某年度广告提案课件

1、上海星河湾 ( 浦东 ) 2016年度广告提案2016.1.20上海星河湾 ( 浦东 ) 2016年度广告提案2016.1某年度广告提案课件每 一 次 比 稿 都 是 一 场 修 行每 一 次 比 稿 都 是 一 场 修 行“2016年，我们还是玩自己的。”“2016年，我们还是玩自己的。”星 河 湾 为 什 么 进 上 海 ？“浦东星河湾将在广州、北京项目基础上再次超越，得到一个更高的分数。”“假如我是一个业主，我需要什么？”初心星 河 湾 为 什 么 进 上 海 ？“浦东星河湾将在广州、征 服 上 海 用极致品质 征服广州、北京、上海“在中国最好的城市，造最好的房子”“北京没有好房子。不成

2、功就走回广州去！”一 个 极 致 的 梦 想征 服 上 海 用极致品质 征服广州、北京、上海“在中国最好某年度广告提案课件梦 想 实 现 了 吗 ？天下无人不识君！- 知名度人人都是段子手!-了解度中国出了个星河湾！- 相关度全球齐赞星河湾！- 美誉度6小时，40亿。现状极致精神 造就 几乎 极致的成就梦 想 实 现 了 吗 ？天下无人不识君！- 知名度6小时问题一 神 话 已 老 ？当年震撼人心的细节：灯、物业、酒店、施工、购房体验已有明显的减分现象。问题一 神 话 已 老 ？当年震撼人心的细节：灯、物业、酒问题一 神 话 已 老 ？全国最贵的星河湾 的旗舰意义国际板块 星河湾品牌国际化的战

3、略意义品牌核心竞争力-星河湾酒店的示范意义一 个 有 神 话 的 旗 舰 店有 守 住 品 牌 精 神 的 责 任问题一 神 话 已 老 ？全国最贵的星河湾 的旗舰意义一 个问题二 传 奇 已 逝 ？问题二 传 奇 已 逝 ？问题二 传 奇 已 逝 ？口口相传的段子快要失传品牌基础信息管理没人愿意再提的老故事品牌故事管理需要新内容品牌规划品 牌 如 人需 要 SEO - SEM问题二 传 奇 已 逝 ？口口相传的段子快要失传品牌基础问题二 传 奇 已 逝 ？问题二 传 奇 已 逝 ？问题二 传 奇 已 逝 ？问题二 传 奇 已 逝 ？问题二 传 奇 已 逝 ？问题二 传 奇 已 逝 ？问题三

4、时 代 已 过 ？星河湾的豪宅引领了一个时代星河湾的广告形象却在原地群“豪”崛起，需要个性的表达保证地位但是 浦东星河湾 还是 浦东星河湾问题三 时 代 已 过 ？星河湾的豪宅引领了一个时代但是 浦东星河湾内 全球最贵外 全国典范星河湾旗舰店国际生活方式引领者浦东星河湾内 全球最贵星河湾旗舰店这 里魔 都 精 神 最 形 象 的 注 脚追 求 极 致，永 不 止 步极致梦想 + 自信、执着、创新、精益求精的极致精神+ 极致成就 = 极致人生。上 海 精 神就 是 星 河 湾 精 神上 海 星 河 湾致 敬 极 致 上 海星 河 湾 就 是上 海 财 富 标 签上 海 豪 宅 符 号上 海 城

5、市 象 征就 是上 海 图 腾这 里上 海 是 个 肯 定 强 者 的 城 市上 海 是 个 肯 定 强 者 的 城 市上 海 浦 东 星 河 湾 需 要 肯 定上 海 浦 东 星 河 湾 需 要 肯 定肯 定 肯 定 再 肯 定 再 肯 定 极 致 肯 定 极 致 肯 定 上 海 才 会 肯 定 上 海 才 会 肯 定 某年度广告提案课件2016年把浦东星河湾打造成上海 标志图腾 之一解决之道2016年解决之道2016年第一阶段推广主题Shanghai is Good!上海是对的！备选：致敬极致上海关键词：上海 极致 对象：业界时间：3月-5月2016年Shanghai is Good!上海

6、是对的！备选主视觉KVOption 1标签符号主视觉KVOption 1某年度广告提案课件Option 2明星代言Option 2某年度广告提案课件某年度广告提案课件Option 3Option 3某年度广告提案课件某年度广告提案课件2016年第一阶段活动主题3月4月5月3 创新的邱德光4 执着的星河湾5 自信的上海2016年3月4月5月3 创新的邱德光星河湾邱德光de家具设计展创新就是极致精神星河湾邱德光de家具设计展创新就是极致精神温故知新，延续传奇上海星河湾2016媒体答谢会执着就是极致精神温故知新，延续传奇执着就是极致精神贝建中：城市建筑的自信世界华人建筑师协会做客星河湾自信就是极致精

7、神贝建中：城市建筑的自信世界华人建筑师协会做客星河湾自信就是极2016年第一阶段话题制造3月4月5月1 上海星河湾获“资产图腾”称号2 豪宅财富标签背后的资本规则2016年3月4月5月1 上海星河湾获“资产图腾”称号2016年第二阶段推广主题Perfection is Good!极致是对的！备选：尽享极致人生关键词：城市 艺术 对象：业主时间：6月-8月2016年Perfection is Good!极致是对的！主视觉KVOption 1主视觉KVOption 1某年度广告提案课件Option 2Option 2某年度广告提案课件某年度广告提案课件Option 3Option 3某年度广告提案

