浅析微博中的传播学课件

1、 浅析微博中的传播学主讲人：穆导论一、微博&传统媒体二、把关人三、议程设置四、意见领袖五、微博存在弊端六、微博改良策略七、推荐阅读电影搜索3 / 12 电影搜索讲述了都市白领叶蓝秋得知自己患了淋巴癌，在上班途中的公交车上百感交集，对于售票员提出让她让位给身边老人的要求不为所动，售票员见此便指责叶蓝秋，叶蓝秋故意调侃让老人坐在她的大腿上。公交车上的乘客议论纷纷，同车的实习记者出于新闻敏感就拍摄下全过程，后来记者陈若兮将此制作成视频，发布在微博上，令这件事进入公众视野，事件的主角叶蓝秋也因此而备受唾弃，网友人肉出叶蓝秋的信息，对其进行谩骂。 那么微博在大众传播中扮演着怎样的角色？今天我们就一起来交

2、流下微博在大众传播中扮演着怎样的角色。微博4 / 12微博（weibo）： 微博（weibo）又称微型博客，台湾称为微网志，中国大陆，香港通用简称微博，是一种允许用户即时更新简短文本并可以公开发布的微型博客。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短信，即使讯息软件，电子邮件或者网页。一些微博也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。热点微博事件：温州动车事件；郭美美事件；微博打拐潮；微博反腐；7.23动车事故.微博&传统媒体的对比5 / 12 怀特的新闻选择“把关”模式7 / 121、强调了把关人的个人权限，忽略了各种联系所形成的必然性和社会性

3、。2、大众传媒的新闻报道不是，也不可能是“有闻必录”。3、只强调了编辑的“把关人”作用。巴斯提出“把关”的双重行动8 / 12把关：记者把关：编辑，翻译 改稿人员巴斯的双重行动是指传播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段、两个步骤，其中第一个阶段是新闻采集，把关人主要是记者，第二阶段是新闻加工，把关人主要以编辑为代表，这是最关键的把关环节。 微博自我“议程设置”对拟态环境的影响10 / 12李普曼提出的“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，并不是现实环境的镜子式再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择加工，重新加以结构化以后向人们展示的环境。传统媒体的议程设置与李普曼提出的拟态环境对

4、公众关于客观环境的认知具有相似的特点。微博的出现对于以往大众传媒所提示的“环境”无疑是重重一击。公众不再满足于大众媒体所赋予的。发生事故的时候，微博作为“爆料”平台，允许任何事实细节为人所知，通过“转发”，这种“真相”构成了公众的认知环境。也正是由于以上特性，微博也成为了谣言的摇篮，大量的不真实信息在微博中滋生。两级传播&意见领袖11 / 12两级传播概念：两级传播：是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。也提出了“两级传播”的假设，即观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。也就是说，信息的传递是按照“媒介意见领袖受众”这两种传播的模式进行的，即两级传

5、播理论。意见领袖概念：意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 意见领袖12 / 12意见领袖微博成为发布信息和舆论酝酿的始发地。当意见领袖发布某一事件信息或意见时，往往会被网民们疯狂转发，在此过程中也牢牢确立了意见领袖的舆论策源地地位（例如李开复“副教授门”事件，唐骏学历事件，李一等事件中，意见领袖方舟子的微博信息起到了关键作用）。转发和评论功能让意见领袖的观点更大程度的影响舆论。微博时代意见领袖发表言论的热情高涨，无论舆论事件是由传统媒体首发的还是由网

6、络媒体首发得出，当事件刚一进入酝酿期，一些意见领袖迅猛进入舆论主战场，纷纷转发事件的相关信息或评论（例如赵文卓和甄子丹不和信息一经传出，演员舒淇迅猛微博上表明态度。又例如在王鹏跨省追捕案中，陈杰人的微博公布此事件后，立即引得传统媒体的关注，使得事件扩大影响）。以上种种，均意味着，微博仍然不是一个人人都能主导舆论方向的平台，只有影响力较大的意见领袖参与进来，才能引发社会各界的关注。改善微博传播弊端的策略14 / 121，就公共层面而言，需要全面，理性地认识微博，切实研究分析微博，根据它的属性，特点，科学的实施管理。应通过制定和完善有关法规去“善待”，当下最重要的是建立言论秩序，鼓励合法言论，惩治

7、非法行为，因势利导，疏导消极，狭隘，非理性的情绪言论。借助微博推进民主与法制的健康成长。2，从管理方面而言，需要倡导公民精神，让微博上多数个体能自觉站在公共立场上，切实维护公共利益，一方面需要依靠博友互相影响，另一方面，在目前的条件下也需要设置必要的即时监控机制，并采取“及时辟谣”“删除不当言论”等措施。3.从传统媒体自身发展看，必须重视与微博的互动融合鼓励记者编辑积极运用微博，一方面扩展报刊自身的报道影响力和品牌影响力，另一方面，在未必上也实践了自己的新闻理想，体现了应有的责任和担当。4.在制度管理和合理引导方面，必须明确传统媒体员工开设微博的责任归属。恪守法律底线和道德边界，履行公民义务。微博上的围观和喝彩容易刺激人们的过激言论，对此，每个人都需要清醒认识和自我警惕。5.从网民角度来说，需要提升