企业标志设计理念

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.什么是通感（Synaesthesia）？前些时候和 JJgod 讨论起科幻小说，他向我推荐了杰里夫福特的冰淇淋王国，不愧是得过雨果奖的小说（短篇）。推荐有时间的朋友阅读一下，是讲述的心理学上的通感（Synaesthesia）。文学领域中的通感，钱钟书先生曾下过一个定义：“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打动或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有锋芒。”简单

2、的说，感官感觉虽然功能和活动范围不同，但同时又会相互影响。比如听到声音感觉看到颜色，看到颜色又感觉在触摸什么。我们常可以看到所谓通感修辞，或者说移觉。比如“暖洋洋的橙色”，用温度来形容视觉。音乐和艺术之间也存在很多可以用通感解释的关联，是视觉和听觉在人脑中的一种交错反映。比如有一些视觉音乐会，比如题图是抽象电影创作的拥护者、导演詹姆士惠特尼 1966 年电影 Lapis 的海报。在设计领域，大部分情况下我们用颜色和构图来表达情感。前几天看到一篇文章：11 Great Color Legends，讲述了关于颜色的一些故事，比如为什么粉色代表小女孩、浅蓝色代表小男孩等，为什么黑色代表死亡等。早些时

3、候我也翻译过一篇文章：自然选择：自然界的颜色与界面设计，实际也有那么些通感在里面。比如说你给产品配色，凭空想象有时候并不是很直观，这时候可以通过观看一张好的照片、摄影作品等来获得配色的灵感，因为图像视觉给与人们的感觉很直观。至于构图，黄金分割已经被用到淋漓尽致。以摄影来讲，九宫格、十字型、三角形、三分法、A/S/V/C/O/W 型构图等等。考虑到不同情况，可以营造主体焦点、稳定、动感、活力等各种感觉（综合感觉）。设计师是否能根据网站和访客间的关系营造通感？比如一个在线订花的网站，是否可以通过颜色、构图等设计，营造出花香四溢的感觉？不过现在好像已经有数码香味制造机之类的东西了。这又让我想起香水这

4、部电影。我对审美观观的理解解，即人人对事物物的通感感层次。比比如说看看到一幅幅画，有有些人仅仅仅觉得得是静止止的颜色色和线条条的组合合，有些些人却可可以感受受到光、影影、动感感，甚至至脑中回回响的音音乐。这这就是审审美上的的成熟和和不成熟熟（在原原研哉的的设计计中的设设计一一书中有有提到审审美成熟熟和不成成熟对产产品设计计的影响响）。品品牌文化化是否也也是一种种通感归归属？比比如一提提起诺基基亚，大大部分人人的印象象是耐摔摔。而诺诺基亚仅仅仅是三三个字而而已。心心理学真真是有意意思。不规则家具具设计新新思潮享受另另类时尚尚沙发没有了了扶手、椅椅子变成成了向日日葵、茶茶几长了了轮子，如如今的家家

5、具设计计已打破破了中规规中矩的的固有模模式，更更多的在在满足基基本功能能的基础础上，寻寻求着功功能与审审美的平平衡点，从从外观、材材质、尺尺度到功功能都有有着大胆胆的创新新组合，而而随着设设计重心心的偏移移，家具具则呈现现出了各各种形式式的不规规则。 不规则家具具的表象象沙发没有了了扶手、椅椅子变成成了向日日葵、茶茶几长了了轮子，如如今的家家具设计计已打破破了中规规中矩的的固有模模式，更更多的在在满足基基本功能能的基础础上，寻寻求着功功能与审审美的平平衡点，从从外观、材材质、尺尺度到功功能都有有着大胆胆的创新新组合，而而随着设设计重心心的偏移移，家具具则呈现现出了各各种形式式的不规规则。不规则

6、的椅椅子不规则的椅椅子会是是什么样样子？它它可以跟跟沙发一一样没有有靠背，或或者将坐坐的人整整个包容容在挖空空的几何何体里。只只一个坐坐姿，就就可被设设计师充充分细化化，而应应对出无无数的形形态各异异的椅子子，如维维那潘潘顿的“锥锥形椅”系系列，乔乔治泥泥尔森的的“向日日葵”沙沙发、还还有艾洛洛阿尼尼奥的“球球椅”等等。设计计师可以以在满足足人们坐坐这个基基本姿态态上，将将椅子的的形式作作大胆的的处理，仅仅仅一个个中心掏掏空的三三维立面面圆便成成了椅子子，或者者是在侧侧面看椅椅子就像像一个压压缩的人人形，有有的则把把椅背过过分地延延长或拉拉伸，全全然不顾顾忌是否否是符合合实际的的需要，只只要是

7、满满足视觉觉的刺激激便可。椅椅子的不不规则还还表现在在材质的的运用上上，纯原原木、PPVC与与金属的的结合，或或纯透明明的有色色玻璃，或或藤编与与胡桃木木的结合合等。多多种材质质的混合合应用造造就了椅椅子与众众不同的的特质。沙发没有了了扶手、椅椅子变成成了向日日葵、茶茶几长了了轮子，如如今的家家具设计计已打破破了中规规中矩的的固有模模式，更更多的在在满足基基本功能能的基础础上，寻寻求着功功能与审审美的平平衡点，从从外观、材材质、尺尺度到功功能都有有着大胆胆的创新新组合，而而随着设设计重心心的偏移移，家具具则呈现现出了各各种形式式的不规规则。 不规则家具具的选购购不规则家具具最吸引引人的地地方莫

