XXXX高校微博发展报告

1、高校微博发展报告2012年12月10日23:21 HYPERLINK / 腾讯教育 HYPERLINK /qqedu?pref=qqcom.dp.titleinfo 微博 HYPERLINK /comment.htm?site=edu&id=34416169 我要评论(0)字号：T|T高校微博发发展报告告目录1. 引言言 12. 高校校微博发发展现状状 12.1数据据分析 22.2发展展特点 72.3大学学生与高高校微博博 82.4高校校微博排排行榜 123. 高校校微博主主要功能能 1553.1塑造造形象 153.2加强强交流 163.3促进进教学 173.4提供供服务 193.5增加加资源

2、 204. 高校校微博优优秀案例例分析 214.1 HYPERLINK /gqt-tzyxxb-dxc#pref=qqcom.keyword 团团中央学学校部 214.2华华中科技技大学( HYPERLINK /huazhongkejidaxue#pref=qqcom.keyword 微博) 234.3 HYPERLINK /college_info/120/index.shtml 重重庆大学学( HYPERLINK /cqu19291012#pref=qqcom.keyword 微博 HYPERLINK /cquzhaosheng#pref=qqcom.keyword 招生办办) 2244.

3、4山山东女子子学院教教务处 254.5 HYPERLINK /eastiger#pref=qqcom.keyword 肖肖铁岩 274.6浙江江模式 285. 高校校微博存存在的问问题 3305.1微微观念相对薄薄弱 3305.2定位位不明确确，管理理不完善善 3005.3运营营不到位位 3115.4微博博分散，缺缺乏组织织 3115.5影响响力不够够 3226. 高校校微博发发展对策策 3226.1提高高微意意识，加加强微微行动 3226.2加强强微博管管理，形形成长期期发展 336.3精细细化运营营，形成成各级微微博特色色 3336.4强化化微博宣宣传，提提高曝光光率 3346.5线上上线

4、下有有效对接接双轨运运行 3346.6加强强微博联联动，扩扩大矩阵阵力量 357. 高校校微博发发展趋势势 3557.1官民民合力助助推微博博涨势 357.2海外外高校进进驻微博博渐成气气候 3367.3建立立与知名名人士的的直通渠渠道 3367.4学校校微博关关系群日日益完善善 3777.5成咨咨询、服服务的重重要渠道道 3887.6发展展日趋专专业化、规规范化 387.7影响响力和公公信力逐逐渐提升升 3991. 引言言2011年年11月月，团中中央学校校部发布布关于于建立全全国高校校团组织织微博体体系的通通知，探探索运用用新媒体体加强和和创新高高校共青青团基层层组织建建设和基基层工作作，

5、采用用先试试点、后后推广的形式式推动高高校团组组织实现现网络化化转型，建建立全国国高校团团组织微微博体系系；20012年年2月，共共青团中中央办公公厅下发发关于于在全团团广泛运运用微博博开展工工作的实实施意见见，要要求县级级以上团团的领导导机关、高高校团组组织要在在20112年上上半年全全部开通通官方微微博。在在国家政政策的大大力推动动下，高高校微博博在20012年年迎来了了快速发发展的一一年。搜搜搜新闻闻数据统统计结果果显示，220111年有关关腾讯高高校微博博的新闻闻数量是是20110年的的15.4倍，220122年则增增长为1134.8倍。高高校微博博的媒体体关注度度在不断断提升，社社会

6、地位位也随之之加强，这这都将助助力高校校微博成成为沟通通高校、学学生、校校外人士士的重要要桥梁。腾讯微博现现有5.07亿亿注册账账户及994000万日活活跃账户户，是用用户数量量最为庞庞大的微微博平台台。腾讯讯微博用用户呈现现出类型型多元化化和年龄龄多极化化的特点点，用户户信息覆覆盖面广广、精确确度高且且更新速速度快，为为高校建建立高效效微博互互动平台台提供了了扎实的的基础。本本报告主主要基于于腾讯微微博平台台中高校校微博的的相关数数据，对对腾讯高高校微博博的发展展现状、主主要功能能、存在在问题和和解决对对策等进进行分析析，客观观反映了了20112年我我国高校校微博的的整体情情况，并并对高校校

7、微博未未来发展展趋势进进行合理理预测，为为高校各各方的决决策制定定与微博博运营提提供参考考意见。2. 高校校微博发发展现状状高校微博数数据分析析部分，是是基于腾腾讯微博博中的1161666个高高校微博博认证账账号所进进行的统统计分析析，所有有数据 该数数据仅包包括腾讯讯认证用用户（除除调研数数据外）的的更新截截止日期期为20012年年11月月29日日。其中中的指标标包括：微博广播数数：相关关微博广广播总数数；广播频率:日均所所发广播播数；听众数：相相关微博博听众总总数；收听数：相相关微博博收听其其他微博博总数；省份：相关关微博博博主所属属省份；开通时间：相关微微博开通通日期。2.1数据据分析2

8、.1.11基础数数据在161666个高高校微博博账号中中，其中中高校机机构账号号111193个个，校园园个人账账号49973个个。高校校机构微微博主要要包括高高校官博博、部门门院系微微博、高高校团委委系统微微博、招招生机构构微博、社社团学生生会微博博以及商商学院微微博等，个个人账号号主要指指校园名名人和大大学老师师微博。从图2-22可以看看出，社社团学生生会微博博开通数数量最多多，开通通数量为为51774个，占占比322.011%，高高校团系系统开通通数为338211个，占占比233.644%。大大学老师师的微博博开通数数为18889个个，占比比11.69%，大学学老师的的微博开开通数远远远低

