生活中的经济学3课件1

1、生活中的经济学内蒙古大学通识教育选修课2015年秋季学期生活中的经济学内蒙古大学通识教育选修课2015年秋季学期第三讲：产品市场结构理论第三讲：产品市场结构理论1、决定产品市场性质的重要因素 2、完全竞争市场 3、完全垄断市场 4、垄断竞争 5、寡头垄断1、决定产品市场性质的重要因素 1、决定产品市场性质的重要因素A、厂商数 B、产品特点 C、市场进入条件 市场结构厂商数产品特点市场进入条件完全竞争许多厂商同质自由进入垄断竞争很多厂商差异产品，有一定替代性容易进入寡头少数厂商有一定替代性或同质较难进入完全垄断一家进入壁垒高1、决定产品市场性质的重要因素A、厂商数 市场结构厂商数产品2、完全竞争

2、市场(1)完全竞争的内涵及假定条件a. 完全竞争又称为纯粹竞争，经济学家所说的完全竞争的市场或行业中存在着许多厂商，以致于没有一个厂商会把其他厂商看作自己的竞争对手。b. 一个完全竞争的市场需要具备四个条件：价格既定；产品同质；资源自由流动；信息完全共享。2、完全竞争市场(1)完全竞争的内涵及假定条件（2）一价定律:在没有贸易壁垒的前提下，不同地区的同一商品的价格是一致的。（3）不存在套利套利：利用商品在不同地区的价格不同，从中获取利益。（2）一价定律:在没有贸易壁垒的前提下，不同地区的同一商品的3、完全垄断市场(1)市场特点一个卖者（厂商）唯一产品很高的进入障碍价格制定者：垄断厂商是市场价格

3、的制定者3、完全垄断市场(1)市场特点(2)完全垄断形成的原因规模经济：若有两个或两个以上厂商在该市场生产时会造成浪费；特许经营权：获得政府赋予的特许权；专利：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特殊物品的唯一权利；对资源的控制：一个厂商控制了用于生产某种产品的某种基本资源的全部供给。(2)完全垄断形成的原因规模经济：若有两个或两个以上厂商在价格歧视：又称价格差别，指厂商在同一时期对同一产品索取不同价格的行为。价格歧视既可以是对不同购买者索取不同价格，即一级价格歧视；也可以对同一个购买者的不同购买数量收取不同价格，即二级价格歧视。医生和律师对低收入顾客收取折扣价电影院对学生、老人收取较低的

4、票价公交车车票有月票卡与老人卡（3）价格歧视价格歧视：又称价格差别，指厂商在同一时期对同一产品索取不同价a.垄断竞争的性质垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以替代，因而各个厂商之间存在竞争。b.垄断竞争的成因产品差异：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。(1)垄断竞争市场的性质和原因4、垄断竞争a.垄断竞争的性质(1)垄断竞争市场的性质和原因4、垄断竞争5、寡头垄断(1)寡头垄断市场的性质 寡头垄断是指这样的一种市场结构，在这个行业之中只存在少数几个厂商生产市场上的全

5、部产品，其生产的产品可能稍有差别或者就是同质。 少数几家厂商生产和销售了整个行业的全部产品，其中任何一家厂商对价格有较大程度的控制能力。 任何一家厂商的经营决策也将会影响到竞争对手，寡头垄断市场的厂商之间存在着一种相互依存的关系。5、寡头垄断(1)寡头垄断市场的性质(2)寡头市场的企业行为勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格达成的协议。纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。(2)寡头市场的企业行为 由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈

6、与合作的关系。 博弈论：用来分析所观察到的决策主体相互影响时的现象，在给定的条件下寻求最优的解决办法。(3)博弈 由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其a.成绩博弈请仔细阅读以下条款在不被你同桌看到的情况下，在方框中填写字母a或者b，你们会被随机分成两两一组，你们不知道会跟谁分到一组。我会按如下方法给出你们的成绩如果你选择a而你对手选择b，那么你得90分，你对手得60分。如果你选择b而你对手选择a ，那么你得60分，你对手得90分。如果你们两都选a，那么你们都得70分。如果你们两都选b，那么你们都得80分。70，7090，6060，9080，80我对手ababa.成绩博弈70，

