碰碰网新闻发布会方案课件

1、“碰碰网”上市新闻发布会策划方案广州市声色策划咨询服务有限公司2005年9月22022/9/21目录一、项目背景二、项目诉求三、策略分析四、活动主题五、活动流程六、传播方案七、预算32022/9/21一、项目背景 浩天集团是资产规模近30亿的大型的多元性企业集团，全新推出第二代交友网站碰碰网。 “碰碰网”是最好玩、最多圈子的交友网站，致力成为同类型网站的No.1“碰碰网”获得亚洲最大财团的千万级风险基金投资42022/9/21二、项目诉求 宣布“碰碰网”诞生。 打响品牌知名度，吸引全国媒体眼光，增加网站的正面曝光度。 向外展示“碰碰网”要成为同类型网站的No.1的决心与实力，震慑潜在的竞争对手

2、。 制造初步的行业影响力。52022/9/21三、策略分析S：雄厚的资本背景；新型的、最具娱乐性的、个性化的网上交友模式W: 网站搭建尚未成熟，融资虽达千万美金，但在业内并不突出。O: 中国IT业回暖，备受世界关注；IT交友也进入群体互动的新阶段；交友与互动娱乐结合更紧密。T: QQ等老牌劲敌早已先入为主，占据稳定地位；无数新兴的潜在对手虎视眈眈。提炼重点对症下药以点带面62022/9/21三、策略分析传播重点之一：碰碰网诞生分析： 1、在日新月异的IT业界，每天都有各式各样的新网站诞生，很难打造传播亮点； 2、在发布会的开场仪式上表现出来，以示隆重并带来感观上的共鸣，但这一般不会出现在记者的

3、新闻报道中； 3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。72022/9/21三、策略分析传播重点之二：碰碰网获得千万美元的风险融资分析： 1、融资虽达千万美金，但在业内并不突出，很难吸引媒体关注； 2、发布会的内容设置上很难将其体现； 3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。82022/9/21三、策略分析传播重点之三：碰碰网是最好玩，最多圈子的交友网站分析： 1、“最”向来为媒体的追逐点，也是碰碰网与其它网站的品牌区分点，能很好地支持品牌传播； 2、“碰”、“好玩”及“交友圈子”能激发发布会的内容设置上的许多亮点，既能形成互动、制造热烈的现场氛围，也能使参会者直观的感受到碰碰网的成果；

4、 3、在传播效果上通过名人效应引爆，进而扩大宣传影响范围。92022/9/21碰碰IT世界四、活动主题102022/9/21创意思路 碰碰网标榜是最好玩、圈子最多的交友网站。 把碰碰网站上的社区转化为现实场景，把网站里的各种元素具象化； 营造一个具有娱乐性的“社区碰头会”，用现实的方式向来宾充分展示碰碰网的产品特点。 让“网络”和“现实”来一次好玩的碰碰！112022/9/21主题概述把会场包装为一个网络的虚拟空间。 运用碰碰网站、IT技术、网络时代的元素，把现场营造成“虚拟”的网络社区。把抽象的网络社区概念具体化，用好玩的现实形式去表现碰碰网的产品特点。让来宾进入“社区”，便获得最直接的认知

5、。122022/9/21活动要素活动时间：2005年10月20日活动地点：北京活动形式：新闻发布会邀请嘉宾：（共约60人） 媒体记者（以专业媒体为主、辅以娱乐媒体） 浩天集团董事会成员 风险投资基金代表132022/9/21活动基调现代、科技、IT、明快、活泼、亲切142022/9/21活动构成碰碰网新闻发布会前期邀请活动当天现场布置名人互动内容设想活动流程发送邀请函152022/9/21创意亮点 设计为独特的立体卡片，封面是一个巨大的“碰”字，打开“碰”字则跳出可爱的碰碰卡通小人。邀请函162022/9/21创意亮点场地划分为展示区、来宾座位区、主席台现场布置展示区主席台座位区16个兴趣圈入

6、口通道碰面碰头碰运气碰撞碰口水172022/9/21创意亮点现场布置1、入口“虚拟社区入口”运用电脑网络的元素：带领嘉宾入场的工作人员化装为“鼠标”；进入会场的台阶包装成电脑键盘；嘉宾入场处包装为一个显示器屏幕，走进“屏幕”，则走进了碰碰网社区；来宾签到后，在身上贴上一个“虚拟通行证”182022/9/21创意亮点2、通道“时空大碰撞”通道布置成时光隧道的感觉由鼠标人带领来宾穿过通道，象征从现实世界走进网络时空地面是鼠标箭头和运动轨迹图案墙壁上运用一些趣味的“大碰状”画面，增强娱乐性来宾要穿过一些“圈圈”状的物体才可以进入场地，如呼啦圈等现场布置192022/9/21创意亮点3、展示区“碰碰体

