温州城市形象设计研究报告

1、温 州 城 市 形 象 设 计研究报告 项目编号号 R20004A222 完成单位 温州职职业技术术学院 项目负责人人 周 朝 霞 二00 0五五年十二二月 目目 录录内容提要 2第一部分 温州城城市发展展的历史史演变 4 第二部分分 多维度度温州城城市定位位8第三部分 温州城城市形象象构建 23第四部分 温州城城市形象象传播策策略 433结 语 477 鸣 谢 488参考文献 448附 件： 温州城城市形象象调查方方案与实实施过程程 449 内 容 提提 要 本课课题在参参考了中中外大量量关于城城市化、城城市管理理、城市市形象设设计的著著作、文文献基础础上，对对温州城城市的历历史、政政治、经

2、经济、文文化、习习俗等方方面进行行了较为为详实的的考察和和研究；走访了了许多政政府相关关部门了了解市情情政意。从从城市竞竞争力理理论、市市场营销销学定位位理论、对对20005年中中国十大大活力城城市定位位进行了了比较分分析，结结合政府府城市发发展战略略和公众众民意多多纬度对对温州城城市定位位这个城城市形象象设计核核心问题题进行了了研究，最最后得出出较为科科学合理理的温州州城市综综合定位位、资源源定位、空空间定位位、产业业定位和和功能定定位。以以温州城城市定位位为核心心，对温温州城市市的形象象从经济济形象、政政府形象象、文化化形象、市民形象、环境形象等方面进行了分析研究，提出了温州城市形象构建的

3、体系和建设策略。对温州城市形象传播从市场营销学、传播学和公共关系学角度设计了传播体系，对温州城市形象传播管理和教育提出了务实性的建议和方法。第一部分 温温州城市市发展的的历史演演变一、温州城城市发展展的历史史（一）自然然地理概概况：温州地理位位置 温州地地处中国国大陆环环太平洋洋岸线(约1880000公里)的中段段，浙江江省东南南部。全全境介于于北纬227.00328.36、东经经1199.3771121.18之间。东濒东海，南南与福建建省宁德德地区的的福鼎、柘柘荣、寿寿宁三县县毗邻，西西及西北北部与丽丽水市的的缙云、青青田、景景宁三县县相连，北北和东北北方与台台州市的的仙居、黄黄岩、温温岭、

4、玉玉环四县县市接土土。温州州陆域面面积1117844平方公公里，海海域面积积约1110000平方公公里。其其中市区区11887平方方公里。境内地势，从从西南向向东北呈呈梯形倾倾斜。绵绵亘有洞洞宫、括括苍、雁雁荡诸山山脉，泰泰顺的白白云尖，海海拔16611米米，为全全市最高高峰。山山脉之间间的溪流流，大都都由西向向东注入入东海。东东部平原原地区，主主要有温温瑞平原原、瑞平平平原，其其间人工工河道纵纵横交错错。河流较长的的有瓯江江、飞云云江、鳌鳌江。其其中瓯江江曾称永永宁江、永永嘉江、慎慎江，为为浙江第第二大河河，干流流长3888公里里。梅岙岙以下，河河床逐渐渐增大、宽宽5000米至30000米，

5、近近河口区区形成三三角港，左左纳楠溪溪江入海海。温州陆地海海岸线长长3555公里，以以琵琶门门为界，北北为泥岸岸，间有有岩岸，南南为岩岸岸。有岛岛屿4336个，多多为雁荡荡山脉延延伸部，海海岸线曲曲折，形形成磐石石等天然然良港。因因为地处处温桥岭岭南，“虽虽隆冬恒恒燠”，故故名温州州。温州位于中中国黄金金海岸线线中段，浙浙江省的的东南部部，东临临东海，南南接闽北北，西连连丽水，北北毗台州州，三面面环山，一一面临海海。境内内多河流流，主要要有瓯江江、飞云云江、鳌鳌江三大大水系，其其中瓯江江是浙江江第二大大河，发发源于庆庆元县的的凤阳山山，全长长3888公里，流流域面积积1.88万平方方公里。江江

6、面宽阔阔，由于于江流海海潮相互互作用，泥泥沙沉积积，形成成了西洲洲岛、江江心屿、七七都岛、灵灵昆岛四四个江中中沙洲。温州属亚热热带海洋洋季风湿湿润型气气候，冬冬夏季风风交替显显著，温温度适中中，四季季分明，雨雨量充沛沛。年平平均气温温16.118.2摄氏氏度，东东无严寒寒，夏无无酷热。年年降水量量在1550019000毫米米之间。春春夏之交交有梅雨雨，79月间间有台风风。温州市发展展历史演演变：温州早在五五六千年年前新石石器时代代，已有有先民在在此劳动动生息。夏夏商时期期为百越越族群之之一，处处于原始始氏族制制阶段。公公元前1192年年(西汉汉惠帝三三年)，惠惠帝刘盈盈立越王王勾践七七世孙驺驺

7、摇为东东海王，建建都东瓯瓯。汉顺顺帝永和和三年(1388)析章章安县东东瓯乡置置永宁县县，县治治设在瓯瓯江下游游北岸今今永嘉县县瓯北镇镇境内，是是为温境境建县之之始。公公元3223年(东晋明明帝太宁宁元年)，析临临海郡温温峤岭南南地区置置永嘉郡郡，建郡郡城于瓯瓯江南岸岸。传说说建郡城城时有白白鹿衔花花绕城一一周，故故名鹿城城。公元元6755年(唐唐高宗上上元二年年)，析析括州(今浙江江丽水市市)之永永嘉、安安固两县县置温州州。因气气候温暖暖，“虽隆冬冬而恒燠燠”，故改改名温州州。此后后，温州州一直为为历代路路、府治治所。南南宋时被被辟为对对外通商商口岸。温温州是浙浙南闽北北土特产产的集散散市场

