中国家居电子商务消费趋势调研报告

1、板式家具调研报告 中国家居电子商务消费趋势调研报告 中国家居电子商务消费趋势调研报告 板式家具篇2012年中国家居电子商务消费趋势调研报告 板式家具具篇中国家居电子商商务消费指南南排行榜国内知名网上购购物网站排行行榜网站名称及排名名网站类型推荐指数1、淘宝网（综合）全国最最大网上零售售商圈2、京东商城（数码）国内最最大的网上数数码商城3、拍拍网（综合）第二大大网上B2CC网上商城4、卓越网（综合）经营图图书音像、数数码 、首饰饰等5、当当网（图书）主营图图书音像产品品6、凡客诚品（服装）国内最最大服装销售售网7、百度有啊（综合）百度旗旗下B2C购购物平台8、麦网（时尚）时尚女女装、 内衣衣、

2、配饰等等9、新蛋网（数码）全球领领先的IT、数数码网上购物物商城10、红孩子（母婴）最大的的母婴,化妆妆,食品网11、美团网（图购）每天团团购一次，精精品消费指南南12、拉手网（图购）每天团团购一次，享享受精品优质质服务13、走秀网（时尚）网购休休闲服饰，时时尚包包等14、一号店（日用）让您享享受无忧的网网上购物15、我买网（食品）中粮集集团旗下食品品购物网站16、梦芭莎（女装）专业女女性服装内衣衣品牌17、V+名品品折扣（综合）时尚潮潮流名牌网上上购物18、好乐买（鞋子）中国最最大正品鞋购购物网站2011年最受受淘宝家具者者喜爱的十大大网购商城 商城名称特 点产品优势价格区间网售主流产品全友

3、家私“国宝”熊猫做做代言板式家具910-25110元区间（441%的用户户喜欢）总计网售产品11232件、卖家64位爱迪星家具网是中国最专业的的家具产品购购物门户网站站之一，爱迪迪星科技是一一家高新科技技的电子商务务公司。网站立足于中国国家具之都广东佛山山顺德区，通通过电子商务务送到你家门门口，让你与与家人享受到到更多的轻松松、快捷、舒舒适、实惠。510-58440元总价格格区间（6519000元区间的宝贝受受用户喜欢）主营宝贝:布艺艺床、布艺沙沙发、豪华沙沙发、餐桌、茶茶几、床垫、儿儿童成套家具具曲美现代家具集设计、生产、销销售于一体的的大型、规范范化家具集团团中国最有设计的的现代家具品品牌

4、710-23330元区间（38%的用户户喜欢）总计网售产品11250件、1147家店铺联邦家居有着二十多年的的发展历程实木家具、软体体沙发、床垫垫、酒店家具具、办公家具具等领域有独独特地设计和和良好地业绩绩118022279元区间间的选择比例例为40%总计网售产品33127件，46家店店铺美克美家一站式的服务理理念提供家具和与家家具风格相匹匹配的各种软软装饰品1800-37710元区间间（45%的用户户喜欢）总计网售产品22910件，卖家777 位宜家家具宜家家居在全球球34个国家家和地区拥有有241个商商场产品线丰富，为为大多数人创创造更加美好好的日常生活活28-455元元区间（466%的用

5、户喜喜欢）总计网售产品226734件件，卖家29335位玉庭家具东莞永信家具制制造有限公司司是中国家具具行业成立最最早、规模最最大、成就最最高的综合性性家具设计、制制造及品牌营营销企业，属属现代板式家家具领军企业业之一，是国国内生产规模模最大的现代代板式家具生生产基地之一一玉庭品牌，目前前拥有浅胡桃桃、红枫、米米兰、潮、莱莱茵、沙发和和床垫系列产产品。71022990元区间（442%的用户喜喜欢）总计网售产品440件，卖家家3位红苹果家具设计简约时尚产品线丰富，适适合各个年龄龄段消费群体体1100-22240元区间间（56%的用户户喜欢）总计网售产品3365件，卖卖家46位皇朝家私品牌广告代理

6、人人有关之琳、刘刘嘉玲等著名名明显作为08年北京京奥运会及22011年深深圳大运会家家具供应商930-25440元区间（444%的用户户喜欢）总计网售产品3351件，卖卖家18位城市之窗来自中国家具之之都东莞、销销售网络覆盖盖广在板式、木皮、软软体、实木、智智能家具等中中高端家具行行列中有独特特地设计理念念和不俗表现现2160-63340元区间间（39%的用户户喜欢）总计网售产品6623件，卖卖家15位根据“20111年最受淘宝宝家具者喜爱爱的十大网购购商城数据”分析如下:细分家具品类搜搜索排名排 名品 类关注指数1沙发160072鞋柜111533床107504衣柜98335电脑椅75406电

