天生我刺商务方案

1、商务合作计划案片 名：天生我刺导 演: 黄健明制 片 人：杜扬监 制：丁晟片 长：98分钟制 式：三维动画 / 2D / 3D出 品: 北京摩天轮文化传媒有限公司 北京每日视界影视动画股份有限公司大猬，山林中刺猬部族里的叛逆，“武艺”高强，孤傲自负。在和流浪果子狸的争斗中，大猬意外失忆坠落到城市边缘的鸽子窝里。面对会飞的鸟儿们，迷茫的大猬走上寻找自我的历程。在爆发流行疾病的城市，大猬和他的鸽子伙伴阿灰，要共同去面对城市宠物们的排外和人类的敌意。历经万险，大猬终于找到了自我，找到了城市中的归宿，带领动物们和人类展开终极大作战故事梗概基本信息影片信息核心人群：少年儿童，90后青年观众，二三线城市“

2、小镇青年”附属人群：家长（一拖二的观影模式）外延人群：动漫迷、小动物迷、可爱控、女生群体周边人群：阵地、影院、宣传辐射人群人群定位影片信息每日视界影视动画 出品、影片制作摩天轮文化传媒 出品、宣传发行聚合影联文化传媒 发行合作形式广开合作 多方触达 品牌植入合作针对京东品牌植入如上场景，共6个镜头，总时长共18 ，平均每个镜头在3 -4 主要分为：展示LOGO，播放京东视频镜头，以及人物台词播报。品牌植入合作针对爱奇艺品牌植入如上场景，共6个镜头，总时长共18 ，平均每个镜头在3 -4 主要分为：展示LOGO，播放爱奇艺视频镜头，以及人物台词播报。品牌植入合作针对优酷土豆品牌植入如上场景，共6

3、个镜头，总时长共18 ，平均每个镜头在3 -4 主要分为：展示LOGO，播放优酷土豆视频镜头，以及人物台词播报。品牌植入合作针对好多鱼品牌植入如上场景，共18个镜头，分别为近景8个，远景2个，全景8个主要分为：展示外包装LOGO，食物细节体现。（示例如上）品牌植入合作针对好多鱼品牌植入如上场景，共18个镜头，分别为近景8个，远景2个，全景8个主要分为：展示外包装LOGO，食物细节体现。（示例如上）品牌植入合作针对匡威品牌植入如上场景，共41个镜头，其中衣服分别为近景16个，远景12个，全景8个；鞋子镜头5个。主要分为：展示上衣正面LOGO，鞋子侧面LOGO体现。（示例如上）品牌植入合作针对匡威

4、品牌植入如上场景，共41个镜头，其中衣服分别为近景16个，远景12个，全景8个；鞋子镜头5个。主要分为：展示上衣正面LOGO，鞋子侧面LOGO体现。（示例如上）品牌植入合作针对绿盾品牌植入如上场景，共11个镜头，其中特写10个，全景1个；主要分为：人物面部正面特写展示品牌LOGO，全景大量人物佩戴品牌产品特写。（示例如上）赞助明细表人民币500万 人民币300万人民币150万产品植入电影 时长5 产品植入电影 时长3 产品植入电影 时长1 与影片市场推广活动相结合： 影片官方微博、官网新闻报道 与影片市场推广活动相结合：影片官方微博、官网新闻报道 影片片尾鸣谢、官方鸣谢 全球首映礼冠名 全球首

5、映礼赞助LOGO 全球首映礼赞助LOGO 影片预告片/制作花絮镜头体现2 影片预告片/制作花絮镜头体现1 电影影音、平面形象授权 电影影音，平面形象授权 电影平面形象授权 电影发行广告：品牌logo会印刷到电影所有宣传材料上，如海报、易拉宝、演员形象立牌等。 电影发行广告：品牌logo会印刷到电影所有宣传材料上，如海报、易拉宝、演员形象立牌等。 电影发行广告：品牌logo会印刷到电影所有宣传材料上，如海报、易拉宝、演员形象立牌等。 VIP客户观影/影迷见面会 2场 VIP客户观影/影迷见面会 1场 影片与品牌宣传配合落地活动 影片与品牌宣传配合落地活动 院线合作在主要实力院线通过资源、渠道全方

6、位推广影片信息以及搭载的相关品牌产品信息。以实现提高标杆院线排片量（即提高品牌曝光度）、促进影片阵地相关品牌产品的销售及推广效果。触达影城达3000余家票房500强电影院全覆盖遍布128个票仓城市（核心地区、一二线城市全覆盖）网票合作与猫眼、格瓦拉、淘宝电影、微票儿等网票平台中进行广泛合作，形成最合理的网票组合方案，同时搭载推广相关品牌信息，为影片点映、预售的同时，打包推广相关品牌的信息，让观众购票的同时可以精准接收到合作品牌的信息。结合影片内容，开发手游，或搭载成熟游戏进行植入消除类+跑酷类快消品联合相关品牌，通过资源互换、宣传搭载等形式推出电影专属套餐。品牌合作与最贴合大众生活的快消品进行

7、合作，可采取限量包装形象展示、代码优惠购票等形式进行合作摄影、服装品牌合作手游APP合作(已合作)线上宣传推广效果 网络新闻推广 -主流门户网站 -其他门户网站新媒体推广 -微博传播 -微信传播 -客户端传播 新闻推广主流门户网站:腾讯：娱乐频道首页/电影新闻新浪：娱乐频道首页/电影新闻搜狐：娱乐频道首页/电影新闻网络新闻推广覆盖 主流门户网站 和 其他门户网站例如：撰写稿件XX篇XXX，全网推广XX频次，获得位置推荐XX频次，新闻客户端推广XX频次。新闻推广主流视频公司：优酷网：网站首页/电影资讯；热映频道首页/预告片 PPTV：网站首页/电影新闻 乐视网：电影频道首页/预告片 土豆网：电影