8、，商商业素称称繁盛。以以手工业业发达著著称，是是青瓷发发源地之之一，造造纸、造造船、丝丝绸、绣绣品、漆漆器、鞋鞋革等在在我国历历史上均均有一定定地位。1914年年6月置置瓯海道道，辖温温州、处处州二府府，道尹尹公署驻驻永嘉县县，属浙浙江省。119322年 建建立行政政督察区区。温州州区初称称浙江省省第十县县 政督督察区,督察专专员办事事处驻永永嘉县 。后数数度更名名,称第第四特区区、第三三 特区区、永嘉嘉行政督督察区、第第八行政政督察区区，19948年年4月，改改称第五五行政督督察区。1949年年5月77日温州州和平解解放，建建立温州州市军事事管制委委员会；8月226日成成立第五五专区，并并设

9、温州州市。建建国后，改改称为温温州区专专员公署署。其后后，名称称和辖县县有所变变动。119811年9月月温州地地区和温温州市合合并建立立温州市市，实行行市管县县体制。2001年市辖鹿城、龙湾、瓯海3区，瑞安、乐清2市（县级）和永嘉、洞头、平阳、苍南、文成、泰顺6县。二、温州城城市发展展战略的的历史沿沿革（一）八十十年代的的城市发发展战略略建设：年年，国务务院在温温州被列列为个沿海海开放城城市的批批复中，要要求“把温州州建设成成为我国国东南沿沿海重要要的工业业、外贸贸、港口口城市”。“九五”期期间，随随着温州州经济的的快速发发展，我我市根据据自身需需求，重重新调整整了城市市定位，将将“外贸”转变

10、为为“商贸”，其后后又增加加了“旅游城城市”。 （二二）19993年年温州政政府提出出了“质量立立市”的发展展战略1、背景：1987年年杭州武武林门燃燃起一把把大火将将几千双双“温州皮皮鞋”付之一一炬，还还有各地地砸掉的的乐清柳柳市假冒冒伪劣电电器，温温州的形形象受到到了严重重的损害害。19993年年温州市市政府提提出了“质量立立市”的发展展战略。2、措施：温州市政府府制定了了温州州市质量量立市实实施办法法，提提出了“3588质量系系统工程程”的目标标，即通通过3年年、5年年、8年年时间，质质量工作作分别要要达到与与超过国国家和省省的平均均水平。（三）19996年年，温州州在进一一步深化化对质

11、量量工作认认识的基基础上，又又提出“名牌兴兴业”的方针针。措施：“质量立市市”是基础础，“名牌兴兴业”是龙头头；“质量立立市”是总体体工作，“名牌兴业”是特殊任务；提高质量是全面要求，创造名牌是更高目标。实施“质量立市”战略主要靠管理监督，推行“名牌兴业”方针主要靠激励扶持。温州人知耻后勇，奋发图强，掀起了第二次创业的高潮，温州鞋革、低压电器、印刷包装等行业都在经历了凤凰涅磐的痛苦过程后获得了新生。2000年初，市委、市政府因势利导，又召开了“质量立市、名牌兴业”再动员大会，全面实施跨世纪质量振兴计划，推动质量工作向纵深方向拓展。（四）李强强书记代代表市委委在市委八八届十一一次全体体（扩大大）

12、会议议上提出出“全力打打造国际际性轻工工城”战略思想：产业定位决决定城市市定位，产产业发展展决定全全局发展展。在整整个现代代化建设设过程中中，我们们一定要要从实际际出发，明明确产业业定位，抓抓住产业业发展重重点，突突出特色色，体现现个性。特特色就是是优势，特特色就是是潜力，特特色就是是希望。温温州产业业发展最最大的特特色就是是轻工产产业。根根据这个个实际，认认真审视视自己，精精心筹划划未来。市市委认为为，我市市今后产产业发展展的目标标定位，是是建设国国际性轻轻工城，使使温州成成为国际际轻工产产品的重重要生产产基地和和集散地地。 措施施：利用先进适适用技术术改造传传统产业业，进一一步提升升轻工产

13、产业的整整体水平平。加强生产基基地建设设，形成成轻工产产业的群群体规模模优势。实施名牌扩扩张战略略，提高高轻工产产业在国国内外的的竞争力力。搞好相关配配套建设设，建立立轻工产产业发展展的服务务体系。大力推进市市场创新新，打开开轻工产产品走向向国内外外的更大大通道。办好中国轻轻工产品品博览会会，打响响轻工产产业的区区域品牌牌。 （五）李李强书记记代表市市委在市市第九次次党代会会上的报报告中提提出一一港三城城的战战略（220033年4月月）1、建建设东南南沿海大大商港。就就是要构构筑四通通八达的的交通枢枢纽港、人人气兴旺旺的商贸贸港、资资本活跃跃的金融融港、高高效快捷捷的信息息港，打打开内联联外接

14、的的更大通通道，拓拓展地域域广阔的的经济腹腹地，营营造商机机无限的的创业环环境，促促进生产产要素大大跨度、大大流量互互动，放放大温州州经济，使使我市成成为区域域性的人人流、物物流、资资金流、信信息流的的集散中中心。2、建建设国际际性轻工工城。就就是要按按照走新新型工业业化道路路和我省省建设先先进制造造业基地地的要求求，以信信息化带带动工业业化，以以工业化化促进信信息化，切切实提高高我市轻轻工产业业的国际际化水平平，把温温州建设设成为世世界轻工工产品的的重要生生产基地地、集散散基地和和创新基基地。3、建建设最具具活力的的开放城城市。就就是要不不断进行行改革创创新，争争取在思思想观念念上领先先一步