9、于于学校教教师人数数，开通通比例较较低。部部门院系系微博开开通数为为7300个，占占比4.52%，略高高于高校校官博的的开通数数（5668），但但是部门门院系机机构数量量是高校校数量的的几十倍倍，因此此相对于于高校官官博，部部门院系系的开博博情况并并不理想想。图2-1 高校机机构和个个人开通通微博比比例图2-2 高校各各类微博博开通情情况2.1.22地域分分布根据统计，全全国各个个省级行行政区（除除港澳台台）的高高校微博博数量及及高校数数量的分分布情况况如下：图2-3 全国高高校微博博数量地地域分布布图图2-4 全国高高校数量量地域分分布图 该数数据来源源于教育育部网站站。从图2-33可以看看

10、出，高高校微博博数量排排名前五五的地区区为：江江苏、北北京、山山东、湖湖北、辽辽宁。从从图2-4可以以看出，江江苏、山山东、广广东、湖湖南以及及河南等等地区是是拥有高高校数量量较多的的地区。结结合图22-3与与图2-4可以以发现北北京、内内蒙古、天天津是高高校数量量排名靠靠后的情情况下微微博数量量较为可可观的地地区。而而河南、安安徽、湖湖南是高高校数量量排名靠靠前的情情况下高高校微博博开通较较少的地地区。根据统计，全全国各个个省级行行政区（除除港澳台台）的普普通本科科高校开开通官博博数量及及普通本本科高校校数量的的分布情情况如图图：图2-5 全国普普通本科科高校官官博开通通数量地地域分布布图图

11、2-6 全国普普通本科科高校数数量地域域分布图图 该该数据来来源于教教育部网网站。从图2-55可以看看出，普普通本科科高校官官博数量量排名前前五的地地区为：北京、浙浙江、辽辽宁、湖湖北、山山东。从从图2-6可以以看出，北北京、山山东、江江苏、辽辽宁以及及陕西等等地区是是拥有普普通本科科高校数数量较多多的地区区。结合合图2-5与图图2-66可以发发现浙江江、重庆庆、新疆疆是普通通本科高高校数量量排名靠靠后的情情况下高高校官博博数量较较为可观观的地区区，而河河南、安安徽、湖湖南是高高校数量量排名靠靠前的情情况下高高校官博博开通较较少的地地区。2.1.33开通时时间分布布表2-1全全国高校校微博数数

12、增长情情况截止时间高校微博开开通总数数增长率2010.617-2010.1273329.441%2011.612151564.38%2011.124167242.996%2012.6107188157.221%2012.1116166650.833%从高校微博博开通时时间来看看，20010年年为高校校微博发发展的萌萌芽期，仅仅有少量量的微博博开通。220111年高校校微博发发展进入入成长期期，上半半年增长长率达到到15664.338%，下下半年增增长率达达到2442.996%，高高校微博博用户注注册量从从73个个跃为441677个。220122年以来来，高校校微博发发展进入入一个相相对爆发发期

13、，数数量快速速增长，今今年下半半年，高高校微博博半年增增长率虽虽未超过过1000%，但但高校微微博用户户注册量量增长数数却超过过50000。从从高校微微博开通通时间及及开通数数量的分分布来看看，预测测在20013年年高校微微博仍然然会以稳稳定的速速度继续续保持较较快增长长。表2-2全全国各类类高校微微博数量量增长情情况截止时间高校官博部门院系招生机构社团学生会会商学院校园名人高校老师高校团系统统2010.1265064262602011.12314334231182375502790982012.11568730813517487308418893821图2-7 全国各各类高校校微博数数量增长

14、长对比图图从表2-22和图22-7来来看，高高校老师师微博发发展得最最早，220100年开博博总量排排名第一一，但增增长速度度缓慢，至至20112年下下滑到第第四位；20112年，招招生机构构、社团团学生会会、校园园名人、高高校团系系统四类类微博的的增长率率均超过过1500%，其其中高校校团系统统增长率率为37798.98%，微博博数量由由20111年的的98个个激增为为38221个，政政策效果果显著，成成为增长长速度最最快的官官方微博博。2.1.44普通本本科高校校官博开开通数据据通过对普通通本科高高校中的的38所所9855高校、1113所所2111非9885高校校以及6693所所非重点点本

15、科高高校在腾腾讯平台台开通高高校官博博的统计计，得到到图2-8。图2-8 全国普普通本科科高校官官博开通通对比图图在985、2211非非9855、非重重点本科科高校三三者对比比中，9985高高校有222所学学校开通通了官方方微博，开开通率为为57.89%，是开开通率最最高的一一类高校校，9885高校校均为国国内顶尖尖高校，其其宣传意意识较强强，对媒媒体的利利用程度度较高，这这是9885高校校开博数数量超过过五成的的重要原原因。2211非非9855高校共共有433所高校校开通了了官方微微博，开开通率为为38.05%，非重重点本科科高校共共有1885所高高校开通通了官方方微博，开开通率为为26.7