7、验圈”功能：介绍碰碰网的产品和功能形式：以静态的展示为主，加入趣味的动态效果和小游戏，体现好玩、有趣的产品特点。运用展板、卡通人、多媒体设备等多样化的手段。设计富有娱乐性的展示内容，分别介绍碰碰网上的栏目和功能。例如：16个兴趣圈、视频聊天、会员影集、搜索功能等等建议展示区的背景板是碰碰网站主画面/或网站导游图，一侧设置显示屏，播放各种趣怪的“碰撞短片”现场布置202022/9/21创意亮点3、展示区“碰碰体验圈”碰面介绍网站会员影集栏目。摆放一个贴纸相机，参观者可以照贴纸相留念碰见介绍视频聊天功能。碰运气介绍搜索功能。摆放一个“碰运气抽奖箱”，参加者可以参加抽奖。在领取奖品的时候，必须做出一

8、个“碰”的动作。碰头会介绍会员活动聚会栏目。现场摆放一个碰碰网的机器卡通，参与者和机器卡通做一个碰头的动作，它将做出可爱的动作，或说一句幽默的口号，例如“不碰不相识”等碰撞介绍网文精华摘录。参加者可以玩一次桌球游戏，获得碰球纪念品碰口水介绍bbs功能现场布置212022/9/21创意亮点4、碰碰语录列举：不碰不相识有事没事来碰碰不碰白不碰，碰了没白碰你碰过了吗？你敢碰碰吗？碰字当头，以圈会友当亚当碰上夏娃，生产了人类； 当脑子碰上电，产生了电脑； 当鸭子碰上火，产生了烤鸭现场布置碰！222022/9/21创意亮点5、座位区嘉宾就坐的位置是16个圆桌/或圆沙发，象征碰碰网的16个交友圈。由不同形

9、状、不同大小的圆桌/或圆沙发组成，寓意不同内容、不同规模的“交友圈”。来宾可以根据自己的兴趣（如音乐、旅游、电影、美食等等），分别就坐在不同的“圈子”场地布置现场布置232022/9/21创意亮点6、主席台16个圆桌围绕着中心的主席台，主席台象征整个社区的技术支持中心以高科技的设计包装主席台，放置象征网络技术后台的机器模型以碰碰网的LOGO为主题，设计背景板现场布置242022/9/21创意亮点7、趣怪小碰碰：功能：制造一些与来宾的互动动作，增强活动的趣味性、娱乐性，让来宾记住“碰碰网”名称和内涵形式：由工作人员扮演碰碰网LOGO中的卡通人物，名叫“小碰碰”，活动中出现2-3个“小碰碰”身上写

10、上有趣的话，如：敢碰我吗、碰了没白碰、碰丁、没事也碰碰对来宾做些搞怪的小动作或舞蹈，制造身体不同部位的“相碰”。在与来宾的玩乐中，说出碰碰网的广告口号，例如：“不碰不相识”、“想碰就来碰碰”等等互动人员252022/9/21创意亮点A“大碰撞”开场仪式形式： 在主席台上，浩天集团与风险投资集团代表分别握着一个圈圈状的光环。两个光环相碰的时刻，现场突然出现闪电的声效、光影效果、火花的闪耀，给人以打开一片新天地的震撼力量！寓意： 用“大碰撞”产生震撼的火花，象征浩天集团与风险投资集团的结合，碰出一片新的天空，开创美好未来。活动内容262022/9/21创意亮点B、名人互动邀请1-2名名嘴主持，进行

11、TALK SHOW，名为“知性与娱乐的碰撞”。让名人、明星成为碰碰网的兴趣圈版主，称为“碰头”。(详见推荐名单)建议邀请1-2位名人作版主：美食圈蔡澜 时尚圈李霞音乐圈赵胤胤体育圈田亮时事圈许戈辉、鲁豫、谢军活动内容272022/9/21创意亮点B、名人互动由4个模特扮演碰碰卡通人 以舞蹈或走T台的形式与明星一起展示“碰碰”的各种动作。例如碰头、碰腰、碰脚、玩呼啦圈 明星和模特走到观众席与来宾发生“碰撞” 以时尚的电子乐曲为背景音乐 活动内容282022/9/21创意亮点C、“碰杯”庆祝仪式寓意： 祝贺碰碰网融资成功，象征“不碰不相识，碰出新火花！”形式： 浩天网络和投资集团代表以特别的“碰杯

12、”形式互相祝贺。 制造两个巨大的酒杯模型，两位企业代表碰响酒杯的时刻，鸣放礼炮，活动内容292022/9/211、来宾签到、入场2、参观展示区 3、主持人宣布发布会开始4、“大碰撞”开场仪式5、浩天集团代表和投资集团代表致辞6、网站产品介绍7、明星出场8、“碰杯仪式”9、宣布新闻发布会结束10、媒体问答，自由体验14：00-14：3014：30-14：4514：45-14：4814：48-14：5014：50-15：0515：05-15：1015：10-15：3015：30-15：3315：33-15：3515：35-16：00活动流程302022/9/21场地推荐华彬国际大厦 地址：建国门外