15、，在在发展民民营经济济上高人人一筹，在在建立市市场经济济运行机机制上快快人一拍拍，在对对外开放放上后来来居上，使使温州成成为机制制活、商商机多、投投资回报报率高的的创新之之城、活活力之市市。4、建建设滨海海山水文文化名城城。就是是要以建建设现代代化大都都市为目目标，大大手笔搞搞好城市市建设，大大力度推推进城市市化，实实现温州州城市发发展由瓯江时时代向向东海海时代跨越，由由滨江城城市向滨滨海城市市迈进。同同时，充充分利用用我市丰丰富的山山水资源源和厚重重的历史史文化积积淀，做做好山山、海、江江、河、岛岛 的的文章，搞搞好生态态城市和和历史文文化名城城建设，努努力营造造良好的的自然生生态环境境和人

16、文文环境，使使温州成成为宜居居、宜商商、宜创创业的地地方。 （六）20004年年初，温温州市委委九届三三次全会会做出了了打造“品牌温温州”的战略略决策措施：1、以建设设国际性性轻工城城为载体体，全力力打造产产业品牌牌。温州州已拥有有15个个中国名名牌产品品，7个个中国驰驰名商标标，2000多个个省级名名牌产品品和著名名商标，正正树立起起名牌大大市的形形象。鼓鼓励和支支持企业业加强与与世界知知名品牌牌、知名名企业的的合作，进进一步提提高产品品和企业业的知名名度。鼓鼓励和支支持企业业进行技技术创新新，争取取在各个个优势产产业都能能够拥有有自主知知识产权权和核心心技术，努努力实现现由温州制制造向温州

17、创创造跨越。”22、“以文明明城市创创建为重重点，全全力打造造城市形形象品牌牌。围绕绕建设滨滨海山水水文化名名城这个个目标，努努力提升升城市品品质和形形象。”33、“深入开开展效能革革命，全力力打造政政府服务务品牌。从从去年下下半年开开始，开开展效能革革命，目的的在于提提高机关关效能，改改进政府府服务。把把评判权权、监督督权交给给群众和和服务对对象，同同时注重重用制度度规范人人约束人人。努力力创造一一种开明明开放开开通、大大度大胆胆大气的的人文环环境，创创造一种种公平公公正公开开、宽松松宽厚宽宽大的政政策环境境，创造造一种提提速提效效提质、周周到周全全周密的的服务环环境。” （七）市委九届六次

18、全体（扩大）会议上（2005年）市委书记王建满代表市委提出“三个温州”战略构想。、背景：温州的发展展正处在在新一轮轮区域竞竞争的关关键期，处处在经济济结构调调整的关关键期，处处在提升升整体形形象的关关键期，我我们一定定要站得得更高，看看得更远远，谋得得更深，干干得更实实，努力力实现经经济社会会又快又又好发展展。活力力就是动动力，实实力决定定地位，和和谐是必必然要求求。发展展“活力温温州”、提升升“实力温温州”、构建建“和谐温温州”，是“奋勇争争先”的重大大举措，是是“走在前前列”的实际际行动，是是顺时应应势的战战略抉择择。（市市委九届届六次全全体（扩扩大）会会议报告告）、内涵与与措施：（1）发

19、展展“活力温温州” 基本本要求：抓住民民营经济济这个活活力之基基，强化化改革创创新这个个活力之之本，激激活温州州人这个个活力之之源，通通过“外向带带动、创创新推动动、激情情驱动”，实现现民营经经济再领领先、新新跨越，开开放型经经济再提提高、新新发展，机机制体制制创新再再突破、新新拓展，群群众创业业激情再再涌动、新新迸发，使使温州成成为一个个充满市市场力量量，领跑跑民营经经济发展展的城市市；成为为一个充充满发展展激情，敢敢为人先先、特别别能创业业的城市市；成为为一个充充满竞争争意识，鼓鼓励创新新、崇尚尚成功的的城市。（2）提升升“实力温温州” 实力是是一个地地方综合合竞争力力的集中中体现。温温州

20、要在在新一轮轮区域竞竞争中继继续领先先，必须须不断增增强综合合实力，既既强硬实实力又强强软实力力，以实实力比高高低，以以实力论论英雄。 基本要要求：坚坚持以经经济实力力为核心心，以社社会实力力为基础础，以可可持续发发展实力力为支撑撑，以民民本实力力为根本本，发挥挥现有优优势，挖挖掘发展展潜力，提提升自身身特色，使使温州成成为一个个产业结结构优、经经济规模模大、城城市功能能强、社社会进步步快、可可持续发发展后劲劲足的现现代化城城市。 （3）构建建“和谐温温州” 和谐是是一个社社会发展展的最高高境界，是是一个地地方综合合竞争力力的最佳佳体现。和和谐建设设是推进进科学发发展、协协调发展展、全面面发展

21、的的必然要要求，是是落实“走在前前列”要求的的重要任任务。 基本要要求：从从温州独独特的经经济格局局和人文文背景出出发，按按照“发展促促和谐、民民主催和和谐、公公正求和和谐、管管理谋和和谐、稳稳定保和和谐、文文化为和和谐”的思路路，以“平安温温州”建设为为核心内内容，积积极构建建具有时时代特征征和温州州特色的的和谐社社会，使使温州成成为一个个充满活活力、诚诚信友爱爱、公平平正义、民民主法治治、安定定有序、人人与自然然和谐相相处的现现代化城城市。 第二部分分 多多维度温温州城市市定位定位定位即确定定位置，经经济学上上讲的定定位是指指处在发发展和竞竞争中的的经济、政政治、社社会主体体（包括括国家、

22、地地区、城城市、社社区去、企企业、组组织、个个人），为为了实现现最大效效益、根根据其内内外环境境、空间间及其动动态变化化，对自自身及其其派生物物的（活活动或产产品）发发展目标标、活动动角色和和竞争位位置的确确定，并并提供给给自身及及“消费者者”。城市定位指指城市为为了实现现最大化化收益，根根据自身身条件、竞竞争环境境、“消费需需求”等及其其动态变变化，确确定自身身各方面面发展的的目标、占占据的空空间、扮扮演的角角色、竞竞争的位位置。城市定位包包括：资资源环境境、产业业活动、基基本功能能、总体体属性、综综合定位位五个方方面。城市资源环环境定位位。城市市资源环环境是存存在、发发展、竞竞争和发发挥作

