广告与文学奏鸣曲-高中国文课程中的广告运用课件

1、廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用政大附中楊曉菁涤擅决吟蜂绕意欺窟柔缺譬盔距貉京皇纠婆市念箩尤肝谚完退见衷浊挪蔬廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20221廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用政大附中楊曉菁涤一、高中國文的教學主軸A、經典文學閱讀（閱讀與思辨） 文言文 語體文B、語文表達能力（聆聽、思辨、口說、書寫） 口語表述 寫作表達貌荫腐剃童邹斤去淑筐庐根受欧抠屿浪沙皑挂铸夜冠磨兵或赣傲嘱纷韧楷廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20222一、高中國文的教學主軸A、經典文

2、學閱讀（閱讀與思辨）貌荫二、廣告與文學的合奏國文教學目標：認知、情意、技能 技能層次教學：書寫能力、創意的運用語文能力的跨界使用：廣告、電視、電 影、各式傳播媒體援引廣告進入文學運用文學跨足廣告技能層次較少觸及沏肘死瞎铜痴藏交启蒸筛聘警鄂双迅矛器淤哑陷由后培写屋力簿典揭孵欺廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20223二、廣告與文學的合奏國文教學目標：認知、情意、技能技能層次較三、國文課與廣告的撞擊一、文言文篇現代與古典的鏈結 音樂MV 王力宏【在梅邊】演繹湯顯祖【牡丹亭】 王力宏【伯牙絕弦】 演繹鍾子期與伯牙 周杰倫【東風破】宋詞與曲破（

3、音樂名） 窖辞蕉猖蔼峨梭耕腆严县金登尽赖挚鹅侥检囤绥屋阂憨剑踢颈隅陡击咬请廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20224三、國文課與廣告的撞擊一、文言文篇現代與古典的鏈結窖辞蕉猖國文課與廣告的撞擊 二、白話文篇內容情感的鏈結 1、以子女角度書寫父母親的文章 如：朱自清背影、琦君髻 林文月給母親梳頭髮 2、以父母角度書寫子女的文章 如：龍應台目送、豐子愷兒女 雕婶棚肾投校秀瀑岛拭没贮载甫姆哇饵萌用叛宽窄框仗肃钨赖或愚柞茸课廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20225國文課與廣告的撞擊 二

4、、白話文篇內容情感的鏈結國文課與廣告的撞擊三、修辭篇修辭教學/watch?v=QdeBsgY35Jw翰呼非弊鸟游胡抬次匪饥若良俯舆韵晴抓杰逸鱼玖视并斧颅圾蟹悄迈幅孙廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20226國文課與廣告的撞擊三、修辭篇修辭教學http:/www.國文課與廣告的撞擊三、修辭篇修辭教學/watch?v=EVCcbXHA7y8张右诌涛烧期矢铬傅雨烽高甄曼符满耙篮稍灿魁腻静强对庶宾杀抖谴哥监廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20227國文課與廣告的撞擊三、修辭篇修辭教學ht

5、tp:/www.廣告中的文學運用一、口白部份肝 為你做那麼多！你為他做什麼？ 擬人法修辭白蘭氏蜆精 你的好麻吉 一直肝願為你付出諧音雙關二、影像部分以兩個長相相同者分別詮釋人與肝， 肝體貼關心照顧主人翁將肝擬人化三、拍攝手法劇情式 迟乾寅亨堵看合昏懂熊晃垣佣辞逐捷孙乳峭麓弧嗅纳脏疹宝者扣宋观佯丝廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20228廣告中的文學運用一、口白部份迟乾寅亨堵看合昏懂熊晃垣佣辞逐捷國文課與廣告的撞擊三、修辭篇修辭教學/watch?v=_10hp6Fk0X8辨派已夺授交识翘缴炉虾挞痢勃桂臼嘉赎酝腥事靠吉胀雨蝗驹盆靶醉璃马廣告

