卫浴网络互动活动

1、鹰卫浴节水先锋全国召集行动少用一瓶水，今天我行动DBBC龙年品牌创建机构1目录活动概况分析活动策略策划活动推广策略一.二.三.2活动概况分析一.活动定位分析活动安排活动体验流程活动亮点3活动概况分析活动定位分析活动目的：提升鹰卫浴的品牌形象，提高美誉度，获取潜在消费者基本信息活动形式：网友只需登陆/注册，选择并发表节水宣言，上传照片，转发抢积分，参加慧生活节水体验游戏抢积分，根据积分排名或积分抽奖获取奖品。活动主题：鹰卫浴节水先锋全国召集行动活动内容：每周100个超节水坐便器免费体验10年活动口号：少用一瓶水，今天我行动活动对象：有家装需求的人群、意见领袖、大众网民4活动概况分析活动定位分析S

2、MART LIVING品牌理念价值观自由（多样性）、适度、永续无浪费：结合产品不使用多余的材料和用水浪费知足+适度=快乐倡导活得简单便活得自由无面具：自由、真实的生活观拒绝浪费，提倡简单，使用环保和节省产品，畅享不夸张不浪费简单生活方式，注重与环境的和谐，可持续发展。5活动概况分析活动安排活动时间：2011年9月5日-2011年9月25日活动平台：鹰卫浴官网活动周期：3周6活动概况分析活动亮点采用线上娱乐玩法，以简单的发布宣言，支持节水行动为主要内容，以慧生活节水体验游戏为互动核心，将节水产品、慧生活理念与互动传播、游戏体验紧密结合在一起，通过转发抢积分、游戏抢积分，按积分排名，积分抽奖的形式

3、让网民形成自动的转发，引发二次传播。注册、体验体验 、注册节水宣言节水游戏积分排名积分抽奖 活动以地图形式呈现，网民登陆/注册，选择中国地图任意位置，从我们提供的六项节水宣言中，选择的一个发表，发表后，地图中所选择的位置变成蔚蓝色，代表节水行动向全国蔓延，所发表的宣言，会呈现在所选择的地图位置。蔚蓝蔓延 活动可以先注册后体验，也可以先体验，后注册，再抽奖。7活动概况分析活动体验流程一 登陆/注册 （新浪微博账号可登 陆）引导并使网友关 注smart living微博 发表节水宣言 （六项节水行动中的 一条） （有积分） 上传照片参加节水体验游戏 （积累积分）积分排名（凭积分） 积分抽奖（凭积分

4、抽奖）Step 1Step 2Step 3Step 4 转发（可获积分）Step 58活动概况分析活动体验流程二 登陆/注册 （新浪微博账号可 登陆，引导网民关注 smart living微博） 发表节水宣言 （六项节水行动中的 一条（有积分） 参加节水体验 游戏（积累积分）Step 1Step 2Step 3Step 4直接体验Step 5积分排名（凭积分） 积分抽奖（凭积分抽奖） 转发（可获积分）Step 69活动网站规划活动策略二.活动策略策划10活动网站规划活动策略策划节水宣言节水游戏积分排名抽奖SMART LIVING 慧生活KARMA PLUS蔚蓝行动ING11活动策略策划节水宣言

5、活动策略少用一瓶水 今天我行动鹰卫浴节水先锋全国召集行动12活动策略策划活动策略少用一瓶水 今天我行动 活动以地图形式呈现，网民登陆/注册，选择中国地图任意位置，从我们提供的六项节水宣言中，选择的一个发表，发表后，地图中所选择的位置变成蔚蓝色，代表节水行动向全国蔓延，所发表的宣言，会呈现在所选择的地图位置，活动结束后，整个中国地图变成蔚蓝色。 当点击地图中蔚蓝色区域，会弹出其他网友发布的节水宣言。创意释义鹰卫浴节水先锋全国召集行动节水宣言13活动策略策划首页活动策略活动体验流程选择/发布节水宣言 登陆/注册选择地图位置地图位置呈现 节水宣言转发活动体验流程节水宣言14活动策略策划活动策略登陆/

6、注册新浪、腾讯微博账号登陆 （可引导网民关注smart living微博）注册用户，用户名（邮箱） 密码（手机号码） 选择地区 弹出窗口发布节水宣言首页登陆/注册活动参与方式一：节水宣言15活动策略策划活动策略直接体验体验游戏直接体验新浪、腾讯微博账号登陆（可引导网民关注smart living微博）注册用户，用户名（邮箱） 密码（手机号码） 选择地区 活动参与方式二：首页节水宣言发布节水宣言16活动策略策划活动策略节水游戏您一天可以节约多少瓶水？快来比一比吧！互动游戏：17活动策略策划活动策略您一天可以节约多少瓶水？快来比一比吧！ 游戏以家里为场景，勾勒一个节水先锋，以居家生活，节水作为游戏

