2022蕉下Beneunder防晒品牌线下露天大型活动项目方案-报价

1、2022线下露天大型活动项目方案品牌背景目前，用户对蕉下品牌的认知仍停留在“防晒”对于蕉下“一站式多维度户外防护”的品牌定位缺乏认知breif思考项目背景蕉下从“防晒”到“一站式供给覆盖多维度户外体验需求”的品牌心智尚未确立希望通过入驻线下露天大型活动，以线下-线上传播的形式，建立品牌的户外感核心目标吸引流量转化为潜在消费者以蕉下品牌展入驻大型户外活动以线下内容组建用户社群转化自然人流为潜在客群向TA与大众传递：蕉下，不只是卖防晒用品的蕉下而是户外活动、健康生活倡导者户外防护体系的建立者核心目标#蕉下，户外生活引领者树立品牌形象借户外活动行业顶尖品牌之势造六城TA户外生活潮流之势X草莓音乐节一

2、帐露营长隆水上乐园深圳咖啡节杭州创意集市DC飞盘文化赛事上海成都广州深圳长沙杭州全天候千人打卡最大化蕉下品牌曝光效应打通户外防护体验与使用场景塑蕉下=户外生活引领者品牌形象KV-OPT1KV-OPT2Just go out！百变蕉游，众享户外百变（TA沟通唤醒）蕉游（蕉下户外外展足迹）众享（TA体验内容）户外（品牌气质塑造）OBJECTIVE针对户外爱好者人群预热聚焦TA人群关注以社会形态的“变”对应生活场景的“变”实现TA沟通，品牌唤醒通过打造具备品牌特性的外展，转化现场人群为潜在TA突出蕉下品牌足迹走遍户外活动打造“户外最佳休息点”的外展点实现现场引流以限定盲盒礼品，配合自创造物工坊吸引T

3、A0距离体验蕉下七大防护科技围绕蕉下走入户外活动的节点联动潮玩IP、现场体验内容于年轻社区app展开打卡话题点塑造蕉下=时尚的、年轻的、懂你的户外生活引领者KEY ANGLE蕉下品牌唤醒；组合出行伴侣；蕉下户外绿洲快闪店蕉下户外脚步走遍六城户外活动探索绿洲打卡活动六城限定主题盲盒；蕉下工坊产品DIY；潮玩IP联名打卡点；年轻社区app话题营造KOL、KOC打卡现场内容分享；CONTENT PILLAR活动资源草莓音乐节迷笛音乐节MAX超级音乐嘉年华娱乐向长隆水上乐园-万人比基尼国潮音乐节跳飞船音乐节活动资源运动向BYMB千人瑜伽节DC沙滩飞盘文化赛事懒人Club-户外尊巴生活向上海WOW集市一

4、帐露营POPKET潮玩酒咖展福田咖啡生活节12年磨砺，草莓音乐节已经成为当今世界上最重要的音乐节之一，亚洲最大的音乐节以及中国地区最大规模的音乐类青年集会活动。2009年起，摩登天空共举办100+场草莓音乐节，覆盖31个中国城市，超过3800组艺人登上草莓音乐节舞台，超过620万人直接参与草莓音乐节预计人流：30W/场草莓音乐节活动时间4月16-174月30-5月2日5月1-3日5月3-4日5月14日-15日5月21-22日5月28-29日地点重庆/成都上海北京东台福州/长沙西安/佛山贵阳帐Camplus创于2019年，是一家依托于露营，以一帐露营会、一帐城市营、一帐欢乐营及Camplus系列

5、产品等 为核心的新户外生活方式平台。 在一年半的运营时间内，累积优质活跃用户30万+，在全国举办过60+场露营活动，为300+个品牌提供专业的新户外 生活方式解决方案。预计人流：1000/场时间：可根据需求排期一帐露营由广州长隆水上乐园举办一年一度的大型户外活动大型水上户外活动x夜间音乐节上千名女性参与+流动人流时间：5月份 10:00-22:00地点：广州预计人流：10000/场长隆水上乐园-万人比基尼活动特点： 集艺术潮玩，文创产品的主题性集市涵盖手工艺品、咖啡节、美食、音乐等元素主打城市艺术青年聚集地集美食、音乐、娱乐、互动，新消费品牌聚合于一身的大型城市嘉年华品牌致力于发现新鲜的城市生

