MMS项目策划书1课件

1、 MMS（彩信服务）投资项目策划书 致 Arcsoft 投资目的Arcsoft 公司 在中国大陆投资MMS业务，在今后5年内成为最专业的MMS内容服务商，从中获得最大化的市场投资回报！MMS市场概要MMS在中国大陆的发展历程： MMS是一种被WAP组织和3GPP定义的标准移动信息服务。2002年5月17日，中国移动GPRS网络开通，为MMS的应用奠定了硬件基础/网络实现基础。2002年10月1日，中国移动的MMS业务正式推出、开通。2002年10月9日，中国移动制定MMS的收费标准， 0.9元/条，并实行价格优惠促销，买一送一。MMS市场概要MMS的主导者：中国移动MMS的网站参与者： TOM

2、.COM、 空中网、 新浪网、 网易、 灵通、 麻烦网灵图、 蛙仆网、 21CN、 腾讯、 摩易网、 TOM0.COM 是最早和中国移动合作的网站 以搜狐、新浪、网易为主要的门户网站，把精力全放在SMS上， 其他网站也是将目光集中在SMS上。但搜狐、新浪、网易的MMS频道即将推出。 中国移动是MMS的鼓动者，但也是他将来的主要利基市场；中国联通也开始进入MMS的舞台，准备在2003年大展身手。MMS的市场前景从SMS的发展看MMS的未来：2001年SMS的业务量为190亿条（中国移动160亿条，中国联通30亿条）2002年SMS的业务量是960亿条（中国移动800亿条，中国联通160亿条）SM

3、S的总量在几何递增，MMS的发展也会呈现SMS的发展趋势“到2005年，多媒体短信(MMS)至少在发送数量上要超过当前的文本短信息(SMS)。” 爱立信公司MMS部门主管Per LindbladMMS的市场前景从手机厂家的利基点看MMS的未来：2002年11月中国手机用户为2亿，但多数是无WAP的数据处理协议旧款手机。目前国内、国际手机厂家都想通过彩屏手机的强力推广，抢占中国手机市场的份额。彩屏手机给了国内手机企业重新洗牌的机会，势必会在价格上更有冲击力，以抢占市场，赢得主动。彩屏手机的价格会从7000元以上的高不可攀，回归到真正的市民价格2000元左右， 为更换彩屏手机提供了价格便利。MMS

4、的市场前景从移动市场利基点看MMS的未来移动市场的日益发展，设备制造商、运营商，以及内容供应商目前都迫切需要一种新的服务来刺激其收入。而MMS正是新的经济增长点的主要途径之一。MMS的市场前景从现有的MMS使用走势看MMS未来：2002年10月中国移动彩信发送量为56万；2002年12月份，TOM.COM一家就50万条左右；可以确定，中国的MMS彩信业务每个月都在按倍数增长。MMS的市场前景结 论 未来MMS与SMS并存，但MMS将会以几何速度增长，并造就巨额新业务市场！MMS，创造新市场机会成就新财富神话MMS市场操作需要考虑的问题合作载体 中国移动、中国联通计费问题 资费分成问题 要具体协

5、商（可能会按流量计费）网站运营商图片铃声搜狐、新浪、网易的收费范围中国移动0.51元/个11.2元/个中国联通0.50.95元/个0.951.2元/个MMS新公司架构MMS新公司组织结构：由美国虹软公司、北京中视汇广网络技术有限公司共同投资组建新项目公司，性质为有限责任公司。股份结构：各占50% 股份。出资方式：美国虹软公司提供$40万美金作为经营费用和流动资金。 并提供相关技术、软件及培训。 北京中视汇广网络技术有限公司提供经营场所，并负责市场开发和运营。经理 1人MMS新公司架构MMS新公司结构：共（23人）实行总经理负责制，对公司出资人负责技术/制作部市场部行政部技术人员6人制作/支持6

