广播电视经济学概论课件

1、广播电视经济学Broadcasting & Television Economics课 程 简 介 基本信息课程名称：广播电视经济学授课教师：沈菲 E-mail：ngxy_Cellphone: 159519567582010年，中国经济回暖了吗？四大外患：汇率战贸易战答辩一：美国的份额下降12%，都是金融海啸的错答辩二：你们有什么权力调查中国的企业答辩三：你敢制裁我们，我们就不卖你们便宜轮胎了 四大外患：汇率战贸易战成本战目前中国经济两大困境：投资经营环境恶化产能过剩据联合国统计，2008年美国居民消费占GDP比重为71%，日本为57%，韩国为55%，印尼为63%，俄罗斯为49%，印度为55%

2、，而中国仅为35.4%。因此，中国居民消费占GDP比重不仅低于世界中等收入国家平均水平的60%比重，甚至低于中低收入国家的平均水平41%的比重。从2009年开始，中国出口受金融危机影响，以20%的速度下跌。2009年1月，中国进口下跌了43%，其中原材料进口下跌50%，机器设备进口下跌43%。六大药方1、农业改革2、医疗改革3、4万亿救市计划4、十大产业振兴计划5、汽车家电下乡6、10万亿天量信贷2010年三大危机1、资产泡沫化2、经济停滞化3、通货膨胀化1930s eight biggest movie studios 当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一

3、次的感觉良好。 吕克贝松按照世界银行的分类 低收入国家： (人均GDP) 650美元以下中等收入国家：(人均GDP)6502555美元中上收入国家：(人均GDP)25557911美元高收入国家： (人均GDP) 7911美元以上一、中国广电产业的现实是既弱又小（一）国际影响力小（二）国内公信力差（三）规模小，实力弱（四）难以满足市场需求（一）国际影响力小1、品牌价值不敌西方列强1 美国 241 哈佛大学、可口可乐、微软、花旗集团2 法国 46 路易威登、欧莱雅、爱玛仕、家乐福、轩尼诗3 日本 40 索尼、佳能、丰田、日立、松下4 英国 39 牛津大学、维珍、渣打银行、泰晤士报、芝华士5 德国

4、24 奔驰、宝马、西门子、汉莎航空、德意志银行6 瑞士 22 劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银集团、瑞士信贷7 中国 18 中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为8 意大利 11 古琦、贝纳通、范思哲、菲亚特、法拉利9 荷兰 10 壳牌石油、飞利浦、喜力、凡士林、帝斯曼10 瑞典 8 诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯（一）国际影响力小1、品牌价值不敌西方列强2、国际传播力不强（一）国际影响力小1、品牌价值不敌西方列强2、国际传播力不强3、节目出口量小4、国际传播频道影响尚不明显 2004年10月1日，中国卫星电视长城（美洲）平台在美国开播。长城平台共由17个电视频道组成，其中包括：中央电视

5、台的中文国际频道、英文国际频道、西班牙语法语频道、戏曲频道、娱乐频道及中国电影频道、北京电视台、上海东方卫视、广东南方卫视、江苏电视台国际频道、福建东南台、湖南卫视、中国黄河电视台、凤凰卫视美洲台、凤凰卫视资讯台、亚洲电视本港台（美洲）和华夏电视台。受众对舆论监督报道的评价受众对典型报道的评价 （二）国内公信力差1、媒体不关心公共利益央视网消息，CTR市场研究公司通过随机抽样，电话调查了2290个收看家庭，结果显示，96.1%的用户收看了今年春晚，其中81.6%认为今年春晚办得好。而15日的广州日报报道，在某门户网站对今年春晚的满意度调查上，截至今日零时记者截稿前，认为“好”的只占15.2%，