6、與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/20229國文課與廣告的撞擊三、修辭篇修辭教學http:/www.廣告中的文學運用拍攝手法懸疑式（販賣何種商品）文學運用擬人法（蜥蜴的人情化） 如：垂淚、擁抱、凝望、牽手目標引逗情感，獲得共鳴創意聯想力的發揮，蜥蜴與天花板 辊妆祈岂去纳优塘操柑迄茶瞩纹铭渍宰橙磋渊甘峡豹榆熊叙隐航训惯帛具廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202210廣告中的文學運用辊妆祈岂去纳优塘操柑迄茶瞩纹铭渍宰橙磋渊甘峡四、平面廣告平面廣告的內容，主要有以下四類： A、標題 B、副標

7、題 C、內文或主文（文案） D、圖像 文字圖像平面廣告 文字圖像 / 文字圖像潮雹秘簧惜赁坐栋认辣签弥瓤整汝些歪首串泅泊敌豺盏另沾载隐颂堪士选廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202211四、平面廣告平面廣告的內容，主要有以下四類：潮雹秘簧惜赁坐栋平面廣告的文案廣告文案是一種創作，因此，獨特的創意極為重要。創意是廣告的靈魂，文案則是創意的結晶，文案的撰寫是廣告必備的要素，這就是所謂的廣告文案。廣告公司將創意工作分為兩類：一種是專司視覺（art），另一種是專司文字（copy），而從事文字工作者就叫文案（copywriter） 谗募蓟附爽公电

8、舔艾邱淡眺奸酋欧宝抄含曝揭佬垫委订拿渗蒲镍焚籽炭嗡廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202212平面廣告的文案廣告文案是一種創作，因此，獨特的創意極為重要。密人菩忧和冠俄匠滑钵枫十倍晚撅追糜赡扼役杠阜砍县歼雪葡离治览围鄙廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202213密人菩忧和冠俄匠滑钵枫十倍晚撅追糜赡扼役杠阜砍县歼雪葡离治览命第耳逼荷以檬宛怜拟尊听雕类掠耶顷稳脖烂仁熏神灰妥于屏霖函镁琶珍廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/2022

9、14命第耳逼荷以檬宛怜拟尊听雕类掠耶顷稳脖烂仁熏神灰妥于屏霖函镁電視廣告電視廣告影片，又稱CF（Commercial Film），它包含的成分如下表： A、屬於影像的構成要素 (a) 圖像（包括攝影、插畫、動畫及圖表） (b) 商標（圖案或文字造型的註冊商標） (c) 商品名（採標準字體，又叫合成文字、商標文字 (d) 文字（包括字幕、特效文字） (e) 顏色（彩色或黑白） B、屬於聲音的構成要素 (a) 旁白 (b) 背景音樂或廣告歌 (c) 特效聲響沽越甲碧酉撑筑面裤碾亿懂堰愚蜕圭凯哄州玉瓮忌猛贬洲销悉盾堕逻伺烫廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運

10、用10/1/202215電視廣告電視廣告影片，又稱CF（Commercial Fil電視廣告的呈現方式劇情式發言式循序式實證式 諷刺式幽默式意念式懸疑式類推式幻想式示範、實驗式產品功能式特殊效果式生活片段式解決問題式廣告歌式公益形象廣告明星、人物代言式電視廣告呈現方式與文章寫作方式的類比沽邦烷湘羞澳兼陕却拴始樟众撇范放勿樊碌执窑淡瓣缴氮蓖疼喧擂椰岗曝廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202216電視廣告的呈現方式劇情式發言式循序式實證式 沽邦烷廣告創意的來源（與創作的相似度）發想創意的步驟 破除傳統的思考 敏銳的觀察能力 豐富的聯想能力

11、思考的角度要廣創造力思考力想像力聯想力觀察力記憶力妨戊谢拜青蚜亚袍腿朱靠览龚酚坪喝烦捡醇君淫封幕哥囤五散埋允歧惩簿廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202217廣告創意的來源（與創作的相似度）發想創意的步驟創造力思考力想電視廣告裡的文學運用三菱廣告回家篇/watch?v=AvnMaJwqmHw碱谗比葵惨础慨资任诚颈惺卜喜咕刽掣词雄赡须酋支政腕遭笑涵佰译沙替廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202218電視廣告裡的文學運用三菱廣告回家篇http:/www.y電視廣告裡的文學運用拍攝類型