6、人市场推广6人财务部秘书、前台各1人财务、出纳个各1人MMS新公司必赢模式之商业运作模式MMS新公司商业运作模式用美国虹软公司提供的 技术平台整合图片、音频、视频及综合视听剪辑 数据，通过网络技术平台方便手机用户的有偿下载、订阅，实现销售收入。即： 智慧抢钱运动手机用户通过网络平台有偿订阅公司有偿数据平台MMS新公司必赢模式之商业运作模式MMS新公司商业运作模式与运营商的合作：1.中国移动2.中国联通收费方式：MMS信息费用：0.51.0元/条图片下载收费为：0.5元/条音频、视频及综合视听剪辑 数据 收费可定在0.91元/条MMS新公司必赢模式之MMS 盈利集成全攻略MMS新公司MMS 盈利

7、集成全攻略MMS彩图下载：主要作为手机的待机画面，彩图分为美女（影星、模特、歌手等）、偶像写真、风景画、名画、动物图片、宠物、爱情图片、及漫画等。MMS音频：以流行音乐为主题的424和弦铃声下载、特殊音效的铃声下载（鸟鸣、虫嘀、及其他风趣话语铃声）。 MMS有声彩屏动画下载：彩屏动画包括：彩色动画电子贺卡、爱情、搞笑、漫画、情景剧等。视频以及综合视听剪辑下载：主要来自电影片花及电视剧精彩片段彩信DIY：MMS最有创造力的是DIY功能，通过手机上传功能自由设计一条图文并茂、有声有色彩信。MMS新公司必赢模式之MMS新公司市场目标MMS新公司市场目标（三年计划）SMS从市场预热到现在的960亿条/

8、年用了三年多时间，MMS的市场规划的年限以三年为期限。MMS新公司市场份额目标2003年MMS的市场发生量在1亿条，MMS新公司要开通MMS彩图下载、 MMS音频，要争取到市场分额的13%，约为100300万条；2004年MMS的市场发生量在20亿条， MMS新公司要MMS有声彩屏动画下载、视频以及综合视听剪辑下载、彩信DIY，争取到市场分额的35%，约为600010000万条；2005年MMS的市场发生量在500亿条， MMS新公司要争取到市场分额的1%，约为5亿条；（会有更多的企业参与市场争夺）MMS新公司必赢模式 之MMS新公司市场收入目标MMS新公司市场收入目标（三年计划）MMS新公司

9、与运营商之间的收入分成在7：3（只是现在的预测），在加上其他有偿资源的利用， MMS新公司收入占整体收入的60%。2003年 MMS新公司市场收入目标在3090万元左右；（市场总量在1亿条， MMS新公司市场分额的13%，约为100300万条）2004年 MMS新公司市场收入目标在18003000万左右；（市场总量在20亿条， MMS新公司市场分额的35%，约为600010000万条）2005年MMS新公司市场收入目标在1.5亿左右；（市场总量在500亿条， MMS新公司市场分额的1%，约为5亿条）MMS新公司必赢模式 之MMS新公司财务计划MMS新公司每年固定财务支出：1.办公场所：办公面积

10、260平米左右，43万元/年（4.5元/平米.天）2.人员工资 ：110万元左右（23人）3.办公设备 ：45万元4.办公费用 ：48万元（物业费、差旅费、通讯费、水电费、交通费、午餐费、办公耗材等）5.招待费及不可测费用：12万 全年财务支出合计：258万元。MMS新公司必赢模式之 风险与回报MMS投资风险电信运营商的MMS资费标准的推出时间及合理性；彩信功能手机的价格瓶颈，制约手机用户的更换；MMS 市场的预热时间过长；可转换成MMS资源的费用及商业意识；MMS投资风险的消除对市场的预期要有心理准备和持续的财务支持；MMS新公司的健康延续是消除投资风险的最好解决方案；（MMS时代是历史的必然）MMS新公司必赢模式之 风险与回报MMS投资回报从上述分析得出：1. 投资第一年即2003年是经营性亏损，亏损额168 228万元。 2. 投资第二年即2004年是经营收入15002700万元，投资回报 率为150%375%； 3. 投资第三年即2005年是经营收入1