体育旅游课件第十章高尔夫体育旅游

1、 第十章 高尔夫体育旅游普通高等学校体育专业教材体育旅游 第十章 高尔夫体育旅游普通高等学校体育高尔夫体育旅游概述国内外高尔夫体育旅游的发展高尔夫体育旅游的发展趋势一二三本章目录高尔夫体育旅游概述一二三本章目录高尔夫体育旅游概述第一节高尔夫体育旅游概述第一节（一）高尔夫运动 GOLF的音译，由四个英文词汇的首字母缩写构成，分别为 “Green, Oxygen, Light, Friendship”，表达的是“绿色、氧气、阳光、友谊”一、高尔夫体育旅游相关概念界定（一）高尔夫运动一、高尔夫体育旅游相关概念界定（二）高尔夫旅游一、高尔夫体育旅游相关概念界定表10-1 国内外学者对高尔夫旅游概念的界

2、定时间作者或组织概念描述1992年Hall主要的旅游活动，既是一种专项旅游形式，也是其它旅游类型的一种附属物。2003年Readman旅游者离开自己的惯常环境，不带有商业目的参加高尔夫球活动的旅游行为。2004年Golf主要动机是旅游或是旅游过程中一种有趣、娱乐的活动。2004年Tourism Victoria一种活动或是一种过夜旅游，高尔夫球员离开自己的居所或是球场和俱乐部，并至少花费一小时进行旅游。2004年郁小平高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场进行打球、度假、参会、交友等活动。2009年李子超由专门策划运营高尔夫旅游的旅行机构为高尔夫球爱好者

3、或高尔夫游客提供的一项高尔夫旅游行程服务。2009年石美玉一种指向明确具体的特殊休闲旅游。2010年梁 珊将旅游、体育、休憩、社交回归自然融为一体的休闲方式。（二）高尔夫旅游一、高尔夫体育旅游相关概念界定表10-1 （二）高尔夫旅游一、高尔夫体育旅游分类表10-2 高尔夫旅游的分类主类亚类亚类描述高尔夫赛事主题旅游高尔夫参与比赛游旅游者直接进入高尔夫比赛现场参与比赛。高尔夫观赏比赛游旅游者直接到高尔夫比赛现场观赏比赛。高尔夫休闲专题旅游高尔夫休闲健身游旅游者进入高尔夫球场打球并可能留宿。高尔夫休闲度假游旅游者进入高尔夫球场的度假村住宿并可能打球。高尔夫商务专项旅游高尔夫商业交往游以交友或商务会

4、谈为主要目的到高尔夫场打球并可能留宿高尔夫会展会务游到高尔夫目的地进行产品展示、开会，并可能打球和留宿。（二）高尔夫旅游一、高尔夫体育旅游分类表10-2 高尔（一）自然融入性（二）文化体验性（三）形式复合性（四）交往互动性三、高尔夫体育旅游的特征（一）自然融入性（二）文化体验性（三）形式复合性（四）交往互国内外高尔夫体育旅游的发展第二节国内外高尔夫体育第二节一、国外高尔夫旅游发展（一）旅游经济贡献较大一、国外高尔夫旅游发展（一）旅游经济贡献较大一、国外高尔夫旅游发展（二）旅游场地设施层次较高国家高尔夫场地数量占总数比重（%）美国5050苏格兰1212英格兰99澳大利亚66爱尔兰77新西兰22日

5、本33多米尼加11韩国11墨西哥22葡萄牙11西班牙11加拿大22威尔士11南非11法国11表10-3 2011年全球排名前100位的高尔夫球场地分布一栏一、国外高尔夫旅游发展（二）旅游场地设施层次较高国家高尔夫场一、国外高尔夫旅游发展（三）旅游体系完善新西兰高尔夫典型线路游一、国外高尔夫旅游发展（三）旅游体系完善新西兰高尔夫典型线路二、我国高尔夫旅游发展（一）旅游市场蓬勃发展2002年外省高尔夫爱好者专程到云南打球的高尔夫旅游者人数达到5万人次，2003年虽然受到非典的影响,但其客流量也达到了 6万多人次，2004年接待高尔夫旅游者总人次达10万，2005年到云南体验高尔夫之旅的外省、外国的

