5搜索应用知识第三站创意之美v4

1、搜索推广应用知识第三站：创意之美百度营销大学课程目标理解撰写好创意的重要性掌握撰写创意的基本原则了解附加创意内容课程目录什么样的创意是好创意行业创意撰写要点附加创意什么是创意创意是展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示URL及访问URL。好的创意能使推广结果脱颖而出，吸引网民点击。拥有好创意 世界大不一样 吸引飘红相关通顺三个基本要求 + 一个晋级要求好创意四个方面的要求创意展现时，如果含有网民搜索的词或者与之意思相似的词，创意中相关的文字以红色字体显示，称为创意的飘红，飘红将提高网民对推广结果的关注。基本要求-飘红“默认关键词”最好选择单元中最长的，保证创意展现时不超长，语句通顺、符合

2、逻辑。一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳。创意飘红的方法-插入通配符相关关键词相关网页相关创意内容和推广单元内关键词相关，吸引网民点击。创意内容和所链接网页内容相关，留住网民。基本要求-相关网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。相关度低基本要求-相关（案例:关键词相关）将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重新划分单元撰写围绕单元关键词的创意关键词相关的方法网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。基本要求-相关（案例:网页相关）相关度低网页相关的方法直接链接到“目标”页面，留住网民。基本要求-通顺语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传

3、递创意的含义，网民才有可能进一步访问网站。基本要求-通顺（案例）不通顺创意通顺的方法确保单元内关键词“结构相同，意义相近,词性一致”，逐一带入创意检验突出优势行动号召想象画面转换角度感情连接晋级要求-吸引想象画面：一名资深外教，在10人班的教室中，用纯正英语辅导你。学习氛围怎么样呢？晋级要求-吸引（想象画面）通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲望！晋级要求-吸引（转换角度）换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感！都是赤裸裸的广告？转换角色：我学英语口语需要多少钱？多少时间？。晋级要求-吸引（行动号召）运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单！到底选哪家呢？号召性语句：快

4、来试听吧！引导网民去报名试听。独特卖点：免费试听和两次活动课有免费试听就好了！晋级要求-吸引（突出优势）展示产品/服务的独特优势，可以吸引更多网民关注您！独特卖点：免费试听和两次活动课有免费试听就好了！晋级要求-吸引（突出优势）展示产品/服务的独特优势，可以吸引更多网民关注您！知识问答题 好创意有那四个方面的要求？创意的相关有哪两个方面？具有吸引的创意体现的那几个方面？知识练习题 北京新东方英语培训学校，针对初高中生暑期补习班招生进行推广。现已新建计划“暑期班”和单元“辅导类”，并添加以下关键词：“暑假英语补课”、 “暑假英语提高”、 “暑假英语补习”“暑假英语培训”、“暑假初中英语培训”、“

5、暑假高中英语培训”“暑假英语辅导”、“暑假初中英语辅导”、“暑假高中英语辅导”“暑假英语学习”、“暑假初中英语补习”、“暑假高中英语补习”请你为该单元设计创意，要求如下：满足推广的需求；符合飘红、通顺、相关、吸引等原则；允许对单元内关键词进行调整；课程目录什么样的创意是好创意行业创意撰写要点附加创意重点行业创意撰写要点培训行业医疗行业旅游行业培训行业创意撰写要点可突出的创意要素品牌与口碑价格与优惠效果与承诺师资与教学环境教学方式及特点就业情况广告语联系方式培训行业创意撰写示例e.g.1十年优秀考研品牌，权威专家指导e.g.2 国际肚皮舞培训权威认证机构强调公司的品牌与历史、在学员中的口碑e.g

6、.1 上海驾校网优惠报名3700元e.g.2 现在报名享受基金会经济政策补助介绍培训费用及优惠活动e.g.1 学位各国认可e.g.2 免费送您到日本上大学强调培训效果以及给学员带来的收益e.g.1 打造双证精英e.g.2 学生暑假班火热报名中广告性文案培训行业创意撰写示例e.g.1 山东英语培训全外教授课e.g.2 依托财大优质资源强调拥有强大的师资力量等教育资源e.g.1 采用循环上课制e.g.2 一对一的贴心服务介绍独特的教学和培训方式e.g.1 赴日留学推荐就业e.g.2 青岛软件培训签约培训就业协议强调培训对学员就业的帮助e.g.1 北外留学预科咨询:电话号码e.g.2 出国留学咨询热

