2021长房品牌网络推广方案

1、长房集团品牌网络推广创作思考2021年5月15年是经验线开发项目60+，业主人数超过10万+15年亦是分界线未来，长房一如既往地致力于创造城市更美生活，致力于从区域走向 全国，从开发商向城市运营商和美好生活家转变。长房15年但是，目前外界对长房品牌形象的解读是什么？ 可能是“正经” 或许是“严肃” 又或许是“传统”在传播新常态的变革下传统的内容传播 单纯诉求品牌形象 自嗨式的表达都不能恰如其分贴近受众需求、引起受众共鸣如何撕掉这些标签进行品牌的对外传播？这是本次方案我们需要进行思考的本次方案包含三个部分一：长房集团公众号IP形象建议二：公众号平台搭建及优化三：日常推广及配合节点的发声动作长房集

2、团公众号IP形象建议01IP符号塑造具有人格化的形象，与用户搭建沟通桥梁触发用户对长房品牌情感和价值观的认同IP形象也可以建立与品牌的亲密感改变传统国企、传统行业的风格赋予长房品牌性格的具象化和个性化长沙国金中心-kaws公仔长沙凯德壹中心-造星兽长沙叮叮mall-叮叮猫姓名：猴小房/ 猴户户/ 猴范范（fine音译）关键词：有活力，逗人开心，让人忘却烦恼 形象来源：长房2004年创立，发展15年，按照人类的生肖，属性是猴；猴子活泼、机灵、大脑发达，能给受众带来活力的感受；“猴”方言中又寓意“好”，象征着时时刻刻给大家带来美好的生活。 深耕受众心中青春、活力的品牌形象方向一：塑造活力的风格形象

3、（示意）方向二：塑造湖湘特色的风格形象姓名：长小鱼/ 长大虾（同音“大侠”）关键词：出生于湘江，非常受欢迎，一直都是红红火火、热情的状态 形象来源：鱼、虾在长沙很常见，联想到长房是在长沙开发项目最多的品牌；很多人说起小龙虾，就能想到长沙，并且内心满满的幸福感，长房也是一个能 给人带来幸福的品牌；湘江的水流向全国各地，寓意着长房深耕湖湘，走向全国的决心。 深耕具有湖湘特色、鲜明并亲民的品牌形象（示意）IP形象网络传播应用场景官方微信公众号可围绕IP实现人格化，比如以IP形象代替小编来与受众进行互动。应用IP形象制作原创表情包、手机壁纸、海报等，并搭配有趣的文字进行线上传播。（熊本熊IP表情包）（

4、将IP应用在公众号中）深圳布吉华润万象汇“鸭梨哥”武汉保利广场“小保”、“小利”（示意）同时，在线下，可以进行跨界合作，联合知名餐饮店搭建快闪体验店，进一步提高长房品牌的传播度和亲民度。示意：公众号平台搭建及优化02现状：集团订阅号将是集团整体信息输出传 播的一个支撑平台，但作为新创立的 号，没有基础的粉丝数量，在之后工 作开展中没有大致的规划性框架。菜单栏未搭建完成如何在零基础上，搭建、优化公众平台？如何在内容上，提升品牌形象宣传及辨识度？思考这些问题前，先看一下其他知名房企的公众号板块龙湖官微：衔接用户兴趣点，多互动保利发展官微：内容创意新颖、具有趣味性阅读量均有2000至10000+其实

5、，大部分集团官微给人的感觉：单一推送 十分机械传统 没有互动 无法建立信任但这些知名房企的官微能做到新颖、有趣 并迎合受众关注度和兴趣点给受众时尚、活力的感受在自身品牌形象上是绝对有着增强附加值口碑传播平台 互动交流平台 软性输出平台长房品牌做好IP形象建设后，在内容上与IP相结合区别于其他房企的同时，做到：品牌性+情怀性+互动趣味性 打造时尚、活力、个性、有情怀的长房品牌官微这个官微也是平台搭建，细分信息满足品牌形象传播、活动推送、资讯、用户互动等功能集团介绍长房事纪项目动态 爱的蓝丝带湖湘映像声影长沙 人才招聘长房37长话长说鉴丨长房见丨邻里荐丨世界鉴丨长房：集团介绍、集团动态及项目动态发

