农村电商发展调查报告

1、农村电商发展调查报告农村电商发展调查报告为加快推进我市农村电商发展,3月上旬, 我们赴浙豫等地，就农村电子商务发展进行了专题考察，结合我市农 村电商发展现状，形成以下报告。一、各地值得学习借鉴的主要经验和做法当前农村最大的短板之一是 距离核心市场远，南方一些县市抢抓机遇，把发展电子商务作为补齐 短板的根本性手段，收效显著。特点之一：提到战略高度。焦作市博爱县把农村电商定位为县域经济 社会转型发展的战略支撑，以20 xx年全国首批电子商务进农村综合 示范县建设为引领，举全县之力推动发展，县委书记带头做电商小伙 伴的总服务员，干部们争相以工作越位推动电商就位。他们的突出做 法有三点：一是以线上市场

2、开拓带动线下产业发展。把一县一品一乡 一业与电商平台嫁接，形成线上特色产品和线下特色产业融合发展, 月山镇怀姜系列产品年线上线下销售额达1亿元，马营村一块小小的 澡巾布占领了全国近60%的市场，年产值1.5亿元。二是实施外引做 大、内建深化战略。引入京东、阿里等139家知名电商入驻的同时, 建成县级电商综合服务中心1个、电商服务平台7家，乡、村服务站 分别达到17个、449个。三是开展县长喊你回家做电商系列活动。吸引上千名青年回乡创业，举办最美电商人、电商春晚等一批特色活 动，创业典型被推荐为各级人大代表、政协委员，全县大众创业、万众创新的激情充分点燃和释放。博爱县仅用两年多 时间就走出了一条

3、内生型农村电商发展之路，20 xx年全县电商网络 销售额15. 7亿元，其中零售额4. 5亿元，电商企业发展到200家， 网店微店13900家，直接从业人员4200人，拉动2. 5万人就业创业。 特点之二：服务体系完备。丽水市把农村电商作为重点产业，建立起 了完备的发展支撑体系，形成了电商公共服务的丽水经验。在政策支 持上，对传统企业通过第三方电子商务平台、自建线上交易平台开展 电商应用的，给予软硬件改造投入一次性补助不超过50%的支持，每 家企业最高不超过20万元。在平台服务上，成立了全国首家农村电 子商务服务中心，主要职能就是提供培训服务、技术服务、沟通服务、 增值服务，助力农村电商发展。

4、丽水市遂昌县创立了全国首个以服务 平台为驱动的农产品电商模式赶街模式，围绕公共服务、农产品上行 和消费品下行建设三个体系，促进了农村电子商务普及推广。在公共 服务体系打造上，筹办了遂昌农村电子商务学院、丽水市电子商务学 院遂昌分院和赶街职业技能培训学校，研发农村电商培训课程，建立 了完整的电商人才培训体系。在农产品上行体系建设上，建立智慧供 应链管理模式，有效解决了品控、标准、营销和仓储等问题；创新县 域农村分销模式，在赶街微购平台设置微分销村货进城赶街众筹，提 升本地农产品持续销售能力。在消费品下行体系建设上，把村级赶街 服务站作为核心，为村民提供电商代买、代卖、物流中转、生活缴费等服务，让

5、农民享受电商红利。 截止目前，赶街农村电商服务站已达4000多个，业务覆盖13个省、 35个县区,提供服务180多万次。特点之三：牵动多业发展。电子商务经济正成为经济社会发展的新引 擎，极大地促进了旅游、商贸、物流、包装、广告、会展等各行业发 展，形成了一枝独秀带来满园春色的景象。杭州市作为全国首个跨境 电子商务综合试验区，建设的跨贸小镇以跨境电子商务产业园、跨境 o2o国际街区、众创空间为核心，集成跨贸产业、旅游文化、城市生 活等功能要素，形成了产业与城市融合发展的新型功能区。义乌市依 托小商品交易基础，将电子商务渗透到各个领域。20 xx年电子商务 实现贸易额1770亿元，物流企业xx39

6、家，快递业务量10. 3亿件（占 全国3. 3%）o义乌市青岩刘村被誉为中国网店第一村，到去年底网店 达3500多家，日均出单10万件，全年销售额近50亿元，在虚拟空间 服务实体经济，开拓了巨大市场，快递、物流、仓库、代运营、客户、 包装、广告、设计、摄影、培训等业态一应俱全，产业集聚形成了完 整的电商生态圈，创业者不出村就能满足一切需求。二、加快我市农村电商发展的思考和建议当前，农村电子商务蓬勃发 展，已由星星之火渐成燎原之势。我市应抓住高速增长的机遇期，加 快走出一条符合市情实际的发展之路，为农业农村插上腾飞的翅膀。（一）把农村电了商务定位为我市农业农村转型升级的战略重点20 xx年以来，

7、中央一号文件连续四年都强调加快农村电商发展。 根据商务部公布数据显示，20 xx20 xx年全国农村电商网络零售额分 别为1817亿元、3530亿元和8945亿元，逐年成倍增长！农村电商 已成为众多地区经济发展的新动能。丽水市与我市经济水平相当， 20 xx年20个淘宝村从事电商及相关行业达6533人，占村人口总数 的22.4%,年销售额达xx. 59亿元，在电商快速发展带动下，该市农 民人均纯收入达到xx459元，增幅连续7年列全省第一。我市作为传 统农业大市，正面临着大农业小市场、农产品质优价不优、农民持续 增收乏力等诸多问题，农业农村转型升级时不我待，发展农村电商正 当其时，机不可失。为

