重庆民国街2015年度品牌整合推广策略案

1、重庆民国街年度品牌整合推广策略案消费民国说民国要从文化谈说民国不要谈政治重庆民国街以影视为起点，是国内独具特色的综合影视基地一九四二捧红 “民国街” 原生复制重庆抗战陪都文化风貌2011年，一部名为一九四二的电影在渝北区龙兴镇民国街开拍，这部由冯小刚导演 的电影投资超过两亿元，上映后红遍全国，收获3.64亿票房。而民国街的名声，也开始在重庆和全国打响。民国街影视基地每年以拍摄4到5部影视作品记得少年那首歌、兄弟兄弟、风雨杨开慧风云年代 。重庆民国街又是国内最大的民国社会生活博物馆和大型文化旅游中心从2012年11月底，项目1期开街至今，游客突破220万人次民国街将由原本的1.5万平方米扩建为超

2、过10万平方米的大型文化旅游中心，将以影视剧拍摄为亮点，抗战文化为核心，商业经营为支撑，扩建为一个集博物馆、酒店、餐饮、休闲娱乐、特色零售为一体的大型文化旅游中心，同时也是重庆区域城市文化中心之一。在民国风情热的背景下，纵观全国，一些城市也在纷纷建造着自己的民国街与城海口观澜湖“1942民国风情街”街道以冯小刚电影1942为设计蓝本，共有96栋经典的民国建筑，还原了20世纪40年代陪都重庆的建筑风貌，同时也聚集了民国时期中国各地典型建筑，打造集影视拍摄、建筑旅游、商业旅游综合娱乐服务街区南京1912“南京1912”，衍生于南京著名的民国风情街长江路，由17幢民国风格建筑及“共和”“博爱”“新世

3、纪”“太平洋”4个街心广场组成，总面积3万多个平方米。这片青灰色与砖红色相间的建筑群，风格古朴精巧，错落有致地呈L形环绕“总统府”，成为以民国文化为建筑特点的商业建筑群。大武汉1911总建筑面积约10.6万平方米，项目以1911辛亥革命历史为街区主题，以“中西合璧”的民国建筑为风格，以“现代商业”设计元素为装饰，将城市肌理融入街区环境，将历史片段重新组织到街区之中，并结合商务、休闲、购物、休憩等新的要求诸如此类民国风情街建设，建成的新闻一时间层出不穷那么多的民国街我们要回到生意本质去民国风情街只是看雷同民国风格建筑群你还会重复去么？各地层出不穷的民国风情街，更多的是一种跟风热炒流行概念，整合商

4、业概念的一种包装如果只是一些民国时期文化元素、雷同建筑形态堆砌，我想走马观花式的看看，你来一次也就够了 雷同化的吃 何必来仿真的吃，干嘛不去真正有底蕴的吃去民国风情街吃和各大古镇风景区雷同的小吃你还会重复去么?去民国风情街买到如出一辙的旅游纪念品你还会重复去么？不妨看看他们怎么做的重庆瓷器口定位： 风云古镇，巴渝情怀，“老重庆”民间缩影优势：是全国距主城最近的千年古镇，历史悠久，规模成熟美心洋人街定位： 面向大众的异娱风情主题游乐园优势：营销手段丰富，不断创新，善于造势，制造社会舆论重庆洪崖洞定位： 集巴渝民俗文化和饮食娱乐一体的商业体优势：建筑形态富有特色，地段交通便利各种古镇、风情街、主题

5、公园大热的背后其实是民众热衷于文化的空间体验所以，重庆民国街的商业模式，不是简单意义的复制老建筑，而是要把文化价值消费融入到服务、产品、要具有可观性、娱乐性、参与性，以及真实的可盈利点。究竟什么是民国风情文化？民国时期，它是中国历史重要的转折点人们开始狂热的追求民主和科学艺术领域百花齐放、思想领域百家争鸣社会精英阶层开始有了“贵族式”的萌芽，饱含着儒雅大胆的思潮什么是民国？民国是有腔调的所以，真正的民国风情是一种极致，精致的生活范儿我们把它称之为民国范儿重庆民国街到底具备怎样的天时地利人和？文化上的纯正血统重庆是民国陪都文化中心，这里有着关于民国的历史和回忆，这也是重庆文化的名片之一。重庆作为

