大数据：中国婚恋交友app研究报告课件

1、中国婚恋交友app市场 研究报告2017.08中国婚恋交友app市场 研究报告2关键发现7月份婚恋交友app用户规模为892万多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下，小恩 爱app渗透率居首，约为0.4%春节、情人节期间各婚恋app数据飙升，显示出 特殊节日对于婚恋交友需求有很大影响婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app，男性用 户偏好陌陌维护关系类app女性占比较高，对象寻觅类app男 女比例较为均衡福建省网民对于婚恋交友app偏好度最高，北京、 上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国 城市top32关键发现7月份婚恋交友app用户规模为892万定性分析CHAPTER 01定性分

2、析CHAPTER 014主流婚恋交友app上线时间主流婚恋交友app上线时间轴2010-2014年：主流婚恋交友app纷纷上线2010年，有缘网推出移动端app；2011年，小恩爱和世纪佳缘app上线；2012-2014年，百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现数据来源：公开资料整理2012.072012.11百合网珍爱网2010.72014.06有缘网想你2014.05恋恋2012.112011.07花田世纪佳缘2010.072014.06到喜啦单身在线2014.01恋爱记小恩爱2016.07恋爱君中国婚博会2011.072013.064主流婚恋交友app上线时间主流婚恋交友a

3、pp上线时间轴205目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维 护关系类、婚筹策划类对象寻觅类app主要面向寻找另一半的单身群体，维护关系类app主要面向 已有恋爱对象的群体，婚筹策划类app则面向具有婚礼筹备需求的用户主流婚恋交友app类型划分主流婚恋交友app类型划分数据来源：公开资料整理代表app通过多种方式，为用户进 行对象匹配，帮助其寻找 交友对象对象寻觅类代表app通过记录恋爱经历、完成 互动游戏等方式，帮助用 户经营婚恋关系维护关系类代表app帮助用户增长婚筹知识， 或为其提供婚礼策划筹备 服务婚筹策划类5目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维 护关系类62016

4、年，两家婚恋交友公司挂牌新三板2014年11月，小恩爱、恋爱记完成A轮融资，有缘网完成C轮融资；2015 年3月，想你完成天使轮融资，12月，世纪佳缘被并购；2017年2月，珍爱 网被并购2016年8月，恋恋挂牌新三板，目前估值0.92亿人民币；11月，百合网挂牌 新三板，目前估值65.34亿人民币；此外，珍爱网估值27.5亿人民币主流婚恋交友app估值及融资情况数据来源：根据企业或第三方机构公布信息整理，不保证其真实性主流婚恋交友app融资情况天使 轮A轮C轮新三 板2016.08并购2015.03数百万 人民币2014.01数千万 人民币一千万 美元2014.082014.10一千万 人民

5、币2016.11估值 65.34亿人民币估值 0.92亿人民币估值 27.5亿人民币2015.122017.22.50亿1亿元及 美元以上人民币62016年，两家婚恋交友公司挂牌新三板数据来源：根据企业或7111111111092113111391019101897798510009558921.13% 1.13%1.09%1.09% 1.11%1.06%0.99%201608 201609 201610 201611 201612 201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707婚恋交友行业用户规模及渗透率变化婚恋交友行业用户规模（万人）婚恋交

6、友行业渗透率1.27%1.23% 1.23% 1.21% 1.26%婚恋交友渗透率及用户规模变化截至2017年7月，婚恋交友市场渗透率为0.99%，用 户规模约为892万显示，截至2017年7月最后一周，婚恋交友app渗透率为0.99%， 用户规模约为892万人数据来源：极光iAPP取数周期：2016.08-2017.0771111111110921131113910191018运营数据CHAPTER 02运营数据CHAPTER 0290.1%0.0%201702 2017032017042017052017062017071.0%7月婚恋交友渗透率top10 app小恩爱百合网世纪佳缘珍爱网

7、有缘网恋爱记想你找对象花田到喜啦7月婚恋交友市场渗透率top10 app小恩爱市场渗透率居于首位，主流婚恋交友app渗透率普 遍不到0.1%根据统计，截至2017年7月最后一周，市场渗透率top3的婚恋交 友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘，其市场渗透率分别为0.40%、 0.16%和0.13%*渗透率 =当期安装有目标应用的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例，活跃智能设备定义 为数据周期内至少有一次联网行为的智能设备因各app渗透率差距较大，纵坐标轴采取对数刻度数据来源：取数周期：2017.02-2017.070.40%0.16%0.13%0.10%0.07%0.03%0.02