8、过过于它出出其不意意的设计计，面对对传统家家具的一一板一眼眼，不规规则家具具非同一一般的设设计效果果出现在在居室里里，定能能给家居居空间带带来不一一样的创创意，但但要注意意的是，这这些带给给人们视视觉冲击击力的不不规则家家具并不不适合所所有的空空间布局局。您在在购买前前，须遵遵循以下下的原则则：(1)是否否需要一一体化的的功能不规则家具具的多功功能集于于一身是是其较传传统家具具优越的的地方，但但它的如如此多功功能在为为您提供供方便的的同时，却却很可能能束缚了了您的活活动范围围，以至至于生活活的空间间被一件件家具所所牵制。因因此，在在选购不不规则家家具前，一一定要考考虑清楚楚自己的的实际需需要，

9、了了解清楚楚这些附附加的功功能都是是些什么么。(2)是否否有足够够的展示示空间有些不规则则家具因因其功能能的合一一性，往往往需留留出比家家具实际际面积稍稍大的空空间以展展现它的的效果。有有的不规规则家具具其特殊殊的造型型能给视视觉带来来感官上上的冲击击力，而而这种设设计却是是以消耗耗有限的的空间为为代价的的，所以以，您必必须考虑虑清楚自自己居室室的空间间是否有有足够的的空纳能能力。(3)是否否与整体体装饰风风格协调调如果您的家家装风格格较传统统，您就就得考虑虑清楚不不规则家家具在家家中是否否真的能能显示出出独特的的品位？切不要要因一时时的心血血来潮而而购置一一件不和和谐的家家具。沙发没有了了扶

10、手、椅椅子变成成了向日日葵、茶茶几长了了轮子，如如今的家家具设计计已打破破了中规规中矩的的固有模模式，更更多的在在满足基基本功能能的基础础上，寻寻求着功功能与审审美的平平衡点，从从外观、材材质、尺尺度到功功能都有有着大胆胆的创新新组合，而而随着设设计重心心的偏移移，家具具则呈现现出了各各种形式式的不规规则。 不规则家具具的空间间规则与传统家具具相比，不不规则家家具往往往强调家家具的设设计感，或或者功能能多样化化，或者者较注重重审美的的程度，有有时并不不是特别别贴近空空间的造造型与尺尺度。因因此，在在考虑选选择不规规则家具具时，可可以有以以下几种种搭配方方法。方法一：充充当居室室主角较大体积的的

11、不规则则家具，因因其在视视觉上能能给人以以强烈的的冲击力力，如果果把它放放在居室室空间的的中心位位置，则则能够体体现主人人的居住住个性。在在空间的的搭配上上也应注注意淡化化周围家家具或陈陈列品对对人的吸吸引力，否否则就不不能突出出不规则则家具的的主体地地位了。除除此之外外，空间间的装饰饰风格，包包括空间间线条、色色彩、饰饰品风格格都要与与作为主主体的不不规则家家具的形形式趋于于一致方法二：重重复排列列如果是餐桌桌椅这样样较小体体积的不不规则家家具，单单摆一件件肯定体体现不出出椅子的的特别之之处。只只有当几几件大小小、材质质、样式式相同的的不规则则家具并并排一起起，才能能达到非非同一般般的效果果

12、。现在在有的家家具为满满足不同同人的喜喜爱需要要，在同同一形式式的家具具中能够够依次对对材质、色色彩作出出相应的的变化，这这样便可可为居室室增加些些趣味了了。方法三：一一枝独秀秀有的不规则则家具往往往较侧侧重视觉觉审美的的享受，在在实用性性上与传传统家具具相比并并不具备备更明显显的优势势，有时时可能还还不如传传统家具具舒服。但但正因为为设计师师极富创创意的设设计意念念，仅一一张用网网格铁丝丝作底，上上面是软软垫的椅椅子，就就能在家家居中显显出与众众不同的的超然感感受。因因此，不不妨把一一些造型型独特的的不规则则家具当当作艺术术品来欣欣赏，无无需顾及及周围家家具的风风格，只只要把它它放在陈陈设的

13、位位置上便便可。方法四：空空间点缀缀 如果您家里里的装修修风格以以传统家家具为主主，那么么就不必必让不规规则家具具占居主主体位置置，否则则就会与与居室的的整体空空间氛围围产生不不和谐的的效果。您您只要为为一件小小小的不不规则家家具寻找找一个适适合的安安身之处处便可，或或者是在在家里的的阳台放放上一个个原木桩桩茶几，或或者是在在家里的的床头位位置立一一个树枝枝形的衣衣帽架也也可，只只要能为为平淡的的家具款款式增加加一丝亮亮点，一一成不变变的家也也就变得得颇有情情趣了。方法五：对对比反差差不规则家具具的几何何形体多多以笔直直的线条条，或球球形、锥锥形、抽抽象的植植物形态态等造型型作家具具的主体体，