6、活方式推广消费品牌，以及发掘消费文化背后有趣的人活动时间：可根据需求而定活动地点：上海/杭州预计人流：2000人/场上海WOW集市以国际瑜伽节为切入点，开展户外千人瑜伽活动打入特定人群内部，增强蕉下品牌影响力迈醍传媒旗下媒体品牌一个全新的健心和健身的综合训练和生活方式平台 3年来已独立运营10万社群会员具有丰富的社区运营经验以及销售转化经验迄今已举办1000+场线下活动活动日期：6月份活动地点：上海（待定）预计人流：1000人/场BMYB千人瑜伽福田咖啡生活节，作为“福田品质生活季”的板块之一，与政府展开合作，致力于提升深圳市休闲生活品质。涵盖十大板块，并与环保、国潮、科技、艺术等领域充分融合

7、，用户打造覆盖方位广、持续时间场的咖啡文化盛宴。活动日期：4月份活动地点：深圳预计人流：1000人/场CCH国潮咖啡节杭州飞盘文化是一家专注于飞盘运动推广与产业发展的全国总部体育企业。作为国家体育总局社体中心独家授权的飞盘运动执行单位与国际飞盘协会的联络单位，团队深耕飞盘运动行业，以标准制定和认证、赛事运营、专业培训、国际交流、商务运营与推广为主营业务。活动日期：6月份活动地点：杭州（待定）预计人流：1000人/场DC飞盘文化赛事资源分析流量品牌贴合度场景化价格普适性频次推荐指数草莓音乐节22一帐露营21长隆水上乐园23上海WOW集市23CMYB千人瑜伽17CCH国潮咖啡节23DC沙滩飞盘文化

8、赛事21根据推荐资料实际情况进行星级评定星级越高，代表同领域越出众執紙皮yeah4城草莓音乐节1城露营1城集市顶流户外品牌矩阵大量级传播效果组合重复借势顶级大型热门活动，最大化曝光传播量线下曝光量最高，但组合费用较高，场景较为单一组合-12城草莓音乐节1城露营1城集市1城沙滩飞盘1咖啡节组合-2（主推）多场景户外生态矩阵全面型传播效果组合覆盖多类户外生态，最大化强化户外品牌印象线下曝光量不如顶流量级组合，但线上话题性最佳2城草莓音乐节1城长隆万人比基尼3城系列性集市组合-3垂直群体品牌矩阵长热型传播效果组合深耕户外垂直品类，最大化垂直领域传播转化效果传播量与覆盖领域兼顾，性价比最高的组合组合分

9、析多场景品牌贴合度人流量性价比系列性推荐指数组合1（4场草莓+1场露营+1场集市）17组合2（2场草莓+1露营+1场集市+1场飞盘+1场咖啡节）18组合3（2场草莓+1场水上乐园+3场集市）17根据推荐资料实际情况进行星级评定星级越高，代表同领域越出众主推荐以打造“户外活动中最舒适的休息点”为主设计思路融合蕉下全品类防护产品展示与互动、打造具备蕉下品牌特色的快闪店蕉下户外绿洲外展点设计总览分区1-蕉下绿洲（产品展示+休息区）使用“防护黑科技”搭建蕉下的户外展台，呈现“户外防护”印象同时，展示全品类蕉下防护产品。分区2-蕉下工坊（TA互动+打卡区）使用蕉下明星产品搭建的户外工坊，呈现在“户外黑科

