女鞋行业分析

1、ICBU网络营销部 拥有本文档最终解释权 PAGE 14 女鞋行业分析1、女鞋行业现状中国制鞋业业有着悠悠久的历历史，随随著改革革开放的的流潮，中中国承接接国际制制鞋业的的转移，一一跃成为为全球最最大鞋业业生产中中心和销销售中心心，形成成了十分分完善的的产业链链和产业业发展平平台，并并且已基基本占据据了全球球中低端端的鞋产产品市场场，而使使传统的的制鞋大大国意大大利、西西班牙、葡葡萄牙等等已放弃弃中低端端市场，全全部转向向高端市市场，南南美巴西西的制鞋鞋业也开开始转向向高端市市场。 产产业分布布情况从产业分布布上看，中中国鞋业业仍然保保持集群群式发展展状态。主主要四大大产业集集群：一一是以广广

2、州、东东莞、惠惠东等地地为代表表的广东东鞋业基基地，主主要生产产中高档档鞋；二二是以温温州、台台州等地地为代表表的浙江江鞋业基基地，主主要是生生产中低低档鞋；三是以以成都、重重庆为代代表的西西部鞋业业基地，主主要生产产女鞋；四是以以福建泉泉州、晋晋江等地地为代表表的鞋业业生产基基地，主主要生产产运动鞋鞋。2、女鞋行行业发展展前景目前我国已已成为世世界最大大的鞋类类生产和和出口国国，国内内鞋类产产业正在在以155%的速速度持续续发展，中中国鞋类类总产量量已占世界界总产量量的666%，成成为全球球最具竞竞争力的的鞋类生生产和出出口贸易易中心之之一。我国鞋产品品出口仍仍保持稳稳步增长长态势，但但同时

3、也也受到几几方面因因素制约约：一是是欧盟皮皮鞋反倾倾销影响响依然存存在，导导致我国国皮鞋总总体出口口量呈下下降态势势。二是原材材料价格格上涨增增加了企企业经营营成本，而而鞋产品品的价格格却难以以同步上上涨，企企业发展展空间进进一步受受到挤压压。三是来自自越南等等国的竞竞争压力力在上升升。目前前巴西、越越南、印印度等国国不断增增加鞋产产量，与与我国鞋鞋产品在在国际市市场上的的形成了了较强的的竞争。今后中国制制鞋业的的发展必必然要从从低端市市场走向向中高端端市场，要要从数量量型向品品质型和和效益型型转变，产产业升级级换代是是必走之之路，因因而，从从数量上上看，中中国鞋业业的生产产量和出出口量或或许

4、今后后将有所所下降，但但品质将将得到提提升，产产品价格格和出口口总值将将会不断断增长。中国制鞋业业今后的的发展目目标应是是产业的的国际化化，和市市场的全全球化。我们建议内制鞋企业加强品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。同时，企业加大质量、设计等方面的科研投入，提高产品的利润率水平。以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。3、阿里巴巴巴关于于“女鞋鞋”买家家分布情情况内贸方面，在在aliibabba买家家分布中中，广东东、浙江江、江苏苏买家数数占566%，其市市场开发发潜力巨巨大。4. 阿里里巴巴“女鞋”企业概况目前通过阿阿里巴巴巴搜索求求购“女鞋”有有249

5、9条产品求购购信息，这这些企业业在网络络贸易方方面，已已走在大大多数同同行的前前列。（数数据截止止20009-1-20），如下图图所示：在首页中用用“女鞋鞋”共查查询到4470008条供供应信息息，信息息所属的的企业，有很多多实现了了从做网网站、做做推广、找找买家，谈谈生意、成成交等一一站式的的业务模模式。（数数据截止止20009-1-20）。如下下图所示示：阿里巴巴部部分女鞋鞋行业企企业公司名称年限公司名称年限 HYPERLINK / 温州斯士康康鞋业有有限公司司7 HYPERLINK / 成都苏迪奈奈儿贸易易有限公公司2 HYPERLINK / 台州龙翔鞋鞋业有限限公司6 HYPERLIN

6、K / 揭阳市金润润鞋业有有限公司司4 HYPERLINK / 偃师市城关关镇通远远鞋厂7 HYPERLINK / 瑞丽市德福福鞋行4 HYPERLINK / 张家港市新新贝鞋业业有限公公司6 HYPERLINK / 福州威林塑塑胶制品品有限公公司4 HYPERLINK / 揭阳市美德德鞋业有有限公司司6 HYPERLINK / 台山市新泰泰华鞋厂厂有限公公司3 HYPERLINK / 温岭市联大大鞋业有有限公司司5 HYPERLINK / 上海市黄浦浦区振情情鞋业经经营部1备注：上面面所列信信息与数数据引自自中华人人民共和和国商务务部网站站、海关关统计资资讯网、联联合国数数据统计计网站、国国