14、因而而要想在在家居空空间中突突出其不不规则家家具的特特点，又又不影响响居室整整体装饰饰风格的的话，最最好是让让不规则则家具与与居室装装饰线条条成为对对比，或或者是在在大体积积的传统统家具旁旁放一个个小体积积的不规规则家具具。以下内容是是我在教教学和实实际设计计中的总总结的一一些标志志(Loogo)设计的的心得，简简单概述述，尽量量通俗易易懂，就就不长篇篇大论了了，好让让大家也也省些时时间。推荐荐 HYPERLINK /200703/111880.htm 著名名艺术家家王孟友友及他的标标志LOOGO设设计什么是是标志？标志：外来语语叫loogo是是表明事事物特征征的记号号。它以以单纯、显显著、易

15、易识别的的物象、图图形或文文字符号号为直观观语言，除除标示什什么、代代替什么么之外，还还具有表表达意义义、情感感和指令令行动等等作用。标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极

16、其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。标志的的特点1. 功用性性标标志的本本质在于于它的功功用性。虽虽然具有有观赏价价值，但但标志主主要不是是为了供供人观赏赏，而是是为了实实用。具具有不可可替代的的独特功功能。具具有法律律效力的的标志尤尤其兼有有维护权权益的特特殊使命命。2. 识别性性标标志最突突出的特特点是易易于识别别.显示示事物自自身特征征,标示示事物间间不同的的意义、区区别与归归属是标标志的主主要功能能。3. 显著性性显显著是标标志又一一重要

17、特特点，除除隐形标标志外，绝绝大多数数标志的的设置就就是要引引起人们们注意。因因此色彩彩强烈醒醒目、图图形简练练清晰。4. 多样性性标标志种类类繁多、用用途广泛泛，无论论从其应应用型式式、构成成形式、表表现手段段来看，都都有着极极其丰富富的多样样性。 其应用用形式，不不仅有平平面的、立立体的，具具象、意意象、抽抽象图形形构成的的，还有有以色彩彩构成的的。多数数标志是是由几种种基本形形式组合合构成的的。5. 艺术性性经经过设计计的标志志都应具具有某种种程度的的艺术性性。既符符合实用用要求，又又符合美美学原则则。我个个人提倡倡张扬个个性。一一般来说说，艺术术性强的的标志更更能吸引引和感染染人，给给

18、人以强强烈和深深刻的印印象。6. 准确性性标标志无论论要说明明什么、指指示什么么，无论论是寓意意还是象象征，其其含义必必须准确确。尤其其是共工工标识，首首先要易易懂，符符合人们们认识心心理和认认识能力力。 其其次要准准确，避避免意料料之外的的多解或或误解，尤尤应注意意禁忌。让让人在极极短时间间内一目目了然、准准确领会会无误，这这正是标标志优于于语言、快快于语言言的长处处。7. 持久性性标标志与广广告或其其它宣传传品不同同，一般般都具有有长其使使用价值值，不轻轻易改动动。设计标志的的原则与与步骤创意的想法法，恰当当的艺术术表现形形式和简简练、概概括的表表现手法法，使之之具有高高度整体体美感、获获

19、得最佳佳视觉效效果，是是我设计计标志追追求的。实实际，标标志就是是凝练出出来的单单纯易记记符号。首先先了解对对象的使使用目的的、适用用范畴及及有关法法规等有有关情况况和深刻刻领会其其功能性性要求的的前提下下进行。 符合作作用对象象的直观观接受能能力、审审美意识识、社会会心理和和禁忌。不不同国家家、地区区、民族族各不相相同。 构思要要具体问问题，具具体分析析，力求求深刻、巧巧妙、新新颖、独独特，表表意准确确，能经经受住时时间的考考验。 构图布布白守黑黑要凝练练、美观观、富有有新意。图图形、符符号既要要简练、概概括，又又要说明明问题。 色彩运运用要简简单，富富有变化化。颜色色是根据据具体的的寓意需

20、需要，具具体分析析。颜色色是有感感觉的，分分：冷暖暖、距离离、轻重重、软硬硬等。颜颜色也是是有情绪绪的，一一种颜色色分两种种情绪，如如：红的的积极情情绪是活活力、希希望；消消极情绪绪就是危危险、恐恐怖。总总之，或或强烈、醒醒目，或或古朴凝凝重.都要要恰到好好处。要要以内容容定颜色色，如：蓝色多多用在电电子、通通讯、科科技方面面居多。绿绿色就用用在农业业、林业业居多各种种颜色都都有各自自的特点点，这里里就不占占过多篇篇幅了。几种标志的的定位与与构思手手法a、简简化概括括定位：1, 以名称称的文字字定位(中文、英英文、拼拼音)2, 以名名称的图图形定位位( HYPERLINK /rw/ 人物物、动