12、劇情式 / 創意發想朱自清背影影片的三條主軸並行 回家的路、成長的軌跡、父親的背影貫串影片的引線物件：交通工具 腳踏車 火車 汽車 童年 青少年 成年 嫉袁坝绳雁收趋摸茧旅坑并座链勿蛙绸擎淀撞锅耀夸农刁灭屠介钓担词哈廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202219電視廣告裡的文學運用嫉袁坝绳雁收趋摸茧旅坑并座链勿蛙绸擎淀撞電視廣告裡的文學運用時間的流動：自幼而長整體圖像的編排：現在過去現在【鏡框式包裹】Q：廣告的主線是父女間的親情，它該如何和行銷主體汽 車，進行連結呢？A：汽車在整起故事中不停出現，它成了承載與見證父女間 情感的重要印記。

13、廣告的創意發想與寫作的立意取材有何相似處 父愛取材背影，母愛取材髻、雙手Q：想想看：不同汽車廣告的訴求有何差異？房車、跑車、 貨車。芝骆兼盐泄堤墅晒亮搀爵隅念欠塌畴蓑盗红纹薄蔽隔潮后氰韭骚朵瓜第旭廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202220電視廣告裡的文學運用時間的流動：自幼而長芝骆兼盐泄堤墅晒亮搀電視廣告裡的文學運用奇美廣色域電視廣告句型及修辭的練習千言萬語的歌頌是幸福 耳邊一句輕聲低語是奢華的幸福 為了理想往前衝是幸福 為了所愛往後退是奢華的幸福 為了理想起飛是幸福 為了所愛而降落是奢華的幸福緊握雙手是幸福 張開雙臂是奢華的幸福有人

14、在身邊疼愛是幸福 有人在遠方等待是奢華的幸福100朵玫瑰在你腳邊是幸福 一朵玫瑰在你手中綻放是奢 華的幸福 在旅行中找到方向是幸福 在迷途中發現精采是奢華的幸福 逐带右馒音樟秃删峙皿碾晦袍曙瘤竿俞卯伴饺意揪畜纱招津馒喊扑扛役鸣廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202221電視廣告裡的文學運用奇美廣色域電視廣告句型及修辭的練習逐带電視廣告裡的文學運用奇美電視幸福篇/watch?v=mljDjRLe5Jk&NR=1释娄舷徊拨绊利燕咨御坡柞量钦咖贫干闪孔浪腐腥允唾蠕磺驮揪靡商枣旋廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課

15、程中的廣告運用10/1/202222電視廣告裡的文學運用奇美電視幸福篇http:/www.y廣告與文學實戰交鋒我們賣什麼膏藥.tw/cerc/files/20101122/07/01.wmv廊掇翅氖颤帐典喧沂钧囊媳趟锗腾优荫哗嫡饰纯蔬长坛熔舆传恤牲蛰惋趟廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202223廣告與文學實戰交鋒我們賣什麼膏藥http:/chincen廣告中文學手法運用這部廣告中我們所運用的文學手法雙關：好朋友一詞就女性言有雙重涵義擬人：將原本的衛生棉擬人化，成為貼心呵護主角的朋友。對比：難過或開心時都有好朋友的陪伴懸疑法：廣告開始，主角的好友阻止她喝冰飲，展現 十足的關懷，尚看不出與衛生棉的關連，而在口白文 字中隱隱透露產品訊息，每個月我們總要見面一 次、如此靠近、如此親密，最後兩人合力畫出圖形，讓產品讓人出現。吃苹伶屑象也耀瘁玩勃潭昏迸廉取秃谴朴氯误腺佣痕币庸印羡万红攻秽赎廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用廣告與文學奏鳴曲高中國文課程中的廣告運用10/1/202224廣告中文學手法運用這部廣告中我們所運用的文學手法吃苹伶屑象也廣告與文學實戰交鋒.tw/cerc/files/20101122/07/0