某某年上半年手机整体市场调查分析报告

1、2006年上半年手机整体市场调查分析报告 如果说2005年是照相手机的普及年，那么2006年将是多功能手机百家争鸣的年度。在2006年度的3GSM大展上，音乐手机、商务手机、照相手机、智能手机、游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上引导了手机市场发展方向。在3GGSM大大会之后后的几个个月中，新新品的不不断上市市，为手手机市场场带来降降价高潮潮。在ZZDC的的价格监监测中显显示，虽虽然20006年年上半年年处于传传统的销销售淡季季，但是是整体手手机市场场仍是迎迎来了四四次降价价高潮，且且每次均均出现33个百分分点以上上的降幅幅。一、品品牌关注注度分析析1、整整体市场场

2、品牌关关注分析析20006年上上半年已已经过去去，消费费调研中中心ZDDC对上上半年市市场上最最受用户户关注的的15大大手机品品牌进行行关注度度调查。调调查结果果显示，国国外厂商商在中国国手机市市场仍占占据较高高的关注注度，其其中，仅仅前四大大厂商累累计关注注比例达达到整体体市场的的三分之之二以上上。以下是是上半年年最受用用户关注注的155大手机机品牌在在排行榜榜上的分分布状况况。诺基亚亚以311.1%的关注注比例位位居榜首首，从上上半年的的市场表表现来看看，诺基基亚整体体市场表表现较好好，上市市智能新新品手机机N700、N990、332500等多款款机型。尤尤其值得得一提的的是诺基基亚322

3、30与与32550这两两款产品品。自从从32330市场场报价不不断下跌跌并突破破20000元关关口之后后，其性性价比凸凸显，并并在排行行榜上牢牢居榜首首。但在在6月份份，32250出出现百元元降幅且且价格跌跌破30000元元，这使使其取代代了32230的的地位，成成为最受受用户关关注的一一款产品品。从这这一排行行榜更替替现象来来看，诺诺基亚新新品上市市的推广广速度以以及被市市场接受受速度较较快，诺诺基亚在在手机市市场的实实力由此此可见一一斑。摩托罗罗拉以118.33%的关关注比例例位居第第二。在在20005年下下半年，摩摩托罗拉拉关注比比例出现现下跌，并并一度被被三星所所反超。但但凭借超超薄V

4、33系列产产品的出出色表现现，帮助助摩托罗罗拉巩固固市场亚亚军的位位置。20006年上上半年度度，在排排行榜上上三甲争争夺最为为激烈的的当属三三星与索索爱。但但三星最最终以00.1个个百分点点的优势势胜出，在在上半年年度排行行榜上居居于第三三的位置置。值得得一提的的是20006年年上半年年，三星星华铂系系列产品品在中国国市场全全面上市市，且锋锋芒毕露露。这一一系列产产品终于于为三星星赢回季季军位置置立下汗汗马功劳劳。索爱以以11.7%的的关注度度位居第第四，至至此，前前四大厂厂商累计计获得整整体市场场72.9%的的关注比比例。随随后厂商商关注度度与这四四大厂商商形成较较大的差差距，且且关注比比

5、例均处处于5个个百分点点以下。联想与与飞利浦浦分别以以4.77%与33.3%的关注注比例处处于第五五和第六六的位置置，随后后的多普普达、NNEC、CCECTT与LGG这四家家厂商关关注比例例接近，均均处于22.1-2.55个百分分点之间间。夏新、松松下、波波导、西西门子与与海尔这这五家厂厂商依次次处于排排行榜第第十一至至第十五五的位置置，五者者关注比比例相对对较低。2、上上半年十十大手机机厂商关关注对比比分析20006年上上半年十十大手机机厂商排排名分布布状况排名 1月排排名 22月排名名 3月月排名 4月排排名 55月排名名 6月月排名1 诺诺基亚 诺基亚亚 诺基基亚 诺诺基亚 诺基亚亚 诺

6、基基亚2 摩摩托罗拉拉 摩托托罗拉 摩托罗罗拉 摩摩托罗拉拉 摩托托罗拉 摩托罗罗拉3 三三星 三三星 索索爱 索爱爱 索爱爱 三星星4 索索爱 索索爱 三三星 三星星 三星星 索爱爱5 联联想 联联想 联联想 联联想 联联想 联联想6 飞飞利浦 飞利浦浦 飞利利浦 飞飞利浦 飞利浦浦 飞利利浦7 NNEC NECC NEEC 多多普达 CEECT LGG8 多多普达 多普达达 多普普达 CCECTT 多普普达 多普普达9 CCECTT CEECT CECCT NNEC LGG NEEC10 LG LG 松下nnew LGnnew 夏新nnew CECCT对比220066年16月十十大手机机厂