8、频道首页/新片预告 凤凰视频：影视频道首页/预告片 爱奇艺：片花频道首页/热映头条 风行网：片花频道首页/预告片 迅雷看看：网站首页/全球预告 腾讯视频：电影频道首页/预告片主流电影推荐网站： 凤凰网：电影频道首页/电影新闻 电影网：网站首页/焦点图；网站首页/要闻时光网：网站首页/小焦点图 娱乐中国：网站首页/头条；网站首页/电影小图 酷6网：影视频道首页/焦点图 56网：娱乐频道首页/娱乐热点 TOM：娱乐频道首页/电影大图其他：新华网：娱乐频道首页/电影新闻 红网：娱乐频道首页/电影新闻 环球网：娱乐频道首页/电影新闻国际在线：娱乐频道首页/电影新闻 MSN：娱乐频道首页/电影大图其他门

9、户网站：新闻推广 截止到现阶段新闻推广3篇， 累计首页位置推荐51次。 折合广告价值近百万！ 新闻1： 天生我刺曝情人节海报 大猬多情浪漫双“约” 获得娱乐频道首页位置推荐 新闻2：天生我刺发贺岁海报预告 “男神”大猬送红包 获得娱乐频道首页位置推荐 新闻3：大猬勇闯杭州国际动漫节 天生我刺入围金猴奖 获得娱乐频道首页位置推荐新闻推广新媒体推广新媒体传播主要覆盖 微博、微信、手机app客户端 +微博：覆盖悦电影、时光网、星娱乐网、百度糯米电影、毒舌列文、欧美音悦Tai 、守望好莱坞、豆瓣电影、优酷电影、格瓦拉生活网、TICO少儿、央广视讯、星娱乐网等KOL大号对此微博进行推广。微信：覆盖热荐电

10、影、悦幕中国电影观察、电影票房、电影工厂、亲子育儿手册、辣妈范、第一制片人、微排片等微信账号名称来进行电影传播。（由于天生我刺是动画片，所以我们有侧重的针对“亲子育儿手册”“辣妈范”等微信账号来发布，这样能吸引到相当一部分妈妈群体。）客户端：覆盖手机腾讯客户端、时光网客户端、晓娱客户端、美团猫眼、优酷网客户端、腾讯视频客户端、爱奇艺客户端、56网客户端、zaker、晓娱、今日头条、等客户端进行传播。微博推广截止目前，新浪微博粉丝数总计10075，在新浪微博共发起28个话题，官方微博415篇，话题阅读量超2000万，讨论量超1万！总计利用微博草根红号推广6频次，转发约5958余次，评论约1095

11、余条！合计广告价值近90万元人民币！微信推广微信总计发布微信40篇，覆盖各类影响力强大的微信公众号，粉丝量在2万以上，总阅读量破7万次！手机app客户端推广手机APP客户端发布约10余次，覆盖网易新闻客户端、晓娱、美团猫眼客户端、时光网客户端、今日头条等知名度高，受众群大的重点客户端。线下宣传推广效果热门流行活动相关展会活动推介会、发布会活动人偶歌舞剧活动 系列大规模落地活动 热门流行活动1. 长城森林艺术节病毒视频借长城森林艺术节的热度与CCTV合作，采访现场的萌娃，问关于刺猬和成长的问题，通过萌娃脑洞大开的回答，传递刺猬的信息，升华大猬励志飞翔的主题，家庭式推广扩散品牌信息，累计现场影响人

12、数高达15万人次，网络视频曝光度高达42.9万次！2. 北京唯一摩天轮即将“退役” 大声告诉刺猬君你最想约谁去！借势北京摩天轮退役的热点，带着大猬David 和海报KT版去坐最后一次摩天轮，普及摩天轮退役消息的同时提高电影、大猬David 及品牌的曝光度。3. 有一种ColorRun叫大猬和阿灰戴印有大猬和阿灰的纸盒参加ColorRun，引发现场Runner的合影，照片被登到人民网，不仅突出了大猬和阿灰的好基友形象，也扩大了在潮流青年中的影响力，同时现场影响人数高达3万人次。 相关展会活动1. 上海电影节人偶巡展人偶在上海电影节展会中心巡展，与展商合影，在上海地标性建筑物拍照，引起展商和路人的

13、围观，传递影片讯息，同时可搭载相关品牌信息，此次活动累积曝光度高达150万次！2. 第四届动漫北京人偶巡展人偶在第四届动漫北京展会中心巡展，与各种coser合影，在活动现场和超人气动漫名人拍照，引起cos迷、动漫迷和路人的围观，传递影片和相关品牌讯息，3天累计现场影响人数破10万人次！ 推介会、发布会活动参加电影发布会大猬David 受邀参加解救吾先生、少年班、赤道等电影发布会，引起在场演员和媒体的关注，提高了影片及相关品牌的曝光度杭州动漫推介会大猬David 第一次以动画原型的身份亮相杭州国际动漫节的推介会，引发在场评委，院线经理和媒体的称赞，奠定国内第一部以刺猬为主角的动画片地位，同时推广了影片和相关品牌的信息，引发受众强烈的期待，在杭州国际动漫节期间，累计影响人数高达9