家用喷墨打印机市场调查分析报告

1、家用喷墨打打印机电电子市场场调查分分析报告告ZOL数据据一、品品牌格局局 目前在在国内家家用喷墨墨打印机机市场，四四大国外外打印机机品牌HHP(惠惠普)、EEpsoon(爱爱普生)、Caanonn(佳能能)和利利盟(LLexmmarkk)占据据了大部部分市场场份额，而而国内厂厂商联想想凭借中中低档价价位和先先进产品品技术成成为继四四大国外外打印机机品牌之之后的一一个具有有发展潜潜力的品品牌。根据ZZOL数数据中心心对北京京主要电电子市场场的跟踪踪调查显显示，在在北京家家用喷墨墨打印机机市场，销销量最大大的当属属HP，其其次是EEpsoon和CCanoon，再再次是利利盟和联联想。而而且从ZZO

2、L数数据中心心对20003年年1月至至6月对对用户的的关注度度分析也也可发现现，用户户最关注注的家用用喷墨打打印机品品牌排名名与目前前市场销销量排名名基本一一致。HP家家用喷墨墨打印机机之所以以受到如如此青睐睐，主要要原因有有以下几几点：首先，HHP家用用喷墨打打印机墨墨盒容量量较大，相相比之下下比较省省墨，因因此更显显经济实实惠；其次，HHP家用用喷墨打打印机定定位适中中，而在在国内，目目前价格格仍是影影响用户户消费行行为的重重要因素素，因此此HP家家用喷墨墨打印机机更易让让国内用用户接受受；再次，HHP家用用喷墨打打印机的的文字和和图片的的打印效效果相当当，从而而满足了了对图片片质量要要求

3、不太太高的一一般家庭庭的需求求。Epsson和和Cannon则则由于在在家用喷喷墨打印印机上各各有所长长也受到到了众多多消费者者的欢迎迎。Eppsonn在图片片处理方方面比较较专业，尤尤其是新新款的PPhotto 8830更更是家用用彩色照照片打印印中的精精英，其其处理的的照片色色彩鲜艳艳，形象象逼真；而Caanonn在文字字打印方方面效果果优于EEpsoon，不不过由于于文字打打印中存存在毛刺刺又使得得Cannon落落后于HHP。由于利利盟在销销售模式式上主要要采用了了捆绑式式，这种种模式的的弊端使使得利盟盟家用喷喷墨打印印机在零零售市场场上逊于于前三者者。捆绑绑式销售售模式是是指主要要与电

4、脑脑销售商商合作，采采取购买买电脑赠赠送打印印机的促促销策略略。这种种销售模模式较为为被动，因因为往往往有些用用户会为为了价格格更便宜宜而不选选择搭配配销售的的方式。另另外，一一部分消消费者反反映利盟盟家用喷喷墨打印印机耗材材太贵，售售后服务务网点也也不多，这这也是造造成利盟盟市场份份额低于于前三者者的原因因。作为家家用喷墨墨打印机机市场的的一匹黑黑马，联联想家用用喷墨打打印机从从国产打打印机品品牌中脱脱颖而出出，这与与联想打打印机适适中的价价位和先先进的技技术密不不可分。联联想新推推出的家家用喷墨墨打印机机引进了了利盟的的技术，但但是价格格却比利利盟同款款机型低低出很多多，这也也正是一一些消

5、费费者选择择联想的的主要原原因之一一。不过过，由于于是引进进他人技技术，因因此其市市场份额额仍受到到那些拥拥有自身身技术的的厂商的的制约，不不过从调调查结果果看，联联想的几几款家用用喷墨打打印机的的市场潜潜力较大大，而且且加上联联想在国国内的知知名度和和渠道优优势，联联想家用用喷墨打打印机的的发展前前景堪好好。二、用用户关注注产品和和市场热热销产品品对比分分析根据ZZOL数数据中心心对北京京主要电电子市场场的调查查发现，目目前市场场上主要要喷墨打打印机厂厂商热销销的产品品主要有有2至33款，这这2至33款产品品不仅是是厂商销销量最好好的，而而且也是是用户比比较关注注的产品品。1、HHPZOLL

6、数据中中心调查查显示，hhp 333255、hpp 34420和和hp 38220三款款产品是是目前HHP在家家用喷墨墨打印机机市场的的主打机机型。hhp 333255比较适适合小型型办公和和居家使使用，其其4000元的价价位也是是吸引中中低端用用户的主主要法宝宝；hpp 34420针针对的是是中层消消费者，定定价处于于中档，为为6000元；而而hp 38220针对对的则是是更高层层次用户户，因此此HP将将该款产产品称为为为专业业人士量量身定做做的产品品，当然然该产品品价格也也是三款款中最贵贵的，为为8000元。从销量量上看，hhp 333255、hpp 34420和和hp 38220都属属H