8、课件某年度广告提案课件2016年第二阶段活动主题6月7月8月6 艺术的知识馆7 艺术的体验馆8 上海当代艺术2016年6月7月8月6 艺术的知识馆儿童1600年欧洲艺术史课程进星河湾艺术儿童1600年欧洲艺术史课程进星河湾艺术星河湾品牌馆+艺廊+音乐极享空间艺术星河湾品牌馆艺术53参考样本：登喜路之家 登喜路之家（上海）：上海市淮海中路796号。登喜路在全球共有四座Home，分别位于伦敦、东京、上海和香港。目标客户是高品位的现代绅士。顾客不仅可以挑选产品，更可以获得来自奢侈品牌的顶级服务和体验。主题：一个绅士的乐园。53参考样本：登喜路之家54DUNHILLHOME 一楼“旅行与冒险” 一楼的

9、巨大客厅被称为“旅行与探险主题房”，室内用机翼，螺旋桨等飞行器部件做成桌面，茶几和装饰，以及一辆完整的定制摩托车，诉说着每个男人的梦想。一系列Dunhill稀有品质的皮具产品、来自伦敦著名古董商店Bentleys的古董皮革箱包，无不激发来访者上路或是上天的热血。54DUNHILLHOME 一楼“旅行与冒险”55DUNHILLMOME 二楼 裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧55DUNHILLMOME 二楼56DUNHILLMOME 三楼“欧式餐厅” 只需购买2万元的商品，即可享受KEE CLUB服务，位于三楼的KEE CLUB是一个奢华的欧式餐厅，满墙的绘画都出自俄罗斯艺术家 Konstantin

10、 Bessmertny之手。他家具和装饰品由主人Christian Rhomber亲自搜罗在欧洲各地。独特的铜棒、开放式火炉、足够高的天花板，在香港，KEE Club是中国政界及演艺界最喜欢的地方。56DUNHILLMOME 三楼“欧式餐厅”57DUNHILLHOME “独特的服务体验” 服务特别场景体验（1）电视里的老电影整个HOME的每个房间都装了液晶电视。任何时候，这些屏幕都在播放电影，它们通常是好莱坞老电影，但有时也可能是“艺术电影”。特别的场景体验（2）服务人员得体的着装+恰到好处的接待服务人员着装得体，一身登喜路的名牌西服。女性服务人员穿着印象更为深刻（短头发、略带男性气质的西装，

11、窄腿西裤、手工皮鞋）对所有来宾都彬彬有礼，保持距离有又显得适度的亲切。特别的场景体验（3）让人难忘的意大利理发馆一家专为男士设立的理发屋，男士在这里从服装到心灵，包括自己的头发都得到最恰到好处的照顾。57DUNHILLHOME “独特的服务体验”上海籍当代艺术代表人物引进星河湾马良+爸爸的时光机汪文伟+吉他演奏艺术上海籍当代艺术代表人物引进星河湾艺术2016年第二阶段话题制造6月7月8月1 浦东星河湾品牌艺术馆开幕2 上海当代艺术齐聚星河湾2016年6月7月8月2016年第三阶段推广主题Legend is Good!传奇是对的！备选：尽享传奇世界关键词：名门 名人 名品 对象：世界时间：9月-

12、11月2016年Legend is Good!传奇是对的！备选：尽主视觉KVOption 1主视觉KVOption 1某年度广告提案课件Option 2Option 2某年度广告提案课件某年度广告提案课件Option 3Option 3某年度广告提案课件某年度广告提案课件2016年第三阶段活动主题9月10月11月9 名人艺术10 名品展览11 名流派对2016年9月10月11月9 名人艺术别看周润发周润发摄影展名人艺术比高影院经典艺术电影周别看周润发名人艺术比高影院某年度广告提案课件名人艺术旗袍+蟹宴主题派对名人艺术旗袍2016星河湾极致上海TOP10颁奖盛典名流2016星河湾名流2016年第

13、三阶段话题制造9月10月11月1 周润发摄影展星河湾低调开幕2 上海星河湾受名流新贵热捧2016年9月10月11月2016年第四阶段推广主题人生值得 星河湾This is a right life choice.关键词：名门 名人 名品 对象：世界时间：12月-2月2016年人生值得 星河湾This is a right l主视觉KVOption 1主视觉KVOption 1某年度广告提案课件Option 2Option 2某年度广告提案课件某年度广告提案课件极致梦想 +极致精神 +极致成就 =极致人生微电影极致梦想 +极致精神 +极致成就 =极致人生2017星河湾上海元媛舞会名门2017星河湾上海元媛舞会名门探戈灵魂阿根廷探戈舞团开年舞会名门探戈灵魂阿根廷探戈舞团开年舞会名门2016年第四阶段话题制造9月10月11月1 上海世界名媛闪耀星河湾2阿根廷探戈舞团星河湾极致上演2016年9月10月11月第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段Shanghaiis good! 上海是对的。Perfectionis good! 极致是对的。Legendis good! 传奇是对的。人生值得星河湾传播主题时间3创新的邱德光