哈啤黄段子结案报告

1、哈尔滨啤酒赞助黄段子第一阶段&第二阶段项目结案报告广告销售部（华东）项目组2014/10/14 目录项目概要介绍项目进度项目成本项目执行效果项目总结项目概要介绍项目名称：哈尔滨啤酒赞助黄段子第一阶段&第二阶段项目背景：黄段子是黄健翔携手乐视体育,倾力打造的中国第一档体育自媒体节目。第一阶段围绕这个夏天最火热的世界杯为主题开展节目，而第二阶段则围绕着世界杯后遗症以及即将到来的NBA新赛季展开内容。投放周期： 2014-04-282014-07-14 2014-09-012014-09-30项目功能 : 普及体育尤其是世界杯文化，和众多嘉宾畅聊四年一度的激情世界杯。并在节目中推广哈啤精神！项目概要

2、介绍节目列表，用户点击可在专区内观看微博互动专区，用户一键关注“黄段子”官微活动区域大banner，用户点击进入客户官网专区活动页面网址：/zt/huang/节目精彩截选，牢牢抓住你的眼球项目进度黄段子第一阶段时间线内容完成时间2014年4月2014/4/28-2014/7/14345678910111213141516171819202122232425262728项目立项4月3日专题页后期维护1、常规版每天更新一期节目，一周六天，世界杯版每三天更新一期节目2、每周数据采集3、播放数据优化项目执行排期制作4月4日节目包装权益制作4月21日节目包装权益客户确认4月22日专题页页面设计需求4月1

3、7日专题页页面设计修改4月18日专题页页面设计客户确认4月22日节目植入权益制作4月24日节目植入权益确认4月26日样片确认4月27日专题页上线4月28日项目进度黄段子第二阶段时间线内容完成时间2014年8月2014/9/1-2014/9/30678910111213141516171819202122232425262728293031项目执行排期制作8月8日专题页后期维护1、每天更新一期节目，一周六天2、每周数据采集3、播放数据优化4、调查问卷汇总节目包装权益制作8月21日节目包装权益客户确认8月22日专题页页面设计需求8月9日专题页页面设计修改8月12日专题页页面设计客户确认8月13日节

4、目植入权益制作8月25日节目植入权益确认8月26日样片确认8月29日专题页上线8月31日项目成本 项目总成本：58049.75元2、专区数据优化成本：10323.75元内容：页面点击优化7323.75 单价0.045元/次 微博微信点击加粉优化3000 单价0.3元/人1、项目推广社会化营销活动奖品：45611元内容：电视机9台 乐视会员卡20张3，演播室装饰以及酒瓶摆放：2115元内容：地贴以及易拉宝展示1864元 酒瓶摆放展示251元2014年4月28日-2014年6月11日内容更多的倾向于足球，为世界杯预热节目总VV：107,157,204Average. Video Views：2,7

5、00,000总UV：1,500,000哈尔滨啤酒黄段子第一阶段合作黄段子四屏播出，培养用户忠诚度，为哈啤世界杯营销预热，节目播放过亿共39期项目执行效果项目执行效果2014年6月12日-2014年7月14日内容：以世界杯为核心节目总VV：36,127,156Average. Video Views：3,200,000总UV：2,000,000哈尔滨啤酒黄段子第一阶段合作世界杯期间，通过邀请明星嘉宾以及优质的节目运营，全面提升哈啤品牌影响力共10期LIVE直播3天1次 19:00开始项目执行效果2014年9月1日-2014年9月30日内容：以世界杯后遗症以及新赛季NBA为核心节目总VV：58,9

6、43,440Average. Video Views：22,670,55总UV：1,582,267哈尔滨啤酒黄段子第二阶段合作世界杯后通过预热NBA新赛季，以配合哈啤最新阶段“一起哈啤”为主题进行助力宣传共26期项目总结前期： 问题 : 黄段子可以说是进入乐视以来，我接手的第一个大项目，所以开始难免手忙脚乱，很多都是第一次接触，项目进行的磕磕碰碰。由于和内部人员分属不同的办公场所导致人员沟通不畅，同时把项目想象的太简单，后来才慢慢的开始补救。 建议：从项目开始接入阶段起，尽快熟悉相关人员，充分进行提前沟通交流以及报备，有什么不懂不明白的地方或者新的需求一定要第一时间明确，并且到同步各个部门。保

7、证项目能顺利及时上线！专区素材提供及更新： 优点：专区部分是3个环节里进行的最顺利的一块，主要对接的编辑之前经手过这个项目，所以大家很快就能让专区顺利上线。同时要感谢项目组的同事方阿芬同学的大力协助，在百忙之中抽空帮助我完成了专区上线的工作。项目总结节目包装： 问题：客户公司下辖了各家不同的代理，代理之间的反馈不够及时或者互相否决，导致节目包装所需的素材反复修改，无形中增加了内部人员的工作量。 建议：希望能单独对口一家代理公司，在细节上严格把控，层层推进，不再出现做无用功的情况！在这里特别感谢小朱以及小茜同学的协助，不辞辛劳的修改设计稿，谢谢大家！节目植入： 问题：由于时间紧迫，错过了第一次节目录制的时间，导致开始的几期节目没有客户的权益展示。 建议：节目需要制作时间，所以节目植入的素材必须提前几周就准备好发给导演组，以便保证在节目上线后所有的客户权益及时露出。项目总结社会化营销： 问题：第一次接触社会化营销，对于这个概念一知半解，还是像前面说的想的太简单，没有足够的重视，好在补救及时，最后客户也是相当满意！ 建议：做好预估，拟定计划，提前和兄弟部门的相关人员沟通协商，保证推广运营能顺利进行！项目总结节目上线后维护： 问题：由于本人的粗心大意，导致节目口播出现差错，幸好发现及时，领导及时帮助我堵漏，才没有酿成更大的错误！ 建议：做项目一