7、研网等等【附注】1、女鞋行行业主要要产地介介绍 龙岗女女鞋市场场分析“中国鞋看看深圳，深深圳鞋看看龙岗”。 龙岗位位于深圳圳的东北北部，以以生产高高档真皮皮女鞋闻闻名于世世。创造造了达芙芙妮、富富利明达达、阿俪俪达、友友男友女女、三番番、明辉辉、赐昌昌等一大大批女鞋鞋和女鞋鞋配套生生产企业业的知名名品牌，多多家企业业获国家家、省、市市级荣誉誉称号。龙龙岗区鞋鞋业发展展的同时时带动了了五金、鞋鞋扣、家家具、手手袋等相相关行业业，打造造了一个个产业布布局集中中、品牌牌倍出的的龙岗区区域鞋业业新特色色。 龙岗区现有有皮革鞋鞋业企业业 10000 多家，约约有 22/3 的企业业聚集在在龙岗街街道，从

8、从业人员员达 330 万万人，年年总产值值 2000 多多亿，占占广东省省总产量量的 770 ，国内内市场占占有率达达 300 。在在龙岗的的鞋厂中中， 770 以上以以生产真真皮中高高档女鞋鞋为主，包包括女凉凉鞋、春春鞋和皮皮靴，因因此龙岗岗在业界界有“中中国真皮皮女鞋生生产基地地”的美美誉。 据了解，龙龙岗区 20005 年年生产鞋鞋 8 亿多双双，龙岗岗鞋业在在国内外外市场已已经具有有相当高高的知名名度和市市场占有有率，其其中女装装鞋在国国内的占占有率达达 355 ，鞋鞋类产品品 466 打打入国际际市场，许许多鞋类类产品进进入北美美、欧洲洲、俄罗罗斯等地地区和国国家市场场。 众所周知，

9、就就整个广广东而言言，鞋业业面临着着“制造造大省”和和“品牌牌小省”并并举的窘窘迫。虽虽然年产产 400 亿双双鞋，出出口的却却有近 30 亿双，中中国鞋在在全球产产业链的的分工中中目前只只占有了了制作环环节的优优势，因因此出口口加工与与品牌基基本无关关。即使使内销企企业中的的品牌，也也是热衷衷于代理理洋品牌牌或者制制作洋品品牌。 龙岗的高档档真皮女女鞋，像像鹤山的的高档真真皮男鞋鞋、惠东东的时尚尚女鞋、东东莞的外外销品牌牌鞋一样样，在行行业内早早已具有有了相应应的市场场地位。但但是，这这些行业业地位不不是属于于具体某某个企业业的而是是属于该该地区的的，生产产企业大大多扮演演着接单单贴牌的的角

10、色，只只从事于于生产环环节，在在流通和和零售环环节投入入很少。目前，龙岗岗绝大多多数鞋厂厂虽然仍仍要依靠靠来单加加工生存存，但比比起几年年前已经经有了明明显的变变化，一一些厂家家已经明明显感觉觉到了“品品牌匮乏乏”的危危机，它它们不仅仅仅满足足于给别别人加工工，挣取取微薄的的加工费费，从而而自觉走走上了创创立自我我品牌的的路子，龙龙岗区皮皮革鞋业业商会会会长梁惠惠南说，“生生产和销销售自己己的产品品已经是是很多鞋鞋厂已经经或正在在做的事事情”。 温州鞋鞋业“重重男轻女女”长久以来，温温州鞋业业都处在在“阳盛盛阴衰”的的尴尬局局面，在在广东、成成都、桐桐乡等女女鞋优势势基地的的垄断下下，温州州女

11、鞋一一直无法法突围，成成为政府府、行业业协会和和企业共共同关注注的话题题。在男男鞋内销销市场日日益饱和和，外销销皮面鞋鞋受阻，女女式革鞋鞋成为新新卖点的的局面下下，挖掘掘女鞋市市场潜力力是许多多温州鞋鞋厂看到到的一个个新机遇遇，能把把这个弱弱项抓起起来，无无疑会获获得一次次再度起起飞的良良机。温温州女鞋鞋如果能能与男鞋鞋并驾齐齐驱，温温州的“鞋鞋都”地地位将更更加难以以撼动。简单总结，温温州女鞋鞋与男鞋鞋相比，落落后在以以下几个个方面：(1) 、市市场知名名度低，知知名品牌牌少。在在温州，最最顶级的的几个品品牌都是是靠男鞋鞋起家的的，康奈奈之所以以今年如如此下大大手笔，以以密集轰轰炸式的的广告