16、0%。图2-9 全国普普通本科科高校官官博开通通比例情情况全国31个个省级行行政区（除除港澳台台）中，普普通本科科高校官官博开通通率排名名前十的的地区有有北京（779.666%）、浙浙江（669.770%）、新新疆（669.223%）、重重庆（664.771%）、辽辽宁（448.889%）、湖湖北（447.550%）、江江西（333.333%）、宁宁夏（333.333%）、青青海（333.333%）、上上海（333.226%）。其其中东部部地区占占有3个个，西部部地区占占有4个个，中部部地区22个，东东北地区区1个。2.2发展展特点2.2.11部分高高校微博博体系初初步构成成部分高校特特别是9

17、985高高校已经经形成了了高校官官博、校校领导官官博、院院系部门门官博、高高校团系系统微博博、社团团学生会会微博的的体系组组构，其其中，团团委系统统形成了了校、院院、班三三级纵向向微博体体系以及及院与院院、班与与班的横横向微博博体系。虽虽然部分分高校的的微博体体系已经经形成，但但体系之之间缺乏乏组织与与管理，没没有形成成真正上上下联动动、左右右配合的的体系网网络。2.2.22高校团团组织微微博系统统初步形形成表2-3 高校团团委微博博分布情情况 各级账账号数据据均为近近似值，高高校院系系班级团团支部开开通微博博数量包包括非腾腾讯认证证用户账号级别 账号类类别 开开通微博博数量一级帐号 团中央央

18、学校部部 1二级帐号 团省委委学校部部 322三级帐号 各省高高校团委委 21100四级帐号 高校院院系班级级团支部部 60000000截至统计时时间，全全国高校校团组织织微博数数量约为为60万万个，初初步构建建了全国国、省级级、校级级、班级级团支部部统一的的四级高高校团组组织微博博体系，形形成了以以团中央央学校部部微博为为领导核核心，以以团省委委学校部部微博为为主导，各各省高校校团委及及高校院院系班级级团支部部为基础础的微博博体系。在在省级微微博方面面，除了了港、澳澳、台，全全国所有有省级团团委学校校部在腾腾讯平台台上都开开通了官官方微博博，各省省高校团团委和高高校院系系班级团团支部积积极建

19、设设运营微微博，使使微博成成为服务务青年的的重要阵阵地。在腾讯微博博平台上上高校团团组织不不仅形成成了四级级架构的的微博体体系，还还形成了了团省委委学校部部之间、各各省高校校团委之之间、院院与院之之间以及及班与班班之间的的横向微微博群，同同时各层层级还采采取向下下逐层覆覆盖的方方式构建建本层级级微博体体系。220122年111月233日，重重庆大学学共青团团微博发发布厅正正式在腾腾讯平台台上线，成成为全国国首家高高校共青青团微博博发布厅厅，形成成了校、院院、班三三级微博博体系，听听众量超超80万万，覆盖盖学生人人群4万万多，每每天发布布微博11千条重庆庆大学共共青团微微博发布布厅上线线 系全全

20、国首家家，腾腾讯大渝网网，htttp:/ccq.qqq.ccom/a/22012211226/00002286.htmm。2.2.33西部地地区高校校开博意意识更强强图2-100 全国国高校微微博开通通比例情情况根据图2-10和和图2-9的统统计数据据可知：全国331个省省级行政政区中（除除港澳台台），从从各省高高校微博博开通比比例情况况来看，青青海、内内蒙古、宁宁夏、天天津、北北京、云云南、四四川、江江苏、浙浙江、湖湖北排名名前十，其其中西部部地区占占有5个个，达到到50%，青海海的高校校微博开开通比例例遥遥领领先；而而在普通通本科高高校官博博开通率率排名前前十的地地区中（北北京、浙浙江、新

21、新疆、重重庆、辽辽宁、湖湖北、江江西、宁宁夏、青青海、上上海），西西部地区区占有44个，占占比为440%。明明显可以以看出西西部地区区的一些些省级行行政区的的高校在在微博开开通比例例上较高高，在微微博运用用方面也也有更多多尝试，而而一些经经济较发发达省市市的高校校，反而而在新媒媒体探索索方面相相对滞后后。2.3大学学生与高高校微博博2.3.11大学生生使用高高校微博博的基本本情况此部分数据据来源于于全国高高校新媒媒体调研研。图2-111 大学学生对本本校官方方微博的的了解情情况调整结果显显示，338%的的大学生生并不知知道本校校开通了了官方微微博，441%的的学生知知道本校校开通了了官方微微博

22、但并并未收听听，仅有有21%的学生生收听了了高校官官方微博博。从这这些数据据可以看看出，高高校官方方微博在在学生当当中的曝曝光率不不够、知知名度不不高、影影响力欠欠佳，未未收听高高校官博博的学生生比例高高达799%。图2-122 大学学生收听听各类高高校微博博情况调查结果显显示，院院系部门门微博和和社团组组织微博博在所有有高校微微博中最最受关注注，比例例分别为为28%和277%，高高校官方方微博与与校园名名人微博博稍显落落后，分分别为223%和和22%。从大大学生整整体关注注的分布布来看，各各类型的的高校微微博在大大学生心心目中地地位较为为均衡，关关注差异异较小。图2-133 大学学生玩微微博

