北林市场营销B

1、北京林业大学成人教育考试（B卷）(2009 年至 2010 年度第二学期)考试时间年 月 日(120分钟) 课程 市场营销学 教师签名 大题号大题号一二三四五六七八合 计得分心中学 教 古 心中学 教 古 学蒙 教内 古 内 蒙中 ： 学 心教 中 _学教 _ _ _ 线 _ 线号 _ 学_ 号学 _ _ _ 封号 _ _ 班_ _号 班 封 _ _ _ _ _ _ 密称 _ 称业 名 专 业_专 _ _ _ _ _名 姓 名 姓商标：促销：细分市场：目标市场：产品组合：二、判断正误(每题 1 分，共 10 分)需求指的是具有购买能力的欲望()新的市场营销理念包括产品理念和顾客导向理念()市场

2、营销中的市场指的是对某种产品有欲望、有购买能力并愿意且能够采取购买行动的个人和织（）企业竞争结构类型中，垄断竞争只存在一家企业()在调查表的设计中最好使用诱导性语言，以保证信息真实可靠（）生产者市场是由消费者市场的最终需求延伸而来的()维持顾客最简单也最有效的办法就是提高顾客的满意度()非可控市场营销环境指的是与企业经营有关的外部的个人、组织和事物()降低成本的产品不是新产品（）整合营销需要营销部门独立完成()三、填空(每题 2 分，共 10 分)从市场营销学的市场的定义可以看出，市场包含三个基本要素是（。市场营销环境包括（。顾客分析也称为（。是市场营销的（）价格构成的要素是（）和利润。常用的

3、新产品定价的基本策略有（）三种。四、单项选择题(每题 2 分，共 30 分)国内生产总值是指（）A.GNPB.GDPC.NI对未来市场的需求进行估计，这种调研称为（）1 PAGE PAGE 4A.探索性调研B.预测性调研C.描述性调研3行业内没有一家企业能够自主定价，这种行业竞争结构的称为（）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断在波士顿矩阵方法分析中能为企业提供大量利润且又不需大量投资的业务是（）明星类B.金牛类C.问题类销售渠道长度是指（）中间层次的数量B.渠道数量C.每个层次的中间商的数量企业产品组合有一定的广度、深度和（）品种B.规格C.关联度代表个人购买力的指标是（）个人收入B.个人可

4、支配收入C.个人的储蓄额影响经营者的购买的主要因素是人际关系与个人因素组织因素和（）经济因素B.环境因素C.心理因素适用于因果性调研的方法是（）观察法B.询问法C.实验法两种产品的交叉价格弹性系数为正时的产品是（）独立的B.互补品C.替代品食品肥皂等属于（）日用品B.选购品C.特殊品影响新产品扩散的主要因素是顾客的个人态度差异和（）新产品自身的特征B.新产品开发方式C.新产品投入市场的时间市场信息的特征是真实性、有用性和（）学习性B.时效性C.无序性电冰箱属于（）日用品B.选购品C.特殊品恩格尔系数是（）收入与支出之比B.食品支出与全部消费支出之C.可支配收入与总收入之比五、简述题 (每题 4 分，共 20 分)市场竞争战略有哪些？什么是市场营销管理？主要内容是什么？何谓产品的需求价格弹性？对产品定价有何影响？什么是新产品？包括那几个层次？2. 试述需要、欲望、需求的含义以及与市场营销的关系？何谓产品的