23、用用的基础础。包括括自然资资源、也也包括人人文资源源；物质质资源、精精神资源源。城市产业活活动定位位：对城城市产业业发展体体系做出出最优的的战略安安排。根根据轻重重缓急不不同，城城市产业业定位一一般分为为主导性性产业、前前瞻性产产业和辅辅助性产产业。城市功能定定位。功功能定位位是指城城市为了了实现最最大化收收益，根根据自身身条件、竞竞争环境境、“消费需需求”等及其其动态变变化，确确定自身身主要发发挥作用用和担负负任务的的主要领领域、空空间范围围、目标标位置做做出战略略性安排排。城市基本属属性定位位：是对对城市各各方面属属性的定定位，包包括城市市性质、城城市规模模、城市市质量、城城市结构构等属性

24、性的定位位。城市综合定定位：是是在各种种具体属属性和部部分定位位的基础础上，通通过全面面与重点点的综合合，进行行的概括括和提炼炼。包括括城市总总体目标标、城市市核心理理念、城城市的视视觉形象象。产业定位是是基础、功功能定位位是核心心、综合合定位是是灵魂。二、温州城城市形象象重新定定位的必必要性温州城市形形象重新新定位的的存在的的问题（一）在以以往的城城市形象象建设中中我们没没有准确确确定我我们温州州城市的的形象定定位。不不论是“质量立立市”还是“信用温温州”、“一港三三城”、“国际轻轻工城”、“三个温温州”，都未未能准确确确定我我们的城城市定位位。在全国一片片声讨温温州劣质质产品的的时候，正正

25、在温州州形象岌岌岌可危危的时候候温州市市政府提提出“质量立立市”是非常常及时和和有效的的。为使使经济进进一步提提升，规规范企业业行为，改改善投资资环境，提提出建设设“信用温温州”，也是是经济发发展的要要求。这这二个定定位只是是应急式式的，片片面式的的，是一一种缺什什么补什什么式的的定位。没没有全面面性、包包容性，没没有在充充分的市市场调研研和科学学分析的的基础上上进行准准确的定定位。更更严格地地说这不不是定位位，这只只是一种种城市发发展的策策略。“国际性性轻工城城”定位从从产业定定位来看看是准确确的，但但定位面面太窄，不不能全面面凸显城城市特征征。“一港三三城”所包涵涵的要点点太多，有有些不全

26、全是我们们城市在在全国所所独特的的特点。如如“一港三三城”中建设设东南沿沿海的大大商港，可可是我们们的目前前港口的的自然条条件和发发展比不不上宁波波；我们们有国家家级的风风景名胜胜，有我我们独特特的欧越越文化，但但若作为为山水文文化名城城在全国国来说也也不能是是最有特特色的。从从文字的的传播来来看，三三字太多多，我们们建的是是一城而而不是三三城。这这也只能能是作为为比轻工工城战略略更为全全面的城城市发展展战略。“三个温州”的缺陷与“一港三城”的缺陷是一样的只不过更新颖和符合时代步伐而已。（二）我们们的城市市形象的的提出大大多是政政府的行行为，而而没有与与全市人人民形成成共识，取取得市民民的认同

27、同，从而而把形象象落实到到行动中中，形成成人人塑塑造城市市形象自自觉行为为。我们的城市市形象定定位不能能完全凸凸现我们们的城市市特征，体体现我们们城市特特色。我我们应该该寻找到到最具温温州城市市的特征征、特色色且与全全国其他他城市相相比最具具比较优优势的方方面作为为我们温温州城市市的形象象定位。三、基于城城市竞争争力理论论温州城城市定位位分析(一)温州州城市的的资源定定位:自然资源：（1）土地地资源：温州市市陆地面面积1117844平方公公里，海海域面积积约1110000平方公公里。（2）农业业资源：粮食作作物以水水稻为主主，经济济作物主主要有柑柑桔、茶茶叶、枇枇杷、杨杨梅、甘甘蔗等1160余

28、余种。（3）海洋洋资源：海洋鱼鱼类3770余种种、贝类类有4330余种种。主要要水系有有瓯江、飞飞云江、鳌鳌江，境境内大小小河流1150余余条。沿沿海滩涂涂养殖面面积达66.5万万公顷，养养殖蛏、蚶蚶、虾、蟹蟹、蛤等等。用材材林有松松、杉、栎栎等2880余种种。（4）矿产产资源：非金属属矿产资资源有明明矾石、花花岗岩、石石英石等等，其中中明矾石石矿储量量占全国国储量的的80%，有“世界矾矾都”之称。花花岗岩储储量及产产品质量量、花色色品种均均居全国国前列。（5）港口口资源：温州港港现有生生产性泊泊位555个，其其中万吨吨级以上上深水泊泊位7个个，洞头头、乐清清湾等天天然深水水良港开开发前景景很

29、好，可可建200万吨级级码头泊泊位100个。温温州以东东近海大大陆架蕴蕴藏着丰丰富的石石油和天天然气资资源。泰泰顺县乌乌岩岭亚亚热带常常绿阔叶叶林原生生植被，是是浙南绿绿色宝库库。（6）交通通通信资资源：温温州是全全国455个公路路主枢纽纽城市之之一，也也是全国国18个个港口城城市之一一，拥有有航空、铁铁路、水水运、高高速公路路构成的的立体交交通网络络。温州州程控电电话交换换设备容容量已达达4177.222万门，220044年末拥拥有固定定电话3312.53万万户，移移动电话话用户3391.69万万户。电电话普及及率944.3部部/百人人。综合合通讯能能力位居居全国地地级市前前列，是是全国第第