8、%0.01%0.01%0.01%7月最后一周各婚恋交友app市场渗透率90.1%0.0%1.0%7月婚恋交友渗透率top10 ap10012345万6201702 201703201704201705201706201707小恩爱日均新增用户量为2.95万，主流婚恋交友app 日新增用户均值普遍少于万人通过观察发现，小恩爱过去半年日新增用户均值达到2.95万， 百合网为1.78万，世纪佳缘为1.18万春节、情人节前后，各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升婚恋交友市场渗透率top10 app-日新增用户量小恩爱百合网 世纪佳缘 珍爱网 有缘网 找对象 想你花田 到喜啦 恋爱记渗透率to

9、p10 app(日新增用户数量)2.951.781.180.580.400.230.200.130.110.08过去半年日新增用户均值单位：万人日新增用户：某日第一次安装目标app的用户数 取数周期：2017.02-2017.07春节 情人节10012345万201702 2017032017041173.3%66.8%60.9%60.1%59.9%59.7%59.3%57.4%49.4%46.4%小恩爱恋爱记到喜啦花田想你珍爱网世纪佳缘百合网有缘网找对象留存率top3 app：小恩爱、恋爱记、到喜啦在小恩爱、恋爱记和到喜啦的新增用户中，分别有73.3%、66.8%和60.9% 的用户在安装7

10、天后仍保留了该app婚恋交友市场渗透率top10 app-7天留存率均值渗透率top10 app(7天安装留存率)留存率： 某日新增安装用户在指定周期之后未卸载的比例 数据来源：取数周期：2017.02-2017.071173.3%66.8%60.9%60.1%59.9%59.1297.9%88.2%87.3%83.4%72.2%70.9%69.9%68.1%67.7%找对象66.5%独占率： 只安装某款app且未安装同类其他app的用户数除以安装该app的总用户数 数据来源：取数周期：2017.07小恩爱恋爱记到喜啦想你有缘网百合网珍爱网世纪佳缘花田婚恋交友app独占率最高为小恩爱显示，在婚

11、恋交友app中，小恩爱独占率高达97.9%；恋爱记和 到喜啦分别居于二、三位婚恋交友市场渗透率top10 app-app独占率渗透率top10 app(app独占率)1297.9%88.2%87.3%83.4%72.2%70.13102030405060708090小恩爱日均DAU约为百合网的3倍2017年2月至2017年7月，小恩爱DAU均值约为64.6万，百合网约为20.3万， 世纪佳缘约为14.4万春节、情人节前后，小恩爱、百合网和世纪佳缘app DAU均有明显提升小恩爱、百合网和世纪佳缘过去半年DAU变化趋势单位：万人1002017040201702201703数据来源：取数周期：20

12、17.02-2017.07201705201706201707小恩爱百合网世纪佳缘64.6世纪佳缘过去半年DAU均值市场渗透率top3 app(DAU)20.314.4百合网过去半年DAU均值小恩爱过去半年DAU均值春节 情人节13102030405060708090小恩爱日均DAU约为用户画像CHAPTER 03用户画像CHAPTER 0315婚恋交友app用户画像婚恋交友用户：男女比例约为2:3，近三成用户为20-24岁婚恋交友app用户对音乐、美食和旅游较感兴趣，最关注的话题分别为同城 交友、二次元和校园社区婚恋交友app用户画像数据来源： 取数周期：2017.07年龄兴趣爱好社交风格6

13、2.4%33.5%24.1%同城交友二次元校园社区性别14岁 15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁2.4%17.9%29.1%23.8%18.3%8.5%39.7%60.3%92.9%63.9%49.9%音乐美食旅游15婚恋交友app用户画像婚恋交友用户：男女比例约为2:3，16婚恋交友用户：偏好小恩爱，青睐OPPO旗下机型显示，婚恋交友用户偏好度前三位应用为小恩爱、支付宝和美团婚恋交友用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO，3款出自vivo，一款小米 旗下产品，一款华为旗下产品婚恋交友app用户偏好度分析应用偏好度安卓机型偏好度44.1%小恩爱支付宝31.8%OPPO

14、 R9s2.94%美团30.3%OPPO R9 Plus2.24%手机淘宝29.3%vivo X71.39%新浪微博28.7%vivo X91.12%美图秀秀19.9%vivo X7 Plus0.88%QQ18.7%OPPO R7s0.87%百度网盘17.5%小米 MI 50.68%王者荣耀17.4%OPPO R9s Plus0.66%爱奇艺17.3%华为 Mate 80.63%4.59%OPPO R9婚恋交友app用户画像*偏好度取数范围：在婚恋交友app整体用户中达到渗透率top1000的应用或渗透率top1000的安卓机型*应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用整体网民的安