10、技”防护下，畅享户外趣味互动体验。分区2-1 主题打卡区 使用品视觉升级后的色彩打造活动主标立体字，作为互动打卡体验中的一环。分区2-2 限定盲盒互动区完成互动打卡体验流程后，可于参区域抽取盲盒，同时作为打卡点使用分区2-3 户外工坊互动区（背景）客户参与体验、购买或抽取蕉下产品后，可于该区域参与产品DIY展位尺寸整体尺寸：171异型logo字油漆桶墙盲盒墙IP音乐盒*实际尺寸根据活动现场为准预热造势爆发延续节点3月中下旬4月初4-6月7月初线上品牌唤醒预热传播#晒出你的户外旧物，抽取户外活动门票#2022年你最想要一起结伴出行的人是#线上社区话题#户外出行没TA不行#KOL、KOC种草打卡铺

11、排#户外绿洲快闪店正式亮相#蕉下隐藏款你GET了没？#这个潮玩雕塑还能自己创造音乐#雨伞DIY初体验，蕉下雨伞DIY全攻略官渠、local后宣六城活动回顾视频上线线下/#户外绿洲六城蕉游快闪店/#潮玩IP联名音乐盒#蕉下户外工坊#六城蕉游限定盲盒整体活动及传播规划预热（3月中下旬）Just Go Out! 百变蕉游，众享户外蕉下打造品牌季走过六城，以“百变”户外玩乐，带领年轻世代探索户外生活的精彩蕉下品牌唤醒晒出户外旧物KOL分享种草户外绿洲打卡攻略蕉下联动APP打造热议话题 活动回顾视频上线传播阶段核心信息传播主题传播内容阶段话题#晒出户外旧物抽取户外活动门票#户外活动 没TA不行# #蕉下

12、走过六城，每张笑脸都有不一样的光# 话题造势（4月初）启动（4月-6月）延续（6月末-7月初）#Just Go Out! 百变蕉游，户外一起放肆野# 传播总览Action 1 预热（3月中下旬）蕉下品牌唤醒#晒出旧物，抽取户外活动门票蕉下 X APP 发起话题 完成线上互动及传播 & 预约线下打卡双线联动，引爆品牌传播传播板块联动蕉下 X TA生活生态APP，联动创造品牌独特记忆点入驻垂直兴趣社区，聚焦目标TA人群Soul：年轻群体社交社区 #与蕉下，春天的周末携手出游#Keep：户外运动群体垂直社区 #蕉下防护，无忧户外#大麦：户外活动兴趣垂直社区 #蕉下与大麦，伴你一同无忧畅享户外show

13、#绿洲：年轻群体生活分享社区 #与蕉下，共同开展周末生活#打通TA户外使用场景，创造品牌户外印象T3：户外出行刚需工具 #出行有型，蕉下户外行#轻颜：户外记录刚需工具 #与蕉下，一同解锁户外打卡新姿势#传播板块Z时代社交交友社区联动蕉下 X SOUL打造个性话题创造品牌独特记忆点抓住年轻人网络社交热情在Z世代热捧交友平台SOUL APP上进行多场景植入合作融合蕉下户外防护信息，释放品牌吸引力 传播板块唤醒官方发起晒出你的户外好物照片征集开启百变“蕉”游之旅官方发起话题 #晒出户外旧物，蕉下送你草莓音乐节门票#所有人：Just Go Out 众享户外百变“蕉”游季即将开启蕉下送你草莓音乐节门票啦

14、！ 传播板块互动机制：互动抽奖： #晒出户外防护旧物，蕉下送你草莓音乐节门票# 官方渠道发起抽奖活动用户晒出户外防护用品并蕉下 官方微博，即可参与发起话题： # 2022年你最想要一起结伴出行的人是 #与互动抽奖活动同步进行，参与时一名好友分享户外出行必备的搭档是什么点赞前XX名，由蕉下送出门票+蕉下防护套装（现场领取） Action 2 造势（4月初）KOL发起户外活动号召#号召粉丝，共创户外视频蕉下 X APP 发起话题 完成线上互动及传播 & 预约线下打卡双线联动，引爆品牌传播传播板块Soul 内SSR （Soul Super Real）助阵活动，多维发声 摄影、旅行、潮流、Vlog类S

