浅谈我国城市品牌建设的战略思维与策略建议

1、浅谈我国都市品牌建立的战略头脑与计谋发起摘要:都市品牌建立必要以战略头脑来方案与实行,文章以艾森哈特提出的三种战略逻辑:位置逻辑、杠杆逻辑与时机逻辑为研究东西,阐发阐述了都市品牌建立中必要树立的战略理念。同时文章提出基于战略头脑的都市品牌建立计谋要领,以此引导我国都市品牌的建立理论。关键词:战略逻辑;都市品牌;理念一、弁言随着环球化的步调,突飞猛进的与产物品牌差异,都市品牌具有都市成效的庞大性和都市消耗者(如住民、投资者、旅游者等)的多样性,因此都市品牌的建立也越发困难和庞大。都市品牌建立必要都市办理者提倡并筹谋,必要都市办理部分的和和谐同一,也必要都市住民的共同与积极,是一个都市具有战略意义

2、的举措。都市品牌建立应当以战略头脑来思量此中的紧张题目。二、都市品牌建立必要战略头脑20世纪90年代以来,随着科学技能日新月异,经济环球化迅猛推进,竞争从企业层面延伸到都市层面,每个都市都必需和天下上其他都市举行竞争,去吸引消耗者、旅游者、买卖、投资、恭敬和留意。随着都市建立日益成熟,都市办理者开始意识到要得到连续竞争上风,除了要有强盛的经济竞争力外,更为紧张的是进步都市的情况力、文化力、流传力等软性气力,器重人的感觉,为人的生存和消费提供便利。学者们也将研究的核心从地域营销举动聚焦到都市品牌上,都市品牌成为都市营销和都市办理研究范畴最受存眷的主题之一。但由于都市品牌研究方才起步,迄今为止对都

3、市品牌的专门研究相对较少,学者们研究的东西重要会合于国度层面。只有少数学者的研究涉及了比国度范畴更小的地方品牌化题目,如地域、都市或场合的品牌化。总体来看,有关都市品牌的研究还处于一个探究阶段,学者们大多结合详细案例研究怎样塑造和流传都市品牌,研究更多的是存眷都市营销者怎样制造积极的、奇特的品牌遐想。现有研究多数是从都市内部资源、都市营销等角度研究都市品牌的建立,以战略理论和战略视角对都市品牌建立的研究还很少见。都市是一个体系的经济和社会综合体,因此都市品牌的建立比企业品牌更庞大。企业可以按照产物自己的特色选择特定的目的主顾群,针对目的主顾群的特点举行品牌定位。都市必要面对住民、游客、投资者、

4、商务人士、媒体等多种群体,这些人都是对都市品牌有需求的都市主顾,因此都市品牌的建立要面对庞大多样的都市主顾。别的都市所提供的成效比产物更多样,都市必要满意多种范例消耗者生存和事情的全部需求,并且种种需求之间各不雷同,具有很大的差异性。基于都市主顾的多样化和都市成效的庞大性,都市品牌建立更必要战略头脑来面对庞大题目。艾森哈特(eisenhardt,2022)通过归纳以往的战略学说,提出了三种紧张的战略逻辑:位置逻辑、杠杆逻辑与时机逻辑。位置逻辑说明白战略在互相强化的运动体系中怎样占据抱负的市场位置。对都市品牌建立而言,最紧张的是在主顾心目中形成某种都市形象。因此都市品牌的建立必要明白占据的不是市

5、场而是主顾的心智,只有在都市主顾的生理感知上形成必然的印象,才是都市品牌建立的有用效果。杠杆逻辑是指由于拥有特定核心资源(如难以模拟的资源、不成交换资源等)而得到的竞争上风。都市品牌存在的代价在于它不成交换的本性,而怎样识别出都市最有代价和稀缺的核心特性,将其塑造成都市奇特的本性,是都市品牌定位的核心题目。时机逻辑夸大怎样比竞争敌手更快和更有服从地得到有代价的、短暂的市场机遇,而我国都市正面对着猛烈的竞争情况、同时也存在着宏大的生长时机,我国综合国力的提拔、国际经济职位的加强正将我国都市推向快速生长的轨道,都市品牌建立的多种时机不竭出现。由于都市自己特性的多元化,都市完全可以共同差异的机遇,强