23、时间间情况大学生每天天玩微博博的时间间主要集集中在11小时之之内，比比例为554%，其其次是11-2小小时，比比例为225%，每每天玩微微博超过过2小时时的大学学生比例例仅为221%。大大学生主主要利用用碎片时时间玩微微博，大大部分累累计时间间较短，这这意味着着大学生生对于微微博信息息尚处于于快速浏浏览和浅浅阅读的的阶段，把把握大学学生的碎碎片时间间点，采采用简明明扼要、新新颖有趣趣的形式式发布微微博更能能在第一一时间吸吸引大学学生，提提高微博博信息的的到达率率。2.3.22大学生生关注兴兴趣点与与高校广广播内容容分析大学生关注注兴趣点点该部分主要要通过分分析大学学生转播播和转评评的内容容挖掘

24、大大学生兴兴趣点。首首先选取取了2000个大大学生微微博账号号，然后后每个账账号抓取取1000条广播播，共2200000条，剔剔除非转转播或转转评微博博，最后后得出的的微博数数为98862条条。通过过人工对对大学生生转播和和转评的的广播进进行标注注分类。表2-4大大学生微微博转播播或转评评广播内内容分类类类别 数目目 比例例趣事杂谈：创新、趣趣味搞笑笑等各种种混乱的的文字、 HYPERLINK /photo/ctsh.shtml 图片等 2642 26.79%情感励志：翻译或或转载的的有关感感情的文文字图片片以及以以及励志志类的文文字等 24005 224.339%影视娱乐：影视、音音乐、娱娱

25、乐节目目等相关关内容 15999 116.221%产品宣传：宣传片片、广告告、与产产品相关关的活动动等内容容 13372 13.91%热点话题讨讨论：在在全国范范围内产产生影响响的事件件，如房房价、教教育等等等 7000 77.100%投票、趣味味问答 6322 6.41%突发事件：社会中中的一些些即时性性事件 5122 5.19%通过上述图图表可看看出，大大学生微微博兴趣趣点呈现现出三个个特点。第一，娱乐乐八卦为为主。大大学生的的传播内内容中呈呈现了娱娱乐八卦卦精神，影影视、音音乐、娱娱乐节目目、趣事事杂谈、趣趣味问答答等都是是大学生生转播较较多的内内容，总总共占比比49.41%。可见见一些

26、娱娱乐八卦卦类内容容更能吸吸引大学学生的眼眼球，大大学生乐乐于通过过娱乐类类文字、图图片以及及视频获获得愉悦悦心情，并并通过一一些八卦卦话题、趣趣味话题题满足自自己的猎猎奇心理理。第二，关注注社会热热点。当当代大学学生的时时代意识识增强，勤勤于思辨辨不同类类型的价价值观，一一方面是是天下兴兴亡匹夫夫有责的的社会责责任感，另另一方面面是对社社会拜金金主义、极极端个人人主义的的疑虑。总总体来说说，大学学生群体体的社会会意识明明显增强强，追求求自立、竞竞争、公公平、效效率。在在大学生生微博转转播内容容分类中中，对房房价、就就业等热热点话题题的讨论论以及对对突发事事件的讨讨论分别别为7.10%和5.1

27、9%。微博博为大学学生群体体提供了了开阔思思维、交交流思想想、关注注社会的的平台。第三，关注注心理健健康。心心灵鸡汤汤、励志志类广播播同样是是大学生生转播次次数较高高的内容容，而情情感类广广播占这这类广播播的比例例较大。大大学生转转播内容容分类中中，情感感励志类类图片文文字占据据比例224.339%。大大学生面面对校园园内外各各种错综综复杂的的因素和和个人或或忧或喜喜的感情情，渴望望通过情情感类微微博获得得心灵上上的抚慰慰。无论论是自我我人生抱抱负，还还是时光光感怀，均均能引起起大学生生的共鸣鸣，引起起关注。高校官博话话题内容容分析该部分选取取了2111高校校官博经经常发布布的2002个话话题

28、作为为分析内内容，通通过人工工对话题题进行标标注分类类。表2-5 高校官官博话题题分类类别 数目目 比例例学校新闻资资讯：高高层动态态、获得得殊荣、媒媒体报道道等内容容。 550 224.775%信息公告：讲座、论论坛、以以及学生生生活学学习的重重要通知知等内容容 411 200.300%学校风景：主要以以图片和和文字展展示的学学校风景景 255 122.388%情感励志：心灵鸡鸡汤类及及励志类类的优美美文字 22 10.89%学生活动：学生举举办的文文艺晚会会、比赛赛等内容容 200 9.90%校庆：校庆庆活动、学学生校友友祝福等等内容。 14 6.993%毕业迎新：学生纪纪念毕业业的创意意

29、活动及及学校迎迎新工作作等内容容。 113 66.444%学校文化历历史：学学校杰出出人物、古古老建筑筑、校园园往事等等内容 12 5.994%其他（辟谣谣、招新新） 55 2.47%通过上表可可看出，高高校官博博的话题题内容呈呈现出一个中中心，两两个延伸伸的特特点。一个中心以宣宣传学校校为中心心：高校校官博所所发表的的话题内内容较为为突出地地体现了了高校官官博宣传传学校、展展示形象象的功能能，其中中学校新新闻资讯讯、学校校风景、学学校历史史文化以以及学生生活动类类话题微微博都充充分体现现了学校校想通过过呈现人人文历史史、风景景、所获获荣誉以以及学生生面貌展展示雄厚厚实力及及发展前前景。在在关