6、曾经的陪都，也是当代中国时尚的城市，曾经的抗战大后方，将最时髦的（南京、上海）生活带到了重庆“重庆民国街”以还原老重庆城市风貌及生活景象，对于全国兴起的“民国街”热，她才具备最权威的发言权。大手笔开发打造重庆民国街，是以民国风情为主题，以带动产业链发展打造的新兴旅游品牌。经过三阶段的开发打造，最终形成5平方公里文化创意产业园区，依托文化，开发旅游，形成产业价值链。实现规划的前景，还任重道远重庆民国街从2012年底开街至今，从大众点评网、重庆购物狂、美团网上的负面评价总是络绎不绝问题一：定位不够精准清晰项目定位不够清晰，价值显现弱化，受众对位不准确问题二：业态缺乏亮点做为旅游项目，整体业态稍显平

7、庸，配套单一，吸引力不足每家店都需要有故事，每一家店有故事就会有消费，包装故事营销问题三：负面口碑多前期负面过多，对后期（招商引客）的推广存在最直接的阻碍重庆民国街发展的阻碍业态缺乏亮点口碑差定位不清晰面对困扰，如何逐个击破？定位不清晰决定品牌认知的第一步！首先找到我们的目标受众对这群人发声突显项目的核心优势由他们来影响大众热衷消费民国文化的人：他们有点文化底蕴他们喜欢琴棋书画他们喜欢摄影、音乐、电影他们有点小资情调他们还有一些消费实力在他们眼中，热衷民国街，不一定是热衷一种情怀，不一定是热衷一种艺术文化，更应该是可观、可感、可参与，可装逼的外在精致，内在简单在此之上我们赋予重庆民国街前期全新

8、的功能定位用精致的民国物化让你体验什么叫作民国范儿业态缺乏亮点打造爆款吸引受众！什么都做，等于什么也没做在业态上，先得保证齐全，但不能什么都说，说多了等于什么都没说。说什么，以什么点来刺激受众至关重要。爆款爆款！才是赢利的杠杆，以爆款撬动市场，以点带面网购有爆款，优秀的旅游产品引爆市场同样需要挖掘和包装自己的“爆款”，从而以点来带面。一个有故事的老店，一个有着时代印记的传奇，可观、可感、可参与，可以引发共鸣的话题在最纯粹的民国老戏院，看乱世佳人重庆国泰大戏院建成于1937年，初期主要上映电影，抗战时期开始公演话剧。是重庆的历史见证，也是人们对民国记忆浓墨重彩的一笔。在最纯粹的民国老舞厅，跳一曲

9、华尔兹百乐门歌舞厅是民国时期的上流场会，当时的常客有张学良、徐志摩等。也是在反映民国的电影中，最常见的场景。民国餐饮在最纯粹的民国生生菜馆，品尝最地道的民国菜民国主题餐厅，重庆最老的餐饮老店，在这里吃的不止是最纯粹的“民国菜”，更是一种精致的生活品味。在最纯粹的民国老字号咖啡酒馆，追忆匆匆那年民国主题咖啡酒馆，重庆最老的咖啡酒馆老店，在这里，去品味一段美好的旧时光。重塑对外传播的品牌形象！导视示意招商画册示意民国风情氛围营造制定引领市场的传播推广核心HOW?整体推广节奏2015.9.19.30话题预热品牌主张传递情感集群2015.8.78.312015.10.1持续强推口碑引流推广阶段招商预热

10、期开街蓄势期开街亮相活动引爆聚集人气推广节奏策略晒出记忆中的老重庆风貌搜寻那些精致民国物件儿找寻那些散落在重庆的民国文化传承名媛忆民国岁月陈丹青谈民国民国风情文化快闪开学第一堂课民国街版“潜伏”真人互动游戏活动意见领袖畅游民国街民国风情文化展“十一”民国街大型开街 开街仪式 万人民国街园游会招商预热期（2015年8月7日-8月31日）传播话题1、抛出话题，引发共鸣寻找老建筑晒出拍的老建筑；老古董寻找民国工艺大师传人旗袍大师；大厨传人；收藏家等名流谈重庆老名媛回忆老重庆；陈丹青、余秋雨谈民国2、项目优势传达，消除负面用精致的民国物化，让你体验什么是民国范儿项目核心卖点等传播活动1、快闪民国范儿：

