培训机构营销推广方案

1、培训机构营销推广方案培训机构营销推广方案一、定位策划定位是招生策划的起点和依据，也体现着招生的目标和方向。其实，任何一项 事业、一所学校、一个人的生存与发展，都有一个定位的问题。定位准确、目标明 确、发展方向清晰，对于成功与发展起着重要的基础性作用。对一所学校来说，首 先应该有一个整体的定位，比如学校的发展定位、目标定位、市场定位、规模定 位、质量定位、宗旨定位、价值定位、管理定位、专业定位、等等。 招生定位与 其整体定位是紧密联系在一起的，是建立在其整体定位的基础之的。当然，招生定 位策划具有自己独特的内容，招生定位是否准确清晰，直接关系着招生的数量和质 量。一般说来，招生定位策划主要包括以

2、下几方面的内容。一是定位生源地和招生 目标群。这是根据学校的发展规划和培养目标以及办学规模和方向提出的，是解决 到哪里去招收以及招收什么样的学生的问题。具体说就是在地理上展开招生的区域 和招收学生的目标群。是面向农村，还是面向城市；二是定位招生规模和生源质 量。招生规模并非越大越好，招生必须有一定的质量要求，决不能来者不拒，捡到 篮子里即是菜。办学、招生决不能搞一锤子买卖，尤其是同一层次的学生，必须有 一个统一的质量定位要求。入学不把质量关，反倒严重影响了以后的招生。三是定 位生源特色和招生优势。一定要找到本校的个性特点和优势，可以面向特殊的生源 群体，可以多层次分类别招生，应该善于剑走偏锋、

3、标新立异、错位发展。二、市场策划一般说来，民办学校对招生市场具有与生俱来的重视和敏感。因为民办学校的 生源配置主要依靠市场调节，招生必须进行市场策划。所谓招生市场策划，主要是指对招生市场进行分析和预测，从招生市场的空间 中寻找到自己学校的坐标，找到招生的努力方向，为学校争取到尽量多的市场份 额。 市场策划首先要进行调查分析，了解生源市场的现状、态势，分析招生的基 本形势和发展趋势，掌握有关招生的基本数据，并且，进行必要的统计分析，提出 科学的论证报告。然后根据自己学校的实际情况，细分招生市场，确定 本校招生 的努力方向，确定招生市场开发的策略与战术，确定投入的人力、物力和财力。 其次，招生市场

4、策划必须了解人才市场的状况，了解社会、市场对人才的需求。将 直接影响着民办学校的专业设置和课程安排，影响着招生的数量和质量。三、形象策划形象是一所学校的门面，更是一所学校核心价值观的体现。所谓招生形象策划，其涵义有两个方面，一方面是通过招生宣传把学校的形象 展示出来， 这与学校的整体形象密切相关，是建立在学校整体形象基础之上的； 另一方面，是指招生过程的形象展示，包括构思设计招生过程中的一系列形象及其 如何运用，如何展示。比如，广告诉求语、屏幕形象、宣传画册、招生资料、招生 咨询场所人员形象等等。招生形象往往是社会、家长、学生等接触到的第一印象， 是能够直接影响学生是否选择上某所学校的首要因素

5、。 形象策划能否成功，能否 在招生过程中把学校的形象有效地展示出来，宣传出去，关键是能不能成功地建立 起学校的形象识别系统，使受众能够迅速地将某校从众多的学校或者纷繁的背景系 统之中识别出来，并且形成一种积极的印象和认识，感受到学校的勃勃生机和发展 前途，感受到学校的个性特色和明显优势。学校形象识别系统的支柱性要素主要有三个，这也是我们进行招生形象策划的 切入点和着力点。一是理念识别系统，指学校的价值观体系，包括办学理念、学校 文化、战略目标、宣传口号等等。二是视觉识别系统，指运用视觉设计和行为展 示，将学校的理念和特征视觉化、规范化、鲜明化，形成学校在人们那里的视觉形 象特征，例如学校的校徽

6、、标示牌之类，以提升学校在市场竞争中的识别度，进而 实施有效的信息传播。三是行为识别系统，主要指学校的整体行为、组织行为、员 工行为等，学校行为识别系统一般集中体现在学校内外举办的招生咨询活动、文化 活动、社会公益活动以及学校的管理行为之中。四、公关策划就学校而言，公共关系主要指学校与社会公众的交往、认识和了解的相互关系 以及这种关系的发展过程，它主要包括学校与社会组织的关系，学校与社会公众的 关系。常用的公共关系活动类型一般分为宣传型、服务型（提供免费服务）、交往 型、公益型、尊重型（征求社区及学生家长的意见）、维护型等若干类。 一般说 来，公共关系所产生的效果是其它任何形式都不能代替的。招

