五一小长假数据洞察报告

1、目录CONTENTS五一总体情况概览12五一游客整体画像热门景区游客画像3301五一整体情况概览五一你我跨过山和大海去看人山人海，连呼吸都是一种痛4挤爆头，五一期间共接待游客1.95亿人次，这里面有你吗？五一期间全国旅游接待总人数1.95亿人，市场持续增长，呈现供需两旺态势2017201820191.34亿人次1.47亿人次1.96亿人次数据来源：文化和旅游部、中国旅游研究院5青春正当时，节日玩转“年轻范”，85后95后成主要客群85后95后占比超过七成，“未成年”成为旅游新势力45岁以上18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.0

2、5.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100TGI 1556.9%TGI 15727.8%五一期间各年龄段游客比例和T G ITGI 13443.6%TGI 11416.1%TGI 1475.6%6都是爱国人，境内游客占比达99%，为祖国经济添砖加瓦数据来源：文化和旅游部、MobTech，2019.04.28-2019.05.0543.8%55.3%0.9%省内省外境外其中约4成人选择省内游，6成人选择省外游，共实现旅游收入约1177亿五一游客出游类型分布五一消费大数据旅游收入文化和旅游消费额平均外出 停留时间1176.7亿元16.1%在501-1000元间游客占比最

3、高占总游客数38%2.25天相比于清明 假期38%7沪渝湘人最“懒”，多数选择省内游上海、重庆、湖南省内游客多数pick“就近原则”，省内游玩占比高五一期间省内游客占比T O P 1 0上海重庆湖南广东贵州宁夏河南浙江数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，排序参考省内游客比例=该省省内游游客数量/该省总人口数陕西安徽省内游玩TOP38北方游客下江南华北、西北游客省外游热情赛高省外游客TOP10中，华北、东北省外游游客稳居前列五一期间省外游客占比T O P 1 0北京福建天津辽宁吉林重庆河北浙江数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，

4、排序参考省外游客比例=该省省外游游客数量/该省总人口数湖北贵州华北华北东北东北华北9广东上海北京香港澳门惹不起躲得起，粤沪京港澳 游客避国内高峰玩转日新泰数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，排序参考境外游客比例=该省境外游客/该省总人口数粤沪京港澳是境外游游客主要出发地，目的地为日本、新加坡、泰国等地五一境外游出发地T O P 5五一境外目的地T O P 5日本 新加坡 泰国英国 法国1002五一游客整体画像你 爸 你 妈 玩 的 比 你 “ 嗨 ” “去哪儿”规划、“高德”导航、“滴 滴”打车是假期基本出行现状？11已婚中产阶级男女居多，初高中父母出行热度最

5、高五一出游人群基本画像：你爸你妈比你“嗨”55.8 %44.2%男女比例较为均衡30.6%23.2%36.3%7.3%2.6%小于3K 3-5K5-10K10-20K20K以上10k以下人群最多已婚居多52.3%47.7%有车有房中产4.5%4.7%7.5%21.9%39.9%企业白领 在读学生 服务业人员教师政府及事业单位政府事业单 位人员热度 最高初高中父母 关注热度最 高无未成年子女婴幼儿 学龄前小学生 初、高中生已 婚未 婚婚否2.9%TGI 226有车TGI 202有房TGI 176数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/Ap

6、p大类用户某特征占比*100TGI 107TGI 228TGI 156TGI 151TGI31512食告别外卖，成都、北京、潮汕美食太诱人数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100TOP1成都:火锅、串串、手撕兔等TOP2北京:炸酱面、豆汁儿，卤煮火烧、胡同美食等TOP3潮汕:潮汕牛肉火锅、蚝烙等潮汕成都约9.6成游客选择线下消费美食，成都、北京、潮汕美食热度最高五一游客美食消费概况线下热门美食区域T O P 396.4%0.8%0.3%0.2%线下消费美食外卖1.3%美食1.0%美食菜谱生鲜电商便利超市1

7、3数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，APP活跃覆盖率=统计期间内该APP活跃的设备数量/统计期间内总的活跃设备数量住盘它！“华住酒店”成游客首选华住会下酒店数量丰富，包括桔子水晶、汉庭、海友等知名酒店，乃游客首选五一期间住宿A P P 活跃覆盖率T O P 1 0华住酒店途家格林豪泰B 缤纷如家OYO安可达艺龙 酒店小猪 短租美团酒店 商家14行“去哪儿”规划出行，“高德”导航，“滴滴”服务数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，安装比例=统计期间内安装该类APP游客设备数量/统计期间内总的游客设备数量地图导航、在线旅行，用车服

8、务成出行媒介类TOP3出行媒介地图 导航在线 旅行用车 服务公交 地铁车票 服务共享 单车出行 信息攻略机票旅游出 行其他共享 汽车旅游 工具安装比例59.3%12.5%9.5%7.2%3.1%2.9%2.3%1.2%0.7%0.6%0.5%0.2%应用 TOP3高德地图百度地图腾讯地图去哪儿网 携程网 飞猪滴滴出行嘀嗒出行Uber掌上公交易通行天府通12306智行火车票巴士管家ofo单车摩拜单车哈啰出行车来了 掌上高铁 航旅纵横马蜂窝穷游彩贝壳飞常准南方航空东方航空迪士尼粤通卡指南针EVCARDGoFun出行摩范出行出门问问链景旅游旅游圈152411931911341341281261201