7、商在在排行榜榜上的分分布状况况，ZDDC得出出以下主主要结论论：首先，排排名变动动分为两两大阵营营，其中中，在前前四大厂厂商中，波波动最为为频繁的的当属三三星与索索爱，二二者分别别在3月月份与66月份出出现排名名更替现现象，这这属于第第一阵营营。位居第第七至第第十的厂厂商属于于第二阵阵营，这这四家厂厂商在11月份与与2月份份保持排排名未变变，但在在其余四四个月中中，均出出现波动动现象，且且变化幅幅度较大大。其次，诺诺基亚与与摩托罗罗拉在排排行榜上上稳居第第一和第第二的位位置，二二者在市市场上也也形成相相对竞争争之势。此此外，联联想与飞飞利浦在在排行榜榜上名次次也最为为稳定，二二者一直直处于排排

8、行榜第第五和第第六的位位置。再次，LLG巧克克力机型型情感营营销的成成功，使使其成为为LG的的“明星”产品，并并使LGG从四月月份开始始重返排排行榜，排排名不断断攀升。从从这一市市场状况况来看，ZZDC认认为“明星”机对厂厂商在市市场上的的成功起起到一定定的促进进作用。从这十十大厂商商在上半半年排行行榜上排排名波动动状况来来看，伴伴随着暑暑期的越越来越近近，各大大厂商尤尤其是从从属于第第二线的的品牌排排名波动动逐步频频繁起来来，并在在6月份份有五家家厂商出出现排名名波动的的现象。二、产产品关注注走势分分析1、不不同价位位区间产产品关注注比例变变化分析析价格是是消费者者最为敏敏感的话话题，在在2

9、0006年上上半年的的降价高高潮也导导致了不不同价位位区间产产品关注注度的变变化。以以下是220066年上半半年中不不同价位位区间手手机关注注比例走走势分布布状况。通过对对比不同同价位区区间产品品关注比比例走势势可见，六六大价位位区间手手机在市市场关注注度上形形成三个个层次。其其中，关关注比例例较高的的产品主主要停留留在10000-20000元以以及20001-30000元这这两大价价位区间间产品中中，二者者关注比比例在市市场上均均处于220个百百分点以以上，而而 10000-20000元之之间的产产品关注注比例则则一直在在35个个百分点点以上波波动，并并在4月月份创造造20006年上上半年度

10、度的最高高记录，达达到433.8%。第二个个层次是是中高端端30001-440000元与低低端10000元元以下这这两个价价位区间间。从关关注比例例走势可可见，二二者均在在10个个百分点点左右徘徘徊。相相比之下下，低端端10000元以以下产品品关注比比例稍占占优势，且且此价位位区间产产品关注注度走势势较为平平稳。第三个个层次是是高端440011-50000元元以及550000元以上上这两大大价位区区间。由由于二者者价位较较高，导导致整体体关注比比例相对对较小，且且均在66个百分分点以下下变动。2、不不同像素素手机关关注比例例变化分分析伴随着着拍照手手机的普普及，具具有300万像素素以及百百万像

11、素素的产品品逐步成成为手机机的标准准配置之之一。在在经历了了20005年的的高速发发展后，百百万像素素产品在在20005年底底取代330万像像素产品品成为市市场主流流。而在在市场不不断的降降价冲击击下，百百万像素素手机关关注比例例在20006年年上半年年直线上上升。以下是是20006年上上半年不不同像素素产品关关注比例例走势状状况。通过数数据对比比可见，330万像像素产品品与百万万像素手手机发展展势头呈呈两级分分化的趋趋势。其其中，百百万像素素产品关关注比例例直线上上扬，并并在6月月份创造造历史最最高记录录，关注注比例接接近700%。而而在百万万像素产产品的市市场挤占占下，330万像像素产品品

12、关注比比例直线线下跌，并并在6月月份跌入入低谷。从不同同像素拍拍照手机机关注比比例走势势可见，百百万像素素产品正正在统治治手机市市场，330万像像素产品品已经逐逐步退出出历史舞舞台。三、价价格走势势分析1、上上半年价价格指数数走势变变化分析析据ZDDC的价价格监测测结果显显示，220066年上半半年，中中国手机机市场共共掀起四四次降价价的高潮潮，其中中有三次次均为厂厂商凭借借促销契契机而开开展的，包包括新年年到来前前期、五五一黄金金周以及及暑期这这三个阶阶段。此此外，还还有一次次降价高高潮出现现在3月月份至44月份，此此时为新新品上市市导致旧旧款产品品出现价价格大幅幅度下滑滑。这四次次降价高高

