逸品印象-2009年中国职业九球巡回赛策划方案课件

1、【目 录】 赛事简介 赛事组织机构 赛事计划 赛事实施推广 赛事奖金 明星球员介绍 赛事优势分析 赛事目标规划 赛事广告资源 赛场广告布局 赛事招商方案 赛事回报方案一、赛事由来： 近年来，台球运动在中国发展迅速，深受广大人民群众的喜爱和关注；台球分为九球、斯诺克等多种玩法。九球在世界上非常盛行，参与的人群数量远远高于斯诺克。九球比赛节奏快、竞争激烈、对抗性强、比赛结果经常出乎人们的预料，比赛更具刺激性、悬念和观赏性，更易吸引观众眼球。 全世界有100多个国家开展九球运动，并列入亚运会、东亚运动会、室内运动会、世界锦标赛等大赛的正式比赛项目；中国也涌现出了潘晓婷、李明文、傅俭波等世界级九球高手

2、。为了推动中国九球运动整体水平、促进中国九球运动的更大发展、开发九球运动巨大的市场潜力，国家体育总局小球运动管理中心和中国台球协会共同主办了“中国职业九球巡回赛”。【赛 事 简 介】二 、赛事名称： （一）赛事总名称：2009（总冠名赞助商）中国职业球巡回赛 （二）分站赛事名称：2009（总冠名赞助商 ）中国职业球巡回赛（单站冠名商及举办地名）公开赛【赛 事 简 介】 （一）主办单位：国家体育总局小球运动管理中心、中国台球协会 （二）承办单位：北京世纪玫瑰体育文化发展有限公司 （三）协办单位：举办地体育主管部门、赛事推广机构【赛 事 组 织 机 构】 以自然年为一个竞赛周期。2009年将进行3

3、站公开赛，1站总决赛，组成巡回赛；地点备选北京、上海、南京、厦门、昆明、杭州、苏州、广州、大连、海南等地；2009年计划6月份开始赛季，避开国际大赛和特殊活动的日期的情况下，保证全部赛事在当年12月底前结束。【赛 事 计 划】【 明 星 球 员 介 绍 】潘晓婷国籍：中国山东中国女子九球第一人。因为形象靓丽，球技精湛，人称“九球天后”。战绩： 2001年 国际时尚球类女子9球团体赛冠军； 2002年 日本大阪第35届世界女子9球公开赛冠军； 2003年 第12届女子9球亚洲杯冠军；2004年 全国女子9球团体赛冠军，世界女子9球世界杯季军； 2005年 全日本9球锦标赛女子组冠军；2006年

4、多哈亚运会女子8球铜牌、女子9球铜牌；2007年 卡罗莱纳女子9球经典赛亚军；2007年 WPBA巡回赛第二站大湖经典赛冠军；2007年 女子花式撞球世锦赛冠军；2008年 美国女子职业九球BCA公开赛冠军；2008年 日本大阪九球公开赛冠军。陈纯甄国籍：中国台湾1997年以新人之姿一举就拿下美国WPBA年度第十名。在世界花式桌球联盟1999年1月所公布的世界排名位居第一，超越世界双料球后艾莉森.费雪。2000年她再次攀上世界的顶峰，如今她已成为全球知名的超人气运动明星。目前在美国WPBA女子职业会打职业赛。战绩：1997年 WPA全球世界杯锦标赛的亚军1999年 美国女子职业会年终大赛季军1

5、999年 美国女子职业会年终大赛季军【 明 星 球 员 介 绍 】柳信美国籍：中国台湾提起柳信美，AllisonFisher、KarenCorr、日本球迷、国内外球评，甚至是其它国内外男子选手，都忍不住要竖起大姆指，称赞她是一位可敬的选手。 战绩：1999年 世界女子花式撞球锦标赛冠军2001年 第十届亚洲花式撞球锦标赛女子冠军2002年 世界女子花式撞球锦标赛冠军2003年 第十一届亚洲花式撞球锦标赛女子冠军2004年 女子职业撞球大赛总冠军亚军【 明 星 球 员 介 绍 】（三）、专业水平高： 在国家体育总局和台球协会的指导下，中国台球的整体专业水平有了很大提高；中国球手全方位进步，综合素

6、质有了很大提升。目前，中国九球的整体实力仅次于英国，涌现出了丁俊晖、潘晓婷等国际明星球手，从国际排名赛到洲际锦标赛冠军榜，都有中国选手的身影；全国顶尖高手一起同场竞技，比赛将更激烈、更精彩，更具观赏性，更具有新闻效应和明星效应。（四）、赛事规格高： “中国职业九球巡回赛”是中国九球运动的顶尖赛事，由国家体育总局小球运动管理中心和中国台球协会共同主办，规格高，起点高，影响广泛，不仅作为常年赛事，更是作为中国台球发展战略的重要组成部分，作为一个中国体育品牌成功运营下去。【赛事优势分析】（五）、九球与斯诺克比较： 九球是从美国酒吧文化衍生出来的一项极其休闲娱乐的体育项目。九球的球台小，袋口大，规则简

