陕西咸阳依凡干洗营销策划方案

1、陕西咸阳依凡干洗E12营销策划方案第七届全国高职高专”创造杯”大学生创新创业大赛作品名称：陕西咸阳依凡干洗连锁品牌建设与营销策划申报学校:陕西工业职业技术学院申报组员:许欢欢崔雪霞刘睿进邢艺锤 联系方式：指导教师：刘辉所属类别：创新类一、项目背景.错误!未定义书签。（一） 洗衣行业的历史与现状错误！未定义书签。（二）咸阳依凡干洗衣店市场规模和趋势分析.错误!未定义书签。二、 咸阳依凡干洗店可行性分析错误！未定义书签。三、 咸阳依凡企业简介错误!未定义书签。（一） 店面风采错误!未定义书签。（二） 企业文化错误!未定义书签。（三） 经营理念错误!未定义书签。（四） 经营范围错误!未定义书签。四、

2、 市场环境分析与市场定位错误！未定义书签。（一）宏观营销环境的分析错误!未定义书签。五、咸阳依凡品牌建设与营销策划实施错误!未定义书签。（一） 依凡干洗品牌建设整体规划错误!未定义书签。（二） 依凡干洗品牌营销策略与实施方案错误!未定义书签。六、依凡加盟店的经营技巧分析错误六、依凡加盟店的经营技巧分析错误!未定义书签。七、咸阳依凡干洗连锁营销推广错误！未定义书签。（一）人员推销.错误!未定义书签。（二） 网络营销错误!未定义书签。八.依凡品牌营销策略的经费预算错误八.依凡品牌营销策略的经费预算错误!未定义书签。（一）新店投资预估.错误!未定义书签。（二） 新店经营损益评估错误!未定义书签。（三

3、） 开店投资效益分析错误!未定义书签。（四） 行业看点错误!未定义书签。L、总.错误!未定义书签。前言随着人们生活水平的不断提高，高品质的服饰已成为人们追求 的热点，原始的服装手洗方式已不能满足高质量服装的洗涤要求,方 便快捷、卫生高质、价格实惠的服装干洗业迅速崛起，并被亿万大 众所推崇。从财富秘密通道了解到:近几年，金融危机席卷了多少人把握未 来的信心?无法统计。这是一场心理的危机。同时，带来了一次认 知财富的机遇。财富有一个秘密的通道。原来只有少数的人知道。这个秘密通道到底藏匿在哪里?对于已经行走在通道里的人们 来说,这是一个公开的秘密。有很多怀着济世理想的人，正在大声地 宣讲这个秘密，书

4、籍上、电视节目上、报纸杂志上遗憾的是，塞着耳朵的人充耳不闻，闭着眼睛的人又怎么看得见4 脚下踩着的金沙？那么，又是什么令我们困顿于羞涩的锦囊却又束手无策呢?到 底是什么令我们焦虑于失业的危机而只能提心吊胆呢?还有些莫名 的恐惧正在一步一步变为现实.罪魁祸首就是我们的思想。如果你的头脑里从来都认定自己 无力摆脱经济困境的话;如果你认定养家糊口的唯一来源是找一份 工作,那么，你就是选择了华山一条独径。你永远没有机会看到别样 的伟岸山川秀丽风景。无论是唉声叹气或是怨天尤人，这一一切都 无济于事。难道转变思想就是本套丛书所讲的”开店”吗？当然不是。开店只是秘密的一部分，是财富之门开启的一个缝 隙。重要

5、的是，这是一条随处可求证的路径，是小本创业易于操作的 途径。秘密的关键在于当你进入了财富的某一条通道，就将曼慢养成 看见隐形财富的能力，能听得见金钱流动的声音，闻得到金钱被阳光 晒过的味道，你距离获得财富自由的目标就不远了。综上可知，对于当代大学生而言，就业一直是一个大问题，国家 和学校都鼓励大学生自主创业，不断发展和提高学生的自主创新能 力。这样一方面可减轻国家压力，另一方面为自己的人生勾勒出美 好蓝图！面对市场的迫切需求,正规化、专业化的依凡绿色干洗连锁由 此应用而生,迅速发展壮大，显示出强劲的发展势头和广阔的市场前 景，成为21世纪最具潜力的朝阳产业。一、项目背景随着当今社会经济的快速发

6、展以及人们生活水平的提高，社 会的整体消费水平也在不断的上升。咸阳这个有着快速生活节奏 和高消费水平的历史名城,自然提供了各种服务性行业的机遇。随 着中国经济的快速发展，人们生活水平提高了，生活节奏变快，压力 变大,人们希望有更多的闲暇时间能够用来休息，可是洗衣是人们无 法避免的，洗衣物要耗费去很多的闲暇时间，特别是大件衣物，比如 被子、毯子、床单、被罩等。传统的家庭洗衣机根本不能解决这 些大件的清洁问题。因此，洗衣行业,正蓬勃发展。中国洗衣业还处于初步细分阶段，全国整体发展速度落后于市 场需求的增长，技术水平偏低。中高收入人群的洗衣需求远远没有 得到满足，市场前景广阔;市场风险性小;是一种长

7、期稳定的投资项 目;单位运营成本较低而收益率较高;人员投入少，便于操作和管理； 属于中小型投资项目，适合个人投资。洗衣店作为传统的服务行业，在中国经历了多年的发展,其形式 也逐渐地向以连锁店的模式为主进行演变，比如从改革开放前的集 体企业、上世纪90年代的小作坊式洗衣店,一直演变到到本世纪 的前店后厂式的大型洗衣店。虽然中国的洗衣行业在洗衣设备、技术、工艺等方面基本上 与世界接轨，可是与国际先进水平相比,中国的洗衣业发展也有不少 不足之处,主要体现在前沿的硅基溶剂、石油容剂、湿洗等设备技 术方面，与国际先进水平相比，我们还有很大的差距。洗衣行业市场潜力巨大,面临着空前的发展机遇。根据优尼国 际洗衣连锁有限公司的市场调查，今后10到，中国每年新建规模型 洗衣店达5000家，这是一个非常巨大的发展空间。现阶段国内市 场，除北京的洗衣管理覆盖率达到60%外，其它省市的洗衣管理覆 盖率平均不足30%;在经济欠发达地区,如咸阳这样的二三级城市 洗衣管理的覆盖率更低,洗衣管理仍有巨大的存量市场可供开发。综上所述，洗衣店营销大有可为。（一）洗衣行业的历史与现状在原始社会，人们用野草、树叶遮羞，用野兽的兽皮裹身取暖, 这时的”服装”不用清洗。中国到了奴隶社会后期，约6千年前先 后创造了麻