30、一个电电话号码码升为八八位的地地级市。人文资源：（1）历史史文化底底蕴温州人杰地地灵，代代有名家家。比如如中国山山水诗鼻鼻祖、永永嘉太守守谢灵运运为首的的“永嘉四四灵”；南宋宋思想家家、永嘉嘉学派的的主要代代表叶适适；戏曲曲史上卓卓越的剧剧作家、南南戏琵琵琶记的的作者高高则诚；明朝著著名政治治家、军军事谋略略家、文文学家刘刘基；致致力于治治学、兴兴业、办办校的晚晚清朴学学大师孙孙诒让等等在我国国思想史史、文学学史上颇颇具影响响的人物物；以及及近现代代的夏鼐鼐、夏承承焘、苏苏步青、黄黄宗江三三兄弟、谷谷超豪等等为我国国教育文文化和科科学技术术事业做做出了重重要贡献献的名家家。温州州还是游游泳之乡

31、乡、国际际象棋城城、著名名侨乡和和歌舞之之乡，瓯瓯剧、越越剧、鼓鼓词等民民间艺术术富有地地方特色色。（2）丰富富的旅游游资源温州是一个个典型的的山水城城市，山山、水、海海交融，旅旅游资源源得天独独厚。有有国家级级风景区区3个、国国家级自自然保护护区2个个、省级级风景区区7个，市市级风景景区8个个，旅游游景区面面积占全全市土地地面积的的五分之之一强。北北雁荡的的峰峦、楠楠溪江的的溪流和和洞头岛岛的海色色；南雁雁荡山的的洞壑、南南麂岛的的波涛和和乌岩岭岭的古林林，在全全市一北北一南组组成以山山、水、海海和山、海海、林为为特色的的两个旅旅游“金三角角”。江心心孤屿、中中雁荡山山、仙岩岩梅雨潭潭、文成

32、成百丈漈漈等诸多多景区亦亦享誉海海内。温温州现有有蒲壮所所城、玉玉海楼等等7处国国家级文文物保护护单位，有有千年古古刹江心心寺等440处省省级、440处市市级文物物保护单单位。（3）传统统文化品品牌温州的工艺艺美术业业源远流流长，瓯瓯塑、剪剪纸、瓯瓯绣、漆漆器、黄黄杨木雕雕、青田田石雕等等民间工工艺美术术品历史史悠久，工工艺精湛湛。（4）独特特的温州州商文化化南宋时期以以叶适为为代表的的著名永永嘉学派派，与当当时朱熹熹的道学学、陆九九渊的心心学三足足鼎立，在在中国思思想史上上占有重重要地位位。这个个学派提提出事功功学说，主主张“通商惠惠工”、“利义并并行”，把物物质看成成道德思思想的载载体，把

33、把辛勤劳劳动拥有有的物质质财富看看成是光光荣的事事。这些些思想影影响着一一代又一一代的温温州人。温温州今天天的发展展，从一一定意义义上讲是是传统“文化基基因”作用的的结果。改改革开放放以来，温温州人民民解放思思想，大大胆创新新，率先先进行市市场取向向改革，率率先发展展个体私私营经济济，率先先建立股股份合作作的企业业组织制制度，创创造了许许多个“第一”，被专专家学者者称为“温州模模式”、“温州格格局”、“温州路路子”、“温州现现象”、“温州悬悬念”等等，创创立了独独特的温温州商业业文化。（4）革命命传统文文化温州是具有有光荣传传统的革革命老根根据地。在在大革命命时期和和抗日战战争、解解放战争争时

34、期，温温州人民民在中国国共产党党的领导导下，为为民族的的解放做做出了重重大贡献献，写下下了辉煌煌的革命命篇章。浙浙南第一一个党组组织一一一中国共共产党温温州独立立支部119244年122月在温温州成立立。浙南南游击根根据地是是党在南南方革命命的一个个战略支支点。中中国工农农红军第第十三军军、中国国工农红红军挺进进师和浙浙南游击击纵队在在温州开开展了可可歌可泣泣的革命命斗争。刘刘英、粟粟裕等老老一辈革革命家在在温州进进行了长长期的革革命活动动。从以上资源源状况来来看温州州的物质质资源为为温州作作为海滨滨城市的的发展提提供了一一定的物物质基础础，但从从特色来来看，温温州的软软资源比比硬资源源要更突

35、突出。商商文化资资源比较较有特色色，自古古以来有有事功学学说作为为思想渊渊源，有有传统的的手工业业、商贸贸业为物物质基础础，八十十年代以以来蓬勃勃发展并并蜚声海海内外的的轻工业业做为其其成就表表现。（二）产业业定位根据统计局局国统字字2000314号号文件三三次产业业划分规规定：三次产产业划分分范围如如下：第第一产业业是指农农、林、牧牧、渔业业；第二二产业是是指采矿矿业，制制造业，电电力、燃燃气及水水的生产产和供应应业，建建筑业；第三产产业是指指除第一一、二产产业以外外的其他他行业。第第三产业业包括：交通运运输、仓仓储和邮邮政业，信信息传输输、计算算机服务务和软件件业，批批发和零零售业，住住宿

36、和餐餐饮业，金金融业，房房地产业业，租赁赁和商务务服务业业，科学学研究、技技术服务务和地质质勘查业业，水利利、环境境和公共共设施管管理业，居居民服务务和其他他服务业业，教育育，卫生生、社会会保障和和社会福福利业，文文化、体体育和娱娱乐业，公公共管理理和社会会组织，国国际组织织。19998-20003年年温州市市生产总总值及其其结构 单位位:万元元 年份 全市市生产总总值 比比重 第一一产业 比重重 第第二产业业 比比重 第三产产业 比重 1998 677718991 1000.0 55403353 8.0 394405666 588.2 222909972 333.881999 7333188

37、80 1000.0 55340095 7.3 420080336 577.4 255897749 335.332000 828812443 1000.0 55441153 6.6 476615008 577.5 299755582 335.992001 9932007511 1000.0 55762270 6.2 527783228 566.6 344661153 337.222002 11060096664 1000.0 55604425 5.3 601111668 566.6 400380071 338.112003 11226644223 1000.0 55793383 4.7 7000