7、脑桌70337折叠床58438鞋架54179电视柜499310沙发床4649市场概述综述 （中国电子商务务研究中心讯讯）据调查显显示，近年来来中国家具业业产值为已经经超过了70000亿元大大关，占全球球70%的家家具制造量，但但在Alexx排名前5万万的中国网站站中，没有一一家家具电子子商务平台，而而在欧美等发发达国家，网网购家具占了了家具消费总总量的30%。正是看到了电子子商务的广阔阔发展空间和和不可逆转的的发展趋势，国国内知名家具具建材品牌纷纷纷涉足电子子商务。然而而习惯于传统统经营模式的的家居企业来来说，对于新新兴渠道的了了解还处于初初级阶段。在在试水电子商商务的过程中中种种困难不不可避

8、免，品品牌、产品、价价格、利益分分配、服务、物物流、体验等等各个环节都都会对家居电电子商务造成成影响。从近期统计数据据来看，国内内500多个个家具品牌中中，板式家具具约占总数量量的三分之一一，从套房家家具角度来计计算，板式家家具占套房家家具的数量的的一半以上。从从市场销售额额来说，板式式家具占套房房家具销售的的60%至770%。从市市场数据来看看，板式家具具行业走势良良好。板式家具相对于于传统的实木木家具和藤制制家具或软体体家具等，有有着无可比拟拟的独到优势势。比如易拆拆装、方便运运输、款式多多变，简洁时时尚、质量稳稳定、价格实实惠，备受消消费者青睐。据调查，目前板板式家具消费费主体多为335

9、岁以下的的青年人，因因为板式家具具与这部分消消费人群追求求时尚、简约约的消费习惯惯相吻合。但但从长远来看看，由于板式式家具能有效效利用资源，节节约木材，达达到人与环境境的和谐。并并且在板式家家具机械自动动化制造程度度不断提高和和新材料、新新工艺的不断断创新利用的的情况下，实实用至上的板板式家具将成成为家具消费费的绝对主流流。在欧美等等国家，800%90%的家具都是是板式家具。2012年板式式家具主要面面临的三方面面生存挑战分分析 原材料上涨、人人工和物流运运输成本的攀攀升加上卖场场租金居高不不下使得板式式家具行业压压力凸显，目目前我国板式式家具主要面面临三方面的的生存挑战。面临的挑战：第一，利

10、润薄且且成本不断攀攀升。与实木木、欧美家具具相比，板式式家具利润相相对薄弱，加加上近年来环环保呼声不断断，要命的是是“板式家具不不环保”的误区一直直困扰着大批批人群，导致致板式家具市市场份额急剧剧下跌，企业业为了突破这这个瓶颈，不不得不左一个个检测右一个个认证来开具具自己的“环保身份证证”，钱没赚到到成本倒是上上去了不少。第二，卖场租金金涨势惊人。由由于今年物价价的飞涨，如如今的钱似乎乎不再值钱了了，涨价的浪浪潮一浪高过过浪，物价涨涨了，租金自自然也是要涨涨的，涨得还还不止一点点点，以至于好好多商户承担担不起“淡市涨租”的重负，纷纷纷关店歇业业，所以涨 价潮后又是是“关店潮”。而家具本本身占地

11、面积积相对较大，租租金成本高昂昂，因此对商商家来说那是是投资大、见见效慢的项目目，很多中小小企业经不起起折腾只好撤撤了。第三，板式家具具市场混乱，以以次充好现象象严重，这块块就与大环境境息息相关了了，市场监管管是否到位？企业是否又又履行了诚信信与责任的原原则？另外一一个很普遍的的问题就是甲甲醛，这已经经成为行业公公认的难题，材材料如果达不不到环保要求求，就很容易易造成室内空空气超标，导导致消费者对对板式家具不不信任。最后，也就是第第一点中提过过的关于环保保的误解，现现在市场流行行的“实木环保，板板式非环保”错误观念误误导了很多消消费者，让他他们误以为只只有实木家具具才是真正环环保的，而板板式家

12、具就等等于是“有毒”家具的代言言，这种观念念如果不及早早更新过来，在在这个环保为为王的时代板板式家具的路路恐怕很艰难难。存在的机遇：首先，资源越来来越匮乏，实实木越来越稀稀缺，因此使使用人造板的的板式家具适适应了时代发发展的潮流，解解决了木材稀稀缺与消费者者需求旺盛的的矛盾，中国国板式家具发发展空间很大大，可以说前前途无量。板板式家具在创创新和环保两两个方面的提提升，也为板板式家具在整整个家居市场场产品竞争力力的核心有了了新的提高。其次，板式家具具更符合大众众的消费，拥拥有易拆装、方方便运输、款款式多变，外外观时尚、质质量稳定，不不易变形、价价格实惠等不不可替代的优优势。据调查查，目前板式式家

