（中职） 移动商务基础（第二版）实训项目5 中秋节微信营销策划（4学时）电子教案

1、（中职） 移动商务基础（第二版）实训项目5 中秋节微信营销策划（4学时）电子教案（中职） 移动商务基础（第二版）实训项目5 中秋节微信营销策划（4学时）电子教案（中职） 移动商务基础（第二版）实训项目5 中秋节微信营销策划（4学时）电子教案授课内容实训项目四微店注册与运营学时4授课类型理论课实践课 理-实一体化教学目的、要求：1、通过中秋节实施微信营销活动,通过微信营销策划,撰写微信内容并发布。2、实训中要求结合移动端特点进行相关的微信营销规划,并监控微信营销效果。3、掌握微信营销的相关方法和技巧。4、纸上道来终觉浅，绝知此事要躬行。教学重点：微信营销策划。微信内容编辑。教学难点：效果监控与分

2、析。教学方法和手段：采用“教学做一体化”教学；“师徒式”教学；真实企业案例教学；4、多媒体辅助教学。 教学条件：多媒体机房、一人一机，安装教学控制系统；教师学生用机安装浏览器；开通互联网。 或智能手机，开通网络或 i。其他：PPT教学演示课件、教案及其他教学资源。教学内容及过程提示与批注教学引入（10分钟）【背景知识】微店微微信营销的概念出现在网络营销快速发展阶段,在这一时期,网络消费文化逐步形成,面向消费者的电子商务范围不断拓宽,网上消费服务模式日渐丰富和成熟,为企业网络营销的发展奠定了坚实的用户基础,因此,它能够将所有网络营销的方式完美地整合起来,取之精华,去之糟粕,成为各种企业的营销首选

3、。选择微信营销的目的是更加有效地配置企业的营销资源,提升营销效率,降低企业营销的成本,以较低的营销成本使营销的影响力最大化,以及提升企业市场竞争力。而我们的工作就是让企业合理利用网络营销,帮助中小企业提高网络营销转化率,从而让中小企业通过网络营销来获取实质性的效益,让中国的企业网络营销行业良性发展。互动：如何策划一个微信营销项目？教学内容与教学设计（170分钟）一、实训任务（5分钟）实训任务如下：1）微信营销策划。2）微信内容编辑。3）效果监控与分析。二、实训内容与操作步骤（135分钟）(一)微信营销策划步骤l:根据中秋节微信营销实训的要求进行微信营销分析,熟悉实训所提供的相关素材,明确实施原

4、因、实施目的及目标受众群体。步骤2:根据中秋节微信的营销目的及受众群体进行微信营销策划,确定微信营销的相关主题、内容及表现形式,熟悉主流平台的功能,完成如下表格。微信营销策划策划内容及说明具体分析营销目的实施微信营销的目的实施原因实施微信营销的原因目标受众群体营销针对人群微信资料功能说明等资料内容类型所发布的内容类型-第1-2节课结束，课间休息-(二)微信内容编辑步骤1:根据中秋节微信营销主题确定内容主题,发布简短的营销性质的微信内容。步骤2:选择与中秋节相关的话题编写微信内容以提高微信订阅量。步骤3:转载中秋节相关或精彩的微信内容。在微信内容的编辑过程中应注意语句精炼顺畅,避免语法错误、错别字等。-第3节课结束，课间休息-(三)效果监控与分析步骤1:查看微信的粉丝量、微信的转发量和订阅量。步骤2:查看微信营销带来的订阅量、转发量。步骤3:分析微信营销的总体效果。步骤4:以小组形式,进行相互查看,并进行微信营销的效果互评。强调：注意鉴别官网的真伪。实训中的重点内容。实训难点，注意指导。实训小结与互动（13分钟） 1、实训内容： 中秋节微信营销策划。 2、实训中的问题。 3、实训总结。询问实训中的问题和实训效果，解答问题和完成的方法。作业布置（2分