6、化都市本性最强的一面,给都市主顾以强有力的打击和影响,形成主顾对都市品牌的深化印象。以战略逻辑的理论和思绪,可以在都市品牌的庞大和综合性特性底子上,识别出都市品牌建立的奇特途径和要领,这些要拥有利于都市办理者更有用地建立都市品牌。如许的都市品牌建立可制止将企业品牌建立的要领直接拿来所用而产生的不顺应,也可防范僵化和简朴的品牌建立思绪造成的千城一面效果。在都市品牌的战略运用上,香港是个乐成的例子。香港创立都市品牌的第一步就是给这个都市在国际和亚洲社会情况中定位。因此对市民、社会民众和都市外来生齿举行了普及的观察,末了选定的主题是“亚洲国际都市,这一诉求不单为香港市民所认识,也能反响香港在亚洲及全

7、天下的奇特形象。都市品牌定位后,必要用一个视觉形象来表示香港。香港形象标记在上百个方案方案中选出了一条方案新奇、活龙活现的飞龙。香港使用2001年5月10日在环球?财产?论坛于香港揭幕的契机,以“飞龙为标记的香港品牌开始从香港向环球推广。香港都市品牌的乐成推出在于以战略的头脑方案品牌建立,将基于主顾心智的品牌观察识别、表现香港精力特质的品牌定位、适当的品牌营销机遇整合到一起,以彼此接洽的计谋与方法推进,让香港“飞龙快速被人担当、深化民气。三、基于战略头脑的都市品牌建立计谋1.都市品牌建立战略必要主顾视角。我国的都市在建立都市品牌时,每每从都市自身角度动身思量题目,盼望寻到可以或许涵盖都市全部上

8、风的品牌载体。开掘都市的上风是对的,但把都市自有的资源作为品牌建立动身点轻易走入品牌建立的误区。与企业品牌一样,品牌是归属于主顾的,只有主顾可以或许感知并认同的品牌,才具有更高的品牌代价。而如今关于都市品牌的研究更多是存眷都市办理者怎样制造积极的、奇特的都市形象,无视了对主顾都市品牌的感知以及对都市品牌形成历程的明白。从主顾视角来看,都市品牌存在于都市主顾心田,是都市主顾对都市的体验和评价,以及都市所能带给都市主顾的团体印象和遐想的总和。都市品牌是对都市软气力的一种评价和反响,它存在于都市长处相干者的心田。都市自己是为都市的种种主顾提供办事和体验的载体,因此,都市品牌也是存在于主顾心目中的形象

9、和感知。塑造都市品牌形象应该从主顾的视角动身,从主顾的角度思量都市品牌的定位和品牌代价内在,只有与主顾产生共鸣的品牌定位,才气博得都市主顾的认同,并被更普及地流传。丽江是一个落伍而贫困的小都市,却可以或许在旅游资源富厚都市云集的云南省一枝独秀、成为海内着名的旅游都市,不但仅是由于它具有富厚的旅游资源,更紧张的是它贴近天然、让游客在那边感觉到了奇特的文化、奇特的景不雅和奇特的人文。古镇上小溪双方的对歌让游人沉醉此中、行走于青石板路好似感觉到茶马古道留下的斑斑印痕、雪山和清新的气氛让你不由得贪心地呼吸、背着背篓的纳西族老太太迈着蹒跚足步这些深化的都市印象是生存在大都市的人们所巴望和迷恋的。都市品牌的塑造只有与主顾需求恰本地结合起来,才有大概得到乐成。别的,都市品牌塑造要面对种种都市主顾,起首必要得到都市住民的认同。假设都市