21、物物、植物物、建筑筑等具体体实物)33, 以以名称的的图文配配合定位位44, 以以代表对对象的外外部特征征定位5, 以代代表对象象的内部部特征定定位6, 以代表表对象发发挥的效效能定位位77, 以以突出标标志个性性特征的的角度定定位b、标标志构思思手法：表象象手法：采用与与标志对对象直接接关联而而具典型型特征的的形象，直直述标志志目瞪口口呆的。这这种手法法直接、明明确、一一目了然然，易于于迅速理理解和记记忆。 象征手手法：采采用与标标志内容容有某种种意义上上的联系系的事物物图形、文文字、符符号、色色彩等，以以比喻、形形容等方方式象征征标志对对象的抽抽象内涵涵。 寓寓意手法法：采用用与标志志含义

22、相相近似或或具有寓寓意性的的形象，以以影射、暗暗示、示示意的方方式表现现标志的的内容和和特点。 模拟手手法：用用特性相相近事物物形象模模仿或比比拟所标标志对象象特征或或含义的的手法。 视感手手法：采采用并无无特殊含含义的简简洁而形形态独特特的抽象象图形、文文字或符符号，给给人一种种强烈的的现代感感、视觉觉冲击感感或舒适适感，引引起人们们注意并并难以忘忘怀。这这种手法法不靠图图形含义义而主要要靠图形形、文字字或符号号的视感感力量来来表现标标志。 归纳起起来，就就是三种种表现形形式：1.具象形形式：基基本忠实实于客观观物象的的自然形形态，经经过提炼炼、概括括和简化化，突出出与夸张张其本质质特征，作

23、作为标的的志图形形。这种种形式具具有易识识别特点点。2.意意象形式式：以某某种物象象的形态态为基本本意念，以以装饰的的、抽象象的图形形或文字字符号来来表现的的形式。3.抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。没有设计创意思路时怎么办？可以到这里看看 HYPERLINK /art/ 平面设计中的194种创意拓展思路。标志构成的表现手法秩序化手手法：均均衡、均均齐、对对称、放放射、手手大或缩缩小、平平行或上上下移动动、错位位等有秩秩序、有有规律、有有节秦有有韵律地地构成图图形，给给人

24、以规规整感。 对比手手法：色色与色的的对比，如如黑白灰灰、红黄黄蓝等；形与形形的对比比，如大大中小、粗粗与细、方方与园、曲曲与直、横横与竖等等，给人人以鲜明明感。 点线面面手法：可全用用大中小小点构成成，阴阳阳调配变变化；也也可全用用线条构构成，粗粗细方园园曲直错错落变化化；也可可纯粹用用块面构构成；也也可点线线面组合合交织构构成，给给人以个个性感和和丰富感感。 矛矛盾空间间手法：将图形形位置上上下左右右正反颠颠倒、错错位后构构成特殊殊空间，给给人以新新颖感。共用形手手法：两两个图形形合并在在一起时时，相互互边缘线线是共用用的，仿仿佛你中中有我，我我中有你你，从而而组成一一个完整整的图形形，如

25、太太极图的的阴阳边边缘线共共用等。 国际化化的标志志大多以以以英文文为主，因因为英语语以成为为公认的的“世界界语”。其其次就是是以各种种变化图图形为主主的标志志。以前前我设计计过大量量以拉丁丁文、图图形为的的作品，这这类作品品也到处处可以看看到。今今介绍两两种，我我以国内内本土文文字为主主设计的的标志。也也希望我我们本土土的文字字标志，在在世界各各地到处处都可以以看到，这这就需要要我们国国人、设设计师共共同努力力了！前列仅仅为常见见手法，设设计中还还需不断断发现和和创造成成新手法法。我个个人提倡倡：百花花齐放，百百家争鸣鸣，推陈陈出新，张张扬个性性。在练练习的过过程中，先先有法，后后无法，乃乃

26、最高境境界。要要不断的的横向、纵纵向对比比(横向向：是指指和别人人比。纵纵向：是是指和自自己不同同时期比比)从中中找出差差距。设设计需要要的是眼眼界。希希望大家家多看好好的设计计，多积积累。设设计实际际就是比比的见多多识广，看看谁的阅阅历丰富富、积累累的多。只只有渊博博的广识识，丰富富的灵感感，才能能创作出出优秀的的个性作作品。当当然在具具体的训训练中还还有很多多方法，这这里就不不一而足足了。中国是是我们的的大品牌牌。听说说西汉时时，老祖祖宗就给给我们留留下了“中中国”这这个名字字。“中中国”是是个非常常有创意意的名字字，我爱爱它！我我用现在在的理解解，它非非常有创创意。中中国最大大的领导导机

27、构是是中央，世世界的最最大领导导机构应应该是中中国。呵呵呵，有有创意的的中华儿儿女们，一一起努力力吧！作者简简介：王王孟友，119666年生，现现居北京京。书法法家、美美术家、设设计大师师。19998年去去美国艺艺术 HYPERLINK / 学院院深造，后后受邀辗辗转韩国国、日本本、意大大利、法法国从事事讲学、担担任艺术术赛事评评委等活活动。其其作品版版权拓展展至台湾湾、马来来西亚、韩韩国、日日本、新新加坡、意意大利、法法国、德德国等地地。20005年受受聘美国国-国际际艺术界界联合会会住中国国秘书长长,兼中中国国际际艺术界界网wwww.ggjarrt.ccn艺术术总监。.美国220011年国