7、单，自由开放，时尚感强；相对于斯诺克，九球的比赛节奏更快、更激烈、更精彩，其快节奏的打法非常符合现在的时代气息。 在国外发达国家和国内的一线城市，打九球的人远远高于打斯诺克的；一般打九球和打斯诺克的比率分别为80%和20%。 九球比赛对选手的约束少，球手个性张扬，风格多样；对比赛服装要求比较休闲，女选手比赛服装的随意性则更强，我们看到九球的赛场永远都是一道色彩斑斓的风景线。（六）、主要受众人群分析： 年龄在18-40岁，以70年代、80后为主的消费群，经济收入水平中等以上，新潮、时尚、开放、包容，喜爱体育，喜欢新鲜事物，活跃度高、黏着度高、交互性强、购买力强，对自己喜欢的事物执著而疯狂，是体育

8、营销的“黄金受众”。【赛事优势分析】【中国职业九球巡回赛目标规划】 1、 打造成中国九球运动的顶级赛事，打造成中国体育赛事的经典品牌；推动台球运动的普及和技术水平的提高，促进中国台球运动的快速健康发展，扩大中国九球在亚洲乃至世界的影响力，提升在国际体坛的价值和地位。 2、发掘和锻炼中国台球新秀和明星球手，培育全国最广泛、最庞大、最忠实的受众人群，打造全民参与的体育赛事，打造完整的全国性品牌形象与商业价值，为企业提供一个可从事各种营销活动的独特舞台和宣传机会。 3、与赞助商、合作伙伴共同携手，将赛事作为商业开发的最佳平台和资源；以体育营销和整合传播，全方位提升企业品牌和形象； 把体育赛事的公益性

9、和商业化运作完美结合，促进体育产业的良性循环发展。【赛事广告资源】（一）、电视媒体宣传： 1. 在省、市主流媒体新闻报道。 2. 在举办地电视台体育频道实况转播，片首片尾鸣谢字幕，中间插播广告宣传片； 3. 中央电视台5体育频道进行新闻报道、比赛转播或录像； 作为电视、广播、报刊、网络之后的第五媒体，体育赛事成为公认的品牌宣传的最好广告载体之一；通过对赛事资源的整合，为企业全面打造一个全新的、有力度的、易于操作的宣传载体，把体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，与消费者零距离沟通，树立企业坚不可摧的品牌形象。（三）、平面媒体宣传： 1. 权威报纸全程跟踪报道： . 比赛期间，在地方权威报纸整

10、版或专栏进行报道，突出赞助单位；大赛结束在报纸刊登鸣谢合作伙伴赞助单位。 . 比赛期间，在全国知名体育报刊进行赛事新闻报道和宣传。 2、软性新闻宣传： 不定时间，不限量；包括邀请采访和新闻通稿投放两大部分，新闻性强；有公关活动带动的主题营销事件，邀请记者现场采访报道：对于企业宣传的内容，如果大赛报道中不能传播的，以公关软文投放的方式进行报道。 3、赛事海报宣传（张贴在街道、公共广告栏、各大高校以及海报的流动宣传）。 4、印刷品宣传： 在邀请函、门票、手提袋、秩序册等印刷品设计中突出宣传，在平面广告创意设计中强化赞助单位的品牌形象和视觉冲击力。（三）、户外媒体宣传： 主要包括广告牌、灯箱、电子显

11、示屏、车体、道旗等户外媒体，以及赛事现场的拱门、空飘、围栏、背景板、条幅等等。1、场馆外巨幅喷绘广告。2、大赛入口大型充气造型立柱或拱门广告。3、赛事现场彩旗、条幅、空飘广告。4、 活动现场的背板、护栏、吊旗广告。（四）、赛事现场： 1、比赛录播现场主持人口头鸣谢赞助商单位。 2、比赛现场邀请赞助商企业代表上台与主持人和选手进行互动交流。 3、将企业或产品名称或广告宣传语巧妙设计到比赛环节中。 4、比赛选手、工作人员服装佩带企业名称和标志。 5、企业代表作为嘉宾为运动员颁奖，与获奖冠军合影。（五）、支持媒体： 1、中央电视台5、省级电视台、市级电视台、新浪网、腾讯网、搜狐网、央视网、中国台球等

12、国内外权威体育媒体。 2、电信载体：中国移动、中国联通、中国电信小灵通短信互动参与。（六）、大赛活动全程宣传； 1、 比赛组委会组织所有公共活动安排宣传。 2、比赛组委会文件、宣传品宣传。 3、每次新闻发布会以嘉宾身份邀请“ * * * ”代表出席及参与。 4、印制文化衫，突出赞助商企业形象。 5、比赛现场场地宣传（气球、彩旗、充气拱门、主席台背景版、主持台背景版、 选手侯选区域背景版、条幅、道旗、布幔、标语等）均体现赞助商企业。 6、门票 * * 张，显著位置宣传（门票背面印制赞助商企业广告）。 7、大赛全程活动光盘DVD，为企业回赠光盘。 8、获奖选手企业回访宣传及参加企业宣传促销活动。

