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文档简介

1、各大传播媒体的优劣势对比浅析电视（央视，省台，市台）2.3.容易提高产品知名度2.3.4.容易让观众产生抗拒情绪户外（路名牌，户外大牌，临时围挡）2.3.本偏低（CPM 低）4.生命周期长2.3.受众难以统计，针对性不强公交候车厅2.3.CRM 4.2.易忽视广告车身2.容易吸引人的注意2.与消费者进行沟通公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视）优势：1.强制性高 2.传播人群比较广泛劣势：1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰因素高。2.受众人群难以统计 3.不利于与消费者深度沟通楼宇类媒体，社区媒体优势：1.干扰度低，强制性高。2.到达率高，可与消费者深度沟通。3.可直接锁定

2、目标受众人群。劣势：1.CPM 2.传播内容有限门户网站（PC 端，手机端）2.表现手法多种多样2.在内容+3.门槛低，公信力弱机场媒体、高铁优势：1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。2.环境的独特适合针对旅行相关的，高档产品及服务。劣势：1.受众局限，不适合大众。2.空中旅行不是经常性活动， 接触频次低 3.时间较长干扰度高地铁优势：1.封闭性强，具有强制性。2.受众人群广泛，人流量大。3.采用各类型的媒体组合投放可达到全程覆盖4.具有稳定的乘客数量劣势：1.等候时间较长，干扰度高。2.只有较少数的城市具备， 难以达到品牌知名度扩大 3.地铁网络主要集中在市区，故较难形成全城覆盖广播优势：1.听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性。2.传播迅速，覆盖范围广 3.地区选择性和群众选择性强 4.成本较低2.3.信息量有限报纸、杂志2.3.存，传阅率高劣势：1.目

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