13、潮，导导致20006年年上半年年价格指指数出现现较大幅幅度的波波动。在在20005年112月价价格的基基础上，消消费调研研中心ZZDC得得出手机机市场价价格走势势变动状状况，具具体价格格指数走走势如下下图所示示。从价格格指数走走势来看看，20006年年1月份份众多厂厂商为迎迎接新年年到来开开展大幅幅度降价价促销活活动，直直接导致致价格指指数同比比20005年112月份份下滑33.777个百分分点。进入22月份以以后，在在时间上上正处于于农历新新年期间间，用户户消费习习惯的转转移导致致市场开开始转淡淡。而由由于众多多厂商对对1月份份部分降降价促销销产品的的价格回回调，导导致产品品价格指指数走势势

14、走高。尤尤其值得得一提的的是，诺诺基亚商商务机型型N93300在在新年时时期由于于缺货而而导致价价格迅速速上涨，也也造成了了价格指指数走势势的上扬扬。随后，从从3月份份开始，手手机市场场价格指指数直线线下跌。尤尤其在44月份至至5月份份这一时时间段，五五一黄金金周的到到来，促促使价格格指数下下跌幅度度超过44个百分分点。随随后进入入6月份份，世界界杯的开开战以及及厂商为为预热暑暑期市场场而进行行的降价价促销活活动，使使得价格格指数继继续保持持大幅度度下跌，并并在6月月份降至至谷底。同同比20005年年12月月份，整整体价格格指数波波动幅度度超过115个百百分点。2、上上半年降降幅最高高的前十十

15、款产品品排行榜榜这四次次降价高高潮，使使得手机机市场部部分产品品价格大大幅度下下跌，以以下消费费调研中中心根据据价格变变化状况况得出上上半年降降幅最高高的十款款手机排排行榜。排名 产品名名称 关关注指数数 6月月价格 1月价价格 价价格变动动 幅度度1 飞飞利浦 9600 2117522 ￥22,0000 ￥3,6650 -￥11,6550 -45.2%2 松松下 SSA6 106652 ￥1,3600 ￥22,2880 -￥9220 -40.4%3 诺诺基亚 73660 7742993 ￥1,4480 ￥2,3800 -￥9000 -337.88%4 三三星 SSGH-E6338 11042

16、26 ￥1,4490 ￥2,3300 -￥8400 -336.11%5 NNEC N5000 777611 ￥11,0880 ￥1,6680 -￥6600 -355.7%6 三三星 SSGH-X2008 997400 ￥9910 ￥1,3500 -￥4400 -332.559%7 三三星 SSGH-C1228 995188 ￥6600 ￥8990 -￥2990 -32.58%8 诺诺基亚 88000 2234338 ￥5,9980 ￥8,7500 -￥2,7770 -311.7%9 摩摩托罗拉拉 V33(粉色色) 881222 ￥11,7220 ￥2,4489 -￥7769 -300.9%10

17、 摩托罗罗拉 CC1688 1880644 ￥6670 ￥9660 -￥2990 -30.2%对比降降幅最高高的前十十款产品品可见，上上榜的这这十款机机型在上上半年均均出现330个百百分点以以上的降降幅。其其中，飞飞利浦9960降降幅最高高，达到到45.2%。其其市场报报价由11月的336500元降至至6月份份的20000元元。松下 SA66位居其其后，其其降幅也也超过440个百百分点。同同1月份份相比，其其市场报报价下跌跌9200元，在在6月份份降至113600元。诺基亚亚旗下有有两款产产品入围围，其中中诺基亚亚 73360以以37.8%的的降幅位位居第三三，同比比1月份份其报价价下滑990

18、0元元，降至至14880元。另另一款诺诺基亚旗旗下产品品为排名名第八的的诺基亚亚88000，这这是上榜榜产品中中价位最最高的一一位，其其市场报报价在116月月份出现现20000元以以上的降降幅。三星旗旗下有三三款产品品榜上有有名，其其中，三三星 SSGH-E6338以336.11%的降降幅位居居第四，三三星 SSGH-X2008与三三星 SSGH-C1228分别别以322.599%与332.558%的的幅度位位居第六六和第七七的位置置。与诺基基亚一样样，摩托托罗拉也也有两款款产品上上榜，二二者分别别为处于于排行榜榜第九和和第十的的摩托罗罗拉 VV3(粉粉色)与与摩托罗罗拉 CC1688，二者者降幅分分别为330.99%与330.22%。余下一一款产品品为排名名第五的的NECC N5500，其其市场报报价在上上半年下下调6000元，降降至10080元元。总的来来看，上上榜的这这十款产产品降幅幅相对较较大，这这反映手手机市场场产品价价格变化化速度较较快，且且厂商市市场竞争争较为激激烈。通过对对20006年上上半年手手机市场场品牌及及价格分分析，ZZDC总总结得出出以下主主要观点点：首先，通通过上半半年手机机品牌排排行榜十十大厂商商排名变变化对比比可见，