7、7090，6060，9080，80我对手a 掷币游戏A、B两个小孩玩掷币游戏，两人各拿出一枚硬币抛掷在地面上，要么正面朝上，要么反面朝上。都同为正面或反面朝上，A赢得B一枚硬币；一正面一反面朝上，A输给B一枚硬币。这个例子中，两个小孩各自得到的结果（赢得一枚硬币或者输掉一枚硬币），不仅取决于自己掷币的后果，也取决于对手掷币的后果，双方决策的互相影响构成博弈。在这个博弈中，一方所得正是其他方所失，这种博弈称为零和博弈。b.博弈分析举例 掷币游戏b.博弈分析举例 囚徒困境囚徒困境讲的是两个嫌疑犯作案后被警察抓住，分别被关在不同的屋子里审讯。表给出了囚徒困境模型的表述。每个囚徒都有两种选择：坦白或抵

8、赖。表中每一格的两个数字代表对应两个囚徒选择组合下各自的刑期。囚徒困境-3，-3-10，0抵赖0，-10-8，-8坦白囚徒A抵赖坦白囚徒B 囚徒困境囚徒困境-3，-3-10，0抵赖0，智猪博弈猪圈里围着两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的一头有一个猪槽，另一头安装了一个按钮，控制着猪食的供应。按下一按钮会有8个单位的猪食进槽，但按下按钮的猪需要付出2个单位的成本。若大猪先到，大猪吃到7个单位，小猪只能吃1个单位；若同时到，大猪吃5个单位，小猪吃3个单位；若小猪先到，大猪和小猪各吃4个单位。表10-5的表列出对应不同策略组合的支付水平，如第一格表示两头猪同时按下按钮，就会同时走到猪食槽，大猪吃5个

9、单位，小猪吃3个，扣除2个单位的成本，支付水平分别为3和1。智猪博弈 智猪博弈与占优均衡0，07，-1等待2，43，1按大猪A等待按小猪B智猪博弈的支付矩阵0，0等待2，4按大猪A等待小猪B剔出小猪劣策略的支付矩阵2，4按大猪A等待小猪B再剔出大猪劣策略的支付矩阵 智猪博弈与伊拉克的决策各国得到400亿美元伊拉克得到300亿元伊朗得到600亿元伊拉克得600亿美元伊朗得到300亿美元各国500亿美元高产量低产量高产量低产量伊朗的决策寡头博弈伊拉克的决策高产量低产量高产量低产量伊朗的决策寡头博弈近两年来，学界不少人把市场化改革障碍、社会不公的根源矛头直指向垄断性国企。除了所谓“自然垄断”之外，所

10、有的垄断都会造成社会福利损失。这是一个经济学常识。至于这种垄断是国有还是民营，并不是关键问题。2. 垄断是改革的最大障碍？近两年来，学界不少人把市场化改革障碍、社会不公的根源矛头直指全国和部分行业平均工资比较表 2001年2002年2005年2008年平均工资 (元)与全国比较 %平均工资 (元)与全国比较 %平均工资(元)与全国比较 %平均工资 (元)与全国比较 %全 国 总 计10870 100 12422 100 18364 100 29229 100石油天然气开采19158 17620796 16730666 16746763 160烟 草 加 工 20431 188 23923 19

11、3 42772 233 62442 214电热力生产与供应 15359 142 17428 14027037 147 42627146铁 路 运 输 15136 139 16613 132 24327 132 38072 130航 空 运 输 27365 252 30641 247 49610 270 75769 259金 融 保 险 16277 149 19135 154 32228 175 61841 212 证券业 56418 307172123 589邮 电 通 信19991 184 23582 190 36941 201 48530 166计算机应用服务 30146 277 3881