7、生需要宣传，需要公 关，需要进行公共关系策划。民办学校必须充分发挥公共关系在招生过程中的作 用，精心构思设计各种类型的公关活动，高度重视交往传扬、沟通协调，排忧解 难、畅导理解，信息传播、教育引导等各种公关渠道，积极为招生工作出力献智。 招生公关策划主要表现在以下三个方面。一是公共关系传播策划。传播是公共关系 的基本要素之一，也是公共关系活动的主要手段，它是一个完整的信息交流过程。 招生公关策划应该紧紧围绕由谁传播、传播什么、通过什么渠道、传播给谁、产生 什么效果五个要素进行。二是公共关系工作程序策划。它一般由调查研究、确立目 标，编制计划、设计方案，策划实施、传播沟通，评估结果、反馈调整等几

8、个步骤 组成。三是公共关系专题活动策划。例如，学校成就展览会，社会赞助活动，招生咨询会，参观考五、广告策划 现阶段，广告是民办学校招生的基本手段。有的学校甚至在招 生广告方面不惜重金、大量投入。所以，做好招生广告策划显得十分重要。招生广 告就是有计划地通过媒体向招生目标群传递有关学校、专业、招生数量、规格要 求、学校优势、特色等信息，以介绍、说服、提醒为目标，起到唤起注意、引起兴 趣、启发欲望、导致行动等作用。好的招生广告应该真实性强，信息量大，针对性 强，符合消费心理，符合道德规范。 广告策划可以划分为宏观和微观两类。宏观 广告策划的任务是从市场调查到广告发布的全过程策划，应该遵循市场调查、

9、目标 定位、广告定位、战略战术定位、经费预算、执行时间安排、效果评估、战略战术 调整的基本程序。微观广告策划是对广告制作与发布过程的策划，是对宏观广告策 划的落实。无论是宏观广告策划，还是微观广告策划，都要遵循目标性、系统性、 灵活性、创造性和可行性的基本要求。 招生广告策划的关键在于创意。好的创意 应该简捷、突出、独特、联想、凝神、形象、时尚。广告媒体的选择也很重要，主 要应该考虑其经济性、针对性和适合性。常用的媒体主要有报纸、杂志、电视、广 播、网络、宣传品、户外广告牌、车体广告、展览会、公益性社会活动等。还要注 意报刊版面的环境选择，电视广告的时间选择，频率的变化，而且，学校也可以自 行

10、设计一些恰当的活动或传播性工具来发布学校招生信息。另外，还要注意软性广 告的运用，它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。六、管理策划管理策划在民办学校招生策划中也具有相当的地位。所谓管理，是协调集体活动以达到预定目的的实践过程。招生也是一个集体活 动的过程，为了完成招生任务，实现招生目标，必须对招生活动进行计划、组织、 激励、协调和控制。 招生管理策划，首先应该对招生工作的机构、人员进行策划 安排，确定建立精干、高效的组织系统，选择配备热爱、熟悉招生工作的人员。其 次，策划建立科学、高效的指挥协调机制，优化配置各种招生资源，努力以最少的 投入取得最大的效益。要遵循管理的原则，把众多的招生人员

11、组织在团队之中，形 成群体大于个体相加的合力和团队精神。第三，制定科学高效的激励政策，形成良 性的激励机制，也是招生管理策划的重要内容，要充分运用环境、报酬、奖惩、精 神、文化等多种要素调动招生人员的积极性、主动性和创造性。要通过管理策划使 民办学校的招生工作有条不紊、有序竞争、规范展开、高效进行。七、渠道策划招生工作有多种渠道，尤其是当代，已经进入网络时代，招生渠道正在呈立体 化发展的趋势。所谓招生渠道策划，就是谋划形成属于自己学校的招生网络和多种渠道，并 且，确保其畅通高效。 招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道运用，存乎 一心。一方面，招生渠道要多；另一方面，招生渠道要不断创新，要善

12、于有所突 破，善于与时俱进、善于另辟蹊径，积极探索运用新的渠道，形成自己的独特渠 道，不要总是大家去挤一条路，一座桥。 目前常用的招生渠道主要有以下几种： 一是学校的老生带新生，学校全体教职工充当招生人员，四处拉学生。二是聘请招 生信息员、招生代理，往各主要生源学校派驻招生机构、招生代表。三是参加各级 各类招生咨询会、展览会、进行宣传推销。四是到生源地学校开展各种联谊活动， 进行公关。五是新闻宣传， 树立形象。六是各种媒体广告、实物广告。七是聘请 著名专家、知名教授作顾问，对学校作出正面评价。八是邀请教育行政部门、教育 科研机构的领导专家到学校视察指导。八、项目策划一般说来，项目是一种一次性的