6、游客人数同比增长约10%，2006年高尔夫旅游游客不少于16万人次，累计1998-2006年期间,云南省高尔夫球场共接待游客63万人次,2008年云南省的高尔夫球人口已达到1万人左右。2009年北京全年的高尔夫旅游总人数超过了 12万人次；上海全年的高尔夫旅游总人数超过了 10万人次。2010年广东省旅游局公布数据显示：2008年来自韩国、日本、台湾等国家和地区的高尔夫旅游者到广东进行高尔夫旅游的人次达到16万，2009年上升到21万人次。2010年到江苏省高尔夫旅游的游客总人数约为6. 5万人次,其中国外客源约2. 8万人次,国内其他省份游客约为1.6万人次,省内为2.1万人次。二、我国高尔

7、夫旅游发展（一）旅游市场蓬勃发展2002年外省高二、我国高尔夫旅游发展（二）经营规模不断扩大表10-4 2012年山东省部分高尔夫球场经营情况一览表球会名称年客流量（人次）年收入（万元）人均消费（元）南山国际高尔夫俱乐部214291250583山东烟台东方高尔夫俱乐部277441800649中粮南王山谷君顶酒庄高尔夫俱乐部192321100572山东荣成好当家高尔夫球会288351790621山东威海荣成利智高尔夫俱乐部256991510588山东威海石岛高尔夫有限公司210001260600青岛国际高尔夫俱乐部有限公司210001260600山东青岛东方高尔夫俱乐部290141760607青

8、岛石老人山水城高尔夫俱乐部348952250645平均值257021568.9610二、我国高尔夫旅游发展（二）经营规模不断扩大表10-4 二、我国高尔夫旅游发展（三）结构性非均衡发展一是区域分布非均衡二是客源分布非均衡三是顾客来源非均衡二、我国高尔夫旅游发展（三）结构性非均衡发展一是区域分布非均三、中外高尔夫旅游发展比较（一）观念认识一直被人们认为是一项“贵族运动”，从而在无形中影响了高尔夫旅游的全面推广三、中外高尔夫旅游发展比较（一）观念认识一直被人们认为是一项三、中外高尔夫旅游发展比较（二）发展水平国外高尔夫运动开展较早，高尔夫旅游的发展具有悠久的历史，市场极为成熟，高尔夫旅游规模和层次

9、都较高；而我国高尔夫运动发展时间较短，无论是市场规模、还是市场体系都与国外不在同一个层次和水平上三、中外高尔夫旅游发展比较（二）发展水平国外高尔夫运动开展较三、中外高尔夫旅游发展比较（三）制度保障 高尔夫发达国家的公共球场一般要占到总数的80%，纯会员制的球场仅占20%。而与之相反，我国政策对高尔夫球场进行了诸多的限制，如在税收政策方面实行的是高税率，从20%的税收提高到23%，导致高尔夫球场运作成本居高不下；外商独资比例高达43.86%，中外合资比例为25.91%，仅有的30.23%的国内企业还主要来自社会资本介入三、中外高尔夫旅游发展比较（三）制度保障 高尔夫发达三、中外高尔夫旅游发展比较

10、（四）宣传效应仅仅依靠赛事等方式进行的单一化高尔夫旅游宣传手段，严重影响了高尔夫旅游产品的大范围普及和推广。三、中外高尔夫旅游发展比较（四）宣传效应仅仅依靠赛事等方式进三、中外高尔夫旅游发展比较（五）人才培养我国高尔夫球场人才缺口数目达到30万人左右。三、中外高尔夫旅游发展比较（五）人才培养我国高尔夫球场人才缺高尔夫体育旅游的发展趋势第三节高尔夫体育旅游的第三节一、构筑大旅游概念 在高尔夫旅游发展过程中, 依托高尔夫球场，加强旅游形象的策划和塑造十分重要。因此, 未来高尔夫旅游将根据球场的地形地貌、气侯条件、区域经济文化背景以及旅游者的心理特点和行为规律, 进行旅游产品设计, 使之与当地的大旅