9、141121迷你世界香肠派对王者荣耀游客出行期间更爱玩贪吃蛇、跑酷、麻将类等耗时短，随玩随停游戏玩“碎片化时间”游戏成主流，贪吃蛇热度最高五一期间游客游戏应用偏好及T G I贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷欢乐麻将欢乐斗地主穿越火线宾果消消消QQ飞车数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*1001603热门景区游客画像西湖上面长满了许仙故宫里格格阿哥前来觐见迪士尼，甜心少女正在狙击你的心脏17五一全国哪里最“火”？西湖断桥边，夕阳故宫旁数据来源：MobTech，2019.4.28-2019.5.5TOP1 浙江西湖群芳过

10、后西湖好，狼藉残红，飞絮濛濛，垂柳阑干尽日风TOP2 北京故宫红墙黄瓦 雍容华贵一派皇家威严TOP3 成都春熙路熙来攘往，如登春台 打卡圣地在等你TOP4 上海迪士尼全世界都在催你长大迪士尼在守护着你的童话TOP5 南京夫子庙江南佳丽地，金陵帝王州不来夫子庙，枉来南京城TOP6 八达岭长城八达高坡百尺强 迳连大漠去荒荒TOP7 安徽黄山黄山四千仞，三十二莲峰 石壁望松寥，宛然在碧霄TOP8 厦门鼓浪屿人间最美四月天面朝大海，春暖花开TOP9 长沙摩天轮长沙“世界之窗”摩天轮 来这里俯瞰这个可爱的世界TOP10 陕西兵马俑茶楼兵马俑，豪气一方雄。秦王扫六合，虎贲何雄哉？18浙江西湖：断桥上的许仙

11、一族中青年男士为主，中低收入无车的个体户一族，浙江本地居民居多15.1%22.4%45.7%12.9%3.9%20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k西湖游客男性占比63.2%男性是主流2.6%32.9%36.6%15.9%12.0%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下大部分游客为中低收入无车群体居多71.9%4.7%4.4%2.4%1.7%浙江江苏上海安徽河南西湖以年轻人为主主要客源是浙 江本地居民50.0%16.0%14.5.5%14.1%企业白领在读学生 个体户/自由职业服务业人员其他个体户关注度最高无车人群占比 51.2%4% TGI 192许仙中青年男士、

12、个体户 苏杭居民数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*10019北京故宫：皇上，阿哥格格前来觐见青年男女党，爱好游戏和煲剧，政府及其事业单位人员，来自全国各地故宫游客女性50.6%，男性49.4%男女比例较为 均衡25.1%24.6%6.9%6.6%2.4%对战游戏爱好者煲剧一族听新闻一族 空战游戏爱好者策略塔防游戏爱好者全国各地分布较为均匀爱好战斗类游戏和煲剧中青年游客成 主流62.5%企业白领在读学生 政府及事业单位人员服务业人员医生政府事业人员 关注热度高5k-20k游客占比78.7%4.0%20.2%

13、35.3%31.6%8.9%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下21.4%16.1% 13.6%11.1%5.1%北京四川广东河北山东中高收入人群集中12.9%5.1% TGI 1424.6%3.6%格格、阿哥格格（满语）：女性 阿哥（满语）：男性数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*10020成都春熙路：Hi，Gai上最靓的仔95后成都男孩，在读学生，本科专科为主，时尚达人成都本土“年轻范”学生潮男男性占比59.1%春熙路游客男性占比偏高成都本地游客居多基本上以95后为主总体学历层次偏低

14、36.5%31.3%8.8%5.3%18.1%在读学生关注热度高时尚达人 TGI 2132.4%42.5%30.4%16.8%7.9%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下81.0%3.2%0.8%0.8%0.7%成都重庆西安德阳绵阳时尚达人企业白领TGI 302 在读学生服务业人员 政府及事业单位人员其他31.8%34.7%23.3%10.2%本科 专科高中及以下 硕士及以上数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*10021上海迪士尼：你的甜心少女上线本地少女，爱吃甜品和注重养颜，旅途常伴小

15、红书、美图秀秀和抖音迪士尼游客女性占比55.3%女性才是主流群体6.3%24.6%36.6%30.5%2.0%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下养颜达人521342142迪士尼以年轻 人为主旅游前后爱做 攻略、自拍和 记录更加偏好于甜 食，满满都是少女心养颜达人 TGI 17365.7%上海北京5.1%苏州2.3%杭州1.8%天津1.2%上海本土人是主要游客19.1%18.0%7.5%29.9%25.5%TGI 182上海本地精致 “猪猪女孩”数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100

16、APP类TGI31731022南京夫子庙：小生这厢有礼了南京青年，中等收入白领，爱上B站和听音乐，平时生活较为闲适夫子庙游客男性占比59.6%男性占比较高48.7%25.5%8.9%6.7%10.2%企业白领在读学生 服务业人员政府事业单位人员其他理财一族大多人是企业 白领娱乐、交友、 生活类应用热 度高南京本土游客 多，其余多是 周边一线城市理财一族 TGI 25668.3%南京上海3.9%合肥2.1%苏州1.3%北京1.2%收入主要集中于5-10k13.2%24.4%47.6%2.9%11.9%20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k南京本土休闲生活“书生气质”男数据来源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100APP类TGI29927025423823223热门景区群英榜“男子力” 景区安徽黄山男性TGI 213“女子力”景区上海迪士尼女性TGI 146“学历最高” 景区中