12、0 312 52637 287 74324 254木 材 加 工 6690 62 7263 58 9927 54 15663 54纺 织 6305 58 7211 5810597 58 16222 55全国和部分行业平均工资比较表 2001年2002年四大粮商，简称为“ABCD”：ADM（ArcherDanielsMidland，简称“A”）、邦吉（Bunge，简称“B”）、嘉吉（Cargill，简称“C”）、路易达孚（LouisDreyfus，简称“D”）。控制中国油脂市场原料与加工及其食用油供应的75%以上，跨国粮商在中国97家大型油脂企业中的64家企业参股或控股，占总股本的66%。ADM

13、公司与新加坡丰益集团共同投资组建益海嘉里集团。金龙鱼就属于益海嘉里集团，它还参股了鲁花等国内著名的粮油加工企业，在国内控股的工厂和贸易公司已经高达38家，是全国最大的粮油加工集团。四大粮商，简称为“ABCD”：ADM（ArcherDanie丰益集团对于我国食用油的垄断，在中国食用油70%的批发权掌控在外企手中，仅ADM等四大国际粮商掌控中国66%的大型油脂企业和85%的产能的情况下，占食用油市场60%份额的金龙鱼100%是外资，中国最大花生油供应商鲁花的总代理权也在外企手里。博世、博格华纳等对于我国汽车关键零部件的垄断；沃尔玛、家乐福等跨国零售企业对于我国零售业的垄断；丰益集团对于我国食用油的

14、垄断，在中国食用油70%的批发权掌控四大会计师事务所对于上市公司审计业务的垄断，2007年在华的业务收入占中国全部审计业务的55.5%，1400家上市公司的审计业务中，审计资产占40%；高盛、摩根、花旗、瑞银等国际投行对于我国企业境外上市保荐承销业务的垄断；等等。四大会计师事务所对于上市公司审计业务的垄断，2007年在华的这些品牌的归属？中华牙膏、大理啤酒、哈尔滨啤酒、重庆啤酒、小肥羊、乐百氏、徐福记、银鹭八宝粥、双汇、小护士、大宝、美加净、南孚电池、太太乐金龙鱼、飘柔、舒肤佳、玉兰油、海飞丝、碧浪、汰渍、佳洁士、高露洁、潘婷、卡帕山东工程机械集团、佳木斯收割机厂、宁夏西北轴承集团这些品牌的归

15、属？中华牙膏、大理啤酒、哈尔滨啤酒、重庆啤酒、小食品中国人的胃逐渐被外资控制！太太乐 乐百氏 徐福记 银鹭 小肥羊 大理啤酒 双汇火腿肠 哈尔滨啤酒 食品中国人的胃逐渐被外资控制！1.乐百氏：创立于1989年，2000年3月，乐百氏被法国达能收购，控股92%。2.双汇： 2006年12月，商务部批复，同意漯河市国资委将其持有的双汇集团100%的股权以20.1亿元人民币的价格转让给罗特克斯有限公司（高盛51%，英国鼎晖49%）3.太太乐：1998年，瑞士雀巢收购太太乐80%股份，当时太太乐就已经是中国市场的鸡精第一品牌。4.银鹭：2011年9月8日，商务部正式通过雀巢收购银鹭食品集团(“银鹭”)

16、60%股权案的经营者集中反垄断审查，批准收购。5.徐福记：2011年12月6日，商务部批准雀巢集团以17亿美元收购其60%股权的交易。6.大理啤酒：约占云南啤酒市场的1/3，2003年，大理啤酒有限公司被世界啤酒行业前五强的丹麦嘉士伯啤酒集团全资收购。7.哈尔滨啤酒：2004年被美国“啤酒之王”百威的公司全额收购。8.小肥羊：美国百胜集团2011年5月宣布以总价45亿港元收购小肥羊93.2%的股权。1.乐百氏：创立于1989年，2000年3月，乐百氏被法国达日化本土品牌的悲歌 大宝 小护士 飘柔 中华牙膏 碧浪 舒肤佳 高露洁 佳洁士 玉兰油日化本土品牌的悲歌1.小护士：原为国内著名化妆品牌（

