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文档简介
1、2022-2023年(备考资料)药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一(带答案)一.综合考核题库(共40题)1.如果企业市场占有率升高,就意味着它比其他竞争者处于优势地位。(章节:第十七章难度:3)正确答案:正确2.营销控制在营销管理中的作用有两个方面。一方面是检验作用;另一方面是调整作用。(章节:第十七章难度:5)正确答案:正确3.对于机器设备、车辆等昂贵产品,许多企业无力购买或需融资购买,采用( )的方式可以节约成本。(章节:第七章 难度:1)A、互惠购买B、租赁C、直接购买D、修正重购正确答案:B4.通过市场调查发现,保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的,
2、这一因素属于间接环境中的( )因素。(章节:第四章 难度:1)A、经济B、政治C、社会D、技术正确答案:C5.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。(章节:第十二章难度:1)正确答案:错误6.服从调研的问题与目的是问卷设计的基础。(章节:第五章难度:3)正确答案:正确7.消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。(章节:第六章难度:4)正确答案:正确8.本地竞争者是近竞争者,外国竞争者是远竞争者。(章节:第九章难度:2)正确答案:错误9.当采取认知定价法时,如果企业过高地估计认知价值,便会定出偏低的价格。(章节:第十四章难度:2)正确答案:错误10.新产品构思的来源是多方面的,主要包括(
3、)(章节:第十二章,难度:5)A、政府B、顾客C、竞争者D、企业销售人员E、企业高级管理人员F、经销商正确答案:B,C,D,E,F11.影响企业定价的内部因素有哪些?(章节:第十四章 难度:4)正确答案:市场性质;产品成本;产品的差异性;企业的销售能力12.依据人们购买、消费的习惯分类,可将消费者的购买对象(即消费品)分为:()。(章节:第六章,难度:4)A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品正确答案:A,B,C,D13.定价策略一般适应于日常消费品等价格低廉的产品。(章节:第十四章难度:3)正确答案:错误14.在()条件下,个别企业无力影响整个市场的产品价格,因而不存在企业制定原有价格
4、的问题。(章节:第十四章 难度:3)A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争正确答案:A15.市场营销组合策略制定的约束条件包括()(章节:第二章,难度:4)A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况E、社会营销预算正确答案:A,B,C,D,E16.人员推销的基本形式包括( )(章节:第十六章,难度:3)A、上门推销B、柜台推销C、会议推销D、洽谈推销E、约见推销正确答案:A,B,C17.在产品的成长阶段,相比广告和公共关系,应该更多地采用销售促进刺激消费者的购买。(章节:第十二章难度:4)正确答案:错误18.产品组合调整策略有哪几种?(章节:第十二章 难度:4)正
5、确答案:扩大产品组合策略;缩减产品组合策略;产品线现代化19.下列()不属于同业竞争的形式。(章节:第九章 难度:3)A、份额竞争B、均势竞争C、差别竞争D、进入竞争正确答案:D20.“我们的文件柜这么结实,即使从档上摔下去也不会坏,为什么买的人这么少?你认为说此话的人所持有的营销观念是( )(章节:第二章 难度:3)A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案:C21.效率控制的方法有( )(章节:第十七章,难度:5)A、人员推销效率B、方法效率C、营业推广效率D、分销效率E、市场营销审计正确答案:A,B,C,D22.从行业角度看,愿望竞争的替代性最高,竞争最为直接和激烈。(
6、章节:第九章难度:1)正确答案:错误23.市场可进入性指的是产品、信息可以抵达消费者。(章节:第八章难度:2)正确答案:正确24.替代品的交叉弹性为()(章节:第十四章 难度:2)A、正值B、负值C、零D、以上都不对正确答案:A25.下面哪一个不是决定行业结构的因素?()(章节:第九章 难度:4)A、成本结构B、销售量及产品差异程度C、进入与流动障碍D、社会变化正确答案:D26.公共关系促销从某种意义上说,就是企业的形象和信誉促销。(章节:第十六章难度:1)正确答案:正确27.促销的目的是引发刺激消费者产生( )(章节:第十六章 难度:3)A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向正确答
7、案:A28.市场营销目标、策略及行动方案拟定以后,企业通常会制定一个保证方案实施的预算表。(章节:第十七章难度:3)正确答案:正确29.宏观环境对企业是直接影响,微观环境对企业是间接影响。(章节:第四章难度:1)正确答案:错误30.消费者低度介入,并且所购买的不同品牌的产品之间没有多大差别的购买行为属于()购买行为。(章节:第六章 难度:2)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:D31.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目。(章节:第十二章 难度:2)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌正确答案:B32.把调查总体区分为
8、若干群体,从中抽取某些群体,对抽出来的某些群体进行全面调查的方法称为分层随机抽样。(章节:第五章难度:3)正确答案:错误33.消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。(章节:第一章难度:2)正确答案:错误34.简述企业选择目标市场战略的三种模式。(章节:第八章 难度:4)正确答案:无差异性市场战略;差异性市场战略;集中性市场战略35.因为态度问句的回答标准很难一致,因此经常把它转化为解释问句。(章节:第五章难度:5)正确答案:错误36.()是需求导向定价(章节:第十四章 难度:1)A、目标定价B、需求差别定价C、随行就市定价D、密封投标定价正确答案:B37.意见问句解决的问题是“是什么”。(章节:第五章难度:5)正确答案:错误38.蒙牛是最开始提出“向伊利学习,为民族工业争气,争创内蒙古乳业第二品牌!“的口号,采用的是()。(章节:第九章 难度:3)A、紧密跟随策略B、有选择跟随策略C、有距离跟随策略D、侧翼跟随策略正确答案:C39.市场营销学作为一
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