2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）2

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.如果企业市场占有率升高，就意味着它比其他竞争者处于优势地位。（章节：第十七章难度：3）正确答案:正确2.营销控制在营销管理中的作用有两个方面。一方面是检验作用；另一方面是调整作用。（章节：第十七章难度：5）正确答案:正确3.对于机器设备、车辆等昂贵产品，许多企业无力购买或需融资购买，采用（ ）的方式可以节约成本。（章节：第七章 难度：1)A、互惠购买B、租赁C、直接购买D、修正重购正确答案:B4.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，

2、这一因素属于间接环境中的（ ）因素。（章节：第四章 难度：1)A、经济B、政治C、社会D、技术正确答案:C5.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误6.服从调研的问题与目的是问卷设计的基础。（章节：第五章难度：3）正确答案:正确7.消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。（章节：第六章难度：4）正确答案:正确8.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者是远竞争者。（章节：第九章难度：2）正确答案:错误9.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（章节：第十四章难度：2）正确答案:错误10.新产品构思的来源是多方面的，主要包括（

3、）（章节：第十二章，难度：5）A、政府B、顾客C、竞争者D、企业销售人员E、企业高级管理人员F、经销商正确答案:B,C,D,E,F11.影响企业定价的内部因素有哪些？（章节：第十四章 难度：4)正确答案:市场性质；产品成本；产品的差异性；企业的销售能力12.依据人们购买、消费的习惯分类，可将消费者的购买对象（即消费品）分为：（）。（章节：第六章，难度：4）A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品正确答案:A,B,C,D13.定价策略一般适应于日常消费品等价格低廉的产品。（章节：第十四章难度：3）正确答案:错误14.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格

4、的问题。（章节：第十四章 难度：3)A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争正确答案:A15.市场营销组合策略制定的约束条件包括（）（章节：第二章，难度：4）A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况E、社会营销预算正确答案:A,B,C,D,E16.人员推销的基本形式包括（ ）（章节：第十六章，难度：3）A、上门推销B、柜台推销C、会议推销D、洽谈推销E、约见推销正确答案:A,B,C17.在产品的成长阶段，相比广告和公共关系，应该更多地采用销售促进刺激消费者的购买。（章节：第十二章难度：4）正确答案:错误18.产品组合调整策略有哪几种？（章节：第十二章 难度：4)正

5、确答案:扩大产品组合策略；缩减产品组合策略；产品线现代化19.下列（）不属于同业竞争的形式。（章节：第九章 难度：3)A、份额竞争B、均势竞争C、差别竞争D、进入竞争正确答案:D20.“我们的文件柜这么结实，即使从档上摔下去也不会坏，为什么买的人这么少？你认为说此话的人所持有的营销观念是（ ）（章节：第二章 难度：3)A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案:C21.效率控制的方法有（ ）（章节：第十七章，难度：5）A、人员推销效率B、方法效率C、营业推广效率D、分销效率E、市场营销审计正确答案:A,B,C,D22.从行业角度看，愿望竞争的替代性最高，竞争最为直接和激烈。（

6、章节：第九章难度：1）正确答案:错误23.市场可进入性指的是产品、信息可以抵达消费者。（章节：第八章难度：2）正确答案:正确24.替代品的交叉弹性为（）（章节：第十四章 难度：2)A、正值B、负值C、零D、以上都不对正确答案:A25.下面哪一个不是决定行业结构的因素？（）（章节：第九章 难度：4)A、成本结构B、销售量及产品差异程度C、进入与流动障碍D、社会变化正确答案:D26.公共关系促销从某种意义上说，就是企业的形象和信誉促销。（章节：第十六章难度：1）正确答案:正确27.促销的目的是引发刺激消费者产生（ ）（章节：第十六章 难度：3)A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向正确答

7、案:A28.市场营销目标、策略及行动方案拟定以后，企业通常会制定一个保证方案实施的预算表。（章节：第十七章难度：3）正确答案:正确29.宏观环境对企业是直接影响，微观环境对企业是间接影响。（章节：第四章难度：1）正确答案:错误30.消费者低度介入，并且所购买的不同品牌的产品之间没有多大差别的购买行为属于（）购买行为。（章节：第六章 难度：2)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:D31.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。（章节：第十二章 难度：2)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌正确答案:B32.把调查总体区分为

8、若干群体，从中抽取某些群体，对抽出来的某些群体进行全面调查的方法称为分层随机抽样。（章节：第五章难度：3）正确答案:错误33.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（章节：第一章难度：2）正确答案:错误34.简述企业选择目标市场战略的三种模式。（章节：第八章 难度：4)正确答案:无差异性市场战略；差异性市场战略；集中性市场战略35.因为态度问句的回答标准很难一致，因此经常把它转化为解释问句。（章节：第五章难度：5）正确答案:错误36.（）是需求导向定价（章节：第十四章 难度：1)A、目标定价B、需求差别定价C、随行就市定价D、密封投标定价正确答案:B37.意见问句解决的问题是“是什么”。（章节：第五章难度：5）正确答案:错误38.蒙牛是最开始提出“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！“的口号，采用的是（）。（章节：第九章 难度：3)A、紧密跟随策略B、有选择跟随策略C、有距离跟随策略D、侧翼跟随策略正确答案:C39.市场营销学作为一