12、铺铺天盖地地地宣传传限量版版女鞋，就就是要以以这种办办法强化化康奈也也能做精精品女鞋鞋的信息息，打破破消费者者和行业业内外对对康奈品品牌 = 高档档男鞋的的传统印印象。康康奈此举举正是反反映和代代表了温温州女鞋鞋所面临临的现状状，数一一下现在在温州业业内的知知名品牌牌、免检检产品，男男女鞋有有多大比比例，就就知道温温州女鞋鞋在品牌牌建设上上的不足足。 (2) 、温州州本地女女鞋产业业链不健健全甚至至脱节。很很多年以以来，温温州本地地的鞋面面革生产产厂家只只做男鞋鞋用牛皮皮革，看看一下温温州最大大的两个个鞋料市市场，高高档女鞋鞋所需的的鞋材产产品明显显缺乏，女女鞋所需需的羊皮皮鞋面革革、女式式鞋

13、跟、五五金鞋扣扣等都是是市场上上最不好好找的产产品。与与广州市市场上女女鞋原料料琳琅满满目的情情况一比比较，便便可看出出差距。 (3) 、信息息滞后，研研发能力力低，款款式靠模模仿，生生产靠贴贴牌。款款式开发发和用料料风格一一直以来来是整个个温州鞋鞋业的弱弱项，在在女鞋上上就表现现得更加加明显，就就算在现现在温州州最知名名的几家家品牌专专卖店里里，还经经常可以以看到款款式雷同同的产品品。而且且许多鞋鞋厂为弥弥补自身身开发生生产能力力的不足足，大量量在外地地鞋厂贴贴牌生产产女鞋，规规模越来来越大，逐逐渐丧失失了女鞋鞋生产的的主动权权，因为为不由自自己的企企业设计计开发，产产品款式式总是慢慢半拍，

14、跟跟不上最最新的流流行时尚尚，贴牌牌价格也也越来越越高。 广东惠惠东女鞋鞋市场分分析从 19881 年年开始起起步，经经过 220 多多年的发发展，广广东省惠惠东鞋业业已形成成了制鞋鞋、鞋材材、制鞋鞋技术、流流通市场场等配套套齐全、分分工协作作的制鞋鞋体系和和专业化化、规模模化、集集约化的的发展格格局，造造就了一一批知名名企业和和名优品品牌。 20006 年年 6 月，惠惠东县被被广东鞋鞋业厂商商会和广广东省皮皮革工业业协会联联合授予予“广东东女鞋名名城”和和“广东东省鞋材材生产基基地”称称号； 20006 年年 8 月，被被中国轻轻工业联联合会和和中国皮皮革协会会联合授授予“中中国女鞋鞋生产

15、基基地”荣荣誉称号号。惠东东鞋业已已成为中中国鞋业业“三驾驾马车”之之一，与与浙江温温州的皮皮鞋、福福建泉州州的运动动鞋并驾驾齐驱。1 、产业业规模优优势突出出 全县现有制制鞋企业业 33362 家，其其中女鞋鞋企业占占 988 ，从从业人员员达 226 万万多人，拥拥有自动动化制鞋鞋生产流流水线 3222 条；冠省名名的制鞋鞋企业有有 3 家，冠冠市名的的 455 家，有有 2 家企业业被省科科技厅认认定为民民营科技技企业，有有 200 多家家制鞋企企业被评评为惠州州市民营营企业 1000 强；年产值值 20000 万元以以上制鞋鞋企业有有 700 多家家，年产产值 5500 万元以以上制鞋

16、鞋企业有有 1000 多多家；年年产鞋 50 万双以以上的企企业有 95 家；全全县有 1000 多家家制鞋企企业建成成花园式式厂房，面面积共 1622 万平平方米。目目前，惠惠东鞋业业的发展展已由黄黄埠、吉吉隆向平平山、大大岭等镇镇延伸发发展，产产业规模模越来越越大。 2 、产业业外向型型特色鲜鲜明 全县制鞋企企业已拥拥有 880000 多人人的营销销队伍，在在广州、北北京、上上海、沈沈阳、香香港等 1000 多个个大中城城市建立立了“惠惠东鞋连连锁商城城”，产产品远销销东南亚亚、欧美美、非洲洲等 550 多多个国家家和地区区。全县县有 2260 家制鞋鞋企业取取得了一一般纳税税人资格格，

17、1100 多家取取得自营营进出口口权， 1322 家鞋鞋企业在在海外设设立了贸贸易部，遍遍布数十十个国家家和地区区，形成成规模较较大的销销售网络络，产品品的市场场占有率率逐年提提高。 全县年产鞋鞋 6 亿双，其其中 990% 为女鞋鞋，产值值 1880 亿亿元，占占全国总总量的 7.55 ，占占全省的的 166.5 ，占占全县工工业总产产值的 45% 。鞋鞋产品出出口总额额 788 亿元元，占全全县出口口产品的的 411% 。 3 、产品品合格率率 999% 20 世纪纪 900 年代代惠东鞋鞋业蓬勃勃发展的的时候，一一些精明明的台商商、港商商纷纷前前来投资资开办制制鞋企业业。尽管管这样，惠惠

