2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试冲刺提分卷精选一（带答案）试卷号：9

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试冲刺提分卷精选一（带答案）一.综合考核题库(共35题)1.找出关联现象或变量之间的因果关系的市场营销调研，称为（）(章节：第六章 难度：4)A、因果性调研B、预测性调研C、探索性调研D、描述性调研正确答案:A2.替代品的交叉弹性为（）(章节：第九章 难度：.)A、正值B、负值C、零D、以上都不对正确答案:A3.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（章节：第九章难度：2）正确答案:错误4.下列属于企业市场营销计划的有（ ）（章节：第十二章，难度：5）A、企业计划B、产品品类计划C

2、、产品计划D、投资计划E、市场计划正确答案:A,B,C,E5.市场营销部门的组织形式包括（ ）（章节：第十二章，难度：2）A、职能型组织B、地区型组织C、市场型组织D、产品/市场管理型组织E、产品型组织正确答案:A,B,C,D,E6.市场细分对中小企业尤为重要。（章节：第七章难度：4）正确答案:正确7.企业的一切营销活动的进行都是围绕着（）展开的。(章节：第七章 难度：3)A、产品策略B、市场环境C、目标市场D、A、 企业盈利正确答案:C8.生活消费是产品和服务流通的（）。(章节：第三章 难度：4)A、起点B、中间点C、终点D、极点正确答案:C9.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是

3、(章节：第二章 难度：3)A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式正确答案:B10.进入产品成长阶段，广告应以树立产品品牌形象为主。（章节：第八章难度：3）正确答案:正确11.产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。（章节：第八章难度：1）正确答案:正确12.非营利组织的购买主要目的是为了自身的发展。（章节：第四章难度：2）正确答案:错误13.对需求比较集中，产品技术含量高，促销批量较大的商品，宜采用以人员推销为主的“推式”策略。（章节：第十一章难度：5）正确答案:正确14.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的

4、影响。（章节：第二章难度：3）正确答案:正确15.企业营销计划实施的第一步工作为（ ）(章节：第十二章 难度：3)A、找出问题所在的层次B、发现和诊断问题C、具体执行D、评估执行结果正确答案:B16.消费者的购后评价主要取决于（）。(章节：第三章 难度：3)A、心理因素B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、他人态度正确答案:B17.售后服务不属于销售人员的职责范围。（章节：第十一章难度：3）正确答案:错误18.促销的实质是企业与消费者或潜在消费者之间的信息沟通，这种沟通是循环和双向式的。（章节：第十一章难度：3）正确答案:正确19.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（ ）(章节：第十章

5、 难度：3)A、直销B、广泛分配路线C、密集分销D、自动售货正确答案:A20.真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（章节：第十章难度：4）正确答案:错误21.多层次的深度营销是指在销售的过程中重点接触关键性的参与者。（章节：第四章难度：3）正确答案:错误22.市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。（章节：第九章难度：1）正确答案:错误23.公共关系促销从某种意义上说，就是企业的形象和信誉促销。（章节：第十一章难度：1）正确答案:正确24.推销员应具备的知识有以下几个方面（ ）。（章节：第十一章，难度：3）A、企业知识B、产品知识C、市场知识D、心理学知识E、生活知识正确答

6、案:A,B,C,D25.产品单价高低影响渠道长短的选择，一般说来，产品单价如果低，选择的渠道宜（ ）(章节：第十章 难度：3)A、长B、短C、无所谓D、窄正确答案:A26.“好空调，格力造”所表达的是一种（）策略。(章节：第七章 难度：2)A、竞争性定位B、拾遗补缺定位C、产品特色定位D、消费者类型定位正确答案:C27.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。(章节：第七章 难度：1)A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略正确答案:A28.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（

7、）(章节：第十章 难度：1)A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、折扣商店正确答案:C29.在促销组合的四种方式中，企业的广告宣传对树立企业及产品形象是最为有效的。（章节：第十一章难度：2）正确答案:错误30.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（章节：第十一章难度：3）正确答案:正确31.战略控制最常用的工具是（ ）。(章节：第十二章 难度：1)A、用户反映跟踪B、财务分析C、市场占有率分析D、市场营销审计正确答案:D32.服从调研的问题与目的是问卷设计的基础。（章节：第六章难度：3）正确答案:正确33.产品包装的作用有以下几方面（）（章节：第八章，难度：1）A、美化产品B、保护产品C、促进销售D、增加产品价值E、方便生产正确答案:A,B,C,D34.制定企业第二年的