13、具消费主主体多为355岁以下的青青年人，因为为板式家具与与这部分消费费人群追求时时尚、简约的的消费习惯相相吻合。但从从长远来看，由由于板式家具具能有效利用用资源，节约约木材，达到到人与环境的的和谐。并且且在板式家具具机械自动化化制造程度不不断提高和新新材料、新工工艺的不断创创新利用的情情况下，实用用至上的板式式家具将成为为家具消费的的绝对主流。业内人士表示，板板式家具相当当于家具行业业的大众消费费品，虽然利利润率低，但但份额是市场场主流。面对对旺盛的市场场需求，企业业应当提升产产品卖点，以以期增加新的的利润项。目前近几年内，中中国的家具大大的消费需求求主要受以下下一些因素的的影响。一、家具消费

14、观观念更新：随着人们的的物质文化生生活水平的提提高，人们对对家具消费的的观念，也在在发生变化。过过去的若干年年间，当人们们整日为温饱饱问题而奔波波忙碌的时候候，不可能有有心思对家具具产生更大的的奢望与兴趣趣，那时，人人们对家具的的要求是，只只要能方便人人们坐、卧、工工作就感到是是最大的满足足了，许多人人家甚至没有有像样的家具具，有的甚至至找来一些木木板，自己钉钉起来使用。而而今，人们的的消费观念发发生了根本的的变化，不但但家具成了首首选物品，而而且还要求它它美观、实用用、新潮，越越来越多的家家庭对家具的的需求与日俱俱增，广大农农民开始改变变过去自制家家具的习惯，转转向购买家具具。家具也由由过去

15、的功能能型需求转向向时尚化、个个性化的需求求，家具更新新换代的周期期，从过去的的十几年，缩缩短为现在的的5到6年。二、生活与居住住条件的改善善：经济形式的的不断好转，房房地产管理的的规范以及信信贷政策的改改革，使得广广大居民的住住宅条件得以以改善，这将将进一步刺激激家具的需求求。并且对于于家具的质量量、档次、款款式的要求越越来越高，中中高档产品的的需求将呈现现上升势头。三、办公条件的的现代化：人们在不断断努力改进自自己的工作条条件，随着办办公现代化时时代的来临，旧旧式办公家具具的更新换代代已成趋势。据据预测，在家家具的总销售售量中，办公公家具所占份份额将由过去去的20%左左右上升到今今后的30

16、%35%，占占整个家具总总销售量的330%，新建建工厂、写字字楼、学校等等每年消费的的家具总额大大约300亿亿元左右。四、宾馆饭店的的更新：我国一些较较具规模的宾宾馆饭店，大大多为改革开开放初期兴建建和发展起来来的，许多已已显得破旧或或者落后于时时代。而有些些宾馆因成绩绩卓着而欲大大展宏图，这这使得宾馆饭饭店的内部装装饰进入更新新时期。海外外投资的大量量涌入和旅游游业的迅速发发展，国内有有近20000多家涉外宾宾馆，30多多万套客房进进入更新改造造的高峰期，更更新改造费用用大约1000亿元左右，需需要提供的中中高档家具大大约为10%，即10亿亿元左右。五、儿童家具消消费逐渐升温温：我国现有少少

17、年儿童2亿亿左右，随着着城镇居民住住房条件的不不断改善，儿儿童家具已成成为家具市场场的消费热点点之一。如今今，不少城镇镇家庭中的独独生子女都有有一间自己的的居室，绝大大多数家长都都想为他们的的孩子购买价价廉物美的床床具、写字桌桌和书柜等中中低档儿童家家具。据不完完全统计，儿儿童家具的销销售量已占家家具总销量的的18，儿儿童家具人均均消费额约660元。因此此，适合三至至十六岁不同同年龄、不同同身高孩子的的儿童家具将将具有广阔的的市场。六、青年结婚进进入高峰期：全国每年约约有20000万青年男女女进入结婚年年龄，新组成成的10000万个家庭需需要装修和购购买家具，这这部分新组建建的家庭是家家具的主

18、要购购买者，他们们所需要的家家具强调新潮潮、特色、个个性。随着人人们精神文化化生活日趋丰丰富多彩，求求新、求异、求求美、求真的的消费心理的的变化以及对对居住环境和和室内陈设方方面追求的增增加，人们喜喜欢营造一个个华贵的家庭庭气氛，这必必将推动民用用家具消费市市场走向新一一轮的高潮。 七、农农民消费观念念改变与农村村新房增加：我国有9亿亿农民，2亿亿农产家庭，这这是一个最大大的潜在市场场。随着农村村乡镇企业经经济的发展和和“小城镇”建设进一步步实施，农村村与城镇的差差距越来越小小，大部分农农民都较快地地富裕起来，并并普遍盖起了了新房（般每家有22003000平方米），农农民对家具的的消费观念正正

19、在发生根本本性的转变，已已由过去的自自制家具逐渐渐发展到购买买家具。虽然然目前大多数数购买的是中中低档产品，但但需求中高档档家具的潜在在市场十分喜喜人。目前农农村人均家具具消（全球品品牌网）费不不足城市人均均消费的200，如果城城市人均消费费大约为1000元，农村村人均则为220元，则全全国农村家具具市场的年消消费额为1880亿元左右右。农村近十十年将新建住住宅64亿平平方米，预计计购买家具的的比例，今后后每年将以330的速度度递增。 八、居居民住宅进入入改善期：居民住宅进进入改善期：随着“安居工程”和房改政策策的进一步实实施，城市新新住宅的大批批建造和旧城城改造以及居居住条件的不不断改善，居