7、P出出货量较较大的三三款家用用喷墨打打印机，不不过相比比较而言言，定位位中端的的hp 34220销量量最大。从用户户关注度度分析，用用户最关关注的HHP家用用喷墨打打印机是是价格最最低的hhp 333255，其次次是hpp 34420，再再次是hhp 338200，见表表1。由由此可见见，用户户关注的的产品更更多的是是跟价格格紧密联联系在一一起，从从表中可可见，关关注排行行与价格格成反比比，价格格越高用用户关注注度越低低。表1 2、EEpsoon Epsson的的三款产产品Sttyluus CC41、SStyllus C611和Sttyluus PPhotto 8830占占据了EEpsoon家

8、用用喷墨打打印机市市场的半半壁江山山。Sttyluus CC41是是Epsson主主打低端端市场的的产品；Styyluss C661则以以适中的的价格和和优良的的图片打打印效果果成为EEpsoon中端端市场的的中流砥砥柱。Styyluss Phhotoo 8330是EEpsoon近日日新推出出的一款款适用于于家庭的的专业照照片彩色色喷墨打打印机，与与同类专专业打印印机相比比，Sttyluus PPhotto 8830价价格较为为低廉，报报价12250元元。Sttyluus PPhotto 8830集集Epsson众众多的先先进技术术于一身身，拥有有两个UUSB接接口，其其中一个个接口位位于打印

9、印机前端端，因此此更适合合连接笔笔记本电电脑，这这也体现现了Eppsonn注重方方便贴身身的人性性化设计计。另外外，Sttyluus PPhotto 8830采采用了全全真数码码影像打打印技术术(PIIMIII)，通通过与图图像数据据同步存存储的命命令，确确保数码码相机拍拍摄的色色彩细节节能在打打印输出出时淋漓漓呈现。SStyllus Phooto 8300还采用用了6色色喷墨技技术，特特别在普普通四色色之外添添加了淡淡青色和和淡洋红红，采用用最小44微微升升的超精精微墨滴滴，具有有优化557600dpii的超高高分辨率率，打印印图像效效果平滑滑细腻，层层次过渡渡自然。此此外，SStyllus

10、 Phooto 8300具有的的数码照照片魔魔板和和四周无无边距打打印功能能，可以以帮助用用户更方方便打印印照片。从销量量上看，SStyllus C611凭借适适中的价价格和优优良的产产品性能能不仅成成为Eppsonn中端市市场上销销量最大大的产品品，而且且也是EEpsoon整个个家用喷喷墨打印印机中销销量最好好的一款款产品；而Sttyluus CC41则则是Eppsonn低端市市场上销销量最好好的。从用户户关注度度看，以以3999元超低低价定位位的Sttyluus CC41成成为用户户最关注注的Eppsonn家用喷喷墨打印印机；紧紧跟其后后的是报报价6000元的的中端产产品Sttyluus

11、CC61；排列第第三位的的Styyluss Phhotoo 8330，定定位高端端专业领领域的SStyllus Phooto 8300入围用用户最关关注的产产品前三三强，说说明了SStyllus Phooto 8300在高端端市场的的实力不不同凡响响，Sttyluus PPhotto 8830也也因此成成为整个个家用喷喷墨打印印机市场场高端产产品中最最受用户户喜爱的的产品。见见表2。表2 3、CCanoon 目前，市市场上热热销的CCanoon家用用喷墨打打印机机机型主要要有两款款：S2200SSPx和和XNUUi3220。SS2000SPxx是Caanonn继S1100SSP之后后的又一一得

12、意之之作，精精美的外外观加上上4055元的报报价成为为Cannon喷喷墨打印印机低端端市场的的主要机机型。不不过相比比XNUUi3220，SS2000SPxx则略显显逊色，XXNUii3200打印速速度和总总体打印印效果都都比S2200SSPx有有所提高高，而价价格上却却只高出出S2000SPPx 1100元元左右，因因此消费费者更倾倾向于XXNUii3200。从销量量上看，XXNUii3200以较高高的产品品功能和和适中的的价格成成为目前前Cannon家家用喷墨墨打印机机销量最最大的产产品，而而S2000SPPx销量量低于XXNUii3200。从用户户关注度度看，市市场销量量最大的的XNUU

13、i3220同时时也是最最受用户户关注的的Cannon家家用喷墨墨打印机机，这得得益于XXNUii3200的高性性价比。XXUNii3200的打印印分辨率率高达22400012200ddpi，这这意味着着细腻的的打印质质量和平平滑的色色彩过渡渡，拥有有黑白文文本打印印10pppm和和彩色打打印7pppm的的速度，而而且价格格也仅为为5200，正是是适中的的价位和和高性能能使得XXUNii3200不仅成成为用户户最关注注的Caanonn家用喷喷墨打印印机，而而且也是是目前销销量最大大的Caanonn家用喷喷墨打印印机。SS2000SPxx由于在在性能上上略逊于于XUNNi3220，且且价格优优势也