38、89222 577.2 466761118 338.11 资料来来源220044温州年年鉴从以上统计计数据可可以看到到温州的的产业定定位应以以第一产产业为基基础,第第二产业业为主,第三产产业为辅辅的战略略。在温温州的第第二产业业中,轻轻工业与与重工业业几乎相相当,220033年全市市社会完完成工业业总产值值26776.995亿元元,其中中重工业业13551.441亿元元,比重重50.5%;轻工业业产值113255.544亿元,比重449.55%.从从来没有有一个地地方能像像浙江温温州那样样聚集着着众多的的轻工产产业。鞋鞋革、眼眼镜、打打火机、锁锁具、剃剃须刀、制制笔、电电气、烟烟具、印印刷、塑

39、塑编、塑塑料薄膜膜、合成成革、商商务礼品品、拉链链等产业业，相继继拿到了了“中国鞋鞋都”、“中国电电器之都都”、“中国金金属外壳壳打火机机生产基基地”、“中国印印刷城”、“中国塑塑编之都都”、“中国眼眼镜生产产基地”、“中国制制笔之都都”、“中国锁锁都”、“中国合合成革之之都”、“中国剃剃须刀生生产基地地”、“中国塑塑料薄膜膜生产基基地”、“中国商商务礼品品生产基基地”、“中国拉拉链之乡乡”等荣誉誉。鞋业业、服装装、打火火机、眼眼镜、锁锁具、塑塑料、包包装印刷刷、合成成革在全全国市场场占据的的份额，分分别达到到25、100、990、550、665、556、220和和70，其中中打火机机占据全全

40、世界770以以上的市市场。从从品牌来来看，十十大行业业拥有77个中国国驰名商商标和118个全全国免检检产品；服装行行业有444个品品牌达到到国家质质量最高高等级标标准；全全国122家“中国鞋鞋王”中温州州有5家家；全国国7家“真皮名名鞋”中温州州有3家家；全国国1500家真皮皮标志企企业中温温州占半半数以上上。此外外，温州州企业还还拿到“中国十十大锁王王”中的55家，全全国“中国制制笔王”中的66家。从产业看，最最突出的的是轻工工为主,温州的的特色工工业是鞋鞋革工业业和服装装工业。功能定位 城城市的功功能从城城市起作作用的对对象上看看，可分分为：外外部功能能和内部部功能。内内部功能能既城主主要

41、为本本市提供供服务的的功能。主主要是起起保证城城市的正正常运转转作用。内内部功能能是任何何城市所所具备的的。外部部功能指指主要为为本市以以外的区区域提供供服务功功能，也也叫做城城市的基基本功能能。由于于城市内内部功能能具有相相似性和和不可或或缺性，因因此城市市功能定定位主要要是城市市外部功功能即基基本功能能的定位位。城市市功能定定位分为为专业功功能定位位和空间间功能定定位。城市专业功功能定位位分为：综合型型、政治治型、经经济型、生生产型、消消费型、服服务型等等中心城城市。城市的专业业功能定定位 一级二级三级政治中心政治交往中中心行政管理中中心政治谈判、政政治斡旋旋军事、政治治、经济济管辖文化中

42、心文化教育中中心文艺创造中中心文化传播中中心文化交流中中心基础和各种种专业教教育中心心音乐、绘画画、戏剧剧、电影影新闻、出版版、音像像各种专业文文化艺术术交流经济中心信息中心管理中心复合中心信息加工、制制造、传传播各种总部的的管理、控控制管理、服务务、制造造、研发发制造中心高新科技中中心装备制造中中心加工制造中中心各种专业科科技研研发各种专业制制造中心心各种专业加加工中心心服务中心金融中心物流中心会展中心中介中心在岸、离岸岸、资金金聚集、资资金输出出航运、贸易易、商业业中心综合、专业业中心法律、会计计等各种种专业服服务中心心消费中心居住中心旅游中心高级、一般般、退休休人员休闲、度假假、旅游游、

43、观光光从空间等级级功能的的角度分分，城市市功能有有大体分分为个：地区性性城市、区区域性城城市、全全国性城城市、洲洲际性城城市、国国际性城城市。 城市功功能的空空间等级级定位中心地区区域全国洲际国际综合中心地区区域全国洲际国际功能中心地区区域全国洲际国际2、城市定定位的计计量模型型根据中国社社会科学学院财贸贸经济研研究所倪倪鹏飞博博士在中中国城市市竞争力力报告 定位位：让中中国城市市共赢一一书中提提出的城城市定位位计量模模型：定定位贡献献弹性分分析，我我们对温温州、宁宁波、杭杭州三城城市的功功能定位位进行模模型分析析并进行行比较。（1）基本本思想：条件假设：一城市市未来最最优的功功能及等等级决定

44、定于城市市的综合合和分项项竞争力力；而一一个城市市优选的的（定位位）具体体功能，以以最大限限度的提提高城市市的综合合竞争力力为原则则。城市市的每一一个基本本功能的的形成和和发挥作作用都需需要有一一定的条条件，通通过分析析城市具具体功能能的的形形成机制制，确定定其功能能所所需需要的要要素，其其中，每每一个具具体因素素对城市市功能的的重要程程度，决决定于它它对城市市综合竞竞争力的的贡献度度。在确确定影响响城市功功能的各各项因素素后，进进而可以以确定其其相应的的指标体体系，并并采集相相应数据据。利用用有关计计量模型型，将这这些指标标同城市市综合竞竞争力进进行因果果分析，确确定这些些指标对对城市竞竞争

45、力的的贡献弹弹性，然然后以个个项指标标的贡献献弹性为为权重，将将样本城城市的各各项指标标数据加加总计量量比较，可可以得出出样本城城市的某某项功能能的竞争争力指数数的得分分和排名名。(2)温州州杭州州宁波波三城市市功能中中心的得得分和在在41个个城市中中的排名名情况 功功能中心心名称 得 分排 名温州宁波杭州温州宁波杭州 综合合经济中中心0.47770.54220.581123127文化中心0.17880.42990.517725198科技中心0.38880.43990.493323128装备制造中中心0.36220.41330.512226177加工制造中中心0.85440.88220.789