17、原为深圳丽斯达日化公司的品牌产品）， 2003年12月11日被法国欧莱雅收购，也是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。2.羽西：2004年4月专注于女性护肤品的羽西被欧莱雅收购3.大宝：2008年7月30日，美国强生以23亿元人民币收购大宝。4.中华牙膏：成立于1954年的中华牙膏厂，1994年1月，荷兰联合利华取得上海牙膏厂控股权。宝洁公司从1988年进入中国市场以来，在成功推出飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、碧浪、汰渍等系列产品并主导了中国日化消费品潮流。国外品牌占据的市场份额目前已超过70%，占据的销售份额超过90%1.小护士：原为国内著名化妆品牌（原为深圳丽斯达日化公司的品银行中国银

18、行业已成为外资超级提款机（20062007）2006年12月11日中国银行业正式对外开放：1.中国工商银行：美国高盛、德国安联及美国运通出资37.8亿（折合人民币约295亿）美元入股工商银行，收购工行10 的股份，收购价格1.16元。上市后，按照2007年1月4日盘中价格6.77元计算，市值最高达到2755亿元，三家外资公司净赚2460亿元人民币， 不到一年时间投资收益9.3倍。2.中国银行：苏格兰皇家银行、新加坡淡马锡控股、瑞银集团和亚洲开发银行投资中国银行共51.75亿美元(合人民币约403亿)，收购价格1.22元。上市后，按照2007年5月10日盘中价格6.26元计算，市值最高达到282

19、2亿元，四家外资公司净赚2419亿元人民币，不到一年时间投资收益6.6倍。3.中国建设银行：上市前，美国银行和淡马锡公司分别斥资25亿美元和14.6亿美元(折合人民币309亿)购买建行9和5.1%的股权，每股定价0.94元港币。发行价格2.35元港币，最高市价5.35元港币，2家净赚926亿人民币，投资收益3倍。银行中国银行业已成为外资超级提款机（20062007）4.兴业银行：2006年，香港恒生银行、新加坡新政泰达和国际金融公司共出资27亿，以每股2.7元的价格购入兴业银行10亿股，上市后，股价达到37元多，三家外资公司净赚370亿，收益率13.7倍。5.深圳发展银行：美国新桥投资集团以每

20、股3.5元购买深圳发展银行3.48亿股，目前股价已达35.8元，投资增殖10倍，按照深发展20亿多股 计算，新桥用12.18亿获得了700多亿，收益率57.5倍。 据估计，2006年到2007年间，银行业交易低价转让外资净赚约9200多亿!根据最新数据，各大外资银行或投资公司，对中国各银行持股保持不变或增加。4.兴业银行：2006年，香港恒生银行、新加坡新政泰达和国际华夏银行：德意志银行2006年占比14%，2012年3月份17.12% 数据来源:大智慧个股数据网，截止日期：2012年3月31，德意志银行为华夏银行实际最大股东股东名称持股数(万)占流通股比例(%)同比变动首钢总公司69764.

21、6913.98%未变英大国际控股集团有限公司59592.0411.94%未变DEUTSCHE BANK AKTIENGESELLSCHAFT 德意志银行股份有限公司56237.3511.27%未变红塔烟草(集团)有限责任公司29960.006.00%未变润华集团股份有限公司22417.544.49%-1387.89 SAL.OPPENHEIM JR.&CIE.KOMMANDITGESELLSCHAFT AUF AKTIEN 萨尔奥彭海姆股份有限合伙企业17120.003.43%未变DEUTSCHE BANK LUXEMBOURG S.A.德意志银行卢森堡股份有限公司12100.002.42%未

22、变北京三吉利能源股份有限公司10784.152.16%未变上海健特生命科技有限公司8956.831.79%未变全国社保基金一零二组合6228.411.25%新进合计293161.0158.73%华夏银行：德意志银行2006年占比14%，2012年3月份广发银行：花旗2006年持股20%，2012年3月份持股比例20%，IBM持股3.68%股东名称 持股比例 持股数额 CITIGROUP INC. 美国花旗集团公司20.000% 3,080,479,452 中国人寿保险股份有限公司 20.000% 3,080,479,452 国网英大国际控股集团有限公司 20.000% 3,080,479,45