20、居民购置家具具、装饰住宅宅的热情将不不断高涨。这这将会带动民民用家具需求求量增加。目目前，全国现现有城镇居民民1.2亿户户，住宅面积积20亿平方方米，每年约约有10的的家庭需要装装修和更换家家具，预计“十五”期间将新建建城镇住宅332.7亿平平方米，未来来10年内我我国住宅建设设将突破600亿平方米，年年均6亿平方方米。住宅民民用家具的需需求已占家具具总销售量的的12以上上。爱夫儿品牌分析析1、爱夫儿家居居产品分析 ： 共44件商品，家家居摆设为115件，其它它为小件饰品品，家具摆件件分析如下：品 类品 类 数 量量月 销 量价 格 区 间间柜类4件20件1099400元几类5件15件1506

21、666元桌类3件3件60017770元架类3件28件80290元元店铺动态评分 ：描述相符：5分分 100%服务态度：5分分 100%发货速度：4.98分 90.666%根据上诉两个表表格分析，可可见爱夫儿家居在物流方方面存在严重重问题，在产产品数量和产产品丰富上面面，需要要一一番功夫。2、竞品分析1、恩嘉依 （NN+1）N+1家具由中中国家居行业业领军企业成成都市明珠家家具（集团）有有限公司出品品。宣言：“家的魔魔术师”我们立志让让你。（做做自己家的魔魔术师，演绎绎精彩而活力力的家，家居居的乐趣在创创意。乐在温温馨，乐在自自由。）N+1家居，给给你充满灵感感的家。诠释N+1：NN代表的N种种

22、可能，+11代表我们不不断追求创新新，比N种可可能再多一种种。理念：我们一直直坚持我们的使命：缔缔造新的家居居组合方式我们的愿景：创创世界一流创创意家居品牌牌核心价值观：客客户第一 诚信负责 用于创新新 共同成成功产品分三大系列列：自然馆、多多彩馆、魔法法馆；商品分类：客厅厅门厅：鞋柜柜、茶几、电电视柜；卧室：床类、衣衣柜；书房：书柜书架架。月销产品状况（详详见图1）。2、空间大师空间大师主营欧欧美时尚收纳纳产品为主，淘淘宝层架销量量第一。产品分为：厨房房收纳/门厅厅收纳/客厅厅收纳/卧室室收纳/书房房收纳/阳台台收纳，总计产品557件月销产品状况（详见图2）：3、北京悠品家家具悠品家具被誉为

23、为板式家具第第一品牌。是是淘宝商城信信誉最高的【板板式家具】店店铺，C2CC板式家具第第一网店！由由北京悠品家家具有限公司司精心打造的的，以引领时时尚潮流，为为白领提供简简约环保家具具为宗旨的网网上商城。产品分为：客厅厅家具、书房房家具、门厅厅家具、卧室室家具、餐厅厅家具等系列列。月销产品状况（详详见图3）4、曲美家具秉承“曲美现在在家具 欧洲洲原创设计”的品牌理念念，北京曲美美家具集团股股份有限公司司发展成为了了中国最有设设计的现代家家具品牌。曲曲美家具汇集集全球优秀的的设计师团队队和世界著名名的设计所，让让“简约、时尚尚、现代”成为了曲美美家具风格的的代言。曲美家具市场网网购广泛，在在全国

24、2000多个城市均均设有专卖店店。曲美是中中国最早开设设独立品牌家家具商场的家家具企业，也也是目前独立立型家具商场场最多，规模模最大的家具具企业。曲美美家具行业首首创“水泥+鼠标标”的营销模式式，将网络商商场和实体店店面结合起来来，实现了品品牌营销力和和市场占有率率的双升。曲曲美家具创新新的渠道模式式，为消费者者打造了244小时网购新新体验和创意意横行的E彩彩空间。产品分为：餐厅厅家具、客厅家具、书房家具、卧卧室家具、小小件家具、推荐套套餐专区、爱爱蜂潮专供等等系列。总计计网售商品4440件。月销产品状况（详详见图4）5、家鸿锦家具具家鸿锦旗舰店是是经淘宝商城城认证的品牌牌官网店铺，厂厂家位于