13、9、为获奖选手企业代言进行接洽。（七）、相关荣誉：1、 授予企业为“ 2009中国九球职业巡回赛总冠名单位” 或分站冠名单位 ；2、企业产品作为2009中国九球职业巡回赛指定产品；3、企业领导作为重要贵宾与领导嘉宾同台出席新闻发布会；4、企业相关领导将作为2009中国九球职业巡回赛颁奖嘉宾；5、企业获赠2009中国九球职业巡回赛门票；6、各种活动现场以及相关的活动中，主持人将以多种方式提及企业名称并致谢。12主机位主机位主机位主机位运动员坐席赛 场 背 景 板12地标广告球桌 广 告 牌广告牌 广 告 牌【赛事广告布局】12主机位主机位主机位主机位运动员坐席赛 场 背 景 板12地标广告球桌

14、广 告 牌广告牌 广 告 牌【赛事广告布局】【赛事招商方案】总冠名企业赞助单位 1家 赞助金额 800 万元人民币分站冠名企业赞助单位 1家 赞助金额 300 万元人民币指定产品赞助企业A、指定入住酒店 2 家 赞助金额 10 万元人民币B、指定服装 2 家 赞助金额 10 万元人民币C、指定大赛用水 1 家 赞助金额 10 万元人民币D、指定大赛用车 1 家 赞助金额 20 万元人民币E、其它指定产品 不 限 赞助金额 20 万元人民币序号回报方式备 注1媒体广告回报与大赛名称一起出现在所有场合、电视、报纸等媒体中2现场鸣谢在比赛现场由主持人口头鸣谢，简单介绍产品情况3现场大屏幕电视广告在开

15、赛前与其他协办单位在电视广告中循环播放4大赛入场劵广告大赛入场劵为入场须知等。作为大赛总冠名单位，拥有背面主要版面的宣传权5秩序册广告大赛赛程表为画册形式，作为冠名单位，拥有封面的冠名权及内页两个广告版面使用权，以介绍产品及品牌宣传6内场看台大型广告牌广告位置可供总冠名单位在规定范围内优先挑选7使用大赛照片制作促销海报可使用大赛照片制作有关本次大赛的促销海报8大赛庆功宴及新闻发布会冠名单位与其他相关单位领导及媒体记者与选手一起出席宴会并可与选手签名拍照等（另：酒类、饮料产品可设为专用饮品在宴会上使用）9现场广告衫广告大赛工作人员均穿着该品牌提供的广告衫10大赛现场外围广告允许在大赛赛场入口处醒

16、目位置设立广告宣传展板两块11网络广告在大赛制定网页顶部出现企业标识链接指向，免费为企业设计的广告页面12海报宣传在所有海报大赛内容前面体现企业名称，享有独家使用权13现场彩虹门广告在大赛现场醒目位置设置总冠名单位彩虹门2个14入场劵反馈总冠名单位将获得一定数量的入场劵【赛事总冠名单位回报方案】序号回报方式备 注1媒体广告回报在所有现场场地、电视、报纸等媒体广告中以分站冠名单位出现企业的标识与名称2现场鸣谢在比赛现场，主持人口头鸣谢3现场大屏幕电视广告在开场前与其他协办单位在电视广告中循环播放4大赛入场劵广告大赛入场劵为入场须知等。分站冠名单位出现企业标识与名称5秩序册广告大赛节目单为画册形式

17、，以分站冠名单位出现企业的标识与名称单位，拥有内页1个版面使用权，以介绍产品及品牌形象6内场看台大型广告牌广告位置可供分站冠名单位在规定范围内优先挑选7可使用大赛照片制作海报可使用大赛照片制作有关本次比赛的促销海报8大赛庆功宴及新闻发布会可设出席人数为2人，与其他相关单位领导、媒体记者等和众选手一起出席宴会，可以与选手签名拍照等（另：酒类、饮料产品可设为专用指定饮品，并在宴会上使用）9场馆外围广告允许在大赛现场入口处醒目位置设立广告宣传展板一块10网络广告在组委会合作的网站页面以分站冠名单位出现企业的标识与名称11海报宣传在所有海报以分站冠名单位出现企业的标识与名称12现场彩虹门广告在大赛现场醒目位置设置分站冠名单位彩虹门1个13入场劵反馈分站冠名单位将获一定数量的入场劵【赛事分站冠名单位回报方案】序号回报方式备 注1媒体广告回报在所有现场场地、电视、报纸等媒体宣传广告中以指定产品出现企业的标识与名称2现场鸣谢在大赛中主持人口头鸣谢3现场大屏幕电视广告在开