23、2 中信信托有限责任公司 20.000% 3,080,479,452 IBM CREDIT LLC 3.686% 567,797,193 广东粤财投资控股有限公司 2.058% 316,906,594 上海申华控股股份有限公司 1.452% 223,596,793 江苏苏钢集团有限公司 1.446% 222,777,231 香江集团有限公司 0.943% 145,213,930 北京能源投资（集团）有限公司 0.866% 133,349,884 合计 90.451% 13,931,559,433 数据来源:广发银行官网，截止日期：2012年3月31，花旗银行为广发银行实际最大股东广发银行：花旗

24、2006年持股20%，2012年3月份持股比例其他机械：2004年11月达成协议,卡特彼勒(Caterpillar)以区区200万元的价格拿下了山东工程机械集团40%股权。2008年,卡特彼勒并购山工机械剩余60%股权,实现全资控股。还有中国铁路轴承第一品牌西北轴承2003年12月，被德国FAG公司收购，中国油嘴油泵行业的龙头企业无锡威孚被 2004年8月，被德国博世收购大型银行机：IBM的完全产品垄断和服务垄断，中国的银行ATM自动取款机都是微软的WINDOWS灌装包装业，中国的灌装包装业完全被瑞典利乐垄断，目前中国包材企业尚未有一家有能力生产灌装机设备其他机械：2004年11月达成协议,卡

25、特彼勒(Caterpi按行业分外商投资企业年底注册登记情况 (2004年)行 业企业数(户)投资总额(亿美元)注册资本(亿美元)外资股权控制率（%）外方总 计 242284131127285558076.60 农、林、牧、渔业 5310151998181.79 采矿业 92051362466.61 制造业 17065479134556352377.34 电力、燃气及水生产和供应业 158566827415355.89 建筑业 38612551419366.16 交通运输、仓储和邮政业406268533325275.73 信息传输、计算机服务和软件445322211910992.04 批发和零售

26、业1021423313810677.06 住宿和餐饮业54282601419869.49 金融业16848442966.39 房地产业12598166080162778.37 租赁和商务服务业64681521008281.38 科研、技术服务和地质勘查业45042071219982.25 水利、环境和公共设施管理业61376473165.83 居民服务和其他服务业59471901138474.47 教育16743264.35 卫生、社会保障和社会福利业2751810768.59 文化、体育和娱乐业2165122695477.83 其他289219714112488.26数据来源:中国统计年鉴2

27、005按行业分外商投资企业年底注册登记情况 (2004年)行 业 按行业分外商投资企业年底注册登记情况 (2007年)数据来源:中国统计年鉴2008行 业企业数(户)投资总额(亿美元)注册资本(亿美元)外资股权#外 方控制率% 总 计2862322108811554921179.72 农、林、牧、渔业600523214711880.14 采矿业94796594170.41 制造业189030126466749536879.54 电力、燃气及水的生产和供应业2126102039723659.34 建筑业373834719013671.70交通运输、仓储和邮政业514967939022457.56

28、信息传输、计算机服务和软件业771760041839995.50批发和零售业1996852429724582.46住宿和餐饮业638235119815779.13金融业30120118514377.19房地产业1474127121460123584.60租赁和商务服务业1443775954848488.32科学研究、技术服务和地质勘查业891947626722885.36水利、环境和公共设施管理业816113594779.43居民服务和其他服务业277082514382.98教育18764373.65卫生、社会保障和社会福利业2092312970.47文化、体育和娱乐业2239146816579.92其他55174423174.27 按行业分外商投资企业年底注册登记情况 (2007年)数据来按行业分外商投资企业年底注册登记情况 (2010年)数据来源:中国统计年鉴2011行 业企业数(户)投资总额注册资本外资股权(亿美元)(亿美元)#