28、际际华人艺艺术节设设计类评评委委员员，韩国国华人艺艺术学社社名誉社社长。同同时他还还兼任世世界各地地多家华华人协会会名誉会会长、理理事等职职。他先先后创作作了众多多脍炙人人口的艺艺术作品品，对推推动中国国书画与与国际间间的交流流作出了了巨大贡贡献，他他对艺术术国际化化、专业业化、市市场化有有其独到到见解。平面设计常常用图像像文件格格式详解解 HYPERLINK /art/ 平面设计中中我们会会接触到到很多图图像格式式，可是是你真正正地了解解它们吗吗？下面面我们就就 HYPERLINK /art/ 平面设设计中常常见的图图像格式式为大家家分别做做简单介介绍。 BMPP格式 BMPP是英文文Bit

29、tmapp（位图图）的简简写，它它是Wiindoows HYPERLINK /sys/ 操操作系统统中的标标准图像像文件格格式，能能够被多多种Wiindoows应应用程序序所支持持。随着着Winndowws HYPERLINK /sys/ 操作作系统的的流行与与丰富的的Winndowws应用用程序的的开发，BBMP位位图格式式理所当当然地被被广泛应应用。这这种格式式的特点点是包含含的图像像信息较较丰富，几几乎不进进行压缩缩，但由由此导致致了它与与生俱生生来的缺缺点-占用磁磁盘空间间过大。所所以，目目前BMMP在单单机上比比较流行行。 GIFF格式 GIFF是英文文Graaphiics Intt

30、ercchannge Forrmatt（图形形交换格格式）的的缩写。顾顾名思义义，这种种格式是是用来交交换图片片的。事事实上也也是如此此，上世世纪800年代，美美国一家家著名的的在线信信息服务务机构CComppuSeervee针对当当时网络络传输带带宽的限限制，开开发出了了这种GGIF图图像格式式。 GIFF格式的的特点是是压缩比比高，磁磁盘空间间占用较较少，所所以这种种图像格格式迅速速得到了了广泛的的应用。 最初的的GIFF只是简简单地用用来存储储单幅静静止图像像（称为为GIFF87aa），后后来随着着技术发发展，可可以同时时存储若若干幅静静止图象象进而形形成连续续的动画画，使之之成为当当时

31、支持持2D动动画为数数不多的的格式之之一（称称为GIIF899a），而而在GIIF899a图像像中可指指定透明明区域，使使图像具具有非同同一般的的显示效效果，这这更使GGIF风风光十足足。目前前Intternnet上上大量采采用的彩彩色动画画文件多多为这种种格式的的文件，也也称为GGIF889a格格式文件件。 此外，考考虑到网网络传输输中的实实际情况况，GIIF图像像格式还还增加了了渐显方方式，也也就是说说，在图图像传输输过程中中，用户户可以先先看到图图像的大大致轮廓廓，然后后随着传传输过程程的继续续而逐步步看清图图像中的的细节部部分，从从而适应应了用户户的从从朦胧到到清楚的观赏赏心理。目目前

32、Innterrnett上大量量采用的的彩色动动画文件件多为这这种格式式的文件件。 GIFF格式只只能保存存最大88位色深深的数码码图像，所所以它最最多只能能用2556色来来表现物物体，对对于色彩彩复杂的的物体它它就力不不从心了了。尽管管如此，这这种格式式仍在网网络上大大行其道道应用，这这和GIIF图像像文件短短小、下下载速度度快、可可用许多多具有同同样大小小的图像像文件组组成动画画等优势势是分不不开的。 JPEEG格式式 JPEEG也是是常见的的一种图图像格式式，它由由联合照照片专家家组（JJoinnt PPhottogrraphhic Exppertts GGrouup）开开发并以以命名为为

33、ISSO 1109118-11，JJPEGG仅仅是是一种俗俗称而已已。JPPEG文文件的扩扩展名为为.jppg或.jpeeg，其其压缩技技术十分分先进，它它用有损损压缩方方式去除除冗余的的图像和和彩色数数据，获获取得极极高的压压缩率的的同时能能展现十十分丰富富生动的的图像，换换句话说说，就是是可以用用最少的的磁盘空空间得到到较好的的图像质质量。由由于JPPEG格格式的压压缩算法法是采用用平衡像像素之间间的亮度度色彩来来压缩的的，因而而更有利利于表现现带有渐渐变色彩彩且没有有清晰轮轮廓的图图像。 同时JJPEGG还是一一种很灵灵活的格格式，具具有调节节图像质质量的功功能，允允许你用用不同的的压缩

34、比比例对这这种文件件压缩，比比如我们们最高可可以把11.377MB的的BMPP位图文文件压缩缩至200.3KKB。当当然我们们完全可可以在图图像质量量和文件件尺寸之之间找到到平衡点点。由于JJPEGG优异的的品质和和杰出的的表现，它它的应用用也非常常广泛，特特别是在在网络和和光盘读读物上。目目前各类类浏览器器均支持持JPEEG这种种图像格格式，因因为JPPEG格格式的文文件尺寸寸较小，下下载速度度快，使使得Weeb页有有可能以以较短的的下载时时间提供供大量美美观的图图像，JJPEGG同时也也就顺理理成章地地成为网网络上最最受欢迎迎的图像像格式。当使用用JPEEG格式式保存图图像时，PPhott

