中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)

1、湖北联通市场部2011年4月中国联通品牌VI概要及规范应用（培训讲义）湖北联通市场部中国联通品牌VI概要目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求目录第一部分：VI规范应用错误实例一、VI规范应用错误实例户外广告自创VI版式自创VI版式一、VI规范应用错误实例户外广告自创VI版式自创VI版式3G使用2G版式一、VI规范应用错误实例户外广告3G、2G版式混用3G使用2G版式一、VI规范应用错误实例户外广告3G、2G沃3G LOGO放置位置不对两侧三角形比例不对一、VI规范应用错误实例户外广告三角

2、形反白使用且业务板块归属错误沃3G LOGO放置位置不对两侧三角形比例不对一、VI规范应一、VI规范应用错误实例户外广告无VI版式一、VI规范应用错误实例户外广告无VI版式一、VI规范应用错误实例宣传单页1、三角形版式比例不对2、应使用沃3G LOGO，且缺“精彩在沃”口号1、此版式三角形应在左上角2、缺“精彩在沃”口号一、VI规范应用错误实例宣传单页1、三角形版式比例不对2、一、VI规范应用错误实例宣传单页三角形摆放角度错误应使用“沃家庭”一、VI规范应用错误实例宣传单页三角形摆放角度错误应使用“一、VI规范应用错误实例宣传单页应使用沃3G VI版式三角形局部使用一、VI规范应用错误实例宣传

3、单页应使用沃3G VI版式三角一、VI规范应用错误实例宣传单页不完整使用VI不完整使用VI一、VI规范应用错误实例宣传单页不完整使用VI不完整使用V一、VI规范应用错误实例宣传单页1、3G与2G混用；2、联通LOGO在实色底应反白实用；3、联通LOGO口号错误3、沃3G橙色三角版式在设计应用时应压在浅色区域上，尤其不适用于放置在相近干扰色上；4、沃3G logo无“精彩在沃”口号。一、VI规范应用错误实例宣传单页1、3G与2G混用；一、VI规范应用错误实例宣传单页两侧三角形比例不对一、VI规范应用错误实例宣传单页两侧三角形比例不对一、VI规范应用错误实例报广应使用沃家庭VI版式1、两侧三角形大

4、型比例不对2、三角形位置放置不对一、VI规范应用错误实例报广应使用沃家庭VI版式1、两侧三一、VI规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确一、VI规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确一、VI规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确三角形大型比例不正确一、VI规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确三角形大型一、VI规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确一、VI规范应用错误实例报广三角形位置放置不正确一、VI规范应用错误实例报广干扰VI版式规范一、VI规范应用错误实例报广干扰VI版式规范一、VI规范应用错误实例渠道门头VI版式混用柜台VI错误一、VI规范应用错误实例渠道门头VI版式混用柜台

5、VI错误一、VI规范应用错误实例渠道形象墙LOGO制作错误柜台标识缺漏、破损一、VI规范应用错误实例渠道形象墙LOGO制作错误柜台标识一、VI规范应用错误实例渠道门头VI错误一、VI规范应用错误实例渠道门头VI错误门楣中品牌标识使用错误平面版式中品牌标识使用错误一、VI规范应用错误实例其它易出现的问题门楣中品牌标识使用错误平面版式中品牌标识使用错误一、VI规范独立版式错误合作版式错误一、VI规范应用错误实例其它易出现的问题独立版式错误合作版式错误一、VI规范应用错误实例其它易出现文字表述中，”沃 “与”WO“的使用？ 汉字“沃”可出现在品牌名称，业务名称，产品名称，广告语等等一系列与沃品牌及品

6、牌版块相关的宣传中； 而英文字母“WO”，只能作为对于“沃”的英文翻译中使用，不得单独与其他汉字组合在一起使用在任何宣传中。一、VI规范应用错误实例其它易出现的问题文字表述中，”沃 “与”WO“的使用？ 汉字“沃“沃”与“WO”使用混淆，应该是 沃领先锋 随沃来一、VI规范应用错误实例其它易出现的问题“沃”与“WO”使用混淆，应该是 沃领先锋 随沃来一、VI目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求目录第一部分：VI规范应用错误实例二、中国联通品牌体系及VI概要公司品牌架构四大业务板块二、中国