13、工作，它应当在规定的时间内，由为此专门组 织起来的人员完成，充分利用一定的资源范围，去实现一个明确的预期目标。项目 可以是建造一栋大楼，也可以是组织一次活动，解决一项课题等。所谓招生项目策划，是指以招生过程中具体的项目活动为对象的策划，例如文 娱活动、节庆活动、比赛活动、评奖活动、咨询活动、博览活动、旅游活动、教学 活动、德育活动、经济活动等等。它能够提高和推广学校的知名度，给招生学校带 来满意的效果和实际的效益进行招生项目策划首先应该进行项目调研，系统地搜 集、分析和报告有关项目的信息，研究影响项目进展的各种环境因素。招生面对的 生源是活生生的人，在项目策划中一定要十分注意学生以及家长的心理

14、规律和情感 规律，使他们作为情感体验的主体，对策划项目产生积极或消极、肯定或否定的评 价。另外，招生项目策划还要注意时效、创新和价值；注意项目细分、项目选择和 项目定位三个环节。项目细分是项目策划的基础和前提，项目选择和项目定位是项 目细分的深化和继续；没有细分的选择和定位必然是盲目的，而没有目标选择和定 位，项目细分也就失去了意义。 好的项目必然会给招生带来机遇和实效，它总是 人们梦寐以求的。但是，天上不会掉馅饼，好项目必须依靠策划者去思考、去寻 找。在思考寻找的过程中，可以适当注意以下几点：一是与众不同，在招生项目和 手段同质化倾向越来越明显的今天，与众不同的项目必然会产生奇效。二是巧搭便

15、 车，四两拨千斤，借力发力，巧妙地借用其它行业、企业的手段和力量，为自己的 招生打开局面。三是拾遗补缺，在招生市场上总有一些不被人看重的冷门或专业， 抓住了，一样可以使之有价值、高效率。四是填补空白，由于多方面的原因，尽管招生的学校越来越多，但还是有一部分需求暂时无法满足或者满足的代价很高。哪个学校如果能够满足这部分需求或者降低满足这部分需求的代价，则一定能够取得成功。总之，招生策划是一种很重要的谋略活动，是一项复杂的系统工程。以上主要 从宏观的角度对民办学校招生策划的八个方面进行了分析，这也是招生策划的基本 内容。需要指出的是，招生策划应该从学校的实际情况出发，具体问题具体分析， 而且，要真

16、正落实到具体细致的招生策划方案之中，提供一份独特的、高质量的， 供决策者决策、实施的蓝本。教育培训机构市场推广方案2016-12-25 13:27 | #2楼 当前教育培训机构在推广营销过程中面临巨大挑战，且市场竞争激烈，那么如 何做好机构的营销推广呢？在这边个人总结了自己多年的市场推广经验做一些分 享，谈谈具体的推广营销思路和做法，希望可以帮助到各位。一准确定位，吸引目标客户群。这一点就要求机构自我定位准确，推出公司 产品特色，突出重点。二针对性的做一些小广告。比如在发行量比较大的报纸、教育报刊、或者比 较常看的杂志上登广告。做广告的同时，学校要大量回购，把这些资料用在展示宣 传上，比如传单

17、、住宅小区的报刊厅宣传、等等。三网络宣传。在网上投放一些小广告，图片文字宣传和一些软文广告。利用 好互联网资源丰富且针对性强的优势，提升曝光度。四免费试听课程。让现有学员和潜在学员都有机会参加免费试听，课程安排 理想，反响效果好，一般都会现场报名。个人觉得这是市场推广中必不可少的环 节，对潜在客户很有吸引力。五在住宅小区周边和公园等家长常去的户外公众场所，组织一些室外教学活 动，增强与群众互动，这是个很好的宣传方式。六多参加一些公益活动，打造影响力。七举办一些具有特点的专业免费讲座，吸引生源 八利用移动互联网的优势，投放教育机构推广平台翼起学，其作为教育产业 移动互联网门户，覆盖广、精准度高，

18、且有配套的推广措施、用户点评等，这一块 如果很好的运用起来，推广效果会非常明显。九举办一些小型活动，制作事件热点话题展开宣传。专业的教育培训机构招生策划营销方案2016-12-25 16:54 | #3楼 诚开教育招生策划当下英语培训机构繁多，作为一个名气尚不够响的英语工 作室，要想从中分得一杯羹，只能剑走偏锋，在传统思维方式与营销手段之外寻找 新的市场突破口。基于此，我提出以下方案，希望能对贵机构的招生工作有所帮 助。、寻找市场空白带，避开与强势对手的正面竞争：一般来讲，重要的英语培训机构均分布在城市的繁华地带，主要面向城市里的 学生招生，而对城郊结合地带重视不够。事实上，由于近年来国家征用