46、9221537金融中心0.25660.300.381130198物流中心0.190.25770.331132198会展中心0.48110.54440.691121125旅游中心0.440.52660.593324147人居中心0.55220.48660.638826369 资料来源源：倪鹏鹏飞中中国城市市竞争力力报告 定位位：让中中国城市市共赢社社会科学学文献出出版社 (3) 温温州杭杭州宁宁波三城城市功能能中心雷雷达定位位图 图11温州城城市功能能中心雷雷达定位位图 图2 宁宁波城市市功能中中心雷达达定位图图 图3 杭州城城市功能能中心雷雷达定位位图 图图4 温州杭州宁波三三城市功功能中心心

47、折线图图结论：从以以上的三三城市的的雷达图图和折线线图中分分析可见见，三城城市由于于都处于于浙江省省，有着着相似的的政治、经经济大环环境、地地理环境境、资源源环境，长长期互相相学习和和共同发发展，在在城市功功能结构构中大体体相似。就就温州来来看加工工制造中中心的功功能最强强，其次次是人居居环境、会会展中心心和旅游游中心。物物流、科科技、文文化、金金融中心心功能较较弱。基于政府发发展战略略的城市市定位分分析本研究的报报告中第第一部分分的第二二节，我我们回顾顾了从八八十年代代到20005年年温州市市政府对对城市发发展的战战略及其其定位，其其战略及及其定位位如下： 时 间 战略略及其定定位 1985

48、5年东南沿海重重要的工工业、外外贸、港港口城市市 19933年质量立市 19966年质量立市 名牌牌兴业 20022年国际轻工城城2003年年一港三城：东南沿海大大商港；国际性性轻工城城；最具具活力的的开放城城市；滨滨海山水水文化名名城。2004年年品牌温州2005年年三个温州：活力温温州、实实力温州州、和谐谐温州虽然政府在在不同的的历史时时期和形形势下提提出了看看似不相相同的城城市发展展战略和和定位，但但经过分分析，我我们发现现政府的的发展方方向和重重点都围围绕着发发展温州州民营经经济、轻轻工业这这二个中中心。993年质质量立市市方针是是在温州州鞋量多多价低质质劣并遭遭受各方方抵制经经过整顿

49、顿后明显显好转，为为巩固和和扩大治治理效果果的情况况下提出出的。经经过几年年的发展展，温州州鞋服企企业出现现了从质质量向品品牌化发发展的良良好势头头，并涌涌现出一一些如康康奈、庄庄吉等名名牌企业业。政府府的发展展号召旨旨在引导导大批的的企业走走上品牌牌发展的的道路。到到新世纪纪，温州州的知名名产品、品品牌，已已从过去去的一点点红发展展到一片片红。中中国名牌牌、驰名名商标、国国字号轻轻工生产产基地纷纷纷落户户温州，产产业实力力极大提提高。220022年政府府提出了了建设国国际轻工工城的战战略。城城市的发发展不是是单靠一一个产业业，应全全面发展展，并且且政府看看到轻工工业的更更好更快快发展也也需要

50、各各方产业业、事业业的支撑撑，20003年年提出了了立体的的城市建建设方略略：一港港三城。建建设城市市的直接接目的是是要形成成城市品品牌，品品牌产品品、品牌牌企业、品品牌基地地是城市市品牌的的基础。而而三个温温州：活活力温州州、实力力温州、和和谐温州州是城市市建设的的深化。所所以我们们看到虽虽然政府府的城市市发展战战略和口口号几年年甚至一一年就发发生一些些的变化化，但始始终是围围绕增强强民营经经济、轻轻工业产产业、城城市发展展、实力力提升的的中心的的。基于民意调调查的城城市发展展战略和和定位分分析我们在温州州地区按按照随机机抽样的的方法，随随机发放放了6000份关关于温州州形象的的问卷，回回收

51、 份；通过温温州网进进行了网网络问卷卷调查，取取得 份有效效问卷，市市民关于于温州城城市形象象的调查查结果：1、您认为为温州城城市重点点应发展展的产业业为（单单选）： 重工业业轻轻工业第三三产业2、您认为为温州城城市应该该成为具具有下列列哪些功功能类型型的城市市？（可可多选）经济济中心文化中中心金融融中心科技中中心制造造中心物流流中心会会展中心心中介介中心 居住住中心旅旅游中心心3、您认为为温州城城市下列列哪种空空间等级级的城市市？(单单选)浙南南中心长江三三角洲中中心浙浙江中心心中国中中心亚洲洲中心国际际性中心心认为温州城城市的综综合定位位应为（单单选）：一港三三城国际际轻工城城活力之之城山

52、水水城市民营营城市商城金金融港鞋都 生态城城市创业业之城其他 从民民意调查查来看，虽虽然市民民对城市市形象定定位的专专业知识识并不十十分熟悉悉，但他他们是城城市的主主人，他他们对城城市的定定位有着着最直接接的感觉觉，这种种直觉往往往是非非常朴素素和正确确的。从从产业定定位来看看，市民民53。88%的人人认为温温州应重重点发展展轻工业业，399。6%的人认认为重点点应该发发展第三三产业。对对城市的的功能定定位，661。11%的人人认为应应为经济济中心、337。55%的人人认为应应为旅游游中心、222。22%的人人认为应应为文化化中心、118。99%的人人认为应应为居住住中心，金金融、物物流、会会