35、oshhop给给出了多多种保存存选项，你你可以选选择用不不同的压压缩比例例对JPPEG文文件进行行压缩，即即压缩率率和图像像质量都都是可选选的。 JPEEG20000格格式 JPEEG 220000同样是是由JPPEG 组织负负责制定定的，它它有一个个正式名名称叫做做ISSO 1154444，与与JPEEG相比比，它具具备更高高压缩率率以及更更多新功功能的新新一代静静态影像像压缩技技术。 JPEEG20000 作为JJPEGG的升级级版，其其压缩率率比JPPEG高高约300%左右右。与JJPEGG不同的的是，JJPEGG20000 同同时支持持有损和和无损压压缩，而而 JPPEG 只能支支持有

36、损损压缩。无无损压缩缩对保存存一些重重要图片片是十分分有用的的。JPPEG220000的一个个极其重重要的特特征在于于它能实实现渐进进传输，这这一点与与GIFF的渐渐显有有异曲同同工之妙妙，即先先传输图图像的轮轮廓，然然后逐步步传输数数据，不不断提高高图像质质量，让让图象由由朦胧到到清晰显显示，而而不必是是像现在在的 JJPEGG 一样样，由上上到下慢慢慢显示示。此外，JJPEGG20000还支支持所谓谓的感感兴趣区区域特特性，你你可以任任意指定定影像上上你感兴兴趣区域域的压缩缩质量，还还可以选选择指定定的部份份先解压压缩。 JPEEG 220000 和 JPEEG 相相比优势势明显，且且向下

37、兼兼容，因因此取代代传统的的JPEEG格式式指日可可待。 JPEEG20000可可应用于于传统的的JPEEG市场场，如扫扫描仪、数数码相机机等，亦亦可应用用于新兴兴领域，如如网路传传输、无无线通讯讯等等。 TIFFF格式式 TIFFF（TTag Imaage Fille FFormmat）是是Macc中广泛泛使用的的图像格格式，它它由Allduss和微软软联合开开发，最最初是出出于跨平平台存储储扫描图图像的需需要而设设计的。它它的特点点是图像像格式复复杂、存存贮信息息多。正正因为它它存储的的图像细细微层次次的信息息非常多多，图像像的质量量也得以以提高，故故而非常常有利于于原稿的的复制。 该格式

38、式有压缩缩和非压压缩二种种形式，其其中压缩缩可采用用LZWW无损压压缩方案案存储。不不过，由由于TIIFF格格式结构构较为复复杂，兼兼容性较较差，因因此有时时你的软软件可能能不能正正确识别别TIFFF文件件（现在在绝大部部分软件件都已解解决了这这个问题题）。目目前在MMac和和PC机机上移植植TIFFF文件件也十分分便捷，因因而TIIFF现现在也是是微机上上使用最最广泛的的图像文文件格式式之一。PSDD格式 这是著著名的AAdobbe公司司的图像像处理软软件Phhotooshoop的专专用格式式Phootosshopp Doocummentt（PSSD）。PPSD其其实是PPhottoshho

39、p进进行 HYPERLINK /art/ 平面面设计的的一张草稿图图，它它里面包包含有各各种图层层、通道道、遮罩罩等多种种设计的的样稿，以以便于下下次打开开文件时时可以修修改上一一次的设设计。在在Phootosshopp所支持持的各种种图像格格式中，PPSD的的存取速速度比其其它格式式快很多多，功能能也很强强大。PNNG格式式 PNGG（Poortaablee Neetwoork Graaphiics）是是一种新新兴的网网络图像像格式。在在19994年底底，由于于Unyysiss公司宣宣布GIIF拥有有专利的的压缩方方法，要要求开发发GIFF软件的的作者须须缴交一一定费用用，由此此促使免免费的

40、ppng图图像格式式的诞生生。PNNG一开开始便结结合GIIF及JJPG两两家之长长，打算算一举取取代这两两种格式式。19996年年10月月1日由由PNGG向国际际网络联联盟提出出并得到到推荐认认可标准准，并且且大部分分绘图软软件和浏浏览器开开始支持持PNGG图像浏浏览，从从此PNNG图像像格式生生机焕发发。 PNGG是目前前保证最最不失真真的格式式，它汲汲取了GGIF和和JPGG二者的的优点，存存贮形式式丰富，兼兼有GIIF和JJPG的的色彩模模式；它它的另一一个特点点能把图图像文件件压缩到到极限以以利于网网络传输输，但又又能保留留所有与与图像品品质有关关的信息息，因为为PNGG是采用用无损