6、布的栏目，起到宣传品牌和项目的作用。见丨邻里：基于庞大社区量，打造温暖社区的板块，让业主代言、 或者征集留言与故事，应用IP形象与用户增强互动。 荐丨世界：增添湖湘重要的人物及事迹、长沙文艺演出赛事预告 等，符合大众需求，与年轻人对话、与城市对话。长房长邻集团介绍长房事纪项目动态爱的蓝丝带左邻右里长话长说湖湘映像声影长沙人才招聘长新长房：集团介绍、集团动态及项目动态发布的栏目，起到宣传品牌和项目的作用。长邻：基于庞大社区量，打造温暖社区的板块，让业主代言、 或者征集留言与故事，应用IP形象与用户增强互动。长新：增添湖湘重要的人物及事迹、长沙文艺演出赛事预告 等，符合大众需求，与年轻人对话、与城

7、市对话。日常推广及配合节点的发声动作02微信运营在内容板块，根据框架和IP形象构建自己的个性 标签，增强品牌标识度；风格上区分于服务号，更偏向年轻和活力，内容上以沉 淀内容产品、提升用户体验、情怀、互动性为主，激发 受众的关注和兴趣，进一步增强用户的黏性。B精彩活动推文： 长房事纪丨集团、项目重要动态的预告或回顾C情怀调性推文： 长房37丨软性输出情怀文章， 深耕在受众心中的形象D互动趣味推文： 长话长说丨以自创的IP形象与受众进行互动， 增加个性E时事热点推文： 长房看天下丨针对时事热点进行推送A标杆定位推文： 长房幸福论丨宣传集团、项目品质等， 塑造品牌的实力标榜日 常 推 广 维 度一、

8、标杆定位推文：塑造品牌的实力标榜长房幸福论丨谁说长沙人很挑剔？遇上这个都服气了！长房幸福论丨不好意思，实在是太幸福了，忍不住秀一下（示意）长房幸福论丨谁说长沙人很挑剔？ 遇上这个都服气了！二、精彩活动推文：活动预告及图文回顾长房事纪丨xxx活动即将启幕长房事纪丨xxx活动圆满落幕（示意）三、情怀调性推文：软性输出情怀文章长房37丨来自xx业主的献声礼赞长房37丨搬过家，又回来了，我被这里的物业惯坏了（示意）四、互动趣味推文：以自创IP形象与受众建立互动1.长话长说系列长话长说丨除了本大虾，你觉得长沙最好吃的美食是什么？长话长说丨哪个瞬间，你觉得自己长大了呢？ （可以有奖征集，之后将用户的留言又

9、可整理为一篇文章）（示意）2.声影长沙系列声影长沙丨宫崎骏动画里的夏天，音乐会告诉你声影长沙丨爱乐之城唯美音乐会，即将开奏（示意）五、时事热点推文：根据时事热点推送文章让文章不固定化、不单一（示意）除日常推广外，可建立系统性的微信单图例：每周一或每周五固定推送关于湖湘知识的微信单图传播湖湘精神，从中渗透长房精神（示意）湖湘映像系列湖湘映像丨曾国藩：从常人到超人湖湘映像丨岳麓书院上的大门楹联：惟楚有才，于斯为盛 （从人文视角，见证不朽湖湘精髓）（示意）示例：丁香医生公众号设立“健康日历”栏目，固定推送健康科普知识除此，可针对业主进行一波线上事件营销阶段一：再遇15岁的自己阶段二：为健康加【油】做

10、到品牌形象宣传及吸引用户关注建立长房与社区、长房与用户、长房与城市之间的联系再遇15岁的自己活动内容：长房15周年，结合这个契机，以“15”字眼对品牌进行宣传。关注长房集团微信订阅号，晒出自己15岁和现在的对比照， 将照片以“标题+照片描述+姓名+电话”的方式发给平台， 后台进行照片整理并发起微投票，可转发朋友圈让好友帮忙投票，截止活动结束，选出排名前3的获奖者。（示意）长房集团可与知名摄影机构合作为获奖者免费拍摄一套温情的家庭照片（奖品也可设置为减免物业费）（示意）话题炒作示意：快翻一下你的相册，说不定很有用！福利丨追忆青春！快秀出你的15岁对比照！你15岁时的样子，真美H5：快来看看15岁的自己！在H5里上传图片，自动生成15岁时青春的自己， 可将图片保存下来进一步传播，扩大品牌影响力。 示意：为健康加【油】活动内容：关注业主健康，呼吁全民健康打卡，为期一个月时间。关注长房集团微信订阅号，每次锻炼完后将运动截图发至微信平 台，一个月结束后整理运动次数，排名靠前的用户即可赢取价值 不等的汽车加油卡+减免物业费。（示意）话题炒作示意：2019年，先立一个健身Flag！长房全民健身月丨只要你锻炼，我们就有奖！打卡计划正当时，一场昭告天下的锻炼，你敢吗？节点配合配合线下长房青年置业季，进行一波线上炒作推广话题炒作示意：青年