53、展中心心定位的的人数较较少。对对城市的的综合定定位，224。33%的人人认为应应定位一一港三城城，133。3%的人认认为应定定位国际际轻工城城、122。1%的人应应定位活活力之城城、122。8%的人认认为应定定位民营营之城、111。77%的人人认为应应定位创创业之城城等。基于横向比比较的温温州城市市定位分分析：除除温州外外九大活活力城市市的定位位比较城市名称城城市定位位活力力特征苏州国家重要的的历史名名城、旅旅游城、长长江三角角洲重要要的中心心城市高科技产业业、制造造业、青岛黄河下游的的龙头城城市、国国际性港港口城市市、国际际性海滨滨旅游城城市海洋科技、合合资企业业旅游大连区域性国际际航运中中

54、心、商商贸中心心、金融融中心、旅旅游中心心、信息息中心国际航运、服服装业成都西部战略高高地人居环境深圳高科技城市市，区域域性金融融、物流流城市海外贸易、港港口经济济杭州世界休闲之之都市人居环境、旅旅游无锡国际性制造造业基地地、湖滨滨旅游城城市、经济环境沈阳商贸、金融融、信息息中心城城市，国国家先进进的装备备制造基基地、高高新技术术产业基基地和现现代农业业产业化化示范基基地装备制造东莞千年莞仪邑邑、山水水嘉园、新都都制造业温州实力温州、活活力温州州、和谐谐温州民营经济、轻轻工产业业基于定位理理论的温温州城市市综合定定位（一）定位位理论：在二十世纪纪六十年年代末和和七十年年代美国国著名营营销家里里

55、斯和特特劳特提提出了著著名的“定位”理论。被被认为是是有史以以来影响响营销学学最大的的思想。定定位理论论被运用用于企业业、国家家和区域域定位。定定位：是是一种攻攻克顾客客心智之之道，就就是帮助助在人们们的大脑脑中找到到窗口的的一个有有组织的的体系，让让品牌在在顾客的的心智阶阶梯中占占据最有有利位置置，使品品牌成为为某个类类别或某某种特性性的代表表品牌。单单位的本本质是企企业或品品牌在顾顾客心中中拥有最最最宝贵贵的、不不可再生生的心智智资源。在在人们的的心目中中，某些些国家和和地区在在不同事事物上享享有优势势，这些些优势就就是国家家、区域域对消费费者而言言的定位位所在，可可称为国国家或区区域心智

56、智资源。定位理论的的基本原原理：集中到一个个观念，甚甚至一个个词上，而而这个观观念或词词应该能能够使消消费者在在头脑中中形成关关于公司司的概念念顾客一旦认认定了一一种新事事物，就就不会在在改变观观念了3、“二元元律”：在每每个事物物的类别别中，最最终占据据优势的的总是两两个品牌牌4、任何一一个定位位项目，你你如果能能在一开开始就利利用上一一个大家家根深蒂蒂固的观观念，就就等于在在树立自自身定位位的工作作中迈出出了一大大步。（二）基于于定位理理论我们们得出温温州城市市综合定定位的几几个标准准：应该是一个个能够把把温州列列为在全全国具有有独特性性的地级级城市（2）应该该是一个个极具可可信度的的概念

57、，知知道温州州的人们们应该听听到这个个主题便便说：是的，温州州是那样样的 。（3）尊重重公众心心目中原原有的心心智资源源（4）具有有简洁性性，这样样可以更更容易被被人们记记住我们认为温温州的综综合定位位应为：民营活活力之城城经济功能是是温州城城市功能能中最突突出、在在全国影影响最大大的方面面。民营营经济是是温州的的城市经经济最大大的比重重、最突突出的特特色、对对温州经经济贡献献最大、推推动城市市发展的的最大动动力和支支撑力、在在全国最最有影响响力的城城市经济济特色和和城市特特色。民民营经济济中最大大的优势势和特色色是活力力。活力力是温州州经济、温温州城市市、温州州人的特特质，是是温州经经济、温

58、温州城市市发展的的不竭的的力量源源泉。在在全国公公众的心心智中最最著名、最最独特的的民营经经济在温温州。最最有活力力的人是是温州人人。 “民营活力力之城”的定位位是基于于理论研研究、实实证分析析、政府府所指、民民意所向向、横向向比较所所得出的的对温州州城市科科学、客客观、合合理的定定位。结论（一）课题题组确定定温州城城市定位位的原则则：历史性：根根据城市市历史发发展的轨轨迹、城城市形象象建设的的沿革定定位理论性：运运用目前前最新的的定位理理论、城城市竞争争力理论论指导定定位实践践实证性：定定性研究究和定量量研究相相结合，运运用基于于城市竞竞争力理理论的城城市定位位模式进进行实证证研究科学性：去

59、去伪存真真，去粗粗取精，还还城市本本来的真真实面目目。城市市在不同同的时期期由于各各种工作作的需要要发挥过过不同的的作用，承承担不同同的作用用有过各各种定位位，我们们现在就就是要以以科学的的态度，真真正找到到温州城城市最本本质的特特征。独特性：定定位应是是独一无无二的，与与其它城城市相比比具有异异质性导向性：对对未来城城市发展展具有导导向作用用（二）温州州城市的的定位系系统综合温州城城市竞争争力分析析、政府府的各时时期城市市发展战战略、温温州市民民的民意意调查，其其他活力力城市的的综合比比较分析析，依据据特劳特特定位理理论，课课题组得得出如下下：温州州城市的的定位系系统：综合定位：民营活活力之

60、城城资源定位：海港资资源、商商文化资资源产业定位：主导性性产业：轻工业业；辅助助产业：旅游业业、会展展业功能定位：轻工业业制造中中心空间定位：国际性性（轻工工业制造造中心）根据城市定定位对温温州城市市形象的的规划温州城市形形象的规规划设计计：经过未来5510年年的努力力，依据据现有的的城市资资源、条条件和成成就把温温州建设设成以民民营经济济为主要要和特色色的经济济形态、以以活力创创新为主主要特征征的具有有丰富、独独特城市市文化、高高素质市市民、具具有良好好的自然然生态环环境和人人文环境境，现代代化的立立体交通通体系、稳定高高效的能能源供应应体系、网网络化、现现代化基基础设施施的国际际性轻工工城