13、大街永安里8号 面积：900平方米 基本场租费用：30000元/半天（不含布场费）备注：17.8米中间大厅是有舞台和一圆型升降小舞台的，周边是椰数的布置，玻璃屋顶配有遮光板遮光。 312022/9/21北京会议中心 地址：朝阳区安定门外北苑 宴会厅名称：东会议厅基本场租费用：4000元/半天 布场费用：1000元/小时 场地推荐322022/9/21北京中国大饭店 地址：建国门外大街一号 宴会厅名称：一层多功能厅A厅面积：478平方米 基本场租费用：3.5万/天 布场费用：5300元（10点后） 茶点：70元/人+15% 场地推荐332022/9/21中国建筑文化中心 地址：北京海淀区三里河路

14、13号 宴会厅名称：中部展厅 面积：3000平方米 基本场租费用：全租价5.5元/平方米，分租价7.8元/平方米场地推荐342022/9/21七、传播方案传播目标传播策略传播计划352022/9/21传播目标基本目标 使这次活动广为人知：碰碰网作为第二代交友网站的代表宣布诞生，它获得了亚洲最大投资财团千万美元的风险融资，全力打造最好玩，最多圈子的交友网站。362022/9/21传播目标外延目标 借本次发布会的契机，充分展示在亚洲最大投资财团的背景支持下，成为同类型网站的No.1的决心与实力。 从侧面反映出全球化市场环境下中国IT业的发展趋势，在这样的大势下，抢先进入的碰碰等网站，在时机上必然占

15、出别人的优势，震慑潜在的竞争对手，并在业内打响一定的品牌知名度。372022/9/21传播策略 从邀请京、广两地主流媒体、网站媒体、影视媒体IT版记者和专业媒体到会，发布新闻稿件，利用其传播影响力，广泛传播碰碰网品牌、诞生以及融资等新闻信息。 借活动契机，同时邀请关注IT行业发展的相关财经记者到场，通过专访等手段，对碰碰网的品牌进行一轮深度报道，打造其第二代交友网站的先锋形象。 会后对各中心城市的重点媒体发布新闻通稿，进一步扩大企业品牌知名度。通过名人效应，邀请京、广两地主流媒体、网络媒体、时尚媒体、影视媒体的娱乐记者到场，最大限度地提升碰碰网的知名度以及品牌信息。以 点 带 面382022/

16、9/21传播计划一传播主题之一：中国的网络时代从黎明走向春天？主题阐述： 继eBay宣称将1亿美元投入其中国市场外，百度在纳斯达克股价一路狂涨后，致力于打造交友第一品牌的碰碰网获得了亚洲第一财团千万美元的融资，这股飓风似乎有越吹越强劲的趋势，似乎提示着人民曾一度走下低靡的中国网络经济正在复苏；而走在这股风潮前线的碰碰网，又是否能乘着这股东风越走越好392022/9/21传播计划一传播要点：1、以行业背景的角度出发，对中国的IT业特别是IT交友进行深入的分析，以碰碰网为代表，以较客观的方式表现第二代网络交友的网站的核心竞争力；2、深入介绍碰碰网的发展现状，发展策略以及前景展望。402022/9/

17、21传播计划一稿件类型:综合稿传播手段：、总裁专访（积极面对媒体，传播碰碰网的宗旨以及理念）；、专家访谈（业内专家以第三方的姿态出现，为碰碰网传播正面的行业信息）。412022/9/21传播计划一媒体建议:大众媒体IT版、专业平面媒体、网络媒体IT频道422022/9/21传播计划二传播主题之二：亚洲最大财团看好中国IT业，融资千万美元打造第一交友网站主题阐述：软银作为国际知名的风险投资机构，它在合作伙伴的选择上十分严格，而碰碰网用短短几个月时间成功完成了与这个亚洲第一大风险投资集团-软银的谈判，获得了软银亚洲的风险投资， 以上说明有发展前途的中国互联网行业继续受到海外资金的追捧432022/

18、9/21传播计划二传播要点：1、以世界的眼光出发，对风险投资热衷于对中国的IT业特别是IT交友进行深入的分析，以碰碰网为代表，以较客观的方式表现第二代网络交友的网站的发展潜力以及抢先进入的优越竞争力；2、雄厚的资金后盾是打造第一网站的必要前提。442022/9/21传播计划二稿件类型:深度稿传播手段：、投资方专访（以自信的姿态面向媒体，传播对碰碰网信心）；、专家访谈（业内专家以第三方的姿态出现，为碰碰网传播正面的行业信息）。媒体建议：主流媒体、网络媒体经济版452022/9/21传播计划二媒体建议：主流媒体、网络媒体经济版462022/9/21传播计划三传播主题三：最好玩的网上交友乐园诞生碰碰网主题阐述： 随着web2.0时代的到来，IT交友也进入一个崭新的阶段；以群体互动交友为核心模式，交友与互动娱乐结合更紧密，将通过3C和3G进一步延伸，碰碰网正是符合这一IT交友发展趋势应运而生的，最好玩，最多交友圈子的交友网472022/9/21传播计划三传播要点：1、以碰碰网的诞生为主要传播角度，以IT交友的行业背景为导线,开门见山直奔主题, 对新闻发布会进行正面报道；2、碰碰网将会成为最好玩，最多圈子的交友网站；3、碰碰网目前已经获得了千万美元的风险融资。482022/9/21传播计划三稿件类型:消息稿传播手段：、用户访谈（用户以第三方的姿态出现，以亲身