重庆市旅游总收入的影响因素分析及对策建议

1、重庆市旅游总收入的影响因素分析及对策建议摘 要：旅游业带动系数大、资源消耗小、就业机会多、综合效益好, 被国家定位为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服 务业。旅游总收入的高低，是一个地区旅游产业发展状况的综合反映。从 影响重庆市旅游总收入相关因素分析角度，运用多元冋归分析方法，选取 旅游人次数、旅游设施数量、旅游资源等变量研究这些变量对重庆市旅游 收入的影响程度，通过消除多重共线性，筛选得到国内旅游人数、旅行社 数量和对环境投资力度是影响重庆旅游收入的主导因素。进而针对如何强 化主导因素，提出了相应的对策建议，以期进一步提高重庆旅游总收入， 增强重庆旅游业的竞争力。关键词：重庆

2、市；旅游总收入；影响因素；对策建议中图分类号：F592.7文献标志码：A文章编号：1673-291X (2013) 04-0195-02一、重庆旅游业发展现状改革开放三十年来，重庆旅游业发展大致经过了接待型起步、事业型 管理和产业化推进三个阶段。特别是直辖市以来的产业化推进阶段，重庆 旅游业抢抓发展机遇，将旅游业作为支柱产业予以重点培养和加快发展， 旅游接待人次数和旅游总收入快速增长，旅游产业规模持续壮大，重庆旅 游业在全市国民经济的社会发展中的地位不断提高，发挥着越來越重要的 作用。纵向比较，重庆旅游业的发展成效显著,但横向与国内旅游发达省市 相比仍有相当差距。尤其是与同属西部地区的四川、云

3、南、陕西、贵州等 周边省份相比，重庆旅游业发展现状不容乐观，未来前景面临更加严峻的 竞争挑战。本文运用多元回归分析方法，尝试从影响重庆市旅游总收入的相关因 索中筛选出主导因素，进而通过重点强化主导因索，有效提高重庆旅游总 收入和市场竞争力。二、影响重庆旅游总收入的因素分析（-）指标遴选（二）主导因素筛选1建立模型英中：Yt第t年重庆市旅游收入（亿元）；XI接待国内旅游 人次数（万人次）；X2接待入境旅游人次数（万人次）；X3旅行社 数量（个）；X4星级饭店数量（个）；X5国家等级景区数量（个）； X6公路里程（万公里）；X7铁路里程（万公里）；X8对景区和 城市环境投资经费（亿元）。模型的参数

4、估计及检验由上面的结果可知：该模型的可决系数很高，F检验显著。但是在a 二0.05的显著水平下，X2、X4、X5、X6、X7、X8的系数t检验不显著，且 X5、X6、X7的系数符号不符合经济意义，说明存在严重的多重共线性。模型修止（1）计算各解释变量的相关系数，由相关系数矩阵可以看出，各个 解释变量相互之间的相关系数较高，证实确实存在严重的多重共线性。(2) 采用逐步回归的办法，解决多重共线性问题。因为XI、X3的t检验是显著的，则以Y二a +B 1X1+B 3X3+P作为最基 木的模型，分别加入X2、X4、X5、X6、X7、X8等变量，通过拟合优度和t 值来判断变量的取舍。根据逐步回归的思想

5、，并通过观察比较，我们可以 看到，新加入变量X8的回归方程R2二0. 999600最大，并且各参数的t检 验显著，参数的符号也符合经济意义。因此，保留变量X8o在保留变量 XI、X3、X8的基础上，继续进行逐步回归。在原來的基础上再加入其他变 量后，不能完全通过t检验。因此，最后应保留的变量是XI、X3、X8,相应的回归方程为：(三)结果分析由模型可知，重庆市的旅游收入与接待国内旅游人次数、旅行社个数 及对景区和城市环境投资额冇着很强的关联性。XI、X3、X8前面的符号为 正，说明接待国内旅游人次数、旅行社个数及对景区和城市环境投资经费 的增加都能带来旅游总收入的增加，成正相关关系。旅行社数量