30、于学学校宣传传的话题题内容中中，学校校新闻资资讯类的的占比最最高，达达到244.755%，其其次为风风景类微微博，占占比122.388%，学学生活动动类和学学校文化化历史类类分别为为9.990%和和5.994%，总总占比552.997%。两个延伸以服服务学生生生活、学学习为第第一延伸伸：高校校官博中中的信息息公告类类话题占占比200.300%，排排名第二二。而讲讲座通告告已经成成为高校校官博一一道亮丽丽的风景景线，高高校充分分认识到到微博传传播速度度快以及及传播范范围广的的特点，传传递讲座座、学术术论坛类类的信息息，从而而使更多多学生及及时了解解到此类类学习资资源。一一些重要要通知如如假期放放

31、假时间间、学校校停水等等也通过过微博这这一渠道道进行传传递。两个延伸以关关注学生生心理为为第二延延伸：在在高校官官博话题题中，情情感励志志类占比比10.89%，话题题内容多多为心灵灵鸡汤及及励志类类文字，语语言优美美且舒缓缓。近几几年就业业形势越越来越严严峻，大大学生面面临的压压力也成成倍增加加，再加加上大学学生在校校期间的的学习压压力、恋恋爱问题题等，容容易导致致大学生生心理出出现各种种问题，而而情感励励志类话话题体现现了高校校官博对对大学生生心理问问题的关关注，在在一定程程度上能能舒缓大大学生的的焦躁和和低落的的情绪。将高校话题题分析结结果与大大学生转转播内容容分析结结果进行行对比，发发现

32、只有有情感励励志方面面两者达达到同步步，配合合默契，其其他部分分则显示示出高校校微博发发布的内内容信息息与大学学生的关关注兴趣趣点呈现现低匹配配的现象象。大学学生倾向向于关注注轻松、娱娱乐的信信息，而而高校官官博却热热衷于高高校宣传传；大学学生会关关注热点点话题、突突发事件件等内容容，而高高校微博博几乎从从不涉及及此类信信息。高高校官方方微博在在发布广广播时，应应适度考考虑大学学生的兴兴趣点，不不仅要站站在高校校的角度度考虑广广播发布布的内容容，更应应结合受受众的信信息需求求，做到到有的放放矢。2.4高校校微博排排行榜 排行行榜使用用了覆盖盖面、活活跃度以以及传播播力三个个指数，分分别赋值值4

33、0%、300%、330%，基基础数据据均由腾腾讯微博博提供。表2-6 高校官官方微博博排名排名 学校校名称 活跃度度指数 覆盖面面指数 传播力力指数 影响力力指数1 华中科科技大学学 122.144% 224.334% 30.00% 666.488%2 重庆大大学 115.999% 36.61% 111.266% 663.886%3 HYPERLINK /college_info/605/index.shtml 哈尔滨滨工程大大学( HYPERLINK /HEUNPC #pref=qqcom.keyword 微博) 23.66% 222.822% 111.771% 58.20%4 HYPERL

34、INK /college_info/106/index.shtml 山东大大学( HYPERLINK /sdu1901#pref=qqcom.keyword 微博 HYPERLINK /sduszb#pref=qqcom.keyword 招生办办) 330.000% 13.83% 2.53% 466.355%5 HYPERLINK /college_info/3/index.shtml 清华大大学( HYPERLINK /tsinghuazhaosheng#pref=qqcom.keyword 招生办办)百年年校庆 4.664% 40.00% 1.23% 455.877%6 HYPERLINK

35、 /college_info/107/index.shtml 中国石石油大学学( HYPERLINK /upchd1953 #pref=qqcom.keyword 微博) 23.27% 155.255% 33.900% 442.442%7 华东理理工大学学( HYPERLINK /ecust-#pref=qqcom.keyword 微博博) 66.266% 221.336% 2.885% 30.47%8 HYPERLINK /college_info/358/index.shtml 贵州大大学( HYPERLINK /guizhoudaxue1902 #pref=qqcom.keyword 微

36、博) 2.885% 24.92% 0.37% 288.155%9 浙江大大学 44.766% 99.244% 00.800% 114.880%10 东南南大学( HYPERLINK /dongnandx_seu#pref=qqcom.keyword 招生办办) 33.288% 99.966% 00.900% 114.115%表2-7 其他高高校机构构微博排排名（除除高校官官方微博博）排名 机构构名称 活跃度度指数 覆盖面面指数 传播力力指数 影响力力指数1 团中央央学校部部 166.066% 330.228% 30.00% 766.344%2 清华大大学经济济管理学学院 111.887% 40

37、.00% 5.64% 577.511%3 杭州大大学生创创业联盟盟 200.333% 330.551% 1.442% 52.26%4 哈尔滨滨工程大大学团委委 288.566% 110.338% 1.776% 40.71%5 上海大大学美术术学院 30.00% 6.47% 1.05% 377.522%6 合肥学学院共青青团 77.933% 225.116% 0.669% 33.78%7 HYPERLINK /CEIBS_EMBA#pref=qqcom.keyword 中欧EEMBAA 2.31% 211.955% 00.111% 224.337%8 长江商商学院MMBA 10.94% 111.

