创意九阴真经三十三式课件

1、1、没文案就是最好的文案 without words 2、要混更要配 mixing and matching 3、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4、从量变到质变 repetition and accumulation 5、夸张必到极点 exaggeration 6、颠倒顺序试试看 turn it right around 7、无，即是大有 omission and suggestion 8、似是而非，眼见非实 paradoxes and optical illussions 9、激将法和震慑法 provocation and shock tactics 1

2、0、开时间的玩笑 playing with time 11、换个角度看问题 a change of perspective 12、冷嘲热讽不过分 spoofs and parodies 13、标志符号要用好 symbols and signs 14、放马过来玩一玩 come and play 15、看看谁的故事讲得好 telling stories 16、不疯魔，不成活 absurd,surreal,bizarre 17、专做字面文章 take it literally 18、创造产品百变神话 change the product 19、为它找个替身 alternative uses 20、语

3、带双关话中话 double meanings 21、玩弄文字游戏 play with words 22、文字做先锋 in the beginning was the word 23、解构是创意门匙 reframing:a key to creative thinking 24、找相似，打比喻 metaphor and analogy 25、打破你的条条框框 break out of the frame 26、使用非常规媒体 alternative media 27、编个好玩的笑话 structuring jokes 28、建构是为了解构 a practical guide to joke-ma

4、king:constructing and disrupting frames of reference 29、语不惊人死不休 developing punchlines 30、妙语新编戏说 adapting and using existing punchlines 31、黑色幽默要够黑 make the most of black humour 32、随意幽默戏剧性 unintentional humour and situation comedy 33、来点带荤又何妨 blue humour 广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告

5、讯息。而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为

6、正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功（欲练神功，请先自宫这是在葵花宝典里面的，不在本九阴真经之内）。fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本无需加logo去重复。同样无需文案的还有这张平面.和fedex一样,广告的主角都是产品,无需重复放上没有意义的logo和标版,而fedex和dietpesi的属性在消费者心

7、目中都非常清楚：速递服务和低卡路里饮料（减肥者至爱）。 看看这一则混合法的应用,这是一个福利彩票的广告,它宣称彩票的收入将会帮助那些无家可归者，也就是说，一刮彩票你就帮助了他们。 其实这里面元素就是两个，无家可归者和彩票刮痕。但是这里面文案就很关键：Everyscratchwincardisprized.Ifnotforyou,forsomeoneelse.20%ofallscratchwinprofitsgotosocialandcharityprojects.每张刮刮彩票都是奖金,若不为你亦为他人.20%的刮刮彩票盈利将投入公益及慈善工程.2002年九广节全场大奖金羚洗衣机创意九阴真经三十

8、三式第三式放一起，比一比其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。不要小看它，这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比如头发左边用了海飞丝没有头皮右边没用海飞丝有头皮。在宝洁的教育下，这种DEMO方式在国内的各种日用品广告中大行其道，久兴不衰。当然这种手法渐渐也成了宝洁千篇一律的广告公式，很多服务宝洁的广告人朋友在这所谓的宝洁广告圣经的桎梏中感觉就十分不爽。不爽之余，他们还是想办法做了很多突破，比如下面这张海飞丝的稿子就要巧妙一些，看来老的招式如果能够与时俱进还是可以焕发无穷威力的，这就是一直以来习武之人所称的“死招活用”罢。这次举例的两张比较法演绎广告刚好是一个着墨于之前,一个落力于之后。before的英文字母如头皮般散落在头发左边,而右边却什么都没有,不用说又是