6、增多时， 接待的旅游的人次数也相对增加，从而旅游收入增加。增加投资额改善景 区与城市环境，既提升了城市化水平，也给旅游者留下了好印象，吸引更 多的游客，旅游收入也会增加。各变量前面的系数说明了变量对旅游收入 的影响程度，表明各变量变动1%时所带来的旅游收入变动的百分比。其中 X8前面的系数最为显著，说明X8对旅游收入影响的程度最大。该模型是 符合现实经济意义的。三、提高重庆旅游总收入的対策建议根据模型结果，重庆旅游业应将发展重点放在大力拓展国内旅游市 场、努力提高旅行社数量和经营水平、加大景区和城市环保投资力度这几 方面。同时，其他的相关因素也不容忽视，这样才能全面促进旅游业的发 展。(-)大

7、力拓展国内旅游市场重庆旅游市场的主要客源來自国内，而国内的主要客源又在重庆市内 及周边省市，对于这部分客源要加强景区建设，提高景区吸引力。东部沿 海经济发达地区收入水平高，旅游消费能力强，再加之地形多属平原，与 重庆的山地地形形成反差，因此成为最主耍的拓展市场。对于这部分市场, 要加强旅游宣传，提升旅游产品的知名度。1 加强景区建设，提高景区吸引力。充分挖掘景区深厚的文化底蕴， 赋予景点丰富的文化内涵；着力打造精品旅游线路，依托核心旅游资源， 加大景点串珠成链步伐；加强旅游人才队伍建设，进一步提高旅游管理人 员和员工水平；加人景区景点建设力度，加强景区周边环境的整治，努力 提高景区游客对景区的

8、满意度。2加大旅游宣传，提升旅游产品知名度。高度重视宣传促销工作，继 续实施政府主导战略；充分利用节庆进行促销，积极巾办国际国内重要会 议，深入开展主题年活动；综合运用电视、报刊、户外广告、网络、手机 短信等手段，构建立体化、全方位的旅游宣传体系。(-)努力提高旅行社数量和经营水平1 努力做强做专。大型旅行社集团化发展，旅行社整合、重组为集团公司，把一些景区、宾馆、餐饮纳入集团，实行规模经营；中型旅行社专业化发展，根据自己的实力和对市场的把握对某些产品进行深度开发，设 计打造出属于自己的拳头产品来参与市场竞争；小型旅行社网络化发展， 利用网点优势成为多个旅游产品的“零售商”，形成产业链。2加强

9、经营管理。完善旅行社经营管理制度，制定行业技术标准、评定等级， 严格执行旅游服务质量标准，实施现代化经营管理；深度挖掘旅行社产品 的潜力，增大旅行产品的差异性，形成自己的品牌优势；提高旅行社服务 质量、信誉以及综合服务能力、应变能力、导游能力和服务社会的能力， 提高旅行社的整体素质。3完善网络体系。打破传统的宣传促销方式，实现网上促销；利用网 络分类提供大量旅游信息，推出更多个性化需求的旅游产品；利用网络建 立客户档案，加强旅行社售后服务功能的延伸；强化网络服务内容、范围 和品质的比拼；建立企业内联网，避免信息资源流失和由于信息过于庞杂 而无法获得有用信息。（三）加人城市和景区环保的投资力度1

10、 加强城市（城镇）环境设施建设。增加城市美化、亮化设施，加大 环卫设施、设备的配备；结合“整脏治乱”专项行动，积极推进通往景区 的国道、省道、高等级公路及铁路周边的村镇规划、建设和整治工作,加 快旅游城市环境的改善。2.加强旅游道路沿线绿化及景观林建设。以旅游景区行车线路为突破 点，进一步完善和规范全市主要旅游丁道、市区道路、旅游公路沿线的绿 化及景观林建设。3加强重点景区（景点）及周边环境建设。进一步强化景区垃圾、烟 尘、污水处理设施建设；加快景区内居民及邻近范围内工矿企业的搬迁工 作，搬迁后以当地适宜植物为主营造风景林，进行植被恢复；加快景区周 边环境绿化工程建设，在景区规划范围内不得建设污染环境的工业牛产设 施和对环境有害的项日。参考文献：张春伟重庆旅游市场现状分析和发展策略研究J 重庆职业技 术学院学报，2005, (1)： 24-25.王鑫关于影响中国国内旅游收入的计量经济学分析J时代金 融,2011, (2)： 34-35.杨勇中国省际旅游外汇收入的区域经济影响分析J山西财经 大学学报，