38、888% 00.488% 223.331%9 HYPERLINK /college_info/87/index.shtml 复旦大大学管理理学院 17.27% 3.42% 0.29% 200.999%10 HYPERLINK /college_info/89/index.shtml 同济济大学MMBA 1.991% 18.77% 0.09% 200.777%11 扬州州工业职职业技术术学院团团委 99.299% 99.911% 00.166% 119.337%12 黑龙龙江中医医药大学学团委 10.30% 6.76% 0.71% 177.766%13 川大大共青团团 6.00% 100.755

39、% 00.155% 116.990%14 清华华MBAA官方 2.994% 7.225% 0.116% 10.35%15 全国国大学生生创业大大赛 11.533% 77.744% 00.077% 99.344%16 中欧欧国际工工商学院院 2.48% 5.90% 0.08% 8.45%17 北大大光华管管理学院院( HYPERLINK /pkugsm#pref=qqcom.keyword 微博博) 11.166% 55.544% 00.055% 66.755%18 青春春三下乡乡 2.54% 3.80% 0.34% 6.68%19 南方方科技大大学招生生办 22.433% 33.566% 00

40、.199% 66.199%20 香港港科技大大學本科科招生 1.441% 4.556% 0.110% 6.007%表2-8 教育名名人微博博排名排名 个人人名称 活跃度度指数 覆盖面面指数 传播力力指数 影响力力指数 认证说说明1 孔和尚尚 155.711% 336.116% 30.00% 811.877% HYPERLINK /college_info/38/index.shtml 北北京大学学中文系系教授。2 王旭明明( HYPERLINK /wangxuming#pref=qqcom.keyword 微博博) 55.311% 440.000% 26.57% 711.888% 教教育部语语

41、文出版版社社长长，原教教育部新新闻发言言人，出出版有为为了公开开我当当新闻发发言人。3 HYPERLINK /rannaiyan#pref=qqcom.keyword 冉乃彦彦 300.000% 66.966% 66.111% 443.007% 著名教教育专家家，任职职于北京京教科院院，为中中国家庭庭文化研研究会常常务理事事，中国国关心下下一代工工作委员员会儿童童发展研研究中心心项目专专家，曾曾任中国国青少年年研究中中心特聘聘专家。4 HYPERLINK /chenyu#pref=qqcom.keyword 陈老宇宇 6.52% 200.611% 110.777% 37.90% 北京京大学中中

42、国职业业研究所所所长，中中国就业业促进会会副会长长，首都都经济贸贸易大学学( HYPERLINK /sdjjmydx#pref=qqcom.keyword 招生生办)博博士研究究生导师师。5 宋石男男 9.72% 2.02% 222.966% 334.669% 高校教教师、专专栏作者者。6 HYPERLINK /tangzenglei#pref=qqcom.keyword 唐曾磊磊 177.333% 110.664% 5.883% 33.80% 国家家养成教教育总课课题组副副组长，中中国专家家学者协协会理事事，全国国养成教教育实验验基地总总负责人人。7 于建嵘嵘 1.78% 5.12% 244

43、.622% 331.552% 中国社社会科学学院农村村发展研研究所教教授，社社会问题题研究中中心主任任。8 HYPERLINK /zjgsujcy#pref=qqcom.keyword 蒋承勇勇 177.000% 22.488% 111.444% 30.92% 浙江江工商大大学党委委书记。9 吴法天天 2.01% 9.04% 155.222% 226.228% 学者、律律师。10 林格格( HYPERLINK /linge#pref=qqcom.keyword 微博博) 66.366% 88.788% 88.544% 223.668% 现任中中国关心心下一代代工作委委员会专专家委员员会副主主任

44、，中中国青少少年研究究中心特特聘研究究员，全全国养成成教育总总课题组组组长。11 王辉辉耀( HYPERLINK /wanghuiyao#pref=qqcom.keyword 微微博) 1.776% 17.44% 0.81% 200.011% 中中国与全全球化研研究中心心(CCCG)创创始主任任，欧美美同学会会/中国国留学人人员联谊谊会副会会长，商商务部中中国国际际经济合合作学会会副会长长。12 法大大 HYPERLINK /hebing#pref=qqcom.keyword 何兵 22.688% 33.555% 113.668% 19.91% 法学学教授， HYPERLINK /colleg

45、e_info/73/index.shtml 中国政法大学法学院副院长。13 浙江江大学阮阮俊华 9.229% 3.003% 6.666% 18.99% 浙江江大学管管理学院院党委副副书记、浙浙江省青青联常委委、地球球奖获得得者、绿绿色浙江江环保组组织创始始人、求求是强鹰鹰俱乐部部创始人人、绿足足迹企业业同盟创创始人、杭杭州市生生态文化化协会创创始人、浙浙江大学学青年博博士志愿愿讲师团团创始人人、浙大大紫领人人才俱乐乐部创始始人。14 郑克克强( HYPERLINK /Zhengkeqiang2010#pref=qqcom.keyword 微微博) 10.48% 3.41% 5.00% 188.