25、江苏苏徐州，主营营业务为各类类住宅家具，主主打品牌是家家鸿锦。家鸿鸿锦旗舰店实实力雄厚，信信誉良好。家家鸿锦品牌商商品网上商城城经常有各类类活动，网上上购物具有价价格优惠。热销商品：(1) 家鸿锦锦特价韩式宜宜家风格衣橱橱衣柜时尚简简约田园实木木整体衣柜 ；(2) 家鸿锦锦一字搁板实实木隔板壁挂挂置物架板机机顶盒现代简简约风格255CM ；(3) 家鸿锦锦F107电电视机顶盒架架简约隔板壁壁架电视柜搁搁板壁挂CDD架托板 ；(4) 家鸿锦锦人气实木书书桌/电脑桌桌/书柜+书书架组合/田田园现代简约约学习桌。产品分别有：衣衣橱衣柜、简简约茶几、电电视柜、背几几角几、隔板板壁挂、书桌桌电脑桌、组组

26、合书柜、餐餐边柜、鞋凳凳鞋架、隔断断柜。餐桌、床床头柜、实木木格架、床具具等家具等系系列。月销产品状况（详详见图5）图1 图2 图3 图4 图4网络热销产品分分析产品材料在板式家具的材材料方面，板板式家具所用用的材料繁多多。在板式家家具流行以前前，实木是最最常见的制作作家具的材料料，而现在各各类人造板材材，塑料、玻玻璃、纺织物物、海绵、皮皮革、金属等等等被大量应应用在板式家家具上，同时时也拥有了板板式家具的多多样性。在板式办公家具具的设计效果果和材质搭配配上，甚至有有的搭配以镁镁铝合金与榉榉木色系搭配配、不锈钢与与皮革的结合合以及玻璃饰饰品与金属、玻玻璃与塑料等等个性搭配，显显得新颖而且且自然

27、脱俗，富富有时代的美美感，体现出出当今板式家家具文化的内内涵。再加上上灯饰的巧妙妙装饰搭配，更更使这类家具具特质鲜明、不不拘一格。自自然明亮的色色泽，轻巧简简洁的结构是是板式家具的的主导设计思思想。现代人人喜欢简洁大大方、时代感感强的家具，而而板式家具更更能为年轻的的装修客户体体现这一点装装饰效果。产品特色板式办公家具的的其中一个显显著的特点是是：板式家具具由不同单元元的工件装嵌嵌而成，易于于拆卸运输，搭搭配组合，比比起厚实沉重重的实木家具具，其款式更更加多样化。板板式家具在装装修行业的流流行反映出大大众家具消费费观的进步和和提高，不再再是单纯追求求坚固耐用，而而更讲究家具具款式的多样样性、组

28、合的的多功能和灵灵活性这样的的装饰效果。 以多功能性和积积木式组合家家具为主。因因为轻家居的的目标消费人人群是2335岁的青青年人，他们们大多是住在在中小户型的的住宅，面积积狭小，空间间资源紧张。面面积木式组合合家具可以通通过购买不同同的零部件，经经调整组合来来自行组装成成不同款式的的家具，用户户可以按自己己的喜好和室室内的空间要要求设计自己己的家具。多多功能家具的的功能性强，不不仅节省了居居室空间，还还为人们创造造全新的生活活方式。设计风格产品以北欧风格格和现代风格格为主，现代代、实用、精精美、款式比比较时尚、简简约、更适合合现代人的口口味，特别是是年轻人、以以绿色环保为为产品设计理理念。由

29、于今年家装风风格走向所致致，可现代、可可欧式的白色色家具成为今今年消费者的的首选。而令令人意外的是是，今年无所所不在的军旅旅风从服装一一直刮到了家家居。充满现现代、年轻气气息的军绿色色家具紧随白白色之后，成成为买家购买买家具的第二二大选择。黑黑色、天蓝色色、花色、红红色、巧克力力色等等颜色色也很受到消消费者青睐。4、网售板式家家具的产品类类型及价格传统的家具销售售价格是由原原料和生产成成本+运输成成本+店铺租租金+销售成成本+广告成成本+利润组组成。如果顾顾客从一家实实体店面购买买一套家具，中中间涉及的人人包括生产商商、进口商、货货运商、批发发商、零售商商等，所以家家具的销售价价格被无形的的太

30、高许多，一一件家具的销销售价格通常常是出厂价格格的150%200%。BB2C采用“人群采购”模式，并将将消费者与生生产商直接的的联系起来，省省掉中间商环环节。因此，B2C家家具销售价格格的核心构成成是原料和生生产成本+利利润，能保证证所销售家具具的价格比同同类家具价格格低30%80%。产 品 类 型型价 格（单单位：元）电脑椅、休闲椅椅、餐椅5020000衣柜15030000双人床、单人床床、儿童床10030000柜类8025000书柜5020000电脑桌、书桌、书书柜桌、餐桌桌15020000沙发5015000套房组合200050000消费特征分析1、网络购买家家具的市场调调查（数据来来源于

