深化文旅融合增强“清新”活力

1、深化文旅融合增强“清新”活力本报驻福建记者汪平通讯员刘露“文化是旅游的灵魂，文化与旅游融合，必然为旅游业发展增添生机与活力。”福建省旅游局局长朱华近日在接受媒体采访时表示。近年来，福建着力推动文化与旅游融合发展，发掘特色文化资源，打造文旅融合的新业态产品，加强景区文旅休闲项目及设施的建设，不断增强旅游产业创新发展的内生活力和市场竞争力。近日记者深入福建各地了解到，在深化文旅融合的创新实践中，福建走出一条注重顶层策划设计、着力内涵式扩张、打造差异化品牌、强化共生式效应的特色发展路径。文旅资源重在整合优化朱子文化、红色文化、闽都文化、妈祖文化、船政文化、客家文化以及“海丝”文化等等，这些构成福建丰

2、富、多元的文化资源体系。尤其是以“地缘、血缘、文缘、商缘、法缘”为特征的闽台文化，为福建文化旅游融合发展提供了独特的优势条件。近年来，福建高度重视文化与旅游业融合发展，加强顶层设计，通过省级层面强化全省资源的整体统筹，对全省重点文化旅游资源进行统一整合、全面规划。2013年福建省委宣传部、省旅游局、省文化厅等多家单位联合下发关于推进文化和旅游融合发展的实施意见，以八大示范工程项目为抓手，集合全省力量统筹抓。今年4月，省政府办公厅下发全省旅游产业发展2014年行动计划，“推动旅游产业深度融合发展”、“促进文旅融合”等被纳入该计划。在意见的指导下，福建省旅游局和各级政府注重因地制宜，结合当地文化特

3、色，整合文化与旅游资源，建立了宣传、文化、旅游等协调对接机制，加大政策支持。泉州出台了推进文化和旅游融合发展示范工程行动计划，莆田市制定加快建设“文化湄洲、打造文化名岛”的实施意见，设立湄洲岛旅游与文化产业融合发展引导资金，扶持重点项目发展，不断打造特色文化旅游品牌。记者在位于福州市中心城区的三坊七巷历史文化街区看到，闽剧表演、寿山石展览、茉莉花茶制作工艺表演等一批传统文化展示，让游客切身体会到闽都文化的独特魅力。福州市旅游局负责人告诉记者，目前正在实施的三坊七巷整合提升项目，将有机整合福州三坊七巷、乌山等历史文化景区景点，把“两山两塔两街区”打造为融旅游、文化、商业等多功能于一体的具有福州传

4、统文化特色的休闲旅游区。记者了解到，福建各地市因地制宜，不断提升特色文化旅游品牌：漳州以关帝文化、林语堂文化为打造点，泉州将“海上丝绸之路”和“东亚文化之都建设”相结合，莆田以打造妈祖文化为着眼点，三明、南平、龙岩分别以泰宁古城文化、武夷山“双世遗”文化、茶文化、红色文化等为突破口，持续推进落实文化旅游建设，涌现出了一批如漳州的平和林语堂文化博览园、长泰古琴文化村，莆田湄洲岛妈祖故里民俗村、中国古典工艺博览园，三明客家始祖文化园、沙县小吃文化城，惠女民族风情文化村等文旅融合精品。除了对各地特色文旅资源进行整合，福建还注重跨地区、统筹同类型旅游资源的整合开发，如朱子文化，武夷山市的五夫朱子园与三

5、明尤溪的朱子文化城以及三明、南平境内的其他朱子文化旅游景点进行整合，打造一条朱子文化主题旅游线路；以古田会址为代表的龙岩上杭、长汀以及三明宁化、清流等革命老区，整合提升沿线红色文化旅游资源，最终形成一条贯穿闽西、三明的红色文化旅游线路。“五缘文化”是福建省与台湾共有的优势资源与特色。朱华表示：“在推进文旅深度融合实践中，特别注重对闽台文化的深度挖掘，将五缘优势转化为文化旅游资源，通过整合优化，融入闽台旅游项目开发和设计中。”近年来省旅游局策划推动了“十万游客国际邮轮两岸行”、“闽台同名村镇续缘之旅”、“万名台湾学子来闽修学旅游”等旅游项目，进一步深化了闽台旅游合作，推动了环海峡旅游圈的建设。福

6、建作为古代海上丝绸之路的起点，“海丝文化”是福建文化资源的一大亮点。据悉，目前福建申报世遗的“海丝”遗址共有22处，福建省旅游局积极联合文化部门，将整合22个“海丝”文化申遗点并使之成为一条精品旅游线路，实实在在融入“一带一路”建设。文旅产品重在“灵魂”激活近日，福建省文化改革发展工作领导小组办公室、省文化厅、省旅游局联合对全省文旅融合发展项目推进情况进行调研，通过实地查看、查阅资料等方式，了解文旅项目进展情况，与各地市共商文旅融合发展的热点、难点和对策。“在推进文旅深度融合实践中，出台福建省旅游产业创新提升行动计划，积极推动一批文旅融合示范工程项目的建设，为旅游产品注入灵魂，促进文化旅游深度

7、融合。”朱华表示。今年，福建推出“清新福建”品牌，出台福建省旅游产业创新提升行动计划，从顶层设计入手，注重文化元素的体现，把深度挖掘文化资源贯穿产品设计、景区开发建设的始终。专家认为，这是福建旅游业发展转型期的特定战略选择，体现了创新发展的理念，对文旅深度融合具有积极推动作用。同时，通过对文化旅游资源的延伸开发，提升景区文化内涵，赋予旅游产品新活力。记者日前在福建土楼永定景区采访时注意到，经过近两年的打造，一批文旅融合项目带动了土楼景区的转型升级，土楼文化旅游产品受到市场热捧，“文化舞动土楼”这句口号有了实实在在的内涵。据悉，2013年福建土楼永定景区和南靖景区分别接待游客313.25万人次和