14、未未能充分分体现，因因此也使使得S2200SSPx在在销量和和关注度度方面均均低于XXUNii3200。详见见表3。4、利盟盟 利盟家家用喷墨墨打印机机主要有有Z系列列的Z225、ZZ35和和Z455三款产产品。不不过，据据ZOLL数据中中心调查查，目前前利盟ZZ25已已经淡出出市场，取取而代之之的是ZZ35。ZZ35以以24000112000的最高高分辨率率和较快快的打印印速度赢赢得众多多利盟用用户的青青睐。ZZ45在在分辨率率和打印印速度方方面略高高于Z335，但但其价格格却比ZZ35高高出2000多元元，因此此相比之之下，ZZ35的的市场前前景更看看好。从销量量上看，根根据上述述分析，Z

15、Z35具具备性能能和价格格双重优优势而成成为利盟盟家用喷喷墨打印印机销量量之最；其次是是价位相相当低的的Z255，3330元的的报价也也促进了了Z255一定销销量；再再次是ZZ45，价价格可能能是制约约Z455销量的的一个主主要因素素。从用户户关注度度看，利利盟家用用喷墨打打印机用用户关注注排行与与其销量量排行完完全一致致，这也也证明了了ZOLL数据中中心的用用户关注注排行能能充分体体现目前前市场状状况。具具体可见见表4。表4 5、联联想 目前市市场上热热销的联联想家用用喷墨打打印机主主要有112011i、224011i和331100三款产产品。从从上述分分析可知知联想产产品定价价都较低低，这

16、三三款产品品价位都都在5000元之之内，而而31110更是是凭借448000dpii的高分分辨率成成为市场场焦点。对于喷喷墨打印印机来说说，48800ddpi的的分辨率率不仅代代表高精精度、专专业化和和逼真的的清晰画画面，而而且更代代表了高高价位，但但联想331100却以全全新的超超低价位位从同类类产品中中脱颖而而出，以以4500元的报报价赋予予48000dppi分辨辨率以物物超所值值的新内内涵。另另外，简简单易用用是联想想31110物超超所值的的另一方方面。它它采用了了一键键通的的操作方方式，可可让用户户仅触一一键即可可完成开开关机、结结束打印印、退出出纸张等等多种操操作。而而且伴随随着特有

17、有的全程程语音提提示，即即便是初初次使用用打印机机的用户户，也能能根据人人性化提提示轻松松完成每每项工作作，便捷捷高效。低低价、简简单易用用和人性性化设计计使得331100成为联联想家用用喷墨打打印机市市场上销销量最大大的产品品。由于中中关村在在线产品品数据库库添加出出现遗漏漏，致使使无法调调查联想想家用喷喷墨打印印机关注注排行，因因此只对对联想家家用喷墨墨打印机机的三款款产品进进行简单单描述，如如表5。表5 三、采购购提示 1、主主要品牌牌产品价价格图1 图2 从调查查结果看看，热销销的家用用喷墨打打印机的的价位都都较低，992.99%的产产品均未未超过110000元，而而在5000元以以内

18、的产产品更是是占到了了50%。从各各价格段段看，4400-5000元区间间段的产产品最多多，比例例为288.6%；其次次是3000-4400元元区间段段的产品品，比例例为211.4%；5000-6600元元、6000-7700元元和8000-9900元元三个价价格段的的产品在在本次调调查中的的比例一一致，均均为144.3%；价格格段为112000-13300元元的产品品最少，本本次调查查主要入入围的是是Epsson Styyluss Phhotoo 8330，为为12550元。具具体分布布可见图图1。 从调查查的五个个厂商看看，联想想热销的的家用喷喷墨打印印机价位位最低，这这与联想想制定的的低

19、价策策略相关关；Eppsonn热销的的家用喷喷墨打印印机价位位最高，主主要是入入围产品品中的高高端打印印机Sttyluus PPhotto 8830价价格达到到12550元，致致使Eppsonn整体平平均价格格上升。从从具体产产品价格格分销，在在HP、EEpsoon、CCanoon、利利盟和联联想五个个主要厂厂商热销销的家用用喷墨打打印机中中，价格格最低的的当属联联想12201ii，仅为为3200元，其其基本参参数为最最高分辨辨率1220012000dppi，黑黑白打印印速度为为9pppm，彩彩色打印印速度为为6pppm。价价格最贵贵的是EEpsoon SStyllus Phooto 8300，报价价12550元，其其基本参参数为最最高分辨辨率经优优化可达达576607720ddpi，黑黑白打印印速度为为14pppm，彩彩色打印印速度为为13.7pppm。综合分分析，在在家用喷喷墨打印印机市场场，定位位在中低低端市场场且经济济实惠的的产品既既是消费费者最为为关注的的产品，也也是市场场销量较较大的产产品。2、消消费者购购买地点点根据ZZOL数数据中心心调查显显示，国国外打印印机品牌牌HP、EEpsoon、CCanoon和利利盟多