19、大量土地， 以及城市化进程加快等原因，农民，尤其是城市周边地区的农民生活水平飞速提 高，对子女的期望值也相应增加。因此，我建议贵机构可尝试避开竞争对手的正面 火力，在当地较富裕的城郊结合区域展开充分的招生宣传。具体来说：1、在当地较为富裕的城郊结合区域设立报名宣传点，若有条件可就地设立专 门的面向当地中小学生的文化培训班（这样学生就不用坐十几站的车到城市中心来 上课，家长们也不用为担心孩子的安全而操心）；或者开设接送学生的专用面包 车，也能起到上述效果。2、与该区域内的中小学校取得联系，和各校英语教研组组长达成一致，开展 英语课试讲、快乐英语角、英语提高计划等一系列活动；当然，若能以提成等方式

20、 说服英语老师在课堂上公开向学生推荐英语培训，则效果更好。3、对该区域内中小学生中特别具有新闻价值的群体或个人（如特困农民工子 弟、烈士子女、失足少年、身残志坚的“三好生”等）予以特别培训，并寻求有关 媒体予以报道。二、充分利用学校与社区平台，在老师、学生与家长心中树立贵校的良好形 象： 注：这里的学校与第一部分不同，泛指贵机构所在地的所有中小学。1、典型示范： 与部分社区、中小学进行合作，从中选择部分孩子（每个社区、学校限定名额）参加英语集中培训营（1 2天时间）一一孩子是最眼馋的， 看到同校的、家门口的参加了英语培训的孩子回来一副眉飞色舞的样子，自然也忍 不住想参与其中。2、提供赠品：个人

21、认为在校门口发传单这种方式成功率很低，倒不如选择一些学校，上门派 发有特殊意义的赠品一一如英语作业本（封面和扉页有贵校的LOGO与广告）、圣 诞节贺卡、新年明信片（巧妙地加入贵校的广告与祝福）、贵校给家长的慰问信，3、附带培训： 贵校可在不同的时期，针对学生的特不同需要，打出极具诱- 惑力的宣传口号。 比如，对于寒假参加英语培训的同学，贵校将派富有经验的资 深教师帮助学生完成全部的寒假作业（或寒假作业中的英语部分）；对于除英语外 某一门严重偏科的同学，贵校可派人就偏科的那门为其单独辅导三次，等等。4、因时制宜：选择一些特定的时期（如家长会、运动会、节日庆祝活动等），开展特别宣传 活动。三、借助

22、社会其他资源，开展贵校英语培训招生：1、借助儿童影楼、儿童服装店、文具店的资源，开展招生宣传。如：在某某 儿童影楼摄影，参加贵校英语培训，可享受八折优惠，等等。反之亦可实施。2、与相关媒体合作，联合开展大型英语演讲比赛、朗诵比赛、歌曲比赛，等 等。可分为“儿童组”和“少年组”；具体操作借鉴“超女快男”模式，初赛、复 赛、10进7、7进5、5进3，最终选出“英语小超人”一名。3、孩子是家里的宝贝，而最重视孩子学习成绩的是年轻的妈妈们。因此，可 以在大型商场前设点进行贵校英语培训宣传；甚至与当地白领妈妈常常光顾的服装 城、化妆品专柜等开展合作一一妈妈在这里买化妆品/衣服若超过一定限额，其宝 宝参加

23、贵校英语培训即可享受相应优惠。4、在当地公园内设立贵校少儿英语角，并在周末和节假日于公园内设立招生 宣传点。教育培训机构招生策划营销方案2016-12-25 15:34 | #4楼一、寻找市场空白带，避开与强势对手的正面竞争： 一般来讲，重要的英语 培训机构均分布在城市的繁华地带，主要面向城市里的学生招生，而对城郊结合地 带重视不够。事实上，由于近年来国家征用大量土地，以及城市化进程加快等原 因，农民，尤其是城市周边地区的农民生活水平飞速提高，对子女的期望值也相应 增加。因此，我建议贵机构可尝试避开竞争对手的正面火力，在当地较富裕的城郊 结合区域展开充分的招生宣传。具体来说：1、在当地较为富裕

24、的城郊结合区域设立报名宣传点，若有条件可就地设立专 门的面向当地中小学生的英语班（这样学生就不用坐十几站的车到城市中心来上 课，家长们也不用为担心孩子的安全而操心）；或者开设接送学生的专用大巴，也 能起到上述效果。2、与该区域内的中小学校取得联系，和各校英语教研组组长达成一致，开展 英语课试讲、快乐英语角、英语提高计划等一系列活动；当然，若能以提成等方式 说服英语老师在课堂上公开向学生推荐英语培训，则效果更好。3、对该区域内中小学生中特别具有新闻价值的群体或个人（如特困农民工子 弟、烈士子女、失足少年、身残志坚的“三好生”等）予以特别培训，并寻求有关 媒体予以报道。 二、充分利用学校与社区平台，在老师、学生与家长心中树立贵 校的良好形象：注：这里的学校与第一部分不同