策划的认识。 通过工作任务的完成使学生提升展示策划方案技能。教 学 目 标能力（技能）目标知识目标素质目标1、案例分析能力。2、学习策划理论能力。3、创意策划能力1、了解公关主题活动2、掌握公关主题活动策划的原则3、了解几种主要的公关主题活动1、理解问题能力。2、分析问题能力3、获取知识能力任 务 与 案 例具体任务：公关主题活动认知公关主题活动策划的原则公关主题活动策划举例案例展示：BS购物中心爱心助学活动策划书2008年成都榕树岭上市期公关传播策划方案拓展任务：工作任务2.5展示康地情饭店教师节活动策划方案重点 难点 与 解决 方案重点：难点：解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练参 考 资 料1