18、东鞋业业主并没没有排挤挤同行，而而是通过过提升质质量和技技术，搞搞好流通通，提高高知名度度和信誉誉度，使使自己的的产品始始终一枝枝独秀，独独占鳌头头。经过过 200 多年年的发展展，民营营制鞋企企业占了了 955% 以以上。 惠东鞋以款款式新颖颖、时尚尚受到消消费者的的青睐。近近几年，制制鞋企业业纷纷采采用 IISO 国际质质量体系系认证和和流水线线生产，全全面提高高鞋产品品质量，惠惠东鞋产产品合格格率达 99% ， 1300 多家家鞋厂通通过 IISO 国际质质量体系系认证。制制鞋企业业还加大大技术创创新和设设计创新新的投入入，专门门设立研研发中心心从事产产品研发发，实行行“走出出去”战战略

19、，全全面掌握握全球流流行款式式、流行行趋势，使使当地鞋鞋的外观观和款式式一直领领导潮流流。其中中有 115 家家企业分分别获得得 20006 年“真真皮标志志杯”全全国合成成革时尚尚女鞋设设计大奖奖赛金、银银、铜奖奖。特别别是在成成功举办办三届鞋鞋文化节节后，“惠惠东鞋”更更是闻名名海内外外。现在在广东人人千里迢迢迢从北北京或者者上海等等城市买买回惠东东鞋的事事已屡见见不鲜。无无论是广广交会、中中博会，还还是德国国杜塞尔尔多夫和和意大利利米兰国国际皮革革展销会会，老外外们都对对惠东鞋鞋赞不绝绝口。 4 、产业业品牌效效应明显显 惠东县通过过举办鞋鞋文化节节，不仅仅有效地地提升了了惠东的的知名度

20、度，而且且跨越式式地促进进了惠东东鞋业的的发展，目目前，全全县有 20000 多多个鞋产产品申办办了注册册商标，至至 20006 年，全全县有 2 个个国家免免检产品品， 114 个个鞋产品品商标被被评为广广东省著著名商标标， 44 个鞋鞋产品被被评为广广东省名名牌产品品， 33 个鞋鞋产品被被评为广广东省皮皮革行业业特色品品牌；至至 20006 年上半半年，全全县有 23 个鞋产产品商标标被评为为惠州市市知名商商标， 3 个个鞋产品品被评为为惠州市市名优产产品。 5 、鞋材材生产基基地不断断发展壮壮大 全县制鞋企企业每年年需用鞋鞋底、鞋鞋跟、面面布、中中底布等等鞋材达达 400 亿元元。目前

21、前，占地地 60000 亩的惠惠东县鞋鞋材生产产发展重重点工程程正在规规划建设设中。 制鞋业已成成为惠东东县国民民经济的的重要支支柱和新新的经济济增长点点。今年年以来，惠惠东县委委、县政政府作出出了构建建吉（隆隆）黄（埠埠）鞋业业经济核核心区的的决策部部署，并并把开发发建设“广广东省鞋鞋材生产产基地”作作为重要要措施抓抓好落实实，大力力实施品品牌战略略，积极极引导鞋鞋业企业业进行观观念创新新、科技技创新、产产品创新新、管理理创新和和营销创创新，进进一步开开拓国内内外市场场，促进进鞋业企企业向生生产基地地化、营营销网络络化、产产品名优优化、市市场国际际化、规规模集团团化方向向发展。 成都女女鞋市

22、场场分析近几年来，随随着沿海海经济的的快速发发展，部部分传统统产业的的生产环环节逐步步向中西西部地区区转移。成成都制鞋鞋业依托托沿海优优势企业业和国际际低端低低价市场场，通过过开展贴贴牌代工工、来料料加工、来来样订做做等业务务，产业业规模快快速壮大大。目前前，成都都已形成成由近 40000 家家相关企企业组成成的产业业集群，产产品年销销售收入入逾 1100 亿元人人民币，其其中出口口 100 亿美美元，约约占 880% 。成都都鞋业作作为四川川省的特特色优势势产业，已已形成了了“四川鞋鞋业在成成都，成成都鞋业业看武侯侯”的良好好发展态态势，武武侯区鞋鞋都工业业园区及及其周边边聚集了了四川省省 800% 以以上的制制鞋企业业，形成成了配套套成龙、产产销一体体化、年年产皮鞋鞋过亿双双、年产产值过 70 余亿元元的规模模产业；其中女女鞋产量量位居全全国第三三位。成都女鞋 60-70%的产品品是出口口俄罗斯斯，实际际贸易在在10亿亿美元左左右，主主要以中中低端市市场为主主，难以以进入商商场、百百货超市市等主流流消费市市场，长长期以零零售的形