46、899% 中中部地区区经济社社会发展展研究中中心主任任，管理理科学与与工程博博士生导导师。15 HYPERLINK /syxedu#pref=qqcom.keyword 孙云云晓教育育网 22.411% 66.088% 77.699% 116.119% 教育专专家，中中国青少少年研究究中心副副主任。16 HYPERLINK /guosile#pref=qqcom.keyword 郭思思乐 44.044% 11.866% 00.577% 66.477% 华华南师范范大学博博士生导导师，广广东省教教育科学学研究所所所长，生生本教育育的创导导者和研研究的主主持者。17 肖铁铁岩 22.088% 33

47、.677% 00.655% 66.399% 重重庆大学学党委副副书记。18 HYPERLINK /Z622007780#pref=qqcom.keyword 张千千帆 11.611% 33.011% 11.233% 55.855% 北北京大学学法学院院教授，北北京大学学宪法与与行政法法研究中中心常务务副主任任，中国国宪法学学会副会会长。19 王伯伯庆( HYPERLINK /wangboqing#pref=qqcom.keyword 微微博) 0.339% 3.228% 0.006% 3.772% 经济学学家，麦麦可思公公司总裁裁。20 杨东东平 00.533% 11.877% 00.244%

48、 22.644% HYPERLINK /college_info/40/index.shtml 北北京理工工大学教教育科学学研究所所教授、221世纪纪教育发发展研究究院院长长，自自然之友友创始始人之一一及现任任会长。3. 高校校微博主主要功能能3.1塑造造形象高校微博作作为高校校与外界界沟通的的新平台台，利用用微博展展示学校校形象是是高校微微博的主主要功能能之一。较较之传统统媒体，高高校微博博用以展展示形象象的优势势在于，其其传播方方式具有有裂变式式和跟随随性的特特点，更更适合作作为高校校形象的的窗口，进进行宣传传。3.1.11凸显学学校文史史和风景景高校的文化化历史是是高校几几十年甚甚至百年

49、年的精华华沉淀，而而高校风风景是大大众最易易察觉和和捕捉的的部分，一一般情况况下，在在微博上上发布高高校风景景摄影、历历史简介介、特色色人物介介绍等，能能够引起起在校学学生和校校友的共共鸣，扩扩大传播播范围。此此外，广广播学校校历史和和文化，尽尽显高校校微博文文艺气质质，凸显显文化气气息，更更加符合合高校的的身份。各大高校微微博在学学校的文文史和风风景的宣宣传方面面都有其其特色和和亮点。如如 HYPERLINK /college_info/248/index.shtml 武汉汉大学( HYPERLINK /WHdaxue#pref=qqcom.keyword 微博 HYPERLINK /whu

50、zsb4231#pref=qqcom.keyword 招生办办) 发发布了一一系列摄摄影作品品，从各各个角度度展现了了武大迷迷人的秋秋日风景景，给听听众留下下最美高高校的深深刻印象象。而 HYPERLINK /college_info/2/index.shtml 南开大大学 为为突出南南开大学学的悠久久历史，发发起历历史上的的南开话题，介介绍了南南开众多多有趣又又珍贵的的历史、文文化和人人物，展展现出南南开大学学的历史史厚重感感。3.1.22强化危危机公关关能力如今，网络络危机公公关已成成为危机机公关的的重要手手段，而而微博在在化解舆舆论危机机、树立立公关主主体良好好形象方方面能起起到重要要的

51、作用用。微博博危机公公关弥补补了传统统危机公公关方式式相对滞滞后的不不足，能能较好地地保证信信息及时时传播出出去并满满足受众众需求，通通过微博博充分听听取听众众的意见见建议，与与受众坦坦诚相待待，提高高危机公公关效果果。近期武汉大大学八一一路校门门牌坊的的拆除事事件一度度引起舆舆论的轩轩然大波波。100月100日，武汉大大学 发发布了复复建后的的武大校校门牌坊坊及广场场初步设设计效果果图，阅阅读量高高达7.3万，转转播1665次。广广播称，复复建后的的武大校校门牌坊坊将力争争还原老老校门牌牌坊的材材质、样样式和风风格，进进一步传传承和彰彰显武大大特质，呼呼吁网友友期待武武大的新新形象。该该广播

52、通通过众多多校园达达人转播播后，引引起网友友的广泛泛关注。利利用微博博跟进官官方信息息对舆论论走向产产生正面面影响，能能协助传传统媒体体化解危危机。3.1.33展示教教学实力力树立高校形形象，除除了展示示文化历历史、校校园风貌貌之外，教教学实力力也是十十分关键键的部分分。教学学实力是是社会对对高校认认知的重重要环节节，高校校的实力力强大与与否，很很大程度度上与其其教学实实力相关关。因此此，为了了全面、具具体地展展示高校校形象，凸凸显教学学实力是是官方微微博中必必不可少少的内容容。目前已有很很多高校校将教学学科研情情况展示示在官方方微博中中。例如如华东东理工大大学 近近期发布布了与企企业合作作的

53、生物物科研项项目情况况、公益益项目情情况、学学生最新新科研成成果等内内容；华中科科技大学学 发布布了 HYPERLINK /en/ 英语语教学改改革、在在校学生生发明获获奖情况况、优秀秀学生介介绍等内内容。一一般情况况下，高高校官方方微博会会将此部部分内容容作为高高校新闻闻发布，以以新闻的的方式展展示高校校的教学学实力。3.2加强强交流由于学生的的人生阅阅历少，文文化知识识还不够够全面，思思想也相相对不够够成熟，对对某些事事情的看看法容易易偏激、片片面以及及情绪化化。高校校微博作作为校方方了解学学生、融融入学生生的高效效渠道，有有利于学学校了解解学生动动态、并并及时与与学生进进行沟通通和交流流