7、线:电话号码联系方式重点行业创意撰写要点培训行业医疗行业旅游行业医疗行业创意撰写要点可突出的创意要素品牌与认证医师与设备价格与优惠疗效与承诺产品特点配送方式服务水平毒副作用广告语医疗行业创意撰写示例e.g.1 国内唯一专业瘦腿整形机构e.g.2 十年品牌专业诚信强调医院的资质、口碑等品牌方面的信息e.g.1 汇集众多经验美容专家e.g.2 尖端的牙科设备强调医院在医师、设备等方面的实力优势e.g.1收费项目严格执行物价局核准价e.g.2 特价优惠促销中介绍价格和折扣信息e.g.1 防止衰老青春永驻e.g.2 效果保证安全可靠持久强调在治疗效果方面的特点及承诺医疗行业创意撰写示例e.g.1 针对

8、性治疗各种原因引起的女性不孕e.g.2 采用纯中药治疗焦虑症介绍产品及治疗方法的特色e.g.1 全国免费送货上门，满意后再付款e.g.2 全国免费送货上门，免邮费介绍送货服务情况e.g.1 超低的价格专业的服务e.g.2 提供优质的终身服务强调医院的服务水平e.g.1 专业无痛治疗肛裂e.g.2 真正的无痛、永久脱毛强调在治疗方法在毒副作用方面的特点重点行业创意撰写要点培训行业医疗行业旅游行业旅游行业创意撰写要点可突出的创意要素品牌与资质 价格与优惠 预定信息产品特点 服务特色 配送信息 广告语联系方式旅游行业创意撰写示例e.g.1 敦煌市十佳旅游企业e.g.2 多年专线品牌强调公司的品牌及其

9、资质和口碑e.g.1 成都旅行社云南旅游优惠名额有限e.g.2 上海神舟提供特价折扣机票介绍产品的价格以及优惠活动e.g.1 专业从事国内外往返机票订购服务e.g.2 满城汉墓酒店同程1分钟在线预订介绍公司提供的各种机票、宾馆等预定服务e.g.1 集娱乐,会议度假为一体的度假村e.g.2 来怀柔游玩采摘时季新鲜的水果介绍客房、线路等产品的特点和优势旅游行业创意撰写示例e.g.1 24小时免费为您送票上门e.g.2 送票上门专车接送介绍公司提供的各种机票等配送服务e.g.1 服务完美设施先进e.g.2 精品路线专业团队服务周到包您满意强调公司在服务上的特点及优势e.g.1 峨眉山,美景将你心儿栓

10、e.g.2 严冬阻挡不住活力的步伐广告性文案e.g.1 华东五市游咨询:电话号码e.g.2 上海到峨眉山旅游热线:电话号码联系方式课程目录什么样的创意是好创意行业创意撰写要点附加创意附加创意附加创意是对传统搜索推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意基础上添加多种形式的推广信息（如蹊径、推广电话、App推广、商桥移动咨询、网页回呼），为商家提供更加全面而个性化的展示方式，并提高推广链接的点击率。蹊径产品介绍： 蹊径创意是一种只针对左侧首位的百度推广创新样式，在普通百度推广内容中融入了多条子链，使得推广服务具备更 多信息表达功能。优势：更高的流量引导价值、更高的品牌宣传价值、更高的转化促进

11、价值。 计费：按点击计费，点击蹊径子链与点击标题相同费用。投放设备：蹊径子链可以分设备创建。蹊径撰写和优化策略撰写要求展现在左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位子链条数：PC（3-5条），移动（1-4条）；子链描述：单条子链长度最多16个字符，总字符数PC最多56个字符，移动最多32个字符。推广电话产品介绍推广电话是在百度推广结果中展示广告主的推广电话的广告样式。在移动设备上可以实现一键拨打。投放设备推广电话号码会展现在全部设备上。推广电话配置要求计算机搜索结果仅在左侧前四位出现，移动搜索结果中不限制位置；一个单元下面仅包含一个推广电话。允许5-15个字符，包括数字、+、-；数字或+开头，数字结尾，+只可在第一位，-不能连续；配置策略建议使用“-”分割电话数字，如： 网页回呼 产品介绍如果您希望客户来电进行咨询，并且能深度追踪电话转化的相关数据，可以在推广结果中添加网页回呼。由网民输入电话号码，发起与广告主建立通话，网民接电话免费。投放设备网页回呼会展现在全部设备上。商桥移动咨询 产品介绍商桥移动咨询是在百度移动推广结果中展示广告主的百度商桥的广告样式。设置商桥移动咨询可以方便用户与广告主进行在线交流，为广告主带来更多商业机会。投放设备仅针对移动设备投放App推广 产品介绍App推广是在