31、问卷星星网）问 题答 案第1题：性别？第2题：年龄?第3题： 您对对家具市场或或者家具品牌牌熟悉吗？第4题： 准备备购置家具前前，你会采取取何种方式购购买？第5题： 您愿愿意在网络上上购买什么类类型的家具？第6题： 网上上买家具，您您愿意花多少少钱？第7题： 网上上购买家具，您您最担心什么么？8、新设计的产产品，还未进进入大量生产产阶段，您在在网络上购买买后， 需要要等待一段时时间商家才能能交付产品，请请问，您可以以接受等待多多长时间？（2）、网购家家具消费者最最关注的问题题排 名问 题比 例1是否像实体店一一样有完善售售后服务 43.3%2是否能提供送货货上门和安装装服务 30.2%3颜色与

32、实物是否否相符26.4%4价格是否低于其其他网站22.6%5产品出现问题理理赔是否顺畅畅17%6无法通过尺寸数数据判断放在在家里是否合合适15.1%7大额支付的安全全问题 15.1%家具行业网购营营销模式虽然家具行业进进军网购市场场的时间不长长，但很多网网络商家都在在力争抢夺网网络营销这块块新蛋糕，从从网上家具电电子商务网站站的类型来看看，家具行业业网络营销有有三大销售模模式。网上的家具电子子商务网站共共分为三类：第一类是依依托实体店家家具卖场建立立起来的网站站;第二类是是自己有厂家家并有一定的的知名品牌，设设立家具网店店，一方面是是宣传品牌，另另一方面是增增加一个销售售渠道;第三三类就是既没

33、没有实体店也也没有自己的的品牌，自主主建立网站平平台，并与一一些家具品牌牌建立互助合合作关系，在在网上销售。时下家具网购主主要流行以下下三大模式。1、实体主营+线上销售家具市场从来不不缺少消费的的需求，缺少少的是吸引消消费者创新的的产品和创意意服务。随着着80、900后的逐渐成成为新兴的消消费群体，整整个家具行业业的发展要顺顺应市场的多多元化的需求求，创新的理理念显得尤为为重要。家具具电子商务也也就逐渐成为为了未来家具具行业发展的的新趋势，家家具网购市场场也将成为商商家的必争之之地。然而，不管任何何企业，在网网络销售的初初期，必定会会影响到实体体店的销售。对对此，家具行行业采用的仍仍旧是线上线

34、线下产品区分分销售的形式式;即是说，让让实体店面来来陈设和销售售高价位产品品及新品，而而将低端产品品及旧系列全全部搬到网上上销售。这样样才能既保证证线下实体店店的销售不受受影响的情况况下，进行电电子商务领域域的开拓。2、.电子主营营+线下展示示电子商城与实体体店销售总是是存在着一些些无法解决的的问题，但是是家具业的电电子商务化已已经成为整个个行业的未来来发展趋势，不不顺应潮流，只只会使自己的的企业越走越越窄，逐渐被被市场淘汰。于于是，不少企企业开始尝试试寻找新的运运营模式，既既能成功开辟辟自己的网络络营销渠道，又又不会影响实实体店的销售售。有没有一种方式式，是既能兼兼顾实体店的的销售，又能能成

35、功开辟自自己的销售营营销渠道呢?某家具就是是这样一种经经营模式。在在同样的产品品生产模式下下，该品牌采采用了全部均均由网上商城城销售的模式式，并在线下下租用样板间间展示产品，消消费者可以通通过到店亲身身感受自己感感兴趣的产品品。这样就可可以避免因为为网络销售而而影响实体店店经销商的销销售。3、线上销售+实景感受线上销售+实景景感受在某种种程度上，能能解决家具电电子商务发展展的不少问题题，但是，这这样的模式并并不适合所有有的品牌。有有没有一个平平台，是既能能集中家具网网络销售的线线上优势，又又是属于自己己的成熟稳定定的家具销售售模式?网络销售是网站站销售的主流流，线下的实实体店展示是是为了让服务

36、务更加的周到到。家具属于于大宗消费品品，目前，对对于中国消费费者而言，他他们更习惯于于传统的先感感受再购买的的购物方式。即即使，网络上上的图片再华华丽，都可能能是造假。所所以，为了进进一步提升服服务质量，在在以往的重庆庆、合肥体验验馆的基础之之上，增加成成都体验馆。对于家具电子企企业而言，电电子商务这块块蛋糕固然美美味可口，然然而，仅仅依依靠体验馆来来提升消费者者的实际体验验度，还远远远不够。企业业要在电子商商务这块领域域里长足发展展，还必须解解决物流配送送、安装服务务等一系列的的售后服务问问题。企业一一定要根据自自身的实际情情况，选择适适合适合自己己发展的道路路，那么，无无论是哪种类类型的家

37、具电电子商务模式式，才有可能能不断地发展展壮大。产品研发、设计计发展趋势1、创意家具敲敲响生活之门门当80后日益成成为社会的主主流人群，当当这群向往个个性、特立独独行的年轻人人占据了消费费市场的半壁壁江山，有什什么可以就此此打动这些从从小就接受新新新事物的人人群的心灵，让让他们热爱蜗蜗居在自己营营造的温馨空空间，过着自自己中意的宅宅男宅女生活活？那些设计计精巧、创意意非凡的家具具一定会让追追求个性、崇崇尚创意的880后们，除除却会眼前为为之一亮外，还还会产生一种种恨不能把所所有的创意家家居都搬回家家的心情。创意是一堆钢条条拼成的一座座埃菲尔铁塔塔什么是创意？创创意是开通一一条通向宇宙宙银河系的

