第七课职业培训课直通车解密之更多玩法课件

1、主题：直通车解密之更多玩法讲师：奉孝主题：直通车解密之更多玩法讲师：奉孝 奉孝老A电商学院资深付费营销讲师，实战派高手资深电商运营师，熟知电商运营思维和营销方法，有2个月把店铺从月营业额1W做到月100W的经验，熟悉爆款打造方法和流程，曾操作不同产品月销量到类目第一。4年直通车钻展操作经验，应用直通车打造过多次爆款，有钻展实操日费近百万的经验，对淘宝三大付费营销工具有深入研究，擅长推广数据分析，运营策略分析等。讲师介绍 奉孝讲师介绍目录1、定向推广2、店铺推广目录1、定向推广2、店铺推广一、定向推广一、定向推广1、什么是定向推广定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类

2、目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。准入门槛：1钻1、什么是定向推广定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家2、定向推广展示位置1、我的淘宝已买到宝贝热卖单品2、我的淘宝首页猜我喜欢第三行3、旺旺焦点图热卖4、收藏列表页热卖单品5、物流详情页热卖单品6、目前移动端的定向都是站外流量 主要墨迹天气，暴风影音，万年历等2、定向推广展示位置1、我的淘宝已买到宝贝热卖单品3、展现规则与扣费方式宝贝出价、推广质量、宝贝属性和买家兴趣匹配等因素正面影响着定向推广的展现量。宝贝属性点和买家兴趣匹配：需要通过优化宝贝标题和属性，使之能更

3、好的匹配买家的需求。主要展现规则是：综合出价*质量得分开通直通车后，定向推广按二跳点击扣费，根据您为宝贝设置的定向推广出价，二跳单次扣费不会大于您的出价。3、展现规则与扣费方式宝贝出价、推广质量、宝贝属性和买家兴趣4、定向推广也有质量得分1、单独建立定向推广计划2、先用关键词提高质量分，再开通定向3、实测经验：先把价出高，再用分时折扣降低，展现机会更大 推荐用分时折扣来调价4、新开的定向没展现？如果价格足够，那就是质量分的问题4、定向推广也有质量得分1、单独建立定向推广计划5、投放方式5、投放方式6、兴趣定向6、兴趣定向7、定向问题汇总1、定向开了一段时间，在我点击率没变的情况下，为什么流量突

4、然没了？2、创意图影响点击率，进而影响计划整体质量分3、一般情况下，定向的点击率做到关键词的三分之一就算是比较正常的点击率了7、定向问题汇总1、定向开了一段时间，在我点击率没变的情况下二、店铺推广二、店铺推广1、店铺推广位置1、店铺推广位置店铺推广（定向）展示位店铺推广（定向）展示位2、店铺推广可以推广什么可以推广除单个宝贝详情页面外的店铺任意页面（1）宝贝分类页面（2）宝贝集合页（3）导航页面（4）一阳指页面2、店铺推广可以推广什么可以推广除单个宝贝详情页面外的店铺任3、店铺推广准入门槛1、天猫店2、淘宝皇冠店铺“店铺推广搜索”店铺主营类目准入明细/?spm=a2320.7388781.a2

5、14tr8.21.NeuAmD#!/announce/business/detail?id=8306451&knowledgeid=58702173、店铺推广准入门槛1、天猫店“店铺推广搜索”店铺主营类目准店铺推广的定向准入店铺推广的定向准入4、店铺推广扣费标准1、同单品推广一致，展现不扣费，按照点击扣费；2、每次扣费金额取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量得分，最高不会超过关键词所设定的出价。3、可设置日限额、分时折扣和站外折扣，当日扣费金额不会超过日限额。和宝贝推广共用一个计划，就共用日限额4、店铺推广扣费标准1、同单品推广一致，展现不扣费，按照点击5、店铺推广标题设置设置的标题为：香

6、港XXX授权店keyword:彩妆热卖中假设买家搜索关键词：欧莱雅睫毛膏， 那么该标题展现的时候会自动变为：香港XXX授权店欧莱雅睫毛膏热卖中。假如买家搜索关键词：香奈儿口红， 那么该标题展现时候会自动变为: 香港XXX授权店香奈儿口红热卖中。假如买家搜索关键词：资生堂美白防晒隔离霜， 那么标题展现时候会变为：香港XXX授权店彩妆热卖中。5、店铺推广标题设置设置的标题为：香港XXX授权店keyw6、店铺推广选词与出价1、一个店铺推广的推广单元最多可以设置1000个关键词。每次添加200个2、店铺推广的关键词最低起价是2毛钱。加价幅度至少为1分钱。3、有质量分、有匹配方式，和关键词推广没有差别4、简单的做法是，把所有搜索成交词、直通车成交词，都变成店铺推广词6、店铺推广选词与出价1、一个店铺推广的推广单元最多可以设置7、店铺推广定向设置7、店铺推广定向设置第七课职业培训课直通车解密之更多玩法课件一个推广单元最多只能添加两张图片，若想再上传其它尺寸的图片，则需要另外新建一个推广一个推广单元最多只能添加两张图片，若想再上传其它尺寸的图总结本节课学习的几个重点1、了解了直通车定向推广的原理和基础操作2、了解了店铺推广的具体方式和方