6、不到两成，46.5%的人认为不好。（二）国内公信力差1、媒体不关心公共利益2、媒体追求收视率和发行量 3、媒体从业者职业道德沦丧 2009中国十大假新闻公布 ：中国海军索马里护航逼出跟踪潜艇 电影促进法及电影分级制度将出台 老板手头紧 让五情妇PK 中国0.4的最富裕的人掌握了70的财富奥巴马送金正日iPhone和苹果电脑 （二）国内公信力差1、媒体不关心公共利益2、媒体追求收视率和发行量 3、媒体从业者职业道德沦丧 4、政府规制存在问题 （三）规模小，实力弱1、与全球电视业对比，中国电视产业显得相当弱小2004年中美电视收入的差距 （三）规模小，实力弱1、与全球电视业对比，中国电视产业显得相

7、当弱小2、广告收入占GDP的比例显示发展尚未达到应有水平 3、与国内其他行业比较，广电产业的发展相对缓慢 4、投入产出观念不强，导致广电产业成本高、利润低 1998年2003年全国广播电视财务收支情况 中央电视台新大楼世界之窗俗称“智窗”北京电视台新大楼湖南广电中心地处“马栏山”江苏广电总台新大楼美国时代华纳集团大楼美国通用NBC环球大楼（四）难以满足市场需求1、节目荒 湖南金鹰卡通频道、北京电视台动画卫视、上海炫动卡通频道陆续开播，但由于缺乏高质量的国产动画片，三家频道都有“无米下锅”的紧迫感。四、难以满足市场需求1、节目荒2、竞争性复制二、发展广播电视产业的必要性1、市场经济制度的确立二、

8、发展广播电视产业的必要性1、市场经济制度的确立2、政治体制改革的推进网友评2009年网络十热点 躲猫猫跨省追捕罗彩霞欺实马邓玉娇楼脆脆为谁说话 二、发展广播电视产业的必要性1、市场经济制度的确立2、政治体制改革的推进3、文化体制改革的启动4、国际传播竞争的压力三、广播电视经济学简介1、广播电视的内涵2、经济学的内涵3、广播电视经济学的内涵1、广播电视的内涵自然属性：广播电视是运用电磁波传导方式把声音和图像传递给广大受众的电子传媒工具，是一种先进的电子通讯手段，是20世纪科学技术的伟大成果。同语言和文字传播方式比较，它是一种更为广泛地面向社会的大众传播方式。 声音广播： 无线广播：中波、短波、超

9、短波 卫星广播 有线广播电视广播：无线电视 卫星电视 有线电视：电缆电视、光缆电视社会属性：中国广播电视是党、政府和人民的喉舌，是现代化大众传播媒介，是独特的文化形态，是一项发展方兴未艾的产业。经济学是研究人类社会如何充分利用稀缺资源，并合理、有效地配置于各种用途，以满足人们需要的一种社会科学。2、经济学的内涵资源有限欲望无穷选择的必要产生经济问题如何优化资源配置经济学的产生广播电视经济学就是用经济学的方法，研究如何充分利用广电媒介稀缺资源，并合理、有效地配置于各种用途，以满足人们需要的一种社会科学。3、广播电视经济学的内涵四、广播电视经济的本质属性（一）商品经济属性（二）政治经济属性（三）公

10、益经济属性（四）舆论经济属性80/20法则：在任何特定的群体当中，重要因子只占20%，其余80%都是不重要的部分。维弗雷多帕累托（Vilfredo Pareto ）意大利经济学家、社会学家 现代快报在竞争中提出报纸要提供服务功能，抓住了80/20法则。快报便民网老总共赢圈孤儿与孩子结对子房产博览会（一）商品经济属性二次售卖供给与需求、价格决定生产与成本规模经济和范围经济市场结构 “默多克王国在席卷全球媒体市场的同时也不忘培养良好的政商关系。”（二）政治经济属性舆论引导政府规制BBC立台三原则：以公共资金作为经费来源独立的和垄断的公共服务机构以利他主义思想为从业者行为准则，把为公众利益而工作视为自己的天职（三）公益经济属性广播电视的外部性广播电视产品的属性广播电视业的属性（四）舆论经济属性注意力经济影响力经济注意力经济 美国学者迈克尔高尔德哈伯（Michael H. Goldhaber）于1997年发表注意力购买者（Attention Shoppers!）一文中提出。网络信息社会中物质不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的。注意力的稀缺导致了它可以转化为财富。注意力比货币更加重要。注意力经济最