15、SR参与话题优质内容激发流量，Soul广场推荐深度传播扩散号召传播板块互动机制： 发起活动： #走出户外，我在蕉下户外绿洲等你面基# 由社交平台KOL发起号召，与粉丝一同参与户外活动吸引TA群体跟随KOL头部效应，参与户外活动同时与KOL合拍视频发起话题 #户外出行没TA我不行#由KOL发起户外装备话题，分享户外出行必备的搭档是什么点赞前XX名，抵达现场后由KOL现场送出蕉下防护产品 Action 3 现场内容爆发（4-6月）KOL、KOC种草打卡铺排矩阵传播，层层渗透多种组合化投放策略面向不同受众圈层用丰富内容玩法构建品牌影响力打卡活动：蕉下产品展示区七大防护科技体验防晒系产品体验防水系产品

16、体验减重系产品挑战干爽系吸水测试凉感系场景体验防叮系产品展示保暖系产品展示N大场景套装针对不同类型的户外活动作不同产品组合陈列展示对应户外活动系列产品打卡蕉下七大黑科技产品区邂逅最适合你的场景套装蕉下X潮玩IP互动打卡装置感受年轻时尚的蕉下户外生活打卡活动：潮玩IP联名DP点知名潮玩IP/艺术家x蕉下标志雨伞强强联合打造跨圈话题性网红打卡新地标用户使用软件可以根据心情创作背景音效和旋律,制作完成后可选上传到小程序现场设置潮玩Ipx蕉下明星产品雨伞联名大型音乐盒分享照片抽取限定主题盲盒#蕉下城市隐藏款你抽中了没？打卡活动：蕉下六城快闪店限时盲盒以蕉下明星产品系列作为盲盒原型设置6款常规款+六城各

17、1款隐藏款抽到隐藏款即可获赠蕉下产品获得蕉游季产品原型限定盲盒加入城市群，交换盲盒参与快闪店全活动，完成户外绿洲全打卡现场购买/抽取到蕉下户外防晒产品后可DIY专属的蕉下防晒单品，秒GET潮玩同款营销活动：蕉下造物工坊邀请联名潮玩设计师领头创作为蕉下雨伞DIY创作发声插画师、涂鸦艺术师现场提供绘制工具，用户现场创作，创作完成即可带走传播板块头部KOL打卡号召，现场直播引爆关注邀请抖音、小红书两大平台时尚、音乐、潮流生活、穿搭、运动健身、剧情搞笑类KOL线下参与活动以直播、视频、图文笔记等形式创作优质传播内容调动用户参与情绪 话题参考：#蕉下X草莓音乐节落地XX，春天的周末就要百变YOUNG#

18、Just Go Out百变蕉游，百变户外防护装OOTD穿起来# #周末来野 | 城市森林，蕉下makerlab, XX 联名户外音乐盒 传播板块KOC现场种草广泛传播，收割转化抖音、小红书、大众点评KOC持续种草输出百变“蕉”游季及蕉下产品内容助力传播，为品牌累计曝光量 话题参考：#2022户外攻略 | 蕉下百变“蕉”游拍照超美的五大装置集合# #蕉下明黄色贝克帽真的绝绝子，戴上它户外音乐节上回头率100%！# #蕉下百变蕉游季的城市盲盒，真的有“哇”一声的惊喜#Action 4 热度延续（6月后）六城活动视频上线延续热度，构建长效传播JUST GO OUT!蕉下脚步六城户外快闪店回顾情感共鸣

19、后宣视频视频构思率拒绝奉承率性自我燃拒绝躺平点燃个性敢拒绝懦弱敢为人先潮拒绝平庸时尚潮流玩拒绝无趣玩出花样野拒绝保守放纵撒野职场人云亦云丧失自我户外散心，觉醒自我，坦率面对不合理繁忙工作丧失生活激情听一场户外live重燃自我个性面对不公不敢言语参加一场户外公益敢于向不公发声丑小鸭灰扑扑受尽嘲讽看一场户外演出感受潮流触动变得时尚大学生活枯燥无趣去一场野外露营结交新朋友，一起玩乐生活墨守成规两点一线参加一场飞盘活动放纵撒野，青春奔跑传播板块投放官方媒体渠道+青年潮流类大号回流线上热议“Just Go Out！众享户外，百变蕉游”活动回顾视频上线展示年轻人如何通过多样的户外活动展示率真自我，积极投入