41、压压缩方式式来减少少文件的的大小，这这一点与与牺牲图图像品质质以换取取高压缩缩率的JJPG有有所不同同；它的的第三个个特点是是显示速速度很快快，只需需下载11/644的图像像信息就就可以显显示出低低分辨率率的预览览图像；第四，PPNG同同样支持持透明图图像的制制作，透透明图像像在制作作网页图图像的时时候很有有用，我我们可以以把图象象背景设设为透明明，用网网页本身身的颜色色信息来来代替设设为透明明的色彩彩，这样样可让图图像和网网页背景景很和谐谐地融合合在一起起。 PNGG的缺点点是不支支持动画画应用效效果，如如果在这这方面能能有所加加强，简简直就可可以完全全替代GGIF和和JPEEG了。MMac

42、rromeediaa公司的的Firrewoorkss软件的的默认格格式就是是PNGG。现在在，越来来越多的的软件开开始支持持这一格格式，而而且在网网络上也也越来越越流行。 CDDR格式式 CDRR格式是是著名绘绘图软件件CorrelDDRAWW的专用用图形文文件格式式。由于于CorrelDDRAWW是矢量量图形绘绘制软件件，所以以CDRR可以记记录文件件的属性性、位置置和分页页等。但但它在兼兼容度上上比较差差，所有有CorrelDDraww应用程程序中均均能够使使用，但但其他图图像编辑辑软件打打不开此此类文件件。SWFF格式 利用FFlassh我们们可以制制作出一一种后缀缀名为SSWF（SSh

43、occkwaave Forrmatt）的动动画，这这种格式式的动画画图像能能够用比比较小的的体积来来表现丰丰富的多多媒体形形式。在在图像的的传输方方面，不不必等到到文件全全部下载载才能观观看，而而是可以以边下载载边看，因因此特别别适合网网络传输输，特别别是在传传输速率率不佳的的情况下下，也能能取得较较好的效效果。事事实也证证明了这这一点，SSWF如如今已被被大量应应用于WWEB网网页进行行多媒体体演示与与交互性性设计。此此外，SSWF动动画是其其于矢量量技术制制作的，因因此不管管将画面面放大多多少倍，画画面不会会因此而而有任何何损害。综综上，SSWF格格式作品品以其高高清晰度度的画质质和小巧巧

44、的体积积，受到到了越来来越多网网页设计计者的青青睐，也也越来越越成为网网页动画画和网页页图片设设计制作作的主流流，目前前已成为为网上动动画的事事实标准准。 SVGG格式 SVGG可以算算是目前前最最火火热的图图像文件件格式了了，它的的英文全全称为SScallablle VVecttor Graaphiics，意意思为可可缩放的的矢量图图形。它它是基于于XMLL（Exxtennsibble Marrkupp Laanguuagee），由由Worrld Widde WWeb Connsorrtiuum（WW3C）联联盟进行行开发的的。严格格来说应应该是一一种开放放标准的的矢量图图形语言言，可让让你

45、设计计激动人人心的、高高分辨率率的Weeb图形形页面。用用户可以以直接用用代码来来描绘图图像，可可以用任任何文字字处理工工具打开开SVGG图像，通通过改变变部分代代码来使使图像具具有互交交功能，并并可以随随时插入入到HTTML中中通过浏浏览器来来观看。 它提供供了目前前网络流流行格式式GIFF和JPPEG无无法具备备了优势势：可以以任意放放大图形形显示，但但绝不会会以牺牲牲图像质质量为代代价；字字在SVVG图像像中保留留可编辑辑和可搜搜寻的状状态；平平均来讲讲，SVVG文件件比JPPEG和和GIFF格式的的文件要要小很多多，因而而下载也也很快。其它非非主流图图像格式式： PCXX格式 PCXX

46、格式是是ZSOOFT公公司在开开发图像像处理软软件Paainttbruush时时开发的的一种格格式，这这是一种种经过压压缩的格格式，占占用磁盘盘空间较较少。由由于该格格式出现现的时间间较长，并并且具有有压缩及及全彩色色的能力力，所以以现在仍仍比较流流行。 DXFF格式 DXFF（Auutoddeskk Drrawiing Excchannge Forrmatt）是AAutooCADD中的矢矢量文件件格式，它它以ASSCIII码方式式存储文文件，在在表现图图形的大大小方面面十分精精确。许许多软件件都支持持DXFF格式的的输入与与输出。 WMFF格式 WMFF（Wiindoows Mettafii

47、le Forrmatt）是WWinddowss中常见见的一种种图元文文件格式式，属于于矢量文文件格式式。它具具有文件件短小、图图案造型型化的特特点，整整个图形形常由各各个独立立的组成成部分拼拼接而成成，其图图形往往往较粗糙糙。 EMFF格式 EMFF（Ennhanncedd Meetaffilee）是微微软公司司为了弥弥补使用用WMFF的不足足而开发发的一种种Winndowws 332位扩扩展图元元文件格格式，也也属于矢矢量文件件格式，其其目的是是欲使图图元文件件更加容容易接受受 LICC（FLLI/FFLC）格格式 Fliic格式式由Auutoddeskk公司研研制而成成，FLLIC是是FL