54、，从而而促进学学生群体体的良性性发展。3.2.11了解学学生动态态微博以其短短、真、快快、新等等特点深深受广大大学生的的喜欢，学学生热衷衷于使用用微博发发表心声声，或发发布最新新动态、或或转评社社会时事事、或倾倾诉内心心困惑等等。高校校院系部部门、教教师、团团支部等等微博可可以充分分接地气气，院系系微博和和团支部部微博可可通过重重点收听听本院学学生或本本专业学学生微博博，以了了解学生生动态、发发掘学生生兴趣等等。高校校微博也也可通过过主动与与学生互互动，有有意识地地跟进相相关话题题，促使使学校、老老师、学学生通过过微博联联系在一一起，做做到弹指指间，心心无间。浙江传媒学学院的一一位学生生张科科

55、 发布布关于大学生生涯规划划的广广播：你好！我是一一名大二二学生，经经过一年年的学习习，我对对于上大大学感到到迷惑？原来以以为上了了大学，可可以找到到一份心心仪的工工作，赚赚很多的的钱，报报答父母母的，可可是现实实却是，大大学毕业业就失业业，报答答父母更更无处谈谈起，迷迷茫呀！浙江江传媒学学院院长长 HYPERLINK /psjcm301#pref=qqcom.keyword 彭少少健 转转播了这这条广播播，并香港文文汇报浙浙江分社社副社长长郑忠成成，希望望他能对对浙江传传媒学院院毕业生生多加关关注和聘聘用。浙浙江传媒媒学院不不仅及时时了解学学生思想想动态，还还主动为为学生解解决问题题、创造造

56、机会，体体现了高高校人文文关怀的的特点。3.2.22营造理理性舆论论环境由于微博具具有核裂裂变式传传播以及及交互传传播的特特性，在在学校发发生负面面事件时时，高校校微博应应当在第第一时间间公布真真实信息息，并发发布事件件处理情情况，满满足学生生和公众众的知情情权，防防止负面面信息升升级恶化化甚至出出现造谣谣现象，从从而将舆舆情态势势稳定在在可控范范围之内内。在一一些社会会热点事事件中，高高校微博博可以从从理性的的视角发发表评论论，引导导大学生生用全面面、理性性的思考考方式替替代感性性、情绪绪化的思思考方式式，促进进大学生生的思想想成长。在十八召开开期间，许许多高校校官博以以及大学学书记院院长微

57、博博，如西南大大学、南开大大学、重重庆大学学党委副副书记肖铁岩岩 等，多多发布与与十八大大会议内内容及会会议精神神相关的的广播。川大共共青团 发布了了我我与十八八大入入围作品品展示的话题题，遴选选出155副作品品展示在在官方微微博上，所所有作品品均反映映出学生生对十八八大会议议的思考考和创意意，这种种将学生生实践和和学习相相结合、寓寓教于乐乐的广播播内容能能够潜移移默化地地帮助学学生成长长成才。3.2.33加强道道德和素素质培养养在社会信息息化进程程中，微微博作为为新型的的传播媒媒介，能能帮助高高校深化化促进学学生道德德教育和和素质培培养。微微博不仅仅能够了了解学生生动态，而而且能在在动态万万

58、象中把把握学生生思想状状况，使使学校的的思想道道德教育育具有针针对性。在思想道德德和政治治教育方方面，高高校官博博和高校校团系统统通过微微博开展展话题讨讨论、主主题学习习等活动动，在与与学生交交流中探探索教育育内容，让让学生平平等自主主地参与与到教育育过程中中。如河南教教育学院院团委 通过播播报新生生出早早操、升升国旗、重重温入团团誓词活动，引引起学生生共鸣。江西理理工大学学团委 播报了了学生带上感感恩起航航，放飞飞希望翅翅膀为为主题的的观摩学学理论、学学党章的的活动，广广播阅读读量将近近四千，评评论称双双学活动动将理论论与思政政结合，提提高了同同学们的的接受意意愿。3.3促进进教学微博作为一

59、一种平等等交流的的社交媒媒体平台台，为学学校、老老师以及及学生展展示个性性和表达达意见提提供了途途径。学学生拥有有了自己己的麦麦克风，可以以及时把把自己的的意见传传达给老老师及学学校，有有利于加加强老师师、学生生以及校校方三者者的沟通通，也有有利于高高校之间间进行交交流，促促进教学学。3.3.11加强师师生沟通通各大高校教教师积极极采用微微博平台台与学生生进行沟沟通，如如 HYPERLINK /college_info/414/index.shtml 兰州大大学管理理学院专专家史先先进先生生就善于于利用微微博关心心学生，与与学生沟沟通，回回答学生生的疑惑惑。他在在11月月16日日广播中中说：

60、忙于于写书、忙忙于上课课、忙于于回答同同学逻辑辑方面的的疑问，好好久没有有发微博博了。现现在QQQ好友人人数达到到一定限限制时，让让我重新新想起了了它。以以后会多多多在这这里和大大家交流流逻辑学学习的心心得和疑疑问，这这样就有有同学可可以帮我我回答问问题，我我也可以以偷懒一一下。广播下下面是学学生们的的留言，纷纷纷向史史老师请请教逻辑辑方面的的问题，史史老师均均予以耐耐心解答答。但全国大学学生高校校新媒体体调研中中显示，只只有100.1%的学生生认为微微博是与与老师交交流最有有效的途途径，可可见微博博目前尚尚未成为为师生沟沟通的主主要渠道道，重要要原因之之一是高高校教师师微博开开通率、活活跃度