20、生活话题参考：#百变蕉游季走过六城，每张笑脸都有不一样的光# 当代青年户外生活研究 | 以百变玩乐姿态对抗emo日常# 线下活动总览Just go out！百变蕉游，众享户外6 CITYCampaignMUTUALEVENTEXCLUSIVEEVENTProducttechnology 杭州 六月上旬 广州 五月下旬 深圳 五月上旬 长沙 4月下旬 成都 4月上旬 上海 六月上旬Productdisplay 一帐露营 长隆水上乐园 咖啡节飞盘活动 草莓音乐节 创意集市TONE 社交性 玩乐随性 休闲生活竞技性 娱乐性 公益性IP联动巨型音乐盒互动装置蕉下造物工坊蕉下限时城市盲盒墙六城情感共鸣后

21、宣视频 蕉下户外驿站KOL领衔音乐会马里奥party PK 蕉下夏日湿身大作战泼水PK，对抗炎热 蕉下能量充能站花式蕉下图案咖啡拉花蕉下PK赛飞盘PK蕉下特别款飞盘DIY 蕉下打call加油站SWITCH JUST DANCE体验 蕉下爱心典当行旧物捐赠换蕉下产品贩售捐赠艺术家联名集体创作 防叮体验：产品派送体验保暖体验：冰袋挑战 防水体验：湿身大作战防晒体验：紫外线实测 防晒体验：紫外线测试凉感体验：热浪挑战减重体验：抖动负重测试干爽体验：吸水测试 凉感体验：热浪挑战防晒体验：紫外线测试 防晒体验：紫外线测试凉感体验：热浪挑战 轻户外产品全系列展示主推防叮、保暖 夏日全系列产品展示主推防水、

22、防晒 轻户外产品全系列展示主推防晒、凉感运动向全系列产品展示主推干爽、减重 夏日全系列产品展示主推防晒、凉感 轻户外产品全系列展示主推防晒、凉感传播路径总览 艺术家参与设计大赛 潮玩、时尚、生活方式类KOL/KOC话题联动 时尚、音乐类KOL活动直播 时尚、生活方式、剧情类KOL/KOC 活动视频、图文笔记发布Soul APP联动打造话题微信第三方官方平台 地域吃喝玩乐、设计类大号发布KOL/KOC预告及话题发布 全民设计师小程序 持续发布设计作品 话题发布 与受众持续互动活动现场图文视频发布 活动回顾视频发布预热话题造势启动延续广泛扩散精准切入集中曝光长尾效应 SSR话题联动 地域吃喝玩乐、

23、生活方式类大号发布 全国性青年潮流、生活方式类大号发布 艺术家参与设计大赛 潮玩、时尚、生活方式类KOL/KOC话题联动 时尚、音乐类KOL活动直播 时尚、生活方式、剧情类KOL/KOC 活动视频、图文笔记发布Soul APP联动打造话题微信第三方官方平台 地域吃喝玩乐、设计类大号发布KOL/KOC预告及话题发布 全民设计师小程序 持续发布设计作品 话题发布 与受众持续互动活动现场图文视频发布 活动回顾视频发布预热话题造势启动延续广泛扩散精准切入集中曝光长尾效应 SSR话题联动 地域吃喝玩乐、生活方式类大号发布 全国性青年潮流、生活方式类大号发布传播效果目标抖音：4000W+小红书：240W+

24、微信公众号：100W+大众点评，微博：50W+ Soul：1000W+预估总曝光：5390W+消防安全保证消防安全执勤人员到位，人员疏散通道合理布局。搭建完毕后进行全面消防、用电安全检测，发生火灾后，立即投入火灾救助；身处火灾现场，保持镇静。拉下电闸，切忌使用水进行灭火；浓烟吸入比火苗本身更具危害性，因此若要通过浓烟区域，务必用湿物掩好抠鼻；工作人员应熟悉所服务区域的电器产品安全使用方法，保障消防设施不受阻碍或破坏；发生火灾后，所有工作人员立即赶赴现场，告知观众切勿惊慌，指导大家做好自我保护；协助救火工作。对于初起火灾，立即通知区域负责人，与保安一起使用灭火器扑救。如火势一时无法控制，寻求火警