48、CC和FLLI的统统称：FFLI是是最初的的基于33202000分辨率率的动画画文件格格式，而而FLCC则采用用了更高高效的数数据压缩缩技术，所所以具有有比FLLI更高高的压缩缩比，其其分辨率率也有了了不少提提高。 EPSS格式EPSS（Enncappsullateed PPosttScrriptt）是PPC机用用户较少少见的一一种格式式，而 HYPERLINK /sys/macos/ 苹苹果Maac机的的用户则则用得较较多。它它是用PPosttScrriptt语言描描述的一一种ASSCIII码文件件格式，主主要用于于排版、打打印等输输出工作作。 TGAA格式 TGAA（Taaggeed GG

49、rapphiccs）文文件是由由美国TTrueevissionn公司为为其显示示卡开发发的一种种图像文文件格式式，已被被国际上上的图形形、图像像工业所所接受。TTGA的的结构比比较简单单，属于于一种图图形、图图像数据据的通用用格式，在在多媒体体领域有有着很大大影响，是是计算机机生成图图像向电电视转换换的一种种首选格格式。PIICT格格式 PPICTT格式是是在Maac机的的QuiickDDraww屏幕语语言基础础上开发发的，属属于Maac机上上使用的的一种本本机图像像格式。如如果Maac机上上安装了了 HYPERLINK /tools/multimedia/QuickTime/ QuiickT

50、Timee软件，就就可以使使用 JJPEGG压缩方方式压缩缩 PIICT图图像。但但是应该该知道 HYPERLINK /tools/multimedia/QuickTime/ QQuicckTiime格格式的JJPEGG压缩可可能要比比常规的的JPEEG格式式保存的的文件更更多地破破坏你的的图像。正正因如此此，保存存成JPPEG的的文件在在大多数数情况下下比 PPICTT文件更更清晰。使使用PIICT格格式的原原因是能能是让那那些没有有图像编编辑软件件的人们们看到你你的图像像。你可可以在SSimppleTTextt、微软软的 wwordd和其他他字处理理软件中中打开PPICTT文件。CI的基本

51、本原則进行CI策策划设计计必须把把握同一一性、差差异性、民民族性、有有效性等等基本原原则。一一、同一一性为了达达成企业业形象对对外传播播的一致致性与一一贯性，应应该运用用统一设设计和统统一大众众传播，用用完美的的视觉一一体化设设计，将将信息与与认识个个性化、明明晰化、有有序化，把把各种形形式传播播媒本上上的形象象统一，创创造能储储存与传传播的统统一的企企业理念念与视觉觉形象，这这样才能能集中与与强化企企业形象象，使信信息传播播更为迅迅速有效效，给社社会大众众留下强强烈的印印象与影影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一

52、贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大

53、大提升。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。 组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统

54、一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。 二、差异性企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大

55、众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。三、民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 四、有效性有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用，CI是解决问题学，不是

56、企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 企业CI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入CI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入CI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果适合满足企业家这种不正常心态，来构建成企业形象战

57、略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。企业在准备导入CI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对CI计划的有效性也是十分关键的。CI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品企业谈及其CI战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等企业形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。 要保证CI计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业C

58、I设计机构或专家的意见和建议。因为没有相当的投入无法找到具有实力的高水准的机构与个人。而后期的CI战略推广更要投入巨大的费用，如果企业领导在导入CI计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。经营者如何何重视CCI？企业导入CCI的主主要推动动力来自自经营者者。取决决于企业业经营者者对CII认识理理解的程程度。“太太阳神”在在我国企企业界首首开先河河导入CCI，取取决于怀怀汉新总总经理的的坚强决决心。当当时在领领导班子子几乎全全都反对对将产品品生物健健改为“太太阳神”的的时候，怀怀汉新力力排众议议，一锤锤定言，坚坚决引入入CI战战略。金金

59、利来董董事局主主席曾宪宪梓先生生在香港港创立金金利来之之时，就就自已动动手设计计了现时时沿用的的金利来来标志（LLOGOO），并并有强烈烈的CII意识和和广告意意识，使使得金利利来迅速速成为国国际名牌牌。中山山华帝燃燃具有限限公司创创立之初初导入CCI，敢敢于将争争取有3300万万投入资资金的11/3用用于CII策划和和广告宣宣传，也也是来自自经营者者对CII战略的的深刻理理解和认认识，因因而以大大力度推推进CII工程，连连年取得得良佳市市场业绩绩。目前前众多大大型国企企导入CCI，也也是取决决于领导导者前卫卫的CII意识。与此相对，好些企业在CI引进过程中行动迟缓，一拖一放就是几个月甚至是一

60、两年，主要原因仍然是来自经营者CI意念不够强烈，或对领导一班人缺乏说服力和决断魄力。那么经营者应该如何CI呢？一、战略观倘若经营者真正理解到CIS是长期开拓市场的利器，是创立品牌，提高市场竞争力的战略武器，那么他对CI的重视程序一定会加强。一定会将CI放在企业生存与发展的全局性问题，战略性大事排上议事日程，不会将之搁置一旁，等到有“闲下来”的功夫才去过问它。也不会将它看得只是标志、广告之类的事，放给一两个人去作一作就行了，那样当然收效甚微。缺少战略性观点，是我国企业经营者忽视CI的主要原因之一，也是CI提案、CI计划排不上议事日程的主要障碍。二、投资观企业经营者重视CI战略推行，主要表现在对C