7、主线，早上洗脸、刷牙、上厕所等游戏环节作为节水过程，游戏以选择的形式进行，每一个小游戏环节都可节约或浪费水，节约多少瓶水就可积累相应积分，浪费多少瓶水就会扣掉相应积分，即可积累积分或扣掉积分，当游戏中作出的选择正确时，就可节约水，累积积分，当游戏中作出的选择错误时，就当做浪费水源。 游戏小环节将主要围绕鹰卫浴节水产品设置，以便植入鹰卫浴节水产品，其中KARMA4.5/3.0超节水坐便器、Dock道龙头，双人面盆节等节水产品将是重点植入。 游戏结束之后，转发游戏信息，获得转发积分。节水游戏创意释义18活动策略策划活动策略游戏参与流程游戏称呼体验游戏节水游戏转发19活动策略策划活动策略游戏参与示例

8、换三档DOCK道龙头 可节约一瓶水换不换及时关 出水龙头可节约一瓶水不换关不关节水游戏20活动策略策划活动策略积分排名积分排名抽奖积分抽奖21活动策略策划活动策略每个真实用户只能获得一个超节水坐便器奖品。积分排名规则积分排名抽奖 活动三周期间，每周积分排名前80名的网友，取前80个网友，（按排名先后，若第80名 与第81名积分相同，也只取第80名）获得超节水马桶； 第一周积分排名获奖流程结束后，刷新积分榜，积分排名的第81名上升到下周第一名， 以此类推。 每周积分榜第一名，将获得KARMA-i空间一套（KARMA-i空间包括超节水坐便器）。22活动策略策划活动策略奖品设置积分排名抽奖KARMA

9、 PLUS超节水坐便器237个KARMA-i空间3套积分排名23活动策略策划活动策略累积15分以上可获得一次抽取三等奖奖品的机会；累积25分以上可获得一次抽取二等奖奖品的机会；累积35分以上可获得一次抽取一等奖奖品的机会;9月19日9月25日（活动第三周）累积15分以上可获得抽取神秘大奖的机会；（活动推出第三周才推出神秘大奖！如抽一次神秘大奖，就扣15个积分。）每抽一次奖，用户积分将扣除相应抽奖所需积分（即抽一次一等奖，就扣15个积分），每个真实用户可有多次抽奖机会，但只能抽取一个奖品。在抽奖页面，点击开始抽奖，图标开始轮流变亮，最后亮点停留的地方就是您获得的奖品。积分抽奖规则积分排名抽奖24

10、活动策略策划活动策略积分排名抽奖积分抽奖示例25活动策略策划活动策略 获奖后，用户在弹出的获奖信息填写窗口中填写个人真实资料，主办方根据用户填写的信息，在9月26日-9月30日，会通过电话与之确认，并在确认后一周寄出奖品(包括KARMA-i空间)。 一等奖KARMA PLUS超节水坐便器获奖者，主办方会先邮寄节水先锋证书给获奖者，获奖者凭借节水先锋证书和身份证，于2012年3月31日前联系鹰卫浴总部，总部安排。积分排名抽奖获奖方式26活动策略策划活动策略积分排名抽奖获奖方式27活动策略策划活动策略SMART LIVING 慧生活讲述鹰卫浴品牌故事，输出SMART LIVING慧生活品牌理念。品

11、牌故事缺水危机 节水先锋全国召集行动厦门站叙述缺水危机，通过危机沟通，引导网民参加节水先锋全国召集行动。结合节水先锋全国召集行动厦门站精彩花絮，向网民传达节水先锋召集行动线下情况。28活动策略策划活动策略SMART LIVING 慧生活29活动策略策划活动策略介绍KARMA PLUS4.5/3L超节水坐便器KARMA PLUS30活动策略策划活动策略介绍KARMA PLUS4.5/3L超节水坐便器KARMA PLUS31活动策略策划活动策略介绍KARMA PLUS4.5/3L超节水坐便器KARMA PLUS32活动策略策划活动策略介绍KARMA PLUS4.5/3L超节水坐便器KARMA PLUS33活动策略策划活动策略 通过将第一波节水先锋大型网络召集行动中节水先锋的照片以节水先锋墙的形式展示出来，一方面，向网民传达鹰卫浴高人气活跃状态，体现蔚蓝行动正在蔓延，另一方面，是对上一波活动的一个回顾，树立重视与受众沟通，关爱消费者形象。蔚蓝行动ING34活动策略策划活动策略节水先锋墙示例蔚蓝行动ING35三.活动推广策略媒介选择