8、171.55万人次，同比增10.6%和21.5%；新兴文化景点人气火爆，各地举办多种文化节庆活动，吸引大量人潮。永定县以“文化舞动土楼”，在用不同的艺术形式张扬客家文化、土楼文化的内涵和魅力的同时，结合永定土楼的旅游项目开发，精心打造大型常态化室内实景演艺项目梦幻土楼。景区负责人告诉记者：“建筑本身是没有生命的，我们打造梦幻土楼，就是要赋予土楼生命，让土楼在观众心中活起来，开口讲述土楼背后的历史文化，让观众和游客看得见土楼的魂。”据悉，2013年福建土楼永定景区接待游客313.25万人次，同比增10.6%。文旅融合项目给旅游景区带来的效益日益凸显。在宁德白水洋景区，景区负责人告诉记者，他们目前

9、正准备在打造一项特色文化演艺项目，将依托白水洋、鸳鸯溪5A级旅游景区，利用3D、4D、数字模拟等高新技术，融入屏南地方文化特色，打造符合旅游演艺要求的现代化演艺场所，以提升景区文化内涵，让游人来到白水洋，不仅能玩水，还能看到、感受到当地的文化。记者还了解到，福州三坊七巷、马尾船政学堂等景区，也都在着力打造独具特色的文艺演出项目。莆田市重点打造妈祖大剧院及大型音乐剧演出项目等十大项目；宁德市重点建设宁德（霞浦）国际滩涂摄影基地项目，打造“魅力闽东”和白水洋特色文化旅游演艺项目；武夷山市策划21个文化旅游融合发展重点项目，以项目建设带动文旅融合发展；三明市着力打造宁化客家祖地文化园、朱子文化城、闽

10、安文化创意产业园等一批文旅融合基地；龙岩初步形成以永定客家土楼为龙头，古田会址红色旅游、连城天一温泉生态旅游为辅的文化旅游发展格局；漳州市重点打造福建土楼南靖景区、平和林语堂文化博览园等一批省重点文化旅游项目。与此同时，福建加大产品营销力度，进一步旅激活游产品“灵魂”。福州市举办三坊七巷文化旅游节、福文化创意设计展等；莆田市开展妈祖文化旅游品牌推介会等营销活动；三明以中国（泰宁）丹霞文化旅游节、永安笋竹文化旅游节等活动，宣传推介文化旅游项目和产品；漳州办东山关帝文化旅游节、云霄开漳圣王文化旅游节、福建土楼（南靖）文化旅游节等，影响力持续扩大。平潭举办海峡两岸（平潭）沙滩文化节、平潭民俗文化节等

11、，打造文旅品牌。福建省旅游局相关负责人表示，在发展文化旅游项目过程中，福建注重发挥文化的灵魂和旅游的载体作用，通过重点示范项目的引领，推进一批特色鲜明的文化旅游项目建设，促进文旅深度融合，力争文化旅游产业增加值每年增幅达20%以上，带动了全省文化旅游产业综合品质的提升。积极招商推进产业升级福建在积极推动文化旅游融合发展，打响“清新福建”品牌的过程中，吸引了一批企业转向投入旅游项目的开发建设，一批实力企业进驻丰富了福建旅游业态，同时加快了福建旅游业转型升级。记者了解到，万达、世贸等国内一批富有实力的央企纷纷涉足旅游产业开发建设。泰国正大和台湾鸿海集团就泉州台商投资区百岐伊斯兰民俗旅游小镇项目多次

12、考察洽谈；中国最大民营旅游投资集团之一的宋城集团，将在福州打造三江口文化旅游城，作为该项目第一期内容的福州浪浪浪水公园已正式营业。其他如港中旅、东部华侨城等一批知名企业也纷纷表达了进一步投资意愿，恒安、七匹狼、紫金矿业等一批本土企业也发挥优势抢占商机。记者从厦门市旅游局了解到，“神游华夏厦门园”项目已通过规划审批，动工在即。该项目是福建省旅游系统2014年重点建设的“六大工程”项目之一，项目总投资22亿元，主体建设包含神游华夏文化园、神游海空文化馆以及1.5万多平方米的室内演艺剧场三部分。园区整合了中华传统文化、海洋文化以及厦门本土民俗文化等，将改变传统的以观光为主的旅游模式，融娱乐休闲、观光

13、度假于一体的城市旅游项目，助推厦门市旅游业转型升级。领show天地、锦绣庄、源和1961等文化创意园区记者在泉州市区看到，一批本土文化企业将时尚、创意文化与休闲旅游项目相结合，形成集休闲、娱乐、创意、时尚为一体的文化旅游新业态，成为吸引青年游客的旅游景点。记者了解到，福建各地积极延伸文旅产业发展链条，不断提高文化品位。福州与创意机构合作，举办福文化创意设计展，设计开发旅游商品；莆田扶持开发妈祖系列特色旅游工艺品；宁德开发畲族银器、剪纸等特色旅游商品；漳州深度挖掘文化内涵地域特色，开发三平祖师、木板年画等系列文化旅游纪念品；南平推动印象大红袍演艺提升和衍生品开发项目、“武夷水秀梦之泉”多媒体表演项目的建设。据统计，今年上半年，福建省