11、游环境相融合, 从而使高尔夫旅游产品的形象深入人心, 并不断引起潜在旅游者的兴趣。一、构筑大旅游概念 在高尔夫旅游发展过程中, 依托高二、旅游开发深度化 高尔夫旅游产品就是以高尔夫球运动为核心产品, 以旅游景点、风味餐饮、娱乐表演、特色购物等为衍生产品的一种新型旅游产品, 可以调剂各地球场资源, 使高尔夫球场成为游客欣赏的风景, 也可以增进地区间人员流动, 随之带动物流、信息流、资金流, 为区域经济发展注入新的活力。未来高尔夫旅游产品的开发将更加符合旅游者消费需求的个性化发展趋势, 向深层次、多元化方向发展, 从“一次性开发”向“系列产品深度开发”转变, 并提供多样化的富有内涵的高尔夫旅游产品

12、, 以吸引旅游者。二、旅游开发深度化 高尔夫旅游产品就是以高尔夫球运 信息化时代的到来为旅游经营者和高尔夫球场经营者进行高尔夫旅游产品开发提供了新的技术支持。外来高尔夫旅游将借助网络技术, 信息获取和更新速度倍增; 通过信息集成与分类处理, 建立良好的游客信息数据库和球场资源信息数据库等, 使旅游者了解更为丰富、及时、准确的信息; 采取网络营销, 缩短游客与经营者之间的距离感, 节约时间、费用等交易成本; 并可借助不断发展的科学技术向旅游者提供现实与虚拟的高尔夫旅游体验, 激发游客的参与热情。三、旅游支持信息化 信息化时代的到来为旅游经营者和高尔夫球场经营者进 由于地域、气候、经济发展水平等因

13、素的制约, 高尔夫球场的分布呈现出较强的地域不均衡性, 因而未来高尔夫旅游发展将摆脱局部开发高尔夫旅游次源程序的模式, 从全局入手, 积极组织联盟或建立互补型旅游区域联合体, 发展多元企业的集团化新型合作道路, 以通过区域互动, 实现点、线、面的调节, 做到“以热带冷”, 突出优势, 以达到高尔夫旅游产品供给与需求的动态平衡。四、旅游合作集团化 由于地域、气候、经济发展水平等因素的制约, 高尔 作为无形产品, 高尔夫旅游产品的差异性和个性化主要借助其品牌化战略而凸显。因此，未来高尔夫旅游将以形成鲜明的旅游品牌印象为重要抓手,促使这一层次的旅游产品由缺乏个性、零散经营向质价合理、品牌效益的规模经

14、营方向转变, 以得到最大范围的游客认同度和内心接受度。五、旅游产品品牌化 作为无形产品, 高尔夫旅游产品的差异性和个性化主 高尔夫球运动本身就是一项富有传统文化特色的体育运动, 而能使旅游产品开发成功并实现可持续发展的关键因素之一就是必须将旅游产业与文化紧密结合, 通过发掘和宣扬高尔夫文化来综合发展旅游产品, 赋予旅游产品以丰富的文化内涵, 提高旅游产品的文化品位和特色, 使游客从中得到切身体验和感受。因而未来高尔夫旅游将更加注重文化植入, 以树立良好形象, 形成独特的内涵优势。六、文化旅游特色化 高尔夫球运动本身就是一项富有传统文化特色的体育运北京叠泉乡村俱乐部案例 北京叠泉乡村俱乐部案例 北京叠泉乡村俱乐部案例 北京叠泉乡村俱乐部案例 北京叠泉乡村俱乐部案例 北京叠泉乡村俱乐部案例 谈谈你对高尔夫旅游内涵与外延的界定与思考。通过查阅相关背景参考资料，谈谈你对发达国家高尔夫旅游经验的认识。结合实际，谈谈目前我国高尔夫旅游的发展瓶颈，应该