38、地地铁，摆脱了了地心引力的的束缚，任意意驰骋于云端端。他背叛了了传统，打破破了常规，如如同一位勇者者怀着自己对对世界最初的的美好印象，努努力地改变着着。创意是一堆钢条条拼成的一座座埃菲尔铁塔塔，创意家具具便是这样的的一座“埃菲尔铁塔塔”，简约又不失失时尚的同时时，融合了自自然元素，譬譬如：天气、动动物；以及伴伴随80后成成长的游戏经经典，譬如：吃豆子游戏戏，俄罗斯方方块等等。这些由简单的线线条设计出的的创意家具勾勾勒出80后后年轻一代心心中的理想家家具，当这些些家具展现在在眼前时定会会给人一种仿仿若是似曾相相识、并重温温儿时快乐时时光的感觉，于于是，在心中中不由惊叹，“这便是我要的！”创意家居

39、不仅仅仅符合了800后的气质，更更是这种气质质的延续传统与激情碰撞撞产生的不仅仅仅是创意我国家具历史悠悠久，工艺精精湛，至明代代发展到了它它的历史高峰峰，形成了鲜鲜明、独特的的民族风格，例例如：现在的的北京硬木家家具、苏州红红木家具、上上海红木家具具等等。而当这些家具用用另一种形态态或者说是较较之以往，以以不同式样呈呈现在我们面面前的时候，他他便再也不是是一般的家居居用品，而成成了装饰物，更更甚至是艺术术品了。创造这些“艺术术品”的人们便是是艺术家。这些“艺术家”是充满活力力且富有激情情的年轻人，他他们知道什么么是时尚与前前卫，他们更更知道80后后年轻一代需需要什么样的的东西摆设在在自己的地盘

40、盘，因为他们们就是80后后。80后用用激情设计自自己想象中的的家具，使家家具的样式更更加的大胆与与张扬，并赋赋予家具活力力，造就出家家具的个性，让让我们知道张张扬不仅仅是是年轻的代名名词年轻轻人的家具其其实也疯狂。“发现生活的创创意，将创意意融入生活”。就是这样样的一个理念念，让家具变变得不再平凡凡，不再是拘拘泥地做着传传统的小木匠匠事业，而是是怀着艺术家家的情怀看待待自己的未来来。80后热爱简约约，热爱这种种简约中流露露出的一丝低低调的奢华，880后衷于时时尚，衷于这这种时尚中蕴蕴含的一股叛叛逆。80后后眼中的生活活，不是循规规蹈矩、墨守守成规，即便便80后日益益成熟，承担担起社会的责责任，

41、但是880后张扬、特特立独行的特特质依旧会在在体内与社会会生活冲撞激激情。于是，当当创意家具来来敲响生活之之门的时候，没没有人会愿意意将他拒之门门外。因为创创意家具的到到来正是800后的惬意。生生活来点创意意，我们便会会活得很灿烂烂。 2、多功能小家家具终于拿到期盼已已久的房子，一一阵窃喜之后后，却皱起了了眉头：“怎样把这有有限的居室空空间，打理成成自己惬意的的小窝呢？”家具是居室室中占用面积积最大的物品品，它给我们们的生活带来来便利的同时时也侵占了活活动的空间。那那么，在有限限的空间中，如如何选购合适适的家具，既既能满足使用用的需要，又又能不感拥挤挤，则需要一一些选购的小小技巧。1、首选小巧

42、型型家具：对于于小户型居室室，小型家具具由于其形式式和尺寸都偏偏小，比一般般家具占用较较少的使用面面积，因此小小型家具是小小户型的首选选。使用折叠叠式餐桌、椅椅子等家具，不不仅体积小，而而且易于拆卸卸、折叠或重重叠，且占据据空间小，很很适合于小户户型家居使用用；也可选用用占地面积小小、“身材”比较高的家家具，容纳大大量物品的同同时又不浪费费空间。例如如，既可以当当衣架，又可可以存储衣物物，还可以用用抽屉装杂物物的多功能衣衣柜或高脚床床都是不错的的选择；而没没有扶手，又又具备低矮和和流线型设计计的低矮型沙沙发，或小圆圆桌及迷你型型电视柜，都都足以让空间间感觉变大不不少。2、白亮光家具具扩大空间：