8、此，我们建议把农村电商定位为我市农业农村 转型升级的重要支撑，上升到战略高度，引起全社会各个层面的关注 和支持，形成聚焦发力之势，使其成为农业农村发展的新引擎。（二）用专业的人做专业的事，建设公共电商服务中心考察了解到, 发展电商服务中心已成多地共识。通过与发达地区对比，我们认为, 我市在推进电商发展过程中，政府、协会、企业、网商还没有形成合 力，缺少市场化、专业化力量，缺少对电商的趋势性把握、专业性服 务和技术性指导。为此，建议采用市场主导、政府主管、企业运营、 公益为主的方式，建立公共电商服务中心。突出用专业的人做专业的 事，通过招投标选择第三方服务商代替政府承担运营职能，主要负责 主体培

9、育、孵化支撑、平台建设、营销推广等内容。在主体培育方面，主要是解决缺人才的 问题。积极做好培训工作，建立一批电子商务培训基地，与市内大专 院校密切合作，重点围绕各级相关干部、本地企业、新型农业经营主 体和网创人员开展实训，培育出一批具备电子商务、市场营销、网络 推广等方面技能，懂理论通业务、会经营网店、能带头致富的复合型 电商人才。在孵化支撑方面，主要是解决缺服务的问题。根据当期电 商发展的不同阶段，提供相应的孵化支撑，主要是数据分析、信息传 递、创业指导等，特别是针对本地农业企业进行电商化转型提供服务 支撑。在平台建设方面，主要是解决缺体系的问题。一是做营销平台， 与第三方平台合作（可以是淘

10、宝、京东等引进的平台，也可以是本地 自建的平台），建设地方特色馆；二是做数据管理平台，建立大数据 中心；三是做分销平台，为当地的网商和供货商产生互动和链接，提 供货品支撑。在营销推广方面，主要是解决不会卖的问题。实际上农 产品电商是一个从好产品到好网货、再实现好销售的过程，并不是好 产品上网就一定能卖好，需要开发其互联网商品属性，结合优质特色 农产品，挖掘品牌价值、市场价值，使其通过互联网实现线下知名度 与线上热度相匹配。同时，帮助县区学会做电商产品的内容提供商, 包括对产品的包装、品牌、卖点、文化等进行挖掘开发。在这个体系中，政府要做好放权、服务、考核三件事。放权就是坚持 市场主导原则，通过

11、向服务中心购买服务的形式推动中心建设。服务就是当好助手，营造好氛围，多为电商平台和 企业摇旗呐喊，做好典型选树宣传，增强电商企业、电商人才的荣誉 感和自豪感；制定好政策，不是以简单奖励为主，而是要推动解决问 题，对向电商领域转型的传统农业企业（合作社）应给予政策倾斜, 注重统筹主导产业、精准扶贫等政策资源与电商结合，探索用项目购 买服务；建设好基础设施，如借鉴富裕县客运+物流模式，加强农村 电商物流网络建设，建立电信服务补偿机制，提高农村宽带普及率。 考核就是建立可量化的约朿考核机制，如果服务屮心的第三方服务商 做的不好，没有完成预定目标，可随即更换。协会要做好电商带头人。 我市已建立电商协会

12、，要真正发挥组织凝聚作用，强化服务企业意识, 把全市优秀电商企业和电商人才汇聚到一起，与服务中心衔接好、配 合好，在服务培训、组织企业家沙龙、打造区域品牌等方面发挥带头 人的作用，形成电商发展合力，扩大对外影响力。企业（合作社）要 做好电商合伙人。农产品加工企业和合作社是电商发展的基础，要通 过积极引导，强化他们的市场化、信息化意识，主动与服务中心对接 合作，加快由传统企业向电商化企业转型，将农产品的库存、物流、 质量监管等情况变成可视化数据，在服务中心的帮助下，形成自己的 互联网营销策略和品牌。（三）把推进农产品上行、农村消费品下行、农村电商扶贫作为主攻 方向在农产品上行方面，突出抓好农产品

13、电商的供应链管理。一 要抓好生产立根基。农产品电商的核心是具有市场竞争力和影响力的 优质农产品。应根据互联网市场需求和喜好，进一步调整优化结构, 高标准抓好绿色有机食品原料基地建设，严把三减关和投入品管理, 确保我们的产品是真正的好产品，进而在具有优势的领域建立起农产 品互联网营销标准。二要抓好溯源树品牌。逐步强化全过程溯源检测 体系建设，让消费者通过互联网不仅仅看到产品，还能了解到生产过 程和质量检测过程，这种产品介绍胜过任何广告。三要抓好物流通命 脉。制约农产品电商发展的一大问题就是农村物流体系建设滞后，尤 其是消费者对生鲜产品的时限要求很高，需要加快建立县乡村三级物 流（冷链）配送体系。四要抓好大数据调结构。农业大数据可以指导 农产品的生产、流通和农业服务，能够有效解决生产什么、生产多少、 库存量有多大、市场需求有多少等等问题。在农村消费品下行方面，突出抓好农村电商服务站建设。针对农村优 质商品购买难，要加快电子商务在农村的普及应用，建立农村电商服 务站。可以一个村设立一个电商服务站点，由服务站承担售后服务和 村级大数据采集；每个站点设立一个服务站长，由服务站长为村民提 供电商培训及代销代购服务。这样做，一方面可以突破农村宽带网络 基础设施、电商操作和物流