7、联通品牌体系及VI概要公司品牌架构四大业务板块中国联通 VI系统构成企业品牌VI全业务品牌VI基础要素系统公司识别系统宣传系统应用系统基础要素系统二、中国联通品牌体系及VI概要公司品牌VI系统构成中国联通 VI系统构成企业品牌VI全业务品牌VI基础要素系统公司企业品牌标识（LOGO）：企业口号：标准色：二、中国联通品牌体系及VI概要企业品牌概要VI规范：VI指的是visual identity（即视觉识别），VIS即视觉识别系统。主要用于规范企业整体外在形象，主要包括标志、标准色、标准图形及办公和广告应用的视觉规范、版式规范等方面。公司企业品牌标识（LOGO）：企业口号：标准色：二、中国联通企

8、业品牌标识与企业口号组合标版说明：进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。二、中国联通品牌体系及VI概要企业品牌标识组合规范企业品牌标识与企业口号组合标版说明：进行LOGO制作时必须严二、中国联通品牌体系及VI概要企业品牌标识使用原则二、中国联通品牌体系及VI概要企业品牌标识使用原则未纳入全业务品牌体系的（2G业务）广告VI版式二、中国联通品牌体系及VI概要2G广告VI版式未纳入全业务品牌体系的（2G业务）广告VI版式二、中国联通品二、中国联通品牌体系及VI概要全业务品牌体系二、中国联通品牌体系及VI概要全业务品牌体系品牌口号：全业务品牌LOGO：全业务品牌标准色：精彩在沃

9、二、中国联通品牌体系及VI概要全业务品牌概要品牌口号：全业务品牌LOGO：全业务品牌标准色：精彩在沃二、2、进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。1、“精彩在沃”是全业务品牌“沃”的品牌口号，具备丰富的延展性，各业务分类在宣传中应统一使用“精彩在沃”，通过不同业务的推广来不断丰富“精彩在沃”的内涵。使用注意事项：二、中国联通品牌体系及VI概要全业务品牌标识组合规范2、进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制全业务品牌“沃” 作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联通企业品牌为背书，包含公司所有产品、业务、服务和套餐等；“沃”品牌下分别建立了“沃3G”、“

10、沃家庭”、“沃商务”和“沃服务”四大以业务属性为特征的分类业务版块，在管理和传播中归类各产品、业务、服务和套餐等；“沃”品牌下的分类业务版块不是子品牌，即对“沃3G”、“沃家庭”、“沃商务”与“沃服务”不进行品牌层面的传播，只按照VI规范的版式辅助业务进行营销宣传；“沃”品牌各业务分类下不再设立品牌，在视觉传播中只出现各类产品、业务、服务和套餐等的名称；不为这些名称设计标识，而是按照VI规范在传播中使用统一的字体。二、中国联通品牌体系及VI概要全业务品牌使用注意事项全业务品牌“沃” 作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联二、中国联通品牌体系及VI概要全业务品牌使用注意事项 未纳入“沃”品牌

11、体系的业务：2G及不具备上述特征的固网基础接入业务不纳入“沃”品牌体系，将继续在企业品牌下辅助业务进行营销推广。2G业务的“世界风”、“新势力”、“如意通”不纳入“沃”品牌体系， 沿用原版式辅助2G业务进行促销推广；“亲情1+”、“宽带商务”不纳入“沃”品牌体系，其下的业务、套餐按照原版式进行促销推广。二、中国联通品牌体系及VI概要全业务品牌使用注意事项 未纳目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求目录第一部分：VI规范应用错误实例3-1.平面VI版式3-2.业务图标在平面宣传中使用规范3-

12、3.企业品牌广告语使用环境的细化3-4.沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-1.平面VI版式三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-1.平面VI版式网厅信息及客服热线的调整 为加强对网厅信息及客服热线的宣传，对网厅信息及客服热线VI规范形式做了新的调整，以图标替代原有汉字，更加直观。（原）网厅信息及客服热线标准组合：（新规范）网厅信息及客服热线标准组合： 中国联通企业品牌VI手册（C册）及沃品牌VI手册（B册）相关内容做了调整及增补，如下：3-1.平面VI版式网厅信息及客服热线的调整 为中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张) 企业品牌部分： 企业品牌部分：

13、中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张) 在沃品牌及四大版块的平面版式中，司标作为背书在左下角出现；沃品牌及四大版块标识在右上醒目位置； 当出现品牌合作时，（1）与公司品牌合作，沃品牌标识位置不变，标识组合左上方，司标居左；（2）与沃品牌合作，司标位置不变，标识组合右上方，沃标居左； 以沃品牌为例，正确使用示例如下：独立版式合作版式与公司品牌合作合作版式与沃品牌

14、合作3-1.平面VI版式独立版式及合作版式 在沃品牌及四大版块的平面版式中，司标作为背书在中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张) 新增部分 网络动态广告规范： 新增部分 网络动态广告规范： 新增部分 网络动态广告规范： 新增部分 网络动态广告规范： 新增部分 网络动态广告规范： 新增部分 网络动态广告规范：中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)30秒广

