《新媒体营销实训》教学大纲

1、新媒体营销实训教学大纲课程名称：新媒体营销课程实训 适合专业：工商管理学院所有专业 学时：20课时/周，每班2周 学分：1学分/周上课地点：实训楼411授课教师：赵雨刘然苏东一、课程定位随着互联网的快速开展与普及，营销思维也带来巨大改变，体验性、沟通性、 差异性、创造性、关联性；互联网已经进入新媒体传播时代。新媒体营销已经开 始逐渐的成为现代营销模式中最重要的局部，课程设置的目的在于于通过专业的 教学实验室、合理的教学内容和全方位的生产性实训，让学生了解并掌握新媒体 营销的筹划、素材采集、媒体制作、营销推广、效果监测全方位的技能，并可以 从事一些生产型的实践工作。二、课程教学目标通过实训，让学

2、生掌握以下能力：能够利用网络进行新媒体营销前的市场调研、合理的规划新媒体营销整体方 案。掌握各种新媒体营销工具、平台推广技巧，能利用各种新媒体营销手段（百 度竞价、电子杂志、微博、微信、视频等）进行新媒体营销的推广实施并且对推 广效果进行有效的检测评估。三、课程内容及学时分配序号工程名称实训内容/方式实训课时1网络调研 营销筹划通过网络调研了解自身和竞争对手的推广方法，掌 握常见工具掌握如何寻找内容，如何加工内容，如何发布内容42社会化媒体营销包括：百科问答文档推广快速创立百科，利用百科平台做推广制作文档、电子书，运用文档进行推广营销掌握如何运用博客推广企业和人的要素，及如何用 博客进行外链推

3、广8博客推广 论坛推广新闻推广）掌握论坛推广的要点，如何引暴论坛的关键点网络新闻的筹划和发布，及其如何推广优化3移动端营，包 括：QQ营销微信营销SNS营销微博营销微视营销 活动话题营销 移动建站APP个人微信和微信公众平台的建设和推广，及工程推 广流程QQ的营销基础，如何通过QQ寻找数据库，如何 进行批量发送推广社交网络平台建设和推广，QQ空间及豆瓣网的营 销掌握微博营销基础，微博有效粉丝提高和运营管理视频的快速处理，视频的发布和推广网站的手机化实现和APP网站的实现网络活动话题的筹划、发布及推广结合微博和微信同时进行实战工程，通过实战全面 掌握活动话题营销流程要点104百度SEM推 广，包

4、括： 竞价广告基础 账户结构规划设计关键词选择、匹 酉己质量度与出价策略广告创意撰写 实战百度网盟投放 成熟账户问题 分析百度相关商业 产品介 360+搜狗竞 价推广了解SEM的价值，掌握基于搜索引擎平台的商业 推广总体流程根据搜索营销平台的特点进行网站推广目标设定、 潜在访客人群分析、营销方案的设计、实施和效果 监控，熟练使用搜索营销平台提供的工具进行完整 的商业营销活动重点讲解百度竞价、百度网盟等付费营销技巧、网 络广告的优化。掌握基于移动互联网的搜索竞价方 式通过实战加强学员广告创意撰写能力网盟广告与搜索广告的区别和联系，网盟广告客户 行业特点及行业选择技巧、网盟广告投放的管理认识与了解

5、百度相关的商业产品在掌握百度推广的基础上，了解360、搜狗在投 放方面的异同165新媒体营销效 果监测 运用互联网工具进行新媒体营销效果的监测、整理 判断营销效果，进行改进2合计40四、教学方法与手段实训室系列实训课程深入贯彻“翻转课堂”的教育理念，采取网络教学、课 堂指导、现场实操、交流讨论等多种教学手段和方法，提升学生学习兴趣和自学 能力。五、课程考核方式合计序号考核方式工程名称考核内容考核标准分值1文案提交网络调研 营销筹划*产品（品牌）网络营销调研报告文案的可行性202实操考核社会化媒体通过ppt展示百科问答、文 档推广、博客推广、论坛推 广、新闻推广的效果实际推广效果70移动端营通过PPT展示QQ营销、 微