2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试测验能力拔高训练一（带答案）3

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.消费者对某品牌汽车可接受的价格是100000元，经销商的经销毛利润是20%，批发商的经营毛利是10%，用可倒推法计划该产品的出厂价是（ ）(章节：第十二章 难度：3)A、100000B、90000C、72000D、60000正确答案:B2.生产观念产生的条件是(章节：第一章 难度：2)A、买方市场B、卖方市场C、工业品市场D、消费品市场正确答案:B3.一般来说，参与购买决策的成员大体可形成（）几种角色。（章节：第三章，难度：3）A、发起者B、影响者C、决策者D

2、、购买者E、使用者正确答案:A,B,C,D,E4.生产观念在（ ）情况下适用。（章节：第一章，难度：1）A、产品供不应求B、产品供过于求C、生产成本过高D、生产成本过低正确答案:A,D5.自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（章节：第十章难度：2）正确答案:正确6.下列关于市场调研叙述正确的是（）。（章节：第六章，难度：2）A、探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”B、描述性调研大多作为一个大型市场营销调研项目的前奏C、描述性调研的目的是解决“存在的问题是什么情况”D、描述性调研与探索性调研相比，研究的问题更加具体正确答案:A,C,D7.环保产品的目标市场是自我意识

3、强的消费者。（章节：第三章难度：1）正确答案:错误8.如果市场是异质市场，则宜采用（）。(章节：第七章 难度：3)A、差异市场营销B、无差异市场营销C、集中市场营销D、无差异或集中营销正确答案:A9.当产品需求富有弹性时，企业在降低成本，保证质量的前提下，可采用高价策略扩大销售，争取较多利润。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误10.探索性调研常用的方法是询问法。（章节：第六章难度：4）正确答案:错误11.问卷设计中如果出现如“大家普遍认为A牌子的卷烟口感好，您的印象如何？”这样的问题，你觉得（）。(章节：第六章 难度：3)A、问题具有诱导性B、使用了含糊不清的句子C、问题没有很好的界定D、

4、没有不妥正确答案:A12.开放式问题不仅方便被调查者回答，而且方便调查者统计。（章节：第六章难度：4）正确答案:错误13.消费者市场的特点是：（）。(章节：第三章 难度：1)A、市场较集中B、购买人数多而散C、专用性较强D、购买决策常为集体决策正确答案:B14.无门市零售的主要形式是（ ）（章节：第十章，难度：3）A、直复市场营销B、直接销售C、自动售货D、购货服务公司E、传销正确答案:A,B,C,D15.对于从未用过某种产品的消费者来说，关于这种产品信息哪种最有效（ ）(章节：第十二章 难度：3)A、人际来源B、商业来源C、公众来源D、经验来源正确答案:A16.消费者习惯性购买行为是指消费者

5、购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。（章节：第三章难度：1）正确答案:错误17.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（章节：第十一章难度：5）正确答案:错误18.从经济理论的观点来看，分销渠道的功能之一是连结产销，即一头连着生产，一头连着消费。（章节：第十章难度：3）正确答案:正确19.以下说法正确的是（ ）（章节：第十章，难度：2）A、代理商比零售商更靠近最终消费者B、零售商的销售对象是最终消费者C、电脑、汽车等产品适合选择较短的渠道D、专业商店一般经营的产品线深度比较深E、建立特许经销或特约代理关系的中间商比较容易控制F、企业必须尽量避免激励过分与激励不足两

6、种情况正确答案:B,C,D,E,F20.服从调研的问题与目的是问卷设计的基础。（章节：第六章难度：3）正确答案:正确21.不同广告媒体所需成本有差别，其中最昂贵的是报纸。（章节：第十一章难度：4）正确答案:错误22.寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。(章节：第七章 难度：3)A、价格优势B、良好服务C、人才优势D、产品特征正确答案:D23.根据行业利润的观点，最有吸引力的细分市场应该是进入壁垒低，退出壁垒高的市场。（章节：第五章难度：3）正确答案:错误24.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（章节：第七章难度：1）正确答案:错误25.人口增长首先意味着人民

7、生活必需品的需求增加。（章节：第二章难度：5）正确答案:正确26.盈利能力控制分析可以帮助管理层决定哪些产品或者营销活动是否应该扩大、收缩或者取消。（章节：第十二章难度：2）正确答案:正确27.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误28.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（章节：第十一章难度：3）正确答案:正确29.推销、营销合并为一个职能部门，由营销副总经理直接领导，这是（ ）营销组织的特征。(章节：第十二章 难度：4)A、简单的销售部门B、兼有附属功能的销售部门C、独立的市场营销部门D、现代的营销部门正确答案:C30

8、.市场营销审计的内容有（ ）（章节：第十二章，难度：3）A、市场营销环境审计B、市场营销战略审计C、市场营销组织审计D、市场营销系统审计E、市场营销效率审计正确答案:A,B,C,D,E31.市场细分对企业营销具有以下利益（）（章节：第七章，难度：4）A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力E、有利于节省成本费用正确答案:A,B,C,D32.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等（章节：第八章，难度：1）A、未来的市场潜在容量B、投资收益率C、生产能力D、销售成长率正确答案:A,B,C,

9、D33.组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。(章节：第四章 难度：2)A、小于B、大于C、等于D、都不是正确答案:B34.下列属于企业市场营销计划的有（ ）（章节：第十二章，难度：5）A、企业计划B、产品品类计划C、产品计划D、投资计划E、市场计划正确答案:A,B,C,E35.在完全竞争条件下，买主是价格的决定者。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误36.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(章节：第一章 难度：1)A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念正确答案:D37.一个健全灵活的组织，是营销实施的最重要因素。（章节：第十二章难度：4）正确答案:错误38.生活消费是产品和服务流通的（）。(章节：第三章 难度：4)A、起点B、中间点C、终点D、极点正确