25、救助，保持镇定；保安配合相关工作人员组织群众有序撤离，抢救受伤群众；配合保安机关了解起火原因，做好后期处理工作。写在前为了保证活动正常举办，本公司负责相关工作人员培训，有关工作人员的培训内容包括：活动内容、活动流程、工作配合等；紧急预案如遇来宾物品丢失，需积极主动配合来宾寻找失物，安抚来宾情绪，减少负面影响；基本提示：随时提醒观众随身物品尽量不要离身；场内丢失安抚失主情绪，报告上一级负责人，说眀情况，必要时联系公安机关介入；一旦发现丢失物品，须及时保管，有条件亲自交于失主手中；场外丢失寻求帮助耐心对待失主询问，有必要时做好登记，积极联系广播系统，帮其查找遗失物。紧急预案物品遗失医疗服务措施遇到

26、出现较小的意外伤害时(如刮伤,碰伤,擦伤等),利用提前预备的医疗箱（含常规药品）进行基本处理；请示主管人员立即带领伤者前往场馆的医疗急救处，进行包扎处理；安抚受伤人员；遇到会场来宾出现突发疾病(如昏迷,昏倒等)；立即疏散周围群众；首先联系馆内急救站,通知展馆急救人员进行初步急救护理；急救站工作人员到来时，协助医疗人员运往相应的急救中心；如流行性病毒爆发期间，将在运营期间为工作人员配备口罩，并每个30分钟对区域进行消毒，入口处设红外线体温测量仪,场内配备隔离室。紧急预案飓风暴雨恶劣天气影响遭遇自然灾害时，需要工作人员具备应急处理能力，避免造成参观者的恐惧与混乱场面。为来宾提供援助服务；活动运营负

27、责人准备好必要的应急防御措施，听取工作人员反映情况。灾害发生时，及时与大会会务组联系；前段工作人员关注运营期间天气状况，建立气象情况实时更新措施，做到一日两次及时播报，具体到最高低气温、风力强度、空气质量等；具备基本急救常识，指导受困参观者自我保护，防止因惊慌失指出现不利的行为。地震塌方等自然灾害需要工作人员具备基础救护知识，协助来宾进行自救及防护；负责人关注天气状况，提前培训员工地震应急措施，出现灾害情况后立即组织人员疏导； 工作人员地震发生后,协助组织场内来宾就近寻找掩体进行躲避直到地震结束；一旦在暂时安全掩体后躲避，非安全受到威胁,安抚周围受困人员不要轻易离开。迅速查看周围有无与外界联络

28、的装置；地震后由于存在电线短路和爆炸风险，切忌便用明火；地震停止，一旦获救可以离开受困场所，切不能剧烈奔跑以防止造成物体坍塌。且一旦脱离危险地带，非确认安全不要再次返回取物品；一旦离开掩体，立即检查自己或周围人的伤势情况，提防震后余震，其破坏力与地震时一样巨大。紧急预案炸弹袭击日常工作人员需随时保持警惕，对有可能发生的危险进行正确判断，如遇炸弹袭击威胁，需保持镇定，并对场馆滞留人员进行有序疏散；负责人迅速统一工作人员，将消息误传率降到最低，以免引起不必要的恐慌；关闭一切无线电通讯设备，以免引发爆炸；工怍人员迅速按照统一口径安抚场馆内部及周边的参观者，报告就近安保区域负责人，由安保组作出是否有必要由公安机关介入或封馆决定；保持镇静，统一听从负责人指挥。平静劝离负责区域滞留参观者，避免场面混乱，消减来宾恐慌情绪；劝导参观者关闭一切无线电通讯设备。疫情时期参会前场馆内做好消毒,加强人员健康风险防范；主办方安排专人负责收集所有参加活动人员实名信息，落实活动签到工作，建立可追溯记录。活动场地管理 设置测温点; 做