15、播广告示例：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX，详询10010或登录 。精彩在沃，中国联通。15秒广播广告因为时长限制，尾版只有客服热线，不加网厅信息：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX，详询10010。精彩在沃，中国联通。3-1.平面VI版式广播广告规范30秒广播广告示例：3-1.平面VI版式广播广告规范3-1.网厅信息及客户热线形式的调整3-2.业务图标在平面宣传中使用规范3-3.企业品牌广告语使用环境的细化3-4.沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-1

16、.网厅信息及客户热线形式的调整三、中国联通企业品牌及沃3-2.业务图标在平面宣传中使用规范 随着业务推广需求的增强，成熟业务、新业务或是独立宣传，或是集合在一起统一宣传，为了保证宣传中业务名称及图标出现的统一性、可视性及规范性，特别在平面版式中标示出规定区域。 原有业务名称及图标版式规范基础上，增加了两个及两个以上业务同时宣传情况下的版式规范，具体见后3-2.业务图标在平面宣传中使用规范 随着业务推广中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)B.位置的规范容易出现的问题：1、沃品牌LOGO缺少“精彩

17、在沃”口号。2、三角形未完全顶版式右上角。3、三角形比例使用不对（应严格按照规范）4、三角形的颜色未使用VI标准颜色。5、版式规范不完整使用（此版式需完整出现）。容易出现的问题：1、企业标识添加“创新改变世界口号”。2、三角形未按正确比例使用。边长为0.25A边长为0.5A（为左下角边长2倍的关系，不可随意自设比例）B.位置的规范容易出现的问题：容易出现的问题：边长为0.253-1.网厅信息及客户热线形式的调整3-2.业务图标在平面宣传中使用规范3-3.企业品牌广告语使用环境的细化3-4.沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-1.网厅信息及客户热线形式的调整三、中国联

18、通企业品牌及沃3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用规范宗旨：1、在愈加多样的应用环境中，广告语实际使用具备统一规范及遵循依据；2、在较为独立的传播形式/传播环境中应加入广告语，使品牌理念起到深化品牌内涵与强化企业价值观传达的作用。以下常规应用中不加入广告语：1、常规平面宣传应用（例如：海报、展架、吊旗、户外等）2、普通卡类等以下常规应用中需加入广告语：1、有合作方的联合logo中2、以公关活动物料为主（挂旗、帐篷、广告伞、广告扇、围挡等）遵照以上原则，沃品牌VI手册做了如下修订：3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用规范宗中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-

19、79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)中国联通品牌VI概要及规范应用课件(-79张)3-1.网厅信息及客户热线形式的调整3-2.业务图标在平面宣传中使用规范3-3.企业品牌广告语使用环境的细化3-4.沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-1.网厅信息及客户热线形式的调整三、中国联通企业品牌及沃3-4.沃品牌版块名称书写规范 随着中国联通全业务品牌沃、以及沃品牌下四大子业务板块：沃3G、沃家庭、沃商务、沃服务日渐被大众所熟知，在今后的宣传物料中对其书写规范做出以下

20、界定：当做为沃品牌下的子业务板块出现时，规范写法应是（中间加点）：沃3G 、沃家庭 、沃商务 、沃服务例：在10月的北京，中国联通“沃”品牌、以及旗下的沃3G、沃商务、沃家庭、沃服务四个业务板块再次成为大家关注的焦点当做为业务名称出现时，规范写法应是（中间不加点）：沃3G、 沃家庭、 沃商务、 沃服务例：今年年底，中国联通将正式推出沃家庭融合产品3-4.沃品牌版块名称书写规范 随着中国联通全业务品牌沃目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求目录第一部分：VI规范应用错误实例品牌如灵魂，应坚持始终如一。所以全省上下要坚持贯彻“统一步调、统一声音、统一形象”原则，形成全省宣传合力，具体执行要求如下：四、品牌宣传执行要求坚持三统一原则按照省分统一部署，做好全年宣传规划。合理分配品牌宣传、业务宣传预算；严格承接宣传节点要求，统一行动。 至上而下，强化落实，狠抓执行力，并形成常态化检查机制。统一步调围绕全年规划主线，每个阶段围绕一个重点，集中资源进行宣传；全省重点主题营销活动，应保持主题的一致性。 除地方性促销活动，全省统一的品牌活动宣传应保持一致。统一声音严格按照中国联通VI规范、SI规范进行媒体、渠道的宣传；加强VI使用的内外部管理（制定统一宣传出口，市场销售部统一审核机制）； 加