43、小户型除了了首选小型家家具外，白亮亮光家具也是是不错的选择择，视野上的的开拓性足以以扩大整个居居室的空间。据据红邦家具品品牌经理张凤凤新介绍，白白亮光家具质质感轻盈，通通透的材质使使整个居室有有扩增的感觉觉。可以移动动的滚轮家具具如茶几、座座椅、CD柜柜、电脑桌、电电视柜等，由由于其机动性性强，可以在在任何空间里里使用，目前前已经越来越越受到小户型型的青睐。小小户型家具在在造型方面要要力求简洁，无无需过多的线线条与装饰，可可适当应用曲曲线造型的家家具，如圆形形桌、圆型椅椅等，使空间间融会通畅，变变得更加宽敞敞；而有棱有有角的家具，会会把空间分割割得很零碎，看看起来小小的的空间更显凌凌乱。3、隐

44、蔽式家具具增大空间：隐蔽式家具具是一种既不不易觉察，又又具有家具功功能的贮藏空空间，它能与与一般的家具具巧妙配合，使使其最大限度度的利用空间间。大容量转转角组合沙发发，既可以分分散放在各个个角落，还可可以充分利用用暗藏在沙发发底下的收纳纳空间，放入入闲置的靠垫垫、被褥、枕枕头或书籍等等，大大节约约了空间；加加了隔板、抽抽屉及架子的的衣柜，也可可以将所有衣衣物分门别类类的放入；书书柜、衣柜、写写字台一体的的多功能书柜柜和既可以当当书架，又可可以当写字台台的多功能写写字台等，更更是将空间运运用到了极致致；而自带箱箱体的床在满满足了睡觉的的功能外，还还可以在底下下储藏各种衣衣物；翻床沙沙发白天当沙沙

45、发用，晚上上还可以睡觉觉，看上去是是一件家具，却却可以有多种种功能的运用用，这些隐蔽蔽式家具无疑疑在很大程度度上为小户型型居室节省了了空间。DIY个性简易易家具随着越来越多的的80、900后年轻人告告别校园过上上“独立生活”，拥有一个个个性、温馨馨的家成为这这一代新兴白白领的新追求求。在广州，不不少白领热衷衷做起“鲁班”，为自己的的家动手制作作起既个性又又时尚的简易易家具。来自潍坊的程聪聪已经在广州州工作了2年年多，目前正正租住在淘金金一带。我们们在程聪家里里看到，400余平米的一一室一厅里摆摆满了各式个个性的DIYY(手工制作作)家具，既既简约也不失失时尚。“衣橱、电脑脑桌、鞋架、书书柜都是

46、我自自己组装的。”程聪说，家具的原料是他从网络上购买的，“货到之后按照说明书组装就行了。”DIY家具看起起来并不复杂杂，但组装的的过程却并不不轻松，程聪聪说，客厅里里将近两米高高的格子书柜柜他花了一下下午的时间才才做好，“虽然做的时时候有些麻烦烦，但完成之之后心里很满满足。”程聪表示，自自己平时的工工作很枯燥，DDIY家具给给他生活增添添了很多乐趣趣，也为自己己省了一笔不不小的开支。我们了解到，有有些白领也会会自己设计家家具并亲手进进行制作，在在网络上也有有很多相关的的视频教程。从从事设计工作作的周楠楠就就是一个自制制家具爱好者者，“其实我喜欢欢的家具风格格很简单，时时尚、简单、实实用就行，我

47、我会把自己的的想法画出来来，买一些尺尺寸适合的原原材料自己制制作。”周楠楠告诉诉记者，她也也曾为身边的的朋友设计了了不少简易时时尚的家具。“现在市面上的的家具款式很很多，但我们们更需要适合合自己居住环环境，又不与与别人雷同的的家具。”周楠楠说，现现在的年轻人人很讲究个性性，“其实家具做做出来未必有有市场上的成成品漂亮，但但这里面有我我们的努力，也也有我们对生生活的创造，意意义很特别。”（摘自中团网）4、针对年轻单单身白领的小小户型家具调调查问卷问 题比 例 图第1题：性别？选 项小 计比 例男4143.16%女5456.84%本题有效填写人次95第2题：您的年年龄范围： 选 项小 计比 例18

48、岁以下00%1825岁6265.26%2630岁2728.42%3135岁55.26%35岁以上11.05%本题有效填写人次95第3题：您的学学历为： 选 项小 计比 例专科以下66.32%专科1111.58%本科5962.11%硕士1717.89%博士22.11%本题有效填写人次95第4题：您的职职业为： 选 项小 计比 例学生1616.84%白领3435.79%政府及事业单位工作人员1010.53%工人77.37%商人44.21%其他2425.26%本题有效填写人次95第5题：您的月月收入为： 选 项小 计比 例2000元以下1920%20005000元5456.84%500010000元2021.05%1000020000元11.05%20000元以上11.05%本题有效填写人次95第6题：请问以以下哪一项最最接近您现在在的生活状态态.选 项小 计比 例单身，独自生活4951.58%单身，与父母同住2223.16%已婚，无小孩1212.63%已婚，最小子女未成年33.16%已婚，最小子女已成年00%其他99.47%本题有效填写人次95第7题：您居住住的住房的面面积为：选 项小 计比 例90平米以下5658.95%90120平米2627.37%120180平米111