11、各大商圈及地铁歌舞、情景表演2、结合话题传播的活动：晒老建筑；旗袍会联宜活动；人物访谈传播媒介网络：大渝网等大众媒体，大众点评等专业媒体，豆瓣等网络论坛微博/微信：人人爱重庆、重庆事儿等大V平面：渝报等主流报媒体其它：电台、电视、户外（高速大牌+轿箱）第一阶段话题传播：抛出话题，引发共鸣1、寻找老建筑晒出拍的老建筑；老古董2、寻找民国工艺大师传人旗袍大师；大厨传人；收藏家等3、名流谈重庆老名媛回忆老重庆；陈丹青、余秋雨谈民国第二阶段话题传播：优势传达，消除负面1、用精致的民国物化，让你体验什么是民国范儿项目核心卖点等2、”改头换面“的民国街即将亮相项目开街信息PS：配合第一阶段传播话题，开展相

12、应的”晒照片“有奖活动；旗袍会联合活动；访谈活动等商圈“民国情景秀“快闪活动在解放碑、观音桥、沙坪坝等商圈，一群打扮艳丽的民国舞女，穿着旗袍，手拿香扇，突然聚集在商圈中央，音乐响起，大家载歌载舞的唱着玫瑰玫瑰我爱你、天涯歌女等，表演完毕后，拿出“民国街”宣传物料合影。活动传播：网络、报媒、微信、微博等跟进地铁“民国情景秀”快闪活动在地铁上，一群打扮成民国学生模样的同学，拿着印有“民国街”宣传的物料，唱着进步歌曲，口中喊着“民国街”的宣传口号进行表演。同时发放宣传物料。活动传播：网络、报媒、微信、微博等跟进开街蓄势期（2015年9月1日-9月30日）“庆祝中国抗战胜利70周年”民国街 版“潜伏”

13、大型互动游戏“意见领袖”畅游民国街 民国风情文化巡展“开学第一堂课”9月3日，与重庆市教委，各大中小学合作，将“开学第一堂课”搬进民国街，在民国街参观珍贵的抗震历史文物展，寓教于乐民国街 版“潜伏”大型互动游戏9月3日-9月5日，国家将“抗战胜利70周年”定为法定节日，活动期间民国街开展大型互动体验游戏“潜伏”，在民国街穿上当年的士兵军装，体验一把真实的“街头巷战”（真人CS、撕名牌）、重回当年的英雄岁月。凡是上传照片、游戏视频至微博、微信，均有机会获得开街大礼包“意见领袖”畅游民国街邀请各大旅游、新闻等媒体记者，重庆事儿人人爱重庆重庆吃喝玩乐榜等知名本地博主，组织“媒体团”游览民国街，通过媒

14、体团癿亲身体验不游览，从各个觊度挖掘不収现民国街亮点，从大量媒体宣传渠道，推荐民国街。 以少量人癿精品游，带动大众癿旅游风潮。 民国风情文化体验周国庆黄金周前一周，在主城核心商圈（江北、解放碑），开展为期一周的民国风情文化体验活动，邀请模特，身穿民国精致服饰、旗袍等，现场展示民国精美服装、精致老物件等。同时现场扫描二维码，重庆民国街并关注，即可获得十一开街体验券，赠送精美礼品一份（2015年10月1日-）开街亮相期十一民国街盛大开街 开街仪式 万人民国街园游会 “十一”民国街盛大开街开街仪式用电影开机仪式的形式完成开街仪式，邀请政府领导与重庆籍明星刘晓庆、蒋晴晴、田亮为开街仪式站台表演秀(情景秀、戏曲表演、评书散打)明星带你一起逛民国街，跟随三位明星的步伐，游遍民国街“十一”民国街盛大开街万人民国街园游会民国街规划的街景区域包装氛围营造。再现反映民国时期经典电影花样年华、一步之遥、上海滩等电影主角场景，50位男女模特穿上精美的旗袍和西服，再现张曼玉、梁朝伟、周润发等在影视中的风采“十一”民国街盛大开街万人民国街园游会#1元钱吃喝娱乐购#国泰大戏院经典电影轮播吃遍独具特色的民国小吃互动猜谜游戏老上海歌曲接歌词游戏“十一”民国街盛大开街花车巡游民国美女明星、马戏团小丑、民国著名人物模仿等荟萃的花