15、装占比； 机型偏好度=单个机型在目标人群中的使用占比-单个机型整体网民的使用占比16婚恋交友用户：偏好小恩爱，青睐OPPO旗下机型44.1%17婚恋交友用户：女性用户偏好美图秀秀，男性用户 偏好陌陌显示，婚恋交友app女性用户相比全国女性网民，偏好美图秀秀、Faceu激萌等拍照p图类app；男性用户偏好陌陌、58同城等app婚恋交友app用户不同性别应用偏好度分析61.0%41.4%39.6%38.4%38.4%36.2%33.5%27.1%25.9%24.9%小恩爱美团新浪微博支付宝手机淘宝美图秀秀Faceu激萌百度网盘王者荣耀饿了么女性用户偏好度top10应用35.1%31.8%28.5%

16、27.3%26.9%26.6%26.4%23.3%21.9%20.4%小恩爱美团支付宝手机淘宝新浪微博陌陌58同城京东滴滴出行优酷男性用户应用偏好度top10应用婚恋交友app用户画像*偏好度取数范围：在婚恋交友app整体用户中达到渗透率top1000的应用或渗透率top1000的安卓机型*女性用户应用偏好度=单个应用在女性目标人群中的安装占比-单个应用在女性网民中的安装占比； 男性用户应用偏好度=单个应用在男性目标人群中的安装占比-单个应用在男性网民中的安装占比17婚恋交友用户：女性用户偏好美图秀秀，男性用户 偏好陌陌618婚恋交友app用户画像数据来源： 取数周期：2017.07*省级行政

17、区域用户偏好度=此省级行政区域用户在目标人群中的占比-此省级行政区域网民在整体网民的 占比14.4%31.9%53.7%10.7%27.0%62.3%婚恋交友app用户超1/3集中在二线城市，福建省用 户对婚恋交友类app偏好度最高显示，婚恋交友app用户城市等级分布超1/3用户集中在二线城 市；福建省用户对婚恋交友app偏好度最高，为2.12%婚恋交友app用户城市等级分布一线城市二线城市三线及以下城市婚恋交友用户城市等级分布 国内移动网民城市等级分布婚恋交友app偏好度top5省级行政区域2.12%1.81%1.76%1.69%1.46%福建省江苏省广东省湖南省河南省18婚恋交友app用户

18、画像数据来源： 取数周期：2017.019婚恋交友app用户画像北京网民对于婚恋交友app偏好度最高根据统计，北京网民对婚恋交友app偏好度最高，偏好度为2.12%婚恋交友app偏好度top10城市2.12%1.69%0.92%0.79%0.75%0.74%0.74%0.71%0.62%0.55%北京市上海市深圳市广州市成都市西安市武汉市郑州市天津市南京市上海深圳广州成都北京数据来源： 取数周期：2017.07*城市偏好度=此城市用户在目标人群中的占比-此城市网民在整体网民中的占比南京武汉西安天津郑州19婚恋交友app用户画像北京网民对于婚恋交友app偏好度最20小恩爱用户画像超六成用户为20

19、-29岁，最偏好OPPO R9机型王者荣耀进入小恩爱用户偏好度top5 app小恩爱用户兴趣爱好top3分别为音乐、美食和书籍年龄兴趣爱好93.7%60.3%44.9%音乐美食书籍69.0%31.0%性别app偏好安卓机型偏好41.57%41.21%40.50%37.91%37.58%美团新浪微博手机淘宝支付宝王者荣耀7.7%4.9%3.4%2.3%1.8%OPPO R9OPPO R9sOPPO R9 Plusvivo X7vivo X9*偏好度取数范围：在目标app整体用户中达到渗透率top500的应用或渗透率top500的安卓机型 取数周期：2017.0714岁 15-19岁20-24岁2

20、5-29岁30-34岁35岁1.1%13.8%33.0%34.6%13.5%4.0%20小恩爱用户画像超六成用户为20-29岁，最偏好OPPO 21年龄兴趣爱好40.8%59.2%性别app偏好16.9%14.9%14.7%14.5%13.7%陌陌支付宝58同城京东应用宝安卓机型偏好百合网用户画像约六成用户为男性，偏好陌陌百合网用户33.2%为25-29岁华为Mate 8 进入百合网用户偏好机型top583.2%49.6%41.8%音乐美食书籍1.5%1.1%1.0%0.6%0.6%OPPO R9OPPO R9 PlusOPPO R9s华为 Mate 8vivo X7*偏好度取数范围：在目标app整体用户中达